Google Adwords용 키워드 선택 및 관리 모범 사례

2020년 4월 22일 최종 업데이트

t Google Adwords 모범 사례 시리즈 중 1번

수년 동안 저는 여러 산업 분야의 다양한 고객을 위해 많은 유료 검색 계정을 관리했습니다. 그러나 한 가지는 각 클라이언트와 일관되게 유지됩니다. 그들은 모두 일이 어떻게 작동하는지 알고 싶어합니다. 필연적으로 우리가 어떤 주제에 대해 이야기하든 활동에 참여하는 사람은 항상 규칙과 승리 방법을 알고 싶어할 것입니다. 유료 검색도 다르지 않습니다. 광고주는 모두 작동 방식과 게임에서 승리하는 방법을 알고 싶어합니다.

따라서 나는 초보 AdWords 사용자를 대상으로 하는 일련의 다양한 기사를 쓰기 시작하기로 결정했습니다. 그것은 당신에게 당신의 AdWords 계정에서 수행되는 작업에 대한 더 나은 아이디어와 더 중요한 것은 작업이 수행되는 이유를 제공할 것입니다. 그래서 먼저 키워드 선택 및 관리에 대해 이야기하고 싶습니다.

귀하의 비즈니스와 키워드 조정

우리는 고객이 어떻게 우리에게 다가갈 것인지 더 잘 이해하기 위해 포괄적인 방식으로 생각해야 합니다. 이렇게 하면 사람들이 우리 제품이나 서비스를 찾기 위해 사용할 다양한 검색어를 더 잘 이해하고 식별하는 데 도움이 됩니다. 물론 이것은 그들을 우리 웹사이트로 데려올 우리의 광고로 이어집니다.

사용하려는 키워드 용어의 초기 기본 세트 개발을 시작하기 위해 타겟팅할 수 있는 다양한 방법 또는 소스가 있습니다. 그 중 몇 가지는 Adwords Keyword Planner, SEMRush 및 SpyFu입니다. 더 많은 것이 있지만 대부분 동일한 정보를 제공하기 때문에 "올인"하여 다른 도구에 대해 여러 월간 요금제를 구입할 필요가 없습니다. 나는 보통 Adwords Keyword Planner와 SEMRush를 사용합니다.

이러한 도구를 사용할 때 기억해야 할 중요한 점은 사람들이 귀하를 찾기 위해 검색할 수 있는 모든 다양한 방법에 대해 포괄적으로 생각하는 것입니다. 내가 말하는 것의 좋은 예는 우리가 "개 사료"를 판매하는 경우일 수 있습니다. 귀하의 제품을 찾고자 하는 모든 사람들이 "개 사료"를 검색할 것입니까? 아니요. 어떤 경우에는 수의사가 환자에게 개가 "더 건강한 음식을 먹어야" 한다고 말한 것을 상상할 수 있습니다. 따라서 이 경우 이 특정 사람이 "내 개를 건강하게 먹이는 방법" 또는 "내 개를 위한 건강식", 심지어 "내 개를 건강하게 만드는 음식"을 검색하는 방법을 알 수 있습니다. 사진 가져와? 이해가 되세요? 좋은!

그래서 우리는 유료 검색 광고에 사용할 키워드를 결정하는 데 사용할 수 있는 도구에 대해 이야기했지만 이것이 반드시 최고의 소스는 아닙니다. 코 바로 아래에서 찾을 수 있습니다. 유료 검색 계정을 위한 키워드 기반을 구축할 때 고려해야 할 가장 크고 가장 큰 소스는 "브랜드", "웹사이트", "제품", "기타 광고주" 시장의 "기타 광고주" 및 사람들이 귀하의 제품 및/또는 서비스를 조사하는 데 사용합니다.

브랜드가 가치를 전달한다는 사실을 기억하십시오

이제 막 시작하는 경우에도 브랜드를 구축하고 있으며 시간이 지남에 따라 해당 브랜드가 가치와 신뢰성을 지니고 있다는 사실을 기억해야 합니다. 주요 키워드와 함께 브랜드를 광고함으로써 가치를 구축하기 시작합니다. 이것이 길가에 떨어지게 두지 마십시오. 브랜드를 키워드로 타겟팅하면 매달 트래픽이 증가함에 따라 시간이 지남에 따라 브랜드의 가치를 인식하게 될 것입니다.

귀하의 웹사이트는 훌륭한 출발점이 될 것입니다. 제품, 브랜드 및 서비스를 타겟팅합니다. 그런 다음 해당 용어를 조사하여 더 큰 키워드 목록을 얻으십시오. 일단 가지고 있으면 해당 목록을 사용하여 웹 사이트의 콘텐츠와 비교하고 놓쳤을 수 있는 공백을 찾으십시오. 그런 다음 해당 용어를 조사하고 키워드 목록을 계속 작성하십시오.

제품의 중요성

다음 목록은 귀하의 제품입니다. 귀하의 웹사이트에 대해 이야기할 때 이 부분을 거의 다뤘습니다. 그러나 여기에서도 경쟁업체 제품을 식별할 수 있습니다. 광고에 경쟁사 이름을 사용하는 것은 윤리적이지 않을 수 있지만 아직 익숙하지 않은 사람들에게 제품을 보여줄 수는 있습니다. 이는 고객 기반을 구축하고 전반적인 가시성을 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 시장에 출시된 새로운 유형의 운동화를 판매하는 경우 가시성을 확보하는 가장 좋은 방법 중 하나는 "나이키 운동화"와 같이 잘 알려진 운동화의 키워드를 광고하는 것입니다.

마지막으로 제품이나 서비스를 검색하는 고객이 사용할 수 있는 프로세스를 확인합니다. 사람들이 당신을 시도하고 찾을 수 있는 방법은 몇 가지나 될까요? 이 모든 단계를 포괄하는 깔때기를 만들고 모든 단계를 볼 수 있도록 하세요. 다시 말하지만, 우리는 여기에서 귀하의 브랜드를 구축하고 있으며 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 귀하의 브랜드를 가능한 한 자주 사람들에게 알리는 것입니다. 사람들이 "햄스터 삼나무 칩"을 검색할 때 "개밥"을 광고하고 싶지 않습니다. 그러나 경우에 따라 사람들이 "애완동물 가게"를 검색하면 판매로 이어질 수 있습니다. 그것은 매우 광범위한 예일 수 있지만, 나는 당신이 거기에서 요점을 파악했다고 생각하고 싶습니다.

– Ed Cehi, SEM 관리자

13년의 인터넷 마케팅 경험을 가진 Ed Cehi는 이전에 플로리다 주 Ocala에 위치한 다른 유명 플로리다 웹 디자인 및 마케팅 에이전시에서 6년 동안 근무한 후 2008년 PPC 계정 관리자로 That Company에 합류했습니다. 그는 플로리다 올랜도에 있는 International Academy of Design and Technology에서 웹 디자인 학위를 취득한 후 웹 디자이너로 인터넷 마케팅 경력을 시작했습니다. 그는 곧 검색 엔진 최적화로 이동한 다음 유료 광고로 졸업했습니다. Ed는 현재 [email protected] Company에서 수석 SEM 관리자 직위를 보유하고 있습니다. Twitter @edsaxman 및 LinkedIn과 같은 여러 소셜 미디어를 통해 온라인에서 그를 찾을 수 있습니다.