Instagram 릴을 위한 10가지 모범 사례

2020년에 Instagram은 게시물처럼 공유할 수 있는 짧은 형식의 동영상인 Reels를 출시했습니다. 그런 다음 15초로 제한되는 Reels는 TikTok의 성공에 대한 Instagram의 답변으로 널리 비판을 받았습니다. 하지만 3년이 지난 지금 Reels는 인스타그램에서 인기 있는 부분이 되었고 이를 사용하지 않는 브랜드나 콘텐츠 제작자를 찾기가 어렵습니다.

그리고 그것들을 사용하는 것은 그들에게 이익이 되는 것 같습니다. Instagram에 따르면 활성 Instagram 사용자의 91%가 매주 Instagram에서 동영상을 시청합니다. Hootsuite가 Reels가 전반적인 참여율을 높일 수 있다는 사실을 발견한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

Instagram Reels 성능을 향상시키고 싶으십니까? Instagram Reel의 몇 가지 모범 사례를 살펴보겠습니다.

Instagram Reels 게임을 향상시키기 위한 10가지 팁

1. 자주 게시하고 Reels 성과를 분석하세요.

인스타그램에 얼마나 자주 게시해야 하나요? 우리 연구에 따르면 참여도 기준으로 상위 25%의 브랜드는 일주일에 약 3.5회 게시합니다. 이는 격일로 게시하고 일정을 준수해야 함을 의미합니다.

릴은 게시 일정에 추가하는 것이어야 합니다. 2023년 소셜 미디어 벤치마크 보고서에 따르면 Reels는 식품 및 음료, 건강 및 미용, 가정 장식, 인플루언서, 소매, 스포츠 팀 및 여행 업계에서 가장 성과가 좋은 게시물 유형이었습니다.

그렇다면 릴 생산에 얼마나 투자해야 할까요? 매력적이고 팔로우할 가치가 있는 릴을 만들고 있는지 알 수 있는 가장 좋은 방법은 릴을 분석하는 것입니다. Rival IQ를 사용하면 도달률부터 다양한 형태의 참여율까지 게시물에 대한 모든 종류의 데이터를 찾을 수 있습니다.

하지만 우리는 또한 귀하의 분석이 귀하의 Reel 측정항목을 넘어서야 한다고 믿습니다. 당사의 경쟁 데이터를 사용하면 귀하의 릴이 업계 전반에 걸쳐 어떻게 운영되고 있는지 추적할 수도 있습니다. 새로운 메이크업 브랜드를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 우리는 Reels가 건강 및 미용 산업에서 좋은 성과를 거두고 있다는 것을 이미 알고 있습니다. 하지만 Rare Beauty와 같은 직접적인 경쟁업체는 어떻습니까?

대시보드를 확인하면 Reels Rare Beauty의 인스타그램 게시물 유형이 가장 일반적일 뿐만 아니라 평균 참여율이 1.18%로 기록되는 것을 확인할 수 있습니다. 이는 브랜드가 제공하는 모든 콘텐츠 형식 중 가장 높은 수치입니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 공유합니다. 경쟁사의 성공을 추적함으로써 자신의 전략에 추가할 학습 정보를 얻기 위해 누구를 관찰해야 하는지 알 수 있습니다.

2. 수직으로 유지

Hootsuite에 따르면 Instagram Reel의 이상적인 화면 비율은 9:16입니다. 그리고 인스타그램의 자체 알고리즘은 이 비율이 마법의 비율이라고 믿을 수 있는 이유를 제공합니다. Instagram은 릴의 우선순위를 결정하기 전에 픽셀을 확인한다고 주장합니다. 다른 종횡비를 사용하면 인스타그램이 홍보하고 싶지 않은 밋밋하고 픽셀화된 비디오 콘텐츠가 생성될 수 있습니다.

수직을 고수하는 것은 릴을 만드는 데 있어 필수적인 부분입니다. 대부분의 사람들은 모바일에서 Instagram을 탐색하므로 콘텐츠가 모바일 보기 환경에 최적화되어 있는지 확인하고 싶습니다.

2022년에 Dunkin'은 32개의 릴을 게시했습니다. 작은 개와 Dunkin' 아이스 커피로 구성된 최고의 Reel은 참여율 4.62%를 기록했는데, 이는 해당 연도 평균 참여율의 4.2배에 해당합니다. 이 릴은 수직 직사각형이었습니다. 실제로 Dunkin의 올해 참여도 상위 릴 5개는 모두 수직 직사각형이었습니다. 그러나 Dunkin'은 사각형 모양의 Reels도 출시했지만 상위 5위 안에 드는 제품은 하나도 없습니다.

3. 캡션 사용

국립 청각 장애 및 기타 의사소통 장애 연구소(National Institute on Deafness and Other Communication Disorders)에 따르면 미국 성인의 약 15%가 청력 상실을 갖고 있으며, 어린이 1,000명 중 2~3명이 청력 상실을 갖고 태어납니다. 동영상이 캡션 없이 소셜 미디어에 공유되면 배제될 수 있습니다. 청력 손실이 있는 사람은 청력을 보거나 말하는 내용을 이해하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

자막 기능은 귀하의 콘텐츠를 들을 수 없는 사람들에게 다가가는 데 도움이 될 수 있을 뿐만 아니라 단순히 음소거 상태에서 비디오를 시청하기를 원하는 인구의 상당 부분에 다가갈 수도 있습니다. Verizon Media와 Publicis Media의 연구에 따르면 69%의 사람들이 공공장소에서 소리 없이 비디오를 시청한다고 합니다. 25%는 혼자 있을 때에도 소리를 끄고 시청합니다.

이 연구는 또한 캡션의 중요성에 대해 직접적으로 의문을 제기했습니다. 설문 조사에 참여한 사람들 중 80%는 캡션이 제공되면 전체 동영상을 시청할 가능성이 더 높다고 답했습니다. 설문 조사에 참여한 응답자 중 50%는 일반적으로 소리를 끄고 시청하기 때문에 캡션이 중요하다고 답했습니다.

캡션을 사용하지 않으면 생각보다 더 많은 청중이 소외될 수 있습니다. 캡션을 어디에 배치하느냐도 중요합니다. 시청자가 릴을 클릭하여 읽어야 하는 위치에 배치하는 대신 단순히 피드를 스크롤할 때 표시되는 위치에 배치하는 것을 목표로 해야 합니다.

뷰티 브랜드 Glossier는 말하기 기능이 포함된 게시물에 자막을 사용하여 2022년 접근성에 중점을 두었지만 일부 Reel에서는 자막이 없는 음악을 사용했습니다. 올해 참여도를 기준으로 브랜드 최고의 릴에는 공동 작업자이자 대변인인 Olivia Rodrigo가 포함되어 있으며, 그녀는 브랜드와의 새 컬렉션에 대해 이야기하면서 캡션을 달았습니다. 해당 게시물은 2022년 브랜드 평균 참여율의 4.7배인 3.63%의 참여율을 얻었습니다.

4. 스토리에서 릴을 공유하세요

우리 연구에 따르면 스토리는 게시물보다 도달률이 낮은 것으로 나타났습니다. 하지만 릴을 스토리에 공유하고 팔로어에게 새 게시물을 알리는 것은 여전히 ​​좋은 생각입니다. 귀하의 콘텐츠가 모든 팔로어의 피드에 항상 표시되는 것은 아닙니다. 스토리에 스토리를 공유하면 대상 고객의 관심을 끌고 게시물로 안내할 수 있습니다. 릴의 중요한 부분 위에 스티커를 붙이거나 간단히 비디오 클립의 일부를 게시하여 청중이 클릭하여 전체 비디오를 보도록 유도할 수 있습니다.

Reese Witherspoon의 미디어 회사인 Hello Sunshine처럼 릴을 스토리에 공유하는 것을 고려해 보세요. 'Daisy Jones & the Six' 출연진의 오디션 테이프 릴을 게시한 후 브랜드는 전체 콘텐츠에 대한 링크가 포함된 짧은 클립을 스토리에 공유하여 콘텐츠를 홍보했습니다. 브랜드는 스토리에 릴을 공유함으로써 청중을 비디오로 안내합니다. 비록 릴이 사용자의 피드에 나타나지 않더라도 그날의 Hello Sunshine 스토리를 계속 보고 릴을 클릭하기로 결정했기 때문에 결국 콘텐츠를 보게 될 수도 있습니다.

5. TikTok 동영상을 그냥 다시 게시하지 마세요

Instagram Reel에서 TikTok 워터마크 팝업을 보는 것은 드문 일이 아닙니다. 그러나 TikTok에 게시된 콘텐츠를 자신의 릴에 직접 재공유하는 회사는 스스로에게 해를 끼치는 일을 할 수 있습니다. Instagram에 따르면 워터마크가 있는 콘텐츠처럼 '눈에 띄게 재활용된' 콘텐츠는 Instagram에서 검색되기가 더 어렵습니다. 본질적으로 해당 콘텐츠는 우선순위가 낮아지고 더 적은 수의 잠재고객에게 도달하게 됩니다.

홈 가구 회사인 Arhaus는 2022년 내내 86개의 릴을 공유했습니다. 모두 TikTok 워터마크가 없었는데, 이는 아마도 Reels가 브랜드에서 가장 성과가 좋은 콘텐츠 중 하나였던 이유 중 하나일 것입니다. 이 브랜드가 올해 세 번째로 가장 관심을 끄는 게시물은 미모사 레시피를 소개하는 릴(Reel)이었습니다. 이 릴은 2022년 브랜드 평균 참여율의 7.8배인 1.96%의 참여율을 얻었습니다. 이 릴보다 순위가 더 높은 유일한 게시물은 둘 다 경품이었는데, 이는 종종 브랜드에 대해 가장 높은 참여율을 얻습니다.

6. 인스타그램 뮤직 라이브러리의 원본 오디오나 음악을 사용하세요.

제작자가 검색 가능하고 볼 가능성이 높은 릴을 만드는 데 도움이 되는 팁을 공유할 때 Instagram은 원본 사운드나 Instagram 음악 라이브러리의 음악이 포함된 콘텐츠를 우선시할 것이라고 게시했습니다. 어떤 경우에는 이 방법을 따르는 것이 실제로 유일한 선택일 수 있습니다. 비즈니스 계정이 있는 경우 녹음 아티스트의 음악을 사용할 수 없으며 Instagram의 로열티 프리 음악만 사용할 수 있습니다.

바이럴 노래가 포함된 콘텐츠를 찾는 청중에게 다가갈 수 없기 때문에 이러한 방식은 단점이 될 수 있습니다. 그러나 이 규칙을 회피하려고 시도하면 저작권이 있는 음악을 사용하면 소송을 당할 수 있고 계정이 정지될 수 있으므로 심각한 영향을 미칠 수 있습니다. 규칙을 따르고 원본 사운드나 Instagram의 로열티 프리 라이브러리를 고수하는 것이 가장 좋습니다.

ASMR(자율감각경락반응)을 유발하는 동영상의 인기를 고려하면 음악을 추가할 필요도 없고 독창적인 사운드를 만들기 위해 너무 열심히 노력할 필요도 없을 수도 있습니다. King Arthur Baking의 발자취를 따라가며 비디오에서 일어나는 소리가 그대로 나오는 Reels 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 베이킹 브랜드의 2022년 최고 릴 중 하나는 레시피 크리에이터 @turkuazkitchen이 호박 롤 만드는 방법을 공유한 동영상이었습니다. 그녀는 음성 해설을 제공하지 않고 단순히 단계를 보여 주었고 베이킹하는 소리가 유일한 오디오였습니다. 해당 게시물의 참여율은 1.43%로 2022년 브랜드 평균 참여율의 4.45배에 달했습니다.

7. 필터, 텍스트 및 기타 편집 옵션 사용

또한 Instagram은 릴을 공개하기 위한 팁을 공유하면서 소셜 미디어 플랫폼의 필터, 카메라 효과, 텍스트 옵션 및 기타 편집 도구를 활용한 콘텐츠를 우선시할 것이라고 게시했습니다. Instagram이 편집 옵션을 사용하는 콘텐츠를 보고 싶어한다는 사실 외에도 이러한 도구를 사용하면 콘텐츠를 시각적으로 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다. 릴이 시각적으로 더 매력적일수록 청중이 시계 전체를 계속 지켜볼 가능성이 높아집니다.

커피 회사인 Dutch Bros의 2022년 최고 릴 중 하나가 전국 커피의 날을 위한 특별 거래를 발표했습니다. 게시물에서 브랜드는 인스타그램의 텍스트 스티커를 사용하여 이벤트 정보를 공유하고, 동영상에 캡션을 추가하고, 사람들에게 휴가에 추천하는 음료를 카운트다운했습니다. 해당 게시물은 2022년 브랜드 평균 참여율의 2배가 넘는 3.57%의 참여율을 얻었습니다.

8. 후크로 시작하세요

릴은 15초 제한으로 도입되었지만 경우에 따라 이제 최대 90초까지 가능합니다. 릴의 길이는 얼마나 되어야 하는지 묻는 경우가 많지만 대답은 제작 중인 콘텐츠 유형에 따라 다르다는 것입니다. 인사하는 귀여운 동물의 동영상은 전체 레시피를 만드는 방법을 보여주는 동영상만큼 길 필요는 없습니다.

릴의 정확한 길이는 다양할 수 있지만 그렇지 않은 한 가지가 있습니다. 처음 몇 초가 항상 중요합니다. Instagram에서는 시청자의 관심을 끌 수 있는 후크부터 시작하는 것이 좋습니다. 후크는 시청자가 동영상 전체를 멈추고 싶고 머물고 싶게 만드는 것입니다. Instagram에 따르면, "[공백]에 대해 당신이 잘못 생각하고 있는 부분은 다음과 같습니다." 또는 "이것은 [공백]에 대해 당신이 저지르는 가장 큰 실수입니다."와 같은 일부 최고의 후크는 실제로 부정적인 것입니다.

그러나 후크는 궁극적으로 귀하의 브랜드에 적합해야 합니다. 따라서 부정적인 측면이 브랜드 이미지에서 벗어나면 좀 더 긍정적인 측면을 고수하세요. 디즈니 브랜드가 압도적으로 긍정적이라는 점을 고려하면, 디즈니의 모든 것에 초점을 맞춘 출판물인 디즈니 푸드 블로그가 낙관적인 내용으로 시작하는 것이 합리적입니다.

2022년 브랜드 최고의 릴 중 하나는 디즈니 손님들이 디즈니 스프링스에서 디자인할 수 있는 레고 ​​피규어에 대해 이야기하기 전에 추종자들이 "이 과소평가된 디즈니 월드 기념품에 대해 알아야 한다"고 주장하면서 그러한 고리 하나로 시작합니다. 그러한 매력은 사람들, 특히 디즈니 팬들이 자신들이 무엇을 놓쳤는지 알고 싶어하게 만듭니다. 해당 게시물은 2022년 브랜드 평균 참여율의 2.6배인 4.14%의 참여율을 얻었습니다.

9. 반복해 보세요

Instagram의 알고리즘은 이미 인기가 있는 Reels를 홍보합니다. 이러한 사실로 인해 동영상 조회수를 늘릴 수 있는 방법을 찾는 것이 중요합니다. 그렇게 하려면 청중이 두 번 이상 시청하도록 설득하기 위해 몇 가지 트릭을 사용해야 할 수도 있습니다. 한 가지 비결은 릴을 반복 가능하게 만드는 것입니다. 루프를 만든다는 것은 비디오 흐름의 끝을 바로 시작 부분으로 만드는 것을 의미합니다. 시청자가 의식적으로 동영상을 두 번 이상 시청하지 않을 수도 있지만, 시청자가 루프에 빠지게 한다는 것은 여전히 ​​한 사람이 여러 조회수를 얻는 것을 의미합니다. 조회수가 많을수록 Instagram에서 더 많은 사람들에게 Reel을 홍보하여 ​​조회수와 참여도를 높일 가능성이 높아집니다.

Bob's Red Mill의 2022년 최고 릴은 루프를 사용하므로 동영상이 언제 끝나고 다시 시작되는지 알기 어렵습니다. 시작과 끝이 함께 흐르기 때문에 실수로 두 번 이상 시청하기 쉬우며 이는 궁극적으로 동영상 조회수에 좋습니다.

Bob's Red Mill은 다양한 레시피 제작자와 영향력 있는 사람들을 활용하며, 많은 Reel이 자신이 만든 레시피를 공유합니다. 이 릴에서는 레시피 제작자인 @girlfromcalifornia가 청중에게 애호박 옥수수 스쿼시 꽃 팬케이크 만드는 법을 가르칩니다. 영상은 “이거 정말 마음에 드실 것 같아요”라는 말로 시작하고, “나를 믿으세요”라는 말로 마무리된다.

Reel을 보면 엔딩이 바로 시작 부분으로 흘러가서 "믿어주세요. 이 작품 정말 마음에 드실 것 같아요"라고 말하는 것처럼 루프가 만들어지는 것 같습니다. Reel은 브랜드 평균 참여율의 거의 9배에 달하는 1.61%의 참여율을 얻었습니다.

10. 적합한 해시태그 찾기

해시태그는 Instagram에 귀하의 릴이 무엇인지 알려주는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠의 우선순위를 지정하려면 Instagram에서 릴을 분류하는 데 도움이 되는 해시태그를 갖는 것이 도움이 될 수 있습니다. 올바른 해시태그를 찾으면 적합한 사람의 탐색 페이지나 검색 결과에 귀하가 표시되는 데 도움이 될 수 있습니다. Instagram 사용자는 해시태그를 팔로우할 수도 있으므로 사용자가 팔로우하는 해시태그를 사용하면 피드에 릴이 팝업될 수 있습니다.

한국 뷰티 브랜드 Kaja Beauty는 Reels를 포함하여 게시물 전반에 걸쳐 해시태그를 사용합니다. 2022년 브랜드의 최고 게시물은 사이트 전체 판매를 홍보하기 위해 몇 가지 제품을 보여주는 릴이었습니다. 이 릴에는 #KBeauty, #Makeup, #MakeupMustHaves와 같은 해시태그가 포함되어 76.1%의 참여율을 얻었습니다. 이는 2022년 브랜드 평균 참여율의 36배가 넘는 수치입니다.

나만의 해시태그 게임을 찾고 계시나요? Rival IQ와 같은 도구를 사용하면 릴의 도달 범위와 참여도를 높이는 데 적합한 해시태그를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

Instagram 릴의 모범 사례를 마무리합니다.

릴을 제작할 때 일반적으로 수직 콘텐츠 제작, 저작권이 없는 사운드 및 음악 사용, 더 큰 포괄성을 위한 캡션 추가, 성가신 TikTok 워터마크 없이 독창적인 콘텐츠 제작과 같은 특정 관행을 따라야 합니다. 그러나 귀하의 브랜드에 가장 적합한 릴 전략을 찾는 데는 약간의 시행착오가 필요합니다. 이 기사의 팁을 테스트하여 귀하에게 가장 적합한 것이 무엇인지 찾으십시오. 루프를 만들고, 관련 해시태그를 사용하고, 필터와 스티커로 릴을 꾸미고, 긍정적인 연결과 부정적인 연결을 시도하고, 스토리를 공유하여 도달 범위를 확대하는지 확인하세요.

무엇을 테스트하든 Rival IQ와 같은 도구에서 분석을 확인하여 효과적인 것에 재투자하세요. 현재 Instagram에서 Reels의 성과에 대한 자세한 내용은 2023년 소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서를 확인하세요.