2019년 최고의 봄 디스플레이 광고 캠페인

탁월한 디스플레이 광고를 구현하는 것은 Bannerflow의 사명입니다. 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)을 사용하여 고객은 멋진 디자인을 쉽게 만들 수 있습니다.

따라서 분기마다 정말 눈에 띄는 캠페인을 강조하려고 노력합니다. 그리고 올 봄에는 사내 크리에이티브 팀이 수많은 우수한 디자인을 제출하고 분석하는 경쟁이 치열했습니다.

결국 2019년 Bannerflow 최고의 봄 디스플레이 광고 캠페인은 Georg Jensen에게 돌아갔습니다.

가장 작고 복잡한 디스플레이 광고 형식을 위한 뛰어난 동영상 캠페인을 제작할 수 있는 능력을 인정받아 덴마크의 독점적인 보석 세공인이 선정되었습니다.

Georg Jensen의 브랜드 및 콘텐츠 책임자인 Kasper Sierslev가 이번 봄 광고 캠페인을 만든 방법에 대해 이야기했습니다.

축하합니다! 성공적인 캠페인의 목적은 무엇이고 이것이 어떻게 디자인 과제로 이어졌습니까?

고맙습니다! 우선, 목적은 물론 우리의 보석을 과시하는 것입니다! 우리의 주얼리 중 일부는 육안으로 볼 수 없다면 감상하기 어렵다는 사실을 알게 되었습니다. 그러나 비디오를 사용하면 모든 각도에서 볼 수 있습니다.

문제는 작은 화면에 비디오를 사용하여 제품을 보여 주는 것이었습니다.

단순히 광고를 디자인하는 대신 배너를 좋은 이야기처럼 시작, 중간, 끝이 있는 작은 필름으로 봅니다. 그리고 이 캠페인은 우리에게 조금 달랐습니다. 약간 어둡고 드라마틱했습니다.

이 특정 배너 세트의 기술적인 세부 사항을 설명할 수 있습니까?

배너의 어려운 부분은 크기이며 매우 작고 좁습니다. 그래서 우리는 비디오를 시작하기도 전에 손으로 스케치하는 것으로 시작합니다. 그 후, 우리는 앉아서 가장 인기 있는 세 가지 크기로 이야기를 매핑합니다.

아주 작은 비디오 시퀀스의 경우 압축한 다음 다시 압축하고 작은 텍스트 애니메이션과 결합하여 이야기를 전달합니다. 이것은 두 개의 작은 조각을 결합한 비디오입니다. 무엇이 가장 잘 작동하는지 확인하는 것은 항상 시행착오입니다.

어떤 설계 과제가 해결하기에 가장 만족스러웠습니까? Bannerflow가 어떻게 도움이 되었나요?

우리는 이 형식에 정말로 도전하고 싶었습니다. 모바일 광고를 사용하면 가장 큰 효과를 볼 수 있습니다. 특히 시청자가 작은 애니메이션과 비디오를 보는 데 익숙하지 않은 경우. 실제로 동영상의 경우 캠페인이 정적 광고보다 6배 더 나은 실적을 낸다는 것을 발견했습니다. 또한 우리는 눈을 마주치면 배너에 대한 참여도가 조금 더 높다는 것을 알았습니다.

그러나 가장 어려운 일이기도 합니다. 너무 작습니다. 가장 중요한 요소만 보여주기 위해 모든 것을 잘라내는 것입니다. 저는 Bannerflow에 다양한 크기에 쉽게 적응할 수 있는 도구가 있다고 생각합니다. 사실, 우리는 일반적으로 각 캠페인에 대해 약 11개의 다른 크기를 수행합니다.

클릭 유도문안(CTA)의 필요성을 테스트할 때도 Bannerflow 히트맵을 사용합니다. 데이터를 보면 디스플레이 광고가 20년 동안 존재했음에도 불구하고 사람들은 여전히 ​​CTA만 클릭합니다. 모바일 크기의 경우 동영상으로 전체 배너를 채울 수 있도록 모바일 배너가 끝날 때까지 CTA와 함께 기다립니다.

이 배너 세트의 자산은 맞춤 제작되었거나 더 큰 미디어 캠페인의 일부였습니까?

디스플레이 광고는 더 넓은 캠페인의 일부였습니다. 우리는 작은 화면 광고로 많은 작업을 합니다. 디스플레이 및 소셜 광고도 약간의 인쇄 광고와 함께 우리의 주요 형식입니다. 우리가 촬영하는 비디오는 이러한 형식을 위해 특별히 설계되었으므로 큰 오프닝 장면이 없고 3초 버스트로 근접 촬영됩니다.

많은 마케터에게 디스플레이 광고는 일종의 사후 고려 사항인 마지막 우선 순위입니다. 그러나 수천 개의 접점에서 사람들을 브랜드에 노출시킬 수 있는 채널입니다. 우리는 배너를 마지막 클릭 어트리뷰션에서 측정해야 하는 것으로 보지 않습니다. 이는 전체 스토리텔링 전략의 일부입니다. 이것이 바로 우리가 좋은 배너를 만들기 위해 많은 노력을 기울이는 이유입니다.

배너가 제공되는 컨텍스트가 배너 디자인에 어떤 영향을 미쳤습니까?

이 캠페인은 '모든 사람에게 적합한' 전략에 가깝지만 각 캠페인은 다른 잠재고객을 위해 설계되었습니다. Bannerflow를 사용하면 배너를 제공하는 대상에 따라 배너 끝에 있는 제품을 조정할 수 있습니다. 즉, 젊은 청중을 위한 보다 현대적인 반지입니다.

배너 제작의 디자인 프로세스를 어떻게 처리합니까?

보통 저와 그래픽 디자이너인 Marie뿐입니다. 촬영 다음날 우리는 정말 짧은 시퀀스로 작동할 수 있는 항목을 테스트하려고 합니다. 영상 리터칭도 직접 합니다. 그런 다음 우리 팀과 함께 디스플레이 및 소셜 캠페인으로 구축합니다.

디자인 프로세스에서 작업할 때 Bannerflow 이외의 다른 도구를 사용합니까?

촬영하기 전에 펜과 종이로 시작합니다. 일반적으로 업계는 특정 형식에 대한 촬영 기술을 상실했다고 생각합니다. 그러나 촬영할 때마다 형식을 염두에 두려고 노력합니다. 때로는 형식에 맞는지 확인하기 위해 화면에 검은색 테이프를 붙이기도 합니다.

또한 Adobe Premiere 및 Aftereffects를 사용하여 Bannerflow로 드래그 앤 드롭하기 전에 비디오 작업을 합니다.

광고 디자인을 더 매끄럽게 만드는 Bannerflow 플랫폼은 무엇입니까?

저는 다양한 도구를 테스트했으며, 다른 도구에 비해 Bannerflow를 사용하기 쉽게 만드는 것은 끌어서 놓기 도구입니다. 우리가 수시로 사용하는 위젯이 3~4개 정도 있습니다. Bannerflow에서 실험하는 것은 정말 쉽고 디자인할 때 무엇을 생산하는지 정확히 볼 수 있습니다. 또한 각 배너로 이동하여 각 배너가 어떻게 보이는지 확인할 수 있습니다.

전체 번역 부분도 훌륭합니다. 우리는 6개의 다른 언어를 사용하며, 이들 언어의 버전 관리는 매우 쉽습니다. 대량 생산 및 게시 도구를 사용하면 동일한 배너를 제공하는 것이 정말 간단합니다.

팀에서 디스플레이 캠페인을 더 높은 수준으로 끌어올리는 데 도움이 된 기능이 있습니까?

우리 제품에 대한 피드를 가질 수 있게 된 것은 디스플레이 광고를 한 단계 더 발전시켰습니다. 그리고 자동 가격 변경은 크리스마스와 블랙 프라이데이에 잘 작동했습니다. 제품이 매진되면 즉시 배너를 조정할 수 있습니다.

저는 스케줄링을 정말 좋아하지만 지금은 그렇게 많이 사용하지 않습니다. 또한 라이브 데이터와 히트맵을 보는 것을 좋아합니다. 요컨대, 정말 좋은 도구이며 우리가 찾고 있는 모든 것을 갖추고 있습니다!

마지막으로, 디자이너로서 계속해서 영감을 찾는 방법은 무엇인가요?

나는 일반적으로 꽤 호기심이 많고, 그것들을 단순히 배너로 생각하는 것이 아니라 확실히 도움이 됩니다. 그들은 이야기입니다. 저는 우리의 소규모 팀이 새로운 것을 시도하고 테스트하도록 권장합니다. 그래서 우리는 마음에 드는 것을 볼 때마다 그것을 시도합니다!

우승 캠페인을 선택한 방법

Bannerflow의 고객 성공, 운영 및 마케팅 팀은 함께 모여 2019년 봄 최고의 디스플레이 광고 캠페인을 결정했습니다. 각 팀은 제출된 각 캠페인의 디자인, 성능, 복잡성, 기능 및 형식을 고려했습니다.

그런 다음 선택된 캠페인은 1에서 10까지 평가한 심사위원단에게 제공되었습니다. 가장 높은 총계를 가진 캠페인이 상을 받았습니다!

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