화요일 기부를 넘어서 — 귀하의 비즈니스가 이번 휴가 시즌에 기부할 수 있는 방법

첫째, 브랜드는 놀라운 판매로 블랙 프라이데이를 기념합니다. 일년 중 가장 큰 소매 쇼핑의 날은 사람들이 지역 비즈니스와 소규모 전자 상거래 상점을 지원하도록 권장되는 Small Business Saturday와 판매가 다시 한 번 웹을 강타한 Cyber ​​Monday로 이어집니다. 사이버 위크가 계속됨 에 따라 , Giving Tuesday는 기부를 통해 헤드라인을 장식하고 매출을 늘리며 충성도를 구축할 수 있는 기회를 기업에 제공합니다.

화요일에 기부하는 것은 사이버 위크를 구성하는 다른 거래 중심의 날만큼 조직의 평판과 대중의 인식에 있어 틀림없이 중요합니다. 그러나 지속 가능성 및 커뮤니티 지원을 위한 연중 전략을 세울 때 화요일에 기부하는 것 이상을 살펴보는 것이 중요합니다.

화요일에 주는 것은 무엇입니까?

올해는 추수감사절 다음 주 사이버먼데이 다음 날인 Giving 화요일이 11월 30일에 열립니다. 이는 브랜드가 지역사회에 환원하고 자선단체 및 펫 프로젝트를 지원 하며 전반적인 브랜드 가치를 밝힐 수 있는 기회입니다. 미션과 비전 .

화요일에 주는 것이 중요한 이유는 무엇입니까?

오늘날의 소비자들은 자신의 가치에 부합하는 브랜드를 지원하는 방법을 찾고 있습니다. McKinsey & Company의 한 연구에 따르면 Zoomers와 Millennials는 모두 미션 중심적이고 윤리적이며 지속 가능한 회사와 브랜드를 지원하기를 원합니다. 가장 중요한 것은 브랜드가 진정성이 있어야 한다는 것입니다. McKinsey 파트너 파트너인 Emma Spagnuolo 는 팟캐스트 에서 "지속 가능한 관행을 수행하지 않으면 지속 가능성에 대해 이야기할 수 없습니다."라고 지적했습니다.

또 다른 보고서 에 따르면 밀레니얼 세대의 62%는 정치적, 사회적 신념을 보여주는 제품을 선호하고 65%는 자신의 가치에 반대하는 입장을 취하는 브랜드를 보이콧했습니다. 오늘날 브랜드에 대한 인식은 그 어느 때보다 중요하며 메시징에서 재료, 제조 및 유통 방법에 이르기까지 모든 채널에서 일관되어야 합니다.

브랜드가 선호하는 원인 뒤에 돈을 투자하는 것도 소비자에게 중요합니다. Cone Cause Evolution Study 의 연구 에 따르면 소비자의 85% 는 조직이 자선 활동을 지원하거나 관심을 갖고 있는 조직에 대해 긍정적인 인식을 갖고 있으며 83%는 더 많은 제품과 서비스가 자선 활동을 지원하기를 희망한다고 밝혔습니다.

기부를 시작하기에 더 좋은 시기는 – 지역 사회 또는 전 세계에 – 화요일에 기부하는 것입니다. 브랜드 충성도를 높이고 판매를 늘리며 올바른 일을 하는 것에 대해 기분이 좋을 것입니다.

환원하는 기업: 3가지 방법

환원하는 회사를 보면 많은 방법이 있음을 알 수 있습니다. 당신의 행동은 당신의 브랜드와 일치해야 한다는 것을 항상 기억하십시오. 쇼핑객은 1마일 떨어진 곳에서도 거짓된 책략을 알아낼 수 있습니다.

기업은 자신의 시간이나 돈을 바칠 수도 있고, 도움이 필요한 사람들에게 제품이나 서비스를 직접 기부할 수도 있습니다. 운영자는 고객이 더 쉽게 환불할 수 있도록 하는 앱과 프로그램을 도입할 수도 있습니다.

시간을 되돌려주기

자신의 가치에 따라 브랜드를 지원하려는 것은 쇼핑객만이 아닙니다. 블루 비욘드 컨설팅(Blue Beyond Consulting)의 새로운 보고서에 따르면 직원들도 자신의 고용주가 "사회에서 선의의 힘"이 되기를 기대하고 있습니다 .

직원을 모집하여 대의를 위한 자원봉사를 할 수 있습니다. 이것은 휴가를 위해 도시의 도심 지역을 아름답게 하거나 해변이나 지역 공원에서 쓰레기를 줍는 것을 의미할 수 있습니다. 추수감사절을 위해 또는 휴가철 또는 연중 내내 급식소에서 식사를 제공할 직원을 모집할 수 있습니다.

또한 지역 사회에서 지역 비즈니스를 지원 하여 시간을 할애할 수도 있습니다 . 소셜 미디어 게시물에 대한 좋아요 또는 공유, Yelp에 대한 긍정적인 리뷰 또는 Nextdoor에 대한 추천은 이웃 비즈니스 소유자에게 변화를 줄 수 있습니다. 이웃 상점의 영수증을 제시하는 고객에게 할인을 제공하여 커뮤니티의 다른 비즈니스와 파트너십을 구축할 수 있는 기회를 찾으십시오. 일년 내내 주변 지역 사회를 지원할 수 있는 방법은 많습니다.

기부하기

물론 변화를 만드는 가장 쉽고 간단한 방법 중 하나는 기부하는 것입니다. 직원이나 고객이 기부하는 경우 이익의 일부를 좋아하는 원인에 기부하거나 상응하는 기부를 제공하거나, 귀하의 미션, 비전 및 가치에 부합하는 커뮤니티 또는 조직을 통해 이니셔티브에 자금을 지원하는 데 도움이 될 수 있습니다.

회사는 또한 고객이 좋아하는 목적에 쉽게 돈을 기부할 수 있도록 할 수 있습니다. 턴키 방식의 자선 기부 솔루션인 ShoppingGives 를 통해 쇼핑객은 구매할 때 기부하고 싶은 단체를 선택할 수 있습니다. 마케팅을 유발하는 데이터 기반 접근 방식을 통해 브랜드는 기업의 사회적 책임을 촉진하여 전환율을 높일 수 있습니다.

지속 가능성에 대한 약속 표시

지속 가능성에 대해 우려하는 회사를 위해 EcoCart 는 고객이 탄소 중립적으로 쇼핑할 수 있도록 하여 보다 깨끗한 결제를 장려하는 전자 상거래 플러그인입니다. 체크아웃 시 클릭 한 번으로 고객은 주문의 정확한 탄소 발자국을 기반으로 인증된 탄소 상쇄 프로젝트(예: 나무 심기 또는 풍력 발전소 건설)에 자금을 지원할 수 있습니다.

마찬가지로 Ecodrive 는 탄소 발자국을 계산한 다음 나무를 심는 것을 통해 상쇄할 수 있도록 도와줍니다. 이를 통해 기업은 새로운 고객을 확보하고 커뮤니티에서 참여를 유도하기 위한 이니셔티브를 마케팅할 수 있습니다. 사용해 보고 싶으신가요? Ecodrive는 11/30/21 이전에 심기 시작하는 브랜드와 함께 Giving 화요일에 온라인 주문을 위한 모든 나무를 덮을 것입니다. 여기 에서 에코드라이브에 문의 하세요.

이러한 대의를 주도하는 파트너와 마케팅 이니셔티브를 결합하면 브랜드 전체에 대한 메시지가 전송됩니다. 이러한 옵션을 사이트에 통합하면 고객에게 원활한 경험을 제공할 뿐만 아니라 귀하와 귀하가 홍보하려는 지속 가능한 이니셔티브 유형 간에 매우 강력한 연관성이 생깁니다.

브랜드 충성도를 구축하고 판매를 늘리기 위한 노력을 홍보하십시오.

물론 어떤 이니셔티브를 시작하든 청중이 알도록 해야 합니다. 블로그 게시물에 투자하고 소셜 미디어에서 비디오를 공유하고 웹사이트 홈페이지에 회사의 노력을 광고하십시오.

급식소에서 식사를 제공하는 직원의 사진을 공유하거나 웹사이트에 모금 온도계를 설치하여 회사와 고객이 특정 목적에 기부한 금액을 표시할 수 있습니다. 모든 관련 채널을 사용하여 메시지를 공유하고 기업의 가치를 기업의 행동과 일치시키려는 노력을 집중 조명하는 것을 잊지 마십시오.

출처

McKinsey & Company — Z세대와의 만남: 쇼핑의 미래 형성

Workday 팟캐스트 — 환경, 사회 및 거버넌스(ESG) 보고에 대한 McKinsey 전문가

PRDaily.com — 보고서: 밀레니얼 세대의 83%는 브랜드가 가치 측면에서 그들과 일치하기를 원합니다.

Mageworx.com — 자선단체 지원이 귀하의 비즈니스에 도움이 되는 5가지 방법

Business.NextDoor.com — 귀하의 비즈니스가 커뮤니티에 환원할 수 있는 창의적인 방법

PRNewswire.com — 대규모 사직: 회사 가치가 개인 가치와 일치하지 않으면 대다수 직원이 직장을 그만둘 것