큰 기술 수입: FB, TWTR, MSFT
게시 됨: 2021-10-24여기에서 Facebook (FB), Twitter (TWTR) 및 Microsoft (MSFT)의 세 가지 주요 기술 주식의 디지털 상태에 대해 알아봅니다. 온라인 트렌드는 이러한 초대형주에 대해 무엇을 보여줍니까? 강력한 웹 트래픽 대체 데이터 를 사용 하여 인쇄물로 향하는 주요 디지털 통찰력을 공개합니다. 
거대 기술주 #1: Facebook, Inc.
2021년 3분기 실적발표일: 10월 25일 장 마감 후
페이스북이 최근 가장 쉬운 시간을 보내지 못했다는 것은 비밀이 아닙니다. 이달 초 FB 는 약 6시간 동안 플랫폼 전체에서 정전이 발생했습니다.
그리고 불과 며칠 후 전직 페이스북 직원인 Frances Haugen 은 의회 증언에서 페이스북이 '사람보다 천문학적인 이익'을 우선시 한다고 주장 했습니다. 그에 따라 주식이 떨어졌습니다.
그러나 실적은 Facebook에 투자 심리를 개선할 기회를 제공할 수 있습니다. S&P 글로벌 마켓 인텔리전스(S&P Global Market Intelligence)에 따르면 애널리스트들은 이번 분기 매출이 37% 증가하고 수익이 17% 증가(추정치 32%)할 것으로 예상하고 있습니다.
페이스북은 이미 2021년 2분기 수익 추정치를 무너뜨렸습니다. 광고당 평균 가격이 전년 대비(YoY) 47% 증가하고 게재된 광고 수가 6% 증가한 광고 가격과 볼륨이 인상 깊었습니다. 그렇다면 소셜 미디어 거인은 반복 공연을 하기 위해 필요한 것이 있습니까?
앞으로 FB는 2021년 남은 기간 동안 광고 수익 성장이 주로 가격 인상에 의해 주도될 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 동시에 2020년과의 매우 힘든 비교와 싸워야 하며 이는 회사의 지침에 반영되어 있습니다.
"2021년 3분기와 4분기에 우리는 점점 더 강력한 성장 기간을 거치면서 YoY 총 매출 성장률이 크게 감소할 것으로 예상합니다"라고 지난 분기에 투자자들에게 말했습니다.
광고 도메인에 스파이크
3Q21 데이터에 따르면 광고주 수요 추세 지표로 사용할 수 있는 하위 도메인 business.facebook.com 의 월간 고유 방문자(MUV) 가 전 분기보다 개선되었습니다. 2Q21에 business.facebook.com의 총 고유 방문자 수는 6,590 만 명으로 3분기에는 7,860만 명으로 19% 증가했습니다.
그러나 7월과 8월에 비해 9월에 트래픽이 약간 감소했음을 알 수 있습니다. 가동 중단과 회사 이름 변경이 4분기 광고 수요에 미치는 영향은 두고 봐야 합니다.
프로 팁: 기본 웹 사이트 facebook.com 의 Facebook 사용자에 초점을 맞추면 추세가 덜 낙관적입니다. 2021년 3분기 facebook.com의 글로벌 트래픽은 전 분기 대비 0.64% 감소하여 전년 동기 대비 18% 감소했습니다. 비교를 위해 2Q21 트래픽은 YoY -17%였습니다. 특히 미국의 추세가 글로벌 추세보다 약간 나은 편이다. 미국 트래픽은 YoY 16% 감소했으며 2분기에는 안정적이었습니다.
페이스북 오디언스 인게이지먼트 트렌드
Facebook의 경우 잠재 고객 참여도는 특히 광고주 관심도에 미치는 잠재적 영향을 고려할 때 면밀히 관찰되는 지표입니다. 잠재고객 참여의 핵심 신호는 방문 시간 입니다. 예상대로 방문자의 참여도가 높을수록 플랫폼에서 보내는 시간이 길어집니다.
우리의 데이터에 따르면 사람들이 Facebook 웹사이트에서 보내는 시간이 줄어듦에 따라 3분기 전 세계 방문 시간은 전년 동기 대비 4.4% 감소했으며 전분기 대비 변동이 없었습니다. 방문당 평균 페이지 수도 분기별로 안정적으로 유지되었습니다.
거대 기술 주식 #2: Twitter
2021년 3분기 실적발표일: 10월 26일 장 마감 후
요즘 #트위터가 대세입니다. 투자자들은 다가오는 수많은 이니셔티브에 흥분하고 있습니다. 여기에는 암호화 팁 지원, NFT 인증 및 새로운 '크리에이터 펀드'가 포함됩니다.
크리에이터 수익 창출을 위한 Twitter의 제품 책임자인 Esther Crawford 는 "그 목표는 기술 및 마케팅 전문 지식을 제공하는 것입니다."라고 설명 했습니다. “우리는 그것을 임시 방편으로 생각합니다. 우리는 이러한 사람들을 다른 장기적인 수익 창출 기능에 온보딩하고 싶습니다. 그러나 우리는 그들에게 초기 활력을 주고 싶습니다.”라고 그녀는 말했습니다.
동시에 우리의 데이터는 Twitter의 글로벌 광고 포털( ads.twitter.com ) 방문이 2분기에서 3분기로 4% 증가했음을 보여줍니다.
그러나 YoY 기준으로 성장률은 1Q21 48%, 2Q21 30%에서 3Q21 16%로 둔화되었습니다.
광고 포털 방문(1분기 뒤처짐)은 역사적으로 거대 소셜 미디어 기업의 주요 수익 지표인 광고 수익과 강한 상관관계를 보여왔습니다.
이는 이번 분기 Twitter의 광고 수익이 2Q21에 나타난 ads.twitter.com의 YoY 30% 성장을 반영해야 함을 의미합니다. 그리고 이번 분기의 의미는 Twitter의 지침에서 볼 수 있습니다.
twitter.com 으로 전환 하면 방문자 성장이 눈에 띄게 둔화되는 것을 볼 수 있습니다. 2Q21의 글로벌 방문은 +10% YoY로 2Q21의 16% YoY 성장(및 1Q21의 30%)에서 후퇴했습니다. 그러나 수적으로는 195억 6천만건에서 202억 4천만건으로 전분기 대비 3.5% 증가했다.
미국 방문은 2Q21의 +11% YoY에서 3Q21의 -2%로 감소하면서 비슷하지만 더 날카로운 추세를 보였습니다. 이는 1Q21의 34%에서 감소한 것입니다. 가장 최근 두 분기 사이의 실제 방문 수를 보면(YoY 성장률이 아닌) 증가율은 0.7%에 불과합니다.
Twitter 잠재고객 참여 동향
3분기 YoY 글로벌 평균 방문 시간은 10분 40초로 2분기 10분 42초보다 소폭 감소했습니다. 2021년 1월 Twitter는 현재까지 가장 좋은 달 중 하나인 11:05에 평균 11분 이상의 방문 시간을 즐겼다는 점을 명심하십시오.
그럼에도 불구하고 팬데믹 이전(3Q19의 평균 방문 시간은 10:04)에 비해 여전히 방문 시간이 분명히 앞당겨졌다는 점에 유의해야 합니다. 아래 스크린샷에서 확인할 수 있습니다.
또한 지난 몇 년간 twitter.com 및 facebook.com의 상반된 방문 시간 추세를 확인하십시오.
프로 팁 대부분의 웹사이트의 경우 기간이 길수록 좋습니다. 이 측정항목을 사용하여 사용자가 웹사이트 목표( 페이지 조회수 , 구매 등)를 완료하고 월별 트래픽을 분석하고 변동 및 추세를 이해할 가능성을 이해합니다.
Big Tech 주식 #3: Microsoft Corporation
2022년 1분기 수익 발생일: 10월 26일 장 마감 후
2020년에 Microsoft Teams는 COVID-19로 인해 놀라운 성장을 보였고 Slack 의 방문자 수는 훨씬 뒤처졌습니다. 나머지 Microsoft 엔터프라이즈 제품군과의 통합은 Slack(WORK) 또는 Zoom (ZM) 과 같은 독립 실행형 서비스에 비해 고유한 이점을 제공했습니다 .
우리의 데이터에 따르면 7월 이후로 teams.microsoft.com 의 순 방문자 수가 급증했습니다 . 이것은 Microsoft Teams의 로그인 페이지로 연결되는 하위 도메인입니다.
2021년 3월부터 2021년 7월까지 순 방문자수는 22% 감소했습니다. 그러나 7~9월에는 22%(9월 YoY +7%) 증가했습니다. 동시에 고유 방문자 수가 팬데믹 이전 수준(2020년 1월부터 2021년 9월까지 +721%)보다 훨씬 높게 유지되고 있음을 알 수 있습니다.
Microsoft Azure에 대한 집중 조명
마지막으로 Microsoft의 클라우드 컴퓨팅 서비스인 Microsoft Azure의 성능을 살펴보겠습니다. 서비스 수익은 지난 분기 동안 51% 급증했으며 Microsoft의 놀라운 수익을 달성하는 데 도움이 되었습니다.
Wedbush 분석가 Daniel Ives는 "MSFT가 주도하는 의견으로는 클라우드 성장 파티가 이제 막 시작되었습니다."라고 환호했습니다. 분석가는 MSFT 가격 목표 를 350달러에서 375달러로 올리 면서 Microsoft를 자신이 가장 좋아하는 대형 캡 클라우드 플레이 로 강조했습니다.
Similarweb 데이터에 따르면 azure.microsoft.com에 대한 총 방문 수 는 이전 분기보다 4.88% 감소했습니다. 그러나 작년과 비교했을 때 어려운 상황에도 불구하고 방문객 수는 여전히 YoY 기준으로 +5%입니다 .
실제로 아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 이전 분기에 비해 약간의 하락에도 불구하고 방문수는 여전히 긍정적인 궤적을 유지하고 있습니다.
여기에서 Microsoft의 최신 디지털 트렌드를 추적하세요.
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