옥외 광고: Twitter의 빌보드 디자인이 결과를 얻는 방법

마케팅 세계는 매일 우리를 놀라게 합니다. 어느 날 주류가 되는 것이 내일은 비현실적입니다. 오늘은 시대에 뒤떨어진 것이 내일이면 센세이션이 됩니다.

그리고 이것은 캠페인을 시작하고 결과를 얻으려는 브랜드에게 매우 혼란스러울 수 있습니다.

글쎄, 우리는 세상이 유행하거나 시대에 뒤떨어진 것으로 간주하는 것이 반드시 중요하지 않다고 말하고 싶습니다. 모델이 당신에게 적합하다면, 당신의 모든 것을 바치십시오. 지금까지 수많은 사례가 입증되었듯이 결과를 가져올 것입니다.

자주 조롱받는 광고 매체 중 하나는 옥외 광고입니다. 주장은 언제나 그렇듯이 우리 모두는 전화를 하고 있다는 것입니다. 그리고 더 이상 찾는 사람이 없습니다. 그러나 우리는 여전히 전통적인 방식으로 브랜드와 상호 작용하는 것을 즐기는 인구 통계가 많다는 사실을 잊고 있는 것 같습니다.

젊은 세대가 마침내 외부에 있고 스크린 시간을 제한하는 이점을 따라잡은 것은 말할 것도 없습니다. 팬데믹의 작은 혜택이 우리의 삶을 변화시킨다고 생각합니다.

전반적으로 옥외 광고가 다시 돌아왔습니다. 주요 브랜드는 그것에 투자하고 있으며 실제로 광고판 디자인으로 인터넷에서 입소문을 타고 있습니다. 어떻게 된 일인지 이상하지 않습니까? 최근의 Twitter Manifestation Campaign이 좋은 예입니다. 그러나 그것은 전혀 아닙니다.

이 블로그에서는 옥외 광고, 특히 빌보드 디자인과 함께 트위터의 싹트고 있는 로맨스를 분석합니다. 또한 이 매체의 최신 트렌드를 제공하고 브랜드에 대한 결과를 얻을 수 있는 방법도 알려줍니다.

우리는 매우 흥분합니다. 당신도 그러길 바랍니다.

시작하자.

옥외 광고: 효과와 시대를 초월한 매력

Twitter 광고판 디자인에 대한 정보와 작동 이유를 알아보기 전에 한 걸음 물러나도록 하겠습니다. 옥외 광고 또는 OOH 광고는 무엇입니까? 뉴스에 다시 나온 이유는? 단지 추세입니까, 아니면 이를 뒷받침할 통계가 있습니까?

옥외 광고 또는 OOH(가정 외 광고)는 디지털 화면에서 나오는 모든 광고를 포함하며, 더 중요한 것은 고객이 집 밖에 있을 때 타겟팅하는 것입니다. 그래서 TV도, 신문도, 디지털 광고도 없습니다. 우리 모두가 어디에서나 볼 수있는 좋은 구식 광고판과 스탠드.

그런데 왜 사람들은 여기에 다시 투자합니까?

인터넷이 성장하고 인구가 폭발적으로 증가함에 따라 우리는 과밀 문제에 직면하게 됩니다. 이와 함께 디지털 광고 공간은 모두가 원하는 ROI를 실제로 얻지 못한 채 점점 더 비싸지고 있습니다.

따라서 사람들은 더 나은 타겟팅을 위해 보유한 데이터를 활용하고 이를 옥외 광고에 적용합니다.

옥외광고의 효과

옥외 광고의 사용이 증가하고 있으며 팬데믹 상황에서도 브랜드가 광고에 투자하는 것을 막을 수 없다는 것을 알 수 있습니다. 보상이 위험보다 훨씬 크기 때문입니다.

이 보상은 무엇입니까? 음, 역사적으로 옥외 광고는 브랜드 인지도, 매장 방문, 웹사이트 트래픽, 심지어 판매까지 이끌어왔습니다. 그리고 2021년의 ROI는 497%에 가까웠으며 이는 이메일 마케팅보다 훨씬 높습니다. 당신은 그것을 상상할 수 있습니까?

예, 옥외 광고는 실제 및 디지털 채널에 영향을 미칩니다. 우리의 기존 디지털 채널은 광고로 가득 차 있으며 고객은 이제 광고를 건너뛰거나 차단하거나 스팸을 보내는 서비스 구독을 취소하여 광고를 피하는 방법을 알고 있습니다.

이와는 대조적으로 옥외광고는 빌보드 디자인으로 외부세계의 단조로움을 깨고 눈길을 끈다. 테이블이 바뀌었군요, 그렇죠?

옥외 광고의 주요 경쟁자는 항상 TV 광고였지만 이제는 TV 광고보다 382% 더 효과적이라는 데이터가 있습니다. 모두가 스트리밍 서비스로 전환하는 것이 말이 됩니까? 그리고 디지털 광고판을 사용하면 동일한 콘텐츠를 더 많은 청중에게 재생할 수 있습니다.

이러한 이점과 놀라운 ROI 수치로 인해 Twitter가 최신 캠페인을 위해 빌보드 디자인으로 눈을 돌린 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그리고 그들도 이익을 얻었습니다. Twitter의 광고판 디자인은 모두 입소문을 타며 큰 찬사를 받았습니다.

브랜드가 이러한 결과를 복제할 수 있는 방법을 탐구하기 직전에 거대 기술 기업이 무엇을 하고 있는지 살펴보겠습니다.

Twitter의 빌보드 캠페인: 바이럴 히트

회사가 새로운 광고 매체를 시도하는 이유가 무엇인지 생각해 본 적이 있습니까? 언제 탐험을 시작해야 하는지 아십니까?

글쎄, 우리도 그것에 대해 궁금했다. 특히 트위터 빌보드 캠페인 맥락에서요. 그래서 우리는 우리 모두를 위해 조금 파헤쳤습니다.

Twitter는 항상 광고 지출의 일정 비율을 옥외 광고에 투자했지만 2019년에는 상당히 증가했습니다. 회사는 2018년보다 50% 더 많이 지출할 것이라고 선언했습니다. 이는 이전 Subway에 대한 이해와 반응 때문입니다. 광고와 팝업 스탠드는 유망했습니다.

트위터는 사용자와 플랫폼 간의 관계를 화면 너머로 이해하기 위해 중요한 이벤트에 대해 이야기하는 광고판을 지속적으로 출시했습니다. 이것은 이야기를 이끌어 내고 Twitter가 단순히 상호 작용할 수 있는 플랫폼이 아니라 당신이 말하는 것에도 관심을 갖는 플랫폼임을 보여줍니다.

트위터가 지난 2년 동안 출시한 획기적인 광고판 디자인을 살펴보겠습니다.

2020년 준틴스 트리뷰트 빌보드

트위터의 USP란? 사람들이 가입하는 이유는 무엇입니까? 글쎄, 대부분 자신이 좋아하는 목소리와 브랜드를 따르기 위해. Twitter는 이것을 알고 있으며 지속적으로 사용자 생성 콘텐츠의 힘을 활용했으며 이는 빌보드 디자인에서도 나타납니다.

왜 효과적인가? 그것은 간단하고 추적에 직접 절단하기 때문입니다. 뿐만 아니라, 이 광고판의 위치는 쾅하고 있습니다. 트위터는 미국에서 시위의 중심지였던 도시에 이 캠페인을 설치하여 이 캠페인에 가장 관심이 있는 사람들이 확실히 볼 수 있도록 했습니다.

사려 깊은 목소리를 사용자로 모집하려는 플랫폼으로서 이 트위터 광고판은 올바른 방향으로 나아가는 한 걸음입니다.

웃긴 뼈를 간지럽히는 캠페인

항상 진지한 작업은 아니잖아요? 온라인 최고의 밈 중 일부는 Twitter에서 가져옵니다. 그렇다면 Twitter에서 어떻게 광고판 캠페인을 하고 그것을 보여주지 않을 수 있겠습니까?

Twitter에서 이 광고판을 확인하십시오.

가면 위의 농담은 모두의 우스꽝스러운 뼈를 간질이며 힘든 시기에 좋은 웃음을 선사했다.

그러나 트위터는 또한 농담도 받아들일 수 있다는 것을 보여주기 위해 한 걸음 더 나아갔습니다. 사이트에서 장난을 치는 사람들은 지하철과 공공 장소에서도 기능을했습니다.

Twitter가 여기서 과제를 이해했다고 안전하게 말할 수 있습니다. 사람들이 플랫폼에 참여하지 않은 경우 플랫폼에 참여하도록 유인하는 좋은 방법입니다. 또한 트윗을 게시하면 사람들이 Twitter에서 검색하고 그에 대해 이야기하게 됩니다. 다시, 약혼이 조금씩 들어옵니다.

전반적으로 윈-윈 상황입니다.

2020년 요약 트윗 캠페인

2020년은 전 세계적으로 이상하고 골치 아픈 해였습니다. COVID-19 대유행은 우리의 모든 삶을 혼란에 빠뜨렸고 우리는 모두 집 안에 갇혀 초조하고 높은 경계 상태에 있었습니다. 그래서 물론 사람들은 생각과 생각을 공유하기 위해 트위터로 눈을 돌렸습니다. 이는 2020년이 끝나갈 무렵 증가했고, 새로운 시작을 의미하는 새해에 대한 희망이 현실이 되었습니다.

Twitter는 이 기회를 통해 사용자 제작 콘텐츠의 힘을 다시 한 번 보여주고 사용자의 생각을 축하했습니다.

빌보드가 게시된 후, 회사의 공식 트위터 핸들은 트윗을 만든 사람들을 태그하는 이미지를 다시 게시했습니다.

광고판이 충성도 높은 고객을 온라인으로 끌어들이는 데 적합할 수 있다는 증거를 찾고 있다면 바로 이것입니다.

긍정 캠페인

이것은 트위터의 빌보드 캠페인 시리즈에 가장 최근에 추가된 것입니다. 최근 트위터의 긍정 캠페인이 시작되었습니다. 이 플랫폼에는 지금의 성공을 보여주는 유명인의 오래된 트윗이 몇 개 포함되어 있습니다. 이 아이디어는 트위터에 그 단어를 올리면 우주가 반응한다는 것을 세상에 보여주는 것입니다.

이를 본 많은 사람들이 자신의 확언을 공유하기 위해 연단에 올라 그들에게도 변화가 있기를 바랐습니다.

다시 한 번 브랜드는 청중을 사로잡는 방법을 이해하고 요점을 전달했습니다.

여기서 유일한 차이점은 빌보드 디자인입니다. 회사는 유명 인사들의 성공 사진을 게재하여 그들이 보내는 메시지를 재확인했습니다. 그리고 이것은 이 시리즈에서 훌륭하게 작동했습니다.

옥외 광고의 Acing 빌보드 디자인: 팁 및 예

트위터의 빌보드 캠페인에 대한 반응을 본 적이 있습니까? 그것과 우리 블로그의 첫 번째 섹션에서 공유한 여러 통계가 당신을 위해 거래를 성사시켰을 것입니다. 모든 규모의 브랜드가 옥외 광고에 투자해야 할 때입니다.

옥외 광고와 사용 가능한 다양한 형식에 대한 자세한 블로그를 작성했으므로 여기서는 가장 인기 있는 형식에 집중할 것입니다. 따라서 이 섹션에서는 빌보드 디자인에 대한 최고의 트렌드와 팁을 다룰 것입니다.

계속 읽고 최고의 빌보드 캠페인을 시작할 준비를 하십시오.

1) 빌보드로 디지털화

우리는 빌보드가 디지털 마케팅 스펙트럼 외부에서 가장 큰 경쟁자를 어떻게 이겼는지에 대해서도 이야기했습니다. 예, 이제 TV 광고보다 훨씬 효과적입니다. 그리고 디지털 광고판이 가장 큰 이유입니다.

비디오가 온라인에서 최고 성과를 내는 콘텐츠의 중심 무대를 차지함에 따라 광고판 디자인에도 같은 추세가 흐르고 있습니다. 이제 디지털 영역 밖에서도 좋아하는 모션 그래픽 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다.

사실, 지난 해 가장 매혹적인 빌보드 광고 중 일부는 3D 디자인과 뛰어난 비디오 스토리텔링을 활용한 광고였습니다.

3D LED 스크린 제품의 광고판 광고입니다. 이제 광고판은 제품과 사양을 홍보하는 잘 디자인된 그래픽 디자인일 수 있습니다. 그러나 현재 광고판만큼 효과적일 수는 없었습니다.

보고서에 따르면 디지털 옥외 광고 산업은 2026년까지 500억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이 산업은 또한 대유행 속에서도 2021년에 19.2%의 플러스 성장을 보였습니다.

하지만 고객들이 좋아할까요?

소비자의 49%는 지난 달에 일부 디지털 옥외 광고판을 본 적이 있다고 동의했으며 69%는 본 후 조치를 취했다고 동의했습니다. 이러한 행동에는 브랜드 검색, 매장 방문, 소셜 미디어에서 광고 공유 등이 포함됩니다.

웹 트래픽, 유동인구, 소셜 미디어 참여 등 브랜드가 찾는 모든 것이 있습니다.

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2) 디지털 채널과 물리적 채널 간의 격차 해소

브랜드는 광고판을 디지털 세계 밖에서 보는 사람들만 끌어들이는 고립된 마케팅 소스로 간주해서는 안 됩니다. 어쨌든 이것은 브랜드 아이덴티티를 공고히 하고 응집력 있는 브랜딩을 제공하는 방법이어야 합니다.

2022년의 주요 빌보드 디자인 트렌드 중 하나는 빌보드를 통해 온라인 아이덴티티를 홍보하는 통합 비주얼 아이덴티티가 될 것입니다. 빌보드 캠페인을 시작할 계획이라면 디자인이 브랜드 스타일 가이드와 일치하는지 확인하세요.

고객이 현재까지 귀하를 어떻게 알고 있는지에 따라 색상, 글꼴 및 전체 디자인을 선택하십시오.

이렇게 하면 광고판을 볼 때 즉시 알아볼 수 있습니다. 그런 다음 빌보드를 통해 특정 캠페인에 대한 웹 트래픽 또는 인지도를 생성할 수 있습니다.

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3) 시각적 계층 구조를 사용하여 관심 끌기

대중매체에 뛰어들면 그 과정은 순식간에 양날의 검이 된다. 당신은 당신이 유행을 재촉하는 것처럼 보여서는 안 되며 여기에서도 군중 속에서 눈에 띄어야 한다는 압박이 있습니다.

그렇다면 2022년에는 빌보드 디자인이 어떻게 눈에 띄어야 할까요?

글, 이미지, 비디오 등 어떤 형식을 선택하든 메시지가 성공하려면 청중의 관심이 필요하다는 것을 기억하십시오. 그렇기 때문에 시각적 계층 구조의 원칙에 크게 의존하는 것이 좋습니다.

빌보드 디자인의 주제는 항상 앞과 중앙에 있어야 합니다. 헤드라인, 제품 이미지, Twitter와 같은 스크린샷 등이 될 수 있습니다. 그러나 시각적 계층 구조의 규칙에 따라 빌보드 디자인은 즉시 고객의 관심을 끌 수 있는 방식으로 이를 기념해야 합니다.

Klarna의 이 광고를 보십시오. 그냥 텍스트 기반 광고지만 디자인을 보세요. 첫 번째 문장은 나머지 문장보다 더 큰 글꼴입니다. 그리고 배경색은 밀레니얼을 연상시키는 멜로우 핑크입니다. 이제 모두가 자신이 말하는 내용을 알고 더 알고 싶어합니다.

이것은 빌보드 디자인 작업에서 시각적 계층 구조의 좋은 예입니다.

Kimp 팁: 광고판에 사용할 색상과 글꼴을 현명하게 선택하십시오. 고객의 관심을 끌기 위해 필요한 두 가지 주요 도구입니다. 역사적으로 빨강, 분홍, 파랑, 흰색, 녹색의 밝은 색조는 성공 확률이 더 높았습니다. 글꼴 선택의 경우 브랜드 고유의 것을 선택하고 읽기 쉽고 브랜드 회상을 높이기 위해 청중을 대상으로 합니다.

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4) 말 대신 보여주기

그것이 당신의 메시지를 가장 잘 팔리는 길이라고 생각한다면 우리는 모두 텍스트가 많은 광고판을 지지합니다. 그러나 현실은 고객의 관심 지속 시간이 점점 더 짧아지고 있다는 점이며, 2022년에는 옥외 광고 트렌드가 비언어적인 방식으로 진행될 것으로 예상합니다.

그렇습니다. 시각적인 힘으로 제품이 무엇을 할 수 있는지 보여주는 것이 텍스트를 통해 전달하는 것보다 지배적인 트렌드가 될 것입니다. 스토리텔링의 힘은 많은 텍스트보다 비디오 광고판이나 잘 디자인된 그래픽에서 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

그리고 단어가 필요하면 가능한 한 짧게 유지하십시오. 미니멀리스트 디자인 스타일은 어디에나 있으며 특히 빌보드 디자인에 유용할 수 있습니다. 우리의 뇌는 텍스트보다 시각 자료를 더 빨리 처리하므로 누군가가 당신의 광고판을 쳐다보더라도 이미지는 텍스트보다 더 오래 기억될 것입니다.

Kimp 팁: 맞춤형 일러스트레이션, 브랜드 마스코트, 기념일 로고, 인포그래픽, 제품 분류 등과 같은 그래픽 디자인 요소를 선택하여 빌보드 디자인의 효과를 향상시키십시오. 사람들이 당신과 거래할 수 있도록 당신을 기억할 이유를 주십시오. 그리고 이 시각적 마케팅은 확실히 가야 할 길입니다.

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5) 영향 측정

마지막으로 이것은 성공적인 옥외 광고 캠페인을 달성하기 위한 중요한 단계입니다. 당신은 별의 광고판을 만들었으며 이미 모든 위치에 게시되었습니다. 그런데 여기서 어디로 갑니까? 성공인지 어떻게 알 수 있나요?

이 모든 것을 탐색하는 번거로움을 피하려면 영향을 쉽게 측정할 수 있는 방식으로 빌보드 광고를 디자인하는 것이 좋습니다. 그리고 다음과 같이 할 수 있습니다.

광고판에서 혁신적이고 찾기 쉬운 클릭 유도문안을 만듭니다. 이는 고객이 매장을 방문하거나 스토리에 태그를 지정하거나 트윗하도록 유도합니다. 보다 구체적인 결과를 원하면 사람들을 특정 방문 페이지로 안내하는 QR 코드를 설정하세요.

이렇게 하면 광고판에서 얼마나 많은 리드가 당신에게 왔는지 알 수 있습니다.

빌보드 시청자의 62%는 거리 광고판을 본 후 QR 코드 스캔, 해시태그 사용 또는 할인 코드 적용과 같은 모바일 활동에 참여한다는 데 동의합니다.

Kimp 팁: 랜딩 페이지 방식으로 이동하는 경우 여기에서 브랜딩 및 디자인 일관성이 매우 중요하다는 점을 기억하십시오. 랜딩 페이지 디자인은 광고판 디자인의 연장선이어야 하므로 고객이 거슬리는 변화로 인해 당황하지 않도록 해야 합니다.

랜딩 페이지 디자인 팁을 찾고 계십니까? 여기에서 가이드를 확인하세요. 디자인에 도움이 필요하면 Kimp Graphics 구독에 가입하여 전담 디자인 팀이 모든 디자인을 완료하도록 하십시오.

Kimp와 함께 전환율이 높은 빌보드 디자인 출시

이제 옥외 광고가 다시 게임으로 돌아왔습니다. 흥분되십니까? 귀하의 브랜드를 다시 쇼에 선보이고 올바른 고객에게 도달하고 싶으십니까?

효과와 ROI는 광고판 디자인 자체에 크게 좌우된다는 점을 명심하십시오. 관심을 끌고 고객이 실제로 추진하고 있는 CTA를 따르도록 하려면 그래픽 디자인이 가장 좋은 친구입니다.

그리고 생각보다 저렴합니다. Kimp의 무제한 디자인 서비스에는 그래픽 및 비디오 디자인 모두에 대한 디자인 구독이 포함됩니다. 그리고 당신은 무제한 디자인과 수정을 얻을 수 있습니다. 따라서 요청 또는 수정에 대한 추가 비용 없이 빌보드 디자인에 대한 모든 아이디어를 테스트하십시오.

얼마나 대단한 일입니까? 월정액을 지불하고 원하는 만큼 디자인을 얻으십시오. 원하는 대로.

왜 기다려? 오늘 가입하고 최고의 빌보드 디자인을 손에 넣으십시오.