Bing 호텔 광고는 베타에서 벗어나면서 Koddi와 협력하고 있습니다…

2020년 4월 25일 최종 업데이트

Bing Hotel Ads는 Koddi와 함께 호텔의 수익 및 예약을 촉진하는 데 도움이 되면서 베타에서 일반 릴리스로 이동합니다. Bing은 지난 12개월 동안 베타 기간 동안 호텔 광고 제품을 실행해 왔습니다. Bing Ads는 이제 일반 릴리스를 통해 이러한 광고를 완전히 출시하기로 결정했습니다. Koddi는 Bing Ads도 베타에 참여했기 때문에 이번 일반 릴리스에서 Bing Ads와 협력하고 있습니다. Koddi는 메타 검색 게시자를 위한 고급 보고 및 입찰 자동화 플랫폼으로, 세계 최고의 여행 브랜드가 디지털 광고 프로그램에서 수익을 극대화할 수 있도록 지원합니다. 메타 검색 엔진은 다른 검색 엔진에서 데이터를 수집하여 자체 결과를 생성하는 검색 도구입니다. Metasearch 엔진은 최종 사용자가 제공한 데이터를 활용하여 이러한 결과를 표시하는 제3자 검색 엔진에 동시에 쿼리를 제공할 수 있습니다. 더 유명하거나 인기 있는 "호텔 광고" 메타검색 엔진은 TripAdvisor와 Trivago입니다. 이러한 유형의 사이트는 실제로 호텔 예약 거래를 완료하는 Expedia 또는 Priceline과 같은 OTA(온라인 여행사)와 혼동되어서는 안 됩니다. 반면 메타 검색 엔진은 최종 사용자에게 데이터를 제공한 다음 구매를 완료하기 위해 사이트로 보냅니다.

작년 초(2017년) Bing은 새로운 호텔 광고 제품으로 광고주를 선택하기 위해 통제된 베타 테스트를 호스팅하고 발표했습니다. 이전에 언급했듯이 Bing은 이제 이것을 일반 대중에게 공개하고 있습니다. 고객이 Bing.com의 새로운 메타 검색 콘센트를 통해 호텔을 예약할 수 있는 더 많은 옵션과 광고주가 Bing 사용자에게 직접 공개 정보를 표시할 수 있는 더 많은 채널을 제공하므로 이 큰 시장 변화에 대비하십시오.

다음은 새로운 Bing 호텔 광고에서 볼 수 있는 몇 가지 기능입니다(Koddi.com에 설명됨).

1. "Best Match", "Price" 및 "Rating"별로 검색 결과를 정렬하는 옵션.
2. 여러 기능 이미지가 있는 호텔 카드.
3. 리뷰 수와 트립어드바이저 순위를 사용자에게 명확하게 표시하는 트립어드바이저 통합.
4. 사용자가 검색을 구체화하고 사용자 지정할 수 있도록 하는 Bing Maps를 기반으로 하는 대화형 지도입니다.

… 새로운 Bing 호텔 광고가 위 이미지에 어떻게 표시되는지 확인하세요.

• "https://searchengineland.com/bing-hotel-ads-from-beta-to-general-release-290196"의 이미지

이는 광고주에게 여러 가지를 의미하지만 이해해야 할 주요 사항은 가시성을 높이는 것입니다. 이것은 사람들이 주요 휴가 목적지를 검색할 수 있는 또 다른 장소입니다. 좋은 가격에 좋은 장소를 찾기 위해 여러 웹사이트를 확인하는 대신 한 곳에서 모든 것을 수행할 수 있습니다(실제로 구매 자체를 하는 것 제외).

Bing 호텔 광고는 이전에 Bing으로 직접 광고한 적이 없는 특정 광고주의 디지털 마케팅 전략에 고객의 새로운 스타일 또는 인구 통계를 제공하는 데 도움이 되는 또 다른 미디어 소스일 뿐입니다. 시간이 흐르고 메타서치가 계속 성장함에 따라 추세적인 성장 패턴을 보이는 새롭고 독특한 고객 그룹을 식별하는 것은 건전한 포트폴리오를 유지하기 위한 매우 중요한 구성 요소입니다.

또 한 가지 심각하게 고려해야 할 사항은 고객의 요구 사항입니다. 고객은 항상 같은 장소에서 원하는 모든 것을 제공하는 장소를 찾고 있습니다. 이러한 요구 사항 중 하나는 고객 리뷰입니다. Bing 호텔 광고는 호텔 카드 및 정렬 옵션과 같이 매우 눈에 띄는 방식으로 고객 리뷰를 통합했기 때문에 이 분야에서 독특합니다. 어느 정도 성공하려면 호텔이 수많은 인상적인 리뷰를 유지하는 것이 매우 중요합니다.

Bing 호텔 광고는 Google과 매우 유사한 경험을 제공합니다. Bing Hotel Ads는 사용자에게 여행 날짜를 빠르게 검색할 수 있는 인터페이스를 제공하여 다양한 여행 검색 엔진에서 최고의 가격을 즉시 보여줍니다. 다른 모든 여행 검색 엔진 및 메타 검색 ID와 마찬가지로 모든 광고주는 Bing에 정확한 호텔 정보를 제공할 수 있어야 합니다. 이는 적절한 호텔을 목록과 연결하여 각 경매에 참여할 수 있는 능력을 갖도록 하기 위한 것입니다.

초기 출시를 앞두고 있는 모든 신제품과 마찬가지로 무수히 많은 광고주가 총력을 기울이고 즉시 새 제품을 작업하기 시작할 것으로 예상해야 합니다. 따라서 이러한 유형의 광고주는 모두 훌륭한 과거 데이터를 제공할 수 있음을 기억하는 것이 중요합니다. 이 데이터는 게임이 늦게 시작되는 경쟁자보다 더 빨리 다른 호텔과 짝을 이루거나 짝을 이룰 수 있는 능력과 관련하여 더 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다. 프로세스 초기에 이러한 학습 곡선을 갖는 것은 경쟁업체보다 큰 이점이 될 것입니다.

다른 메타 검색 엔진과 마찬가지로 Bings Ad Hotel을 사용할 때 고려해야 할 또 다른 요소는 배포입니다. 분배가 총 수익에 미치는 영향이 속도 및 정확성과 같은 많은 요인의 영향을 받는다는 사실을 부인할 수 없습니다. 이용 가능 여부, 요금 및 객실 데이터는 모두 데이터 소스와 일치해야 메타 검색 결과가 정확하고 최종 데이터에 표시됩니다. 이것이 정확도가 전체 결과에 영향을 미치는 방식입니다. 속도는 사이트를 로드하는 데 걸리는 시간과 반드시 ​​관련이 있는 것은 아니지만 사용자 친화성/경험을 모니터링할 때 고려해야 할 사항입니다. 대신 이 경우 속도는 메타 검색 엔진이 소스에서 찾은 반환 데이터를 요약할 수 있게 된 후 특정 검색 결과를 반환하는 데 걸리는 시간을 나타냅니다. 물론 정기적으로 데이터를 업데이트해야 하므로 일반적으로 추가 리소스가 필요합니다. 이는 메타 검색 엔진이 항상 가장 적절하고 정확한 검색 결과를 반환하는지 확인하기 위해 적절하게 설정하고 관리하는 데 추가 시간이 걸리기 때문입니다. 앞서 논의한 것과 유사하게 Bing Hotel Ads 메타검색 엔진 풀을 조만간 살펴봄으로써 이점을 알게 될 것입니다. Bing 호텔 광고의 복잡성을 더 빨리 배울수록 낙오자가 게임에 합류할 때 더 쉬워질 것입니다.