2022년 블랙 프라이데이 예측

블랙 프라이데이는 틀림없이 전 세계적으로 가장 큰 쇼핑의 날입니다. 큰 매출과 큰 지출을 자랑하는 것은 모든 소매업체의 달력에 밑줄이 그어져 있습니다. 따라서 인플레이션 상승, 생활비 증가, 글로벌 공급망 문제, 전자상거래 거품의 첫 번째 침체 가능성이 있는 상황에서 2022년 블랙 프라이데이에는 무엇이 준비되어 있을까요? (말장난 의도).

전문가인 Lucas Pettinato와 이야기를 나누고 일부 데이터를 직접 파헤친 후 올해 최대 쇼핑 대박을 앞두고 다섯 가지 예측을 했습니다.

2021 블랙 프라이데이 요약

올해 기대할 수 있는 사항에 대해 알아보기 전에 Similarweb의 Shopper Intelligence 플랫폼을 사용하여 예를 들어 Amazon에서 2021년에 발생한 일을 빠르게 살펴보겠습니다.

지난 11월 블랙프라이데이가 보이시나요?

농담이야, 나는 그것이 매우 명백하다는 것을 안다. 보시다시피 이익과 판매량은 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이에 크게 증가했습니다.

블랙 프라이데이에 판매된 단위는 밤새 4,200만 개에서 무려 7,040만 개로 증가했습니다 . 마찬가지로 매출도 14억 달러에서 26억 달러로 엄청나게 뛰었습니다.

다음은 어떤 카테고리가 아마존으로 모든 현금을 몰고 갔는지에 대한 분석입니다.

2022년 최고의 블랙 프라이데이 예측

1. 경기 침체로 전년 동기 대비 매출 성장이 둔화될 전망

좋아, 여기에서 우리를 들어라. 전반적인 온라인 지출은 확실히 증가했지만 현재의 경기 침체로 인해 매출 증가율이 둔화되었습니다. 예를 들어 Amazon을 예로 들어 보겠습니다. Amazon의 수익은 약 25% 증가했고 총 판매량은 약 8% 증가했습니다.

그러나 이번 블랙 프라이데이에 성장률과 판매율이 극적이지는 않을 것입니다.

우리는 여전히 블랙 프라이데이에 매주 수익이 크게 증가할 것으로 예상하지만, 2022년의 전체 지출이 2021년보다 크지 않을 것이라고 생각합니다.

왜요?

온라인 성능을 예측하는 가장 좋은 방법은 현재 경제 환경에 대해 과거 데이터를 측정하는 것입니다.

예를 들어 온라인 소매업체 Amazon은 팬데믹이 한창이던 2020년 블랙 프라이데이 매출이 전년 대비 21% 증가했지만, 2021년에는 온라인 쇼핑이 더 이상 유일한 옵션이 아니었기 때문에 블랙 프라이데이 매출이 15% 감소했습니다. 휴일 이벤트. 현재의 경기 침체 상황을 감안할 때 올해 블랙프라이데이에도 아마존을 비롯한 주요 온라인 유통업체들의 매출이 또다시 전년 동기 대비 감소할 것으로 예상된다.

즉, 매장 판매의 경우 그 반대입니다. 우리는 더 많은 사람들이 매장 내 쇼핑으로 돌아옴에 따라 올해 매장 내 소매가 더 높은 성장을 경험할 것으로 예상합니다.

현재의 경제 상황에 따라 사람들은 쇼핑을 하고, 매장을 방문하고, 온라인으로 쇼핑하고 좋은 할인 상품을 찾을 때까지 기다렸다가 물건을 구매할 수 있다는 점을 명심하십시오.

2. 상의: 의류, 전자제품, 가정용품

Prime Day 2022를 되돌아 보면 TV 및 노트북과 같은 주요 판매업체를 포함하여 여러 핵심 전자 제품 범주에서 성장이 정체되었습니다. 그렇긴 하지만 이번 11월에 인기 있는 구매에 대한 놀라움을 기대합니다.

여러 카테고리의 YoY 실적을 보면 두 가지 상반된 추세가 나타납니다.

소비자가 팬데믹 이전의 라이프스타일로 돌아가기 시작하면서 여행가방, 보석, 정장과 같은 품목은 YTD 수익이 모두 100% 이상 증가하면서 급증을 경험할 것으로 예상됩니다.

흥미롭게도 원격으로 일하는 사람들의 증가로 인해 많은 사람들이 여전히 집에서 더 많은 시간을 보내고 있기 때문에 우리는 가구 및 소형 주방 ​​가전과 같은 홈 아이템이 베스트셀러가 될 것으로 기대합니다.

3. 번들이 돌아왔습니다.

전자상거래 판매자를 위한 프로 팁은 2022년 블랙 프라이데이를 위한 제품 번들을 준비하는 것입니다.

이러한 유형의 제안은 쇼핑객과 판매자 모두에게 이익이 되기 때문에 블랙 프라이데이와 같은 이벤트에 적합합니다. 고객은 할인된 가격으로 여러 항목을 얻는 반면 판매자는 제품에 대한 노출을 얻고 이벤트에 대한 평균 주문 금액을 높입니다. 윈윈입니다.

우리는 올해 신학기 쇼핑 에서 번들링 및 대량 구매와 유사한 경향을 보았습니다 . 그때와 지금 사이의 시간이 불과 몇 개월이라는 점을 고려하면 동일한 구매 추세가 계속될 것이라고 가정하는 것이 타당합니다.

그러나 우리의 말을 믿지 마십시오. 백업할 데이터가 있습니다. 지난 6개월 동안 "번들"이라는 키워드에 대한 검색 및 클릭이 기하급수적으로 증가했습니다. 아래의 증거.

더 읽어보기: 수익성 있는 아마존 번들을 만드는 방법 [7 전문가 팁]

4. 가격은 브랜드 충성도만큼(또는 그 이상) 중요합니다.

연휴 동안 가장 많이 검색된 브랜드는 일반적인 범인과 일부 예상치 못한 신규 브랜드가 혼합되어 있을 가능성이 높습니다.

10월 Prime Day 결과 를 보면 소비자들이 2021년 Apple Ipad, 2020년 Apple Macbook Air Laptop 및 Apple AirPods(2세대) 로 제품 검색 상위 3위를 차지한 Apple과 같은 브랜드를 여전히 사랑하고 있음을 알 수 있습니다 . 그러나 CGK Unlimited, Vital Proteins와 같은 작은 이름들도 지난달 1위 제품에 이름을 올렸기 때문에 쇼핑 패턴에 큰 변화를 기대할 이유는 없습니다.

경제가 불황일 때 사람들은 소비하는 동안 저축하려고 하기 때문에 브랜드 이름보다 가격이 더 중요합니다.

몇 가지 큰 범주에 대한 예측은 다음과 같습니다.

Tech : Apple, Meta Quest, Sony, Samsung 및 Ring, Amazon, Alexa와 같은 Amazon 브랜드.

가전제품 : Ninja, Philips Hue, Keurig, Waterpik.

장난감 및 게임 : Roblox(기프트 카드가 가장 많이 팔릴 가능성이 있음).

패션 : New Balance, Carhartt, Converse, Skechers 및 Croc.

5. 할인은 실망시키지 않을 것입니다.

다가올 일을 예측하는 가장 좋은 방법은 최근 패턴을 살펴보는 것임을 이미 알고 있습니다. 그래서 다시 한 번 할인 전략을 확인하기 위해 2022년 Amazon Prime Day 데이터를 살펴보았습니다. 카테고리와 제품 가격대에 따라 할인이 극적으로 달라질 것이 분명했습니다.

우리는 무엇을 의미합니까?

전자 제품은 상대적으로 더 높은 MSRP(제조업체 권장 소매 가격)를 고려할 때 가장 가파른 할인을 받는 경향이 있는 반면, 아마존의 품목은 가격이 더 낮거나 가치 의류 및 개인 관리 브랜드인 경향이 있으며 평균적으로 10대 중반에서 10대 중반까지 할인을 제공합니다. .

다음은 예상할 수 있는 사항에 대한 분석입니다.

빨강에서 벗어나 검정으로

2022년 블랙 프라이데이 실적에 대한 우리의 예측은 올해의 일반적인 쇼핑 트렌드, 과거 데이터, 그리고 약간의 전문가 노하우를 기반으로 합니다.

Similarweb Shopper Intelligence 는 중요한 날을 위해 브랜드를 가장 잘 준비하는 데 필요한 내부 정보를 제공할 수 있습니다. Amazon 통찰력에 대해 알아보려면 지금 Shopper Intelligence 데모를 예약하십시오 .

추가 자료

알아야 할 블랙 프라이데이 통계(2022)

10가지 최고의 블랙 프라이데이 마케팅 팁: 전문가 모집