사려 깊은 흑인 역사의 달 캠페인을 위한 10가지 팁

새해는 비즈니스에 많은 새로운 기회를 의미합니다. 기업이 일반적으로 마케팅 접근 방식과 비즈니스 역학 측면에서 기어를 전환하기 위해. 많은 브랜드가 연초에 생각하는 첫 번째 큰 행사 중 하나는 흑인 역사의 달입니다. 결국, 보다 심오한 방식으로 청중과 연결할 수 있는 기회를 놓칠 수 없습니다.

그러나 여기에 문제가 있습니다. 이와 같은 이벤트에는 강한 감정이 수반됩니다. 따라서 그들을 위한 마케팅 활동을 계획할 때 줄타기를 하고 있는 것입니다. 한 번의 나쁜 움직임이 필요한 전부입니다. 이것이 일부 브랜드가 흑인 역사의 달에 대한 콘텐츠 제작을 주저하는 이유 중 하나입니다. 당신의 것이 그들 중 하나라면 올해 그것을 바꾸자. 2023년 흑인 역사의 달을 위한 사려 깊은 캠페인과 콘텐츠를 만들기 위한 몇 가지 팁에 대해 이야기해 봅시다.

흑인 역사의 달이 브랜드에 중요한 이유는 무엇입니까?

20세기 초, 역사가 Carter, G. Woodson은 아프리카계 미국인이 지속적으로 과소 대표되고 미국 역사를 형성하는 데 있어 그들의 역할에 대해 고민했습니다. 역사책에 언급되지 않은 작은 세부사항에 대한 경의를 표하고 인식을 확산하기 위한 축하의 주간으로 시작된 것이 이제 더 큰 것으로 발전했습니다. 미국 이외의 아일랜드, 캐나다, 영국을 포함한 여러 국가에서 이제 흑인 역사의 달을 기념합니다.

미국과 캐나다에서는 흑인 역사의 달 행사가 2월에, 영국과 아일랜드에서는 10월에 열립니다.

흑인 역사의 달에 트위터 대화는 전년 대비 29% 증가했습니다. 이는 소셜 미디어에서 고객 참여를 강화하려는 모든 브랜드에 있어 이 이벤트의 중요성을 보여주는 작은 지표 중 하나일 뿐입니다.

하지만 흑인 역사의 달에 대한 캠페인 및 콘텐츠를 계획하는 것은 다른 캘린더 이벤트를 계획하는 것과 다릅니다. 동의하지 않습니까? 왜요? 왜냐하면 당신은 당신이 만드는 연결에 더 초점을 맞춘 콘텐츠를 만들 것이기 ​​때문입니다. 제품 프로모션보다 청중과의 관계에 집중할 것입니다.

그러나 올바르게 계획하고 실행하면 이 이벤트에 대한 캠페인이 브랜드 평판을 급상승시키는 작은 자극이 될 수 있습니다. 청중에게 진정으로 관심이 있다는 것을 보여주기 위한 작은 움직임입니다. 결국 약 64%의 소비자가 사회적 원인에 따라 브랜드를 고수할지 여부를 결정합니다.

그렇다면 평판을 높이고 더 나은 고객 관계를 구축할 수 있는 흑인 역사의 달 캠페인 및 게시물을 만들고 싶습니까? 자, 그렇게 하기 위한 몇 가지 팁을 살펴보겠습니다.

흑인 역사의 달 – 캠페인 및 콘텐츠 계획을 위한 팁

1. 역사를 기리는 콘텐츠는 적절하고 존경받을 만하다고 느낍니다.

흑인 역사의 달 행사를 시작한 핵심 목적은 인식을 확산시키는 것이었습니다. 당연히 역사를 탐구하는 교육 게시물이 적합합니다.

Martin Luther King Jr.와 같은 유명한 아프리카 지도자에 대해 이야기합니다. 그러나 콘텐츠를 더욱 독특하게 만들려면 덜 알려진 아프리카계 미국인의 성격과 그들의 기여를 식별하고 이야기하십시오.

위의 게시물에서 Target은 Black History를 더 잘 이해하기 위해 참조할 수 있는 많은 리소스를 사용자에게 제공합니다. 그것은 그것을 할 수 있는 한 가지 방법일 뿐입니다!

Kimp 팁: 공유할 정보가 많을 때는 시각적인 것이 가장 좋습니다. 그들은 당신이 제공하는 정보에 대한 기억력을 만듭니다. 위의 Target의 예에서와 같이 이미지, 인포그래픽 및 비디오를 사용할 수 있습니다. 이를 통해 게시물을 공유할 수 있고 제공한 정보를 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

그리고 마케팅을 위해 모든 영상을 신속하게 구성하는 데 도움이 필요한 경우 클릭 한 번으로 Kimp 구독이 가능합니다.

2. 틈새 시장 탐색

유명한 아프리카 인물에 대해 이야기하는 것은 확실히 좋은 생각입니다. 이를 더욱 개선하려면 해당 업계의 사람들을 식별하십시오. 당신이 말해야 할 것은 정치 지도자들만이 아닙니다. 다양한 산업 분야에서 여러 소수자 커뮤니티의 성장을 이끄는 침묵하는 기여자들이 있습니다. 그들도 특별히 언급할 가치가 있습니다.

아래 게시물에서 Kellogg는 George Washington Carver와 지속 가능한 농업에 대한 그의 기여에 대해 이야기합니다. 식품 브랜드의 경우 관계가 매우 명확합니다!

3. 캠페인을 브랜드 가치에 연결

더 많은 캠페인 아이디어에 대해 이야기하기 전에 잠시 시간을 내어 귀하의 게시물에서 진정성이 필요함을 다시 한 번 말씀드리고자 합니다. 캠페인 주제와 콘텐츠는 브랜드 가치와 일치해야 합니다.

오늘날의 정보에 입각한 소비자들은 수행적 행동주의의 조짐이 조금이라도 보이는 브랜드를 싫어합니다. 당신의 브랜드가 당신이 설교하는 것을 실천하지 않는다고 그들이 생각한다면 당신의 캠페인은 역효과를 낼 것입니다.

그렇기 때문에 브랜드 가치에 잘 부합하는 게시물을 작성하는 것이 중요합니다. KFC의 방식을 살펴보십시오.

위 게시물에서 KFC는 불완전성을 인정하고 이러한 목표를 달성하기 위한 목표와 행동 방침을 명확하게 제시합니다. 이와 같은 게시물은 더 진정성 있고 연결하기 쉽습니다.

4. 흑인 소유 기업에 대한 외침

포용성에는 많은 얼굴이 있습니다. 다른 BIPOC(흑인, 원주민 및 유색 인종) 비즈니스에 고개를 끄덕이는 것이 하나입니다.

Walmart의 예를 살펴보겠습니다.

벤더, 파트너 및 스폰서인 흑인 소유 기업에 대해 이야기하는 것은 이러한 브랜드와의 관계를 강화하는 한 가지 방법입니다. 그리고 고객에게 비즈니스 관계와 관련된 사람들을 얼마나 소중히 여기는지 알려줍니다.

5. 직원을 주목하라

파트너에게 감사하는 것처럼 아프리카 직원을 인정하고 기리는 것은 흑인 역사를 축하하는 좋은 방법이 될 것입니다. 조직에 다양한 업무 문화가 있는 경우 특히 좋은 생각입니다.

코카콜라는 흑인 역사의 달 동안 직원들에 대해 정기적으로 이야기합니다. 아래 벽 예술은 Baton Rouge 판매 센터에 전시되었습니다. 판매 센터의 인쇄소 직원이 만든 이 제품은 2월보다 더 많은 흑인 역사를 축하해야 할 필요성을 포착합니다.

직원 기여에 대해 이야기하는 이러한 사례는 브랜드 뒤에 있는 사람들이 얼마나 자랑스러운지 보여주고 고객이 브랜드를 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 좋은 방법입니다.

위의 코카콜라 아이디어는 흑인 역사의 달을 기념하기 위해 브랜드가 소셜 미디어와 디지털 미디어 이상에 집중해야 한다는 것을 상기시켜줍니다. 직장 활동도 중요합니다!

6. 사용자 생성 콘텐츠 사용

흑인 역사의 달과 같이 브랜드가 초점을 맞추는 사람들에게 초점을 맞추는 이벤트를 통해 사용자가 중심 무대에 서게 하십시오. 사용자 생성 콘텐츠는 이를 위한 한 가지 방법입니다.

아래 게시물에서 Instagram은 사용자가 공유한 모든 아름다운 순간을 편집하여 공개했습니다. 여기서 브랜드는 순간 뒤의 감정을 우선시하여 아름다운 이야기를 만듭니다.

위의 아이디어를 바탕으로 청중이 가장 좋아하는 순간을 공유하도록 장려하는 소셜 미디어 캠페인을 실행할 수 있습니다. 또는 아마도 흑인 역사 사실. 그리고 그것들을 모두 아름다운 비디오로 편집할 수 있습니다. 그것은 당신의 청중이 인정받는다고 느끼게 하고 당신도 주제 안에 머물게 합니다.

Kimp 팁: 위의 예에서 또 다른 빠른 팁이 있습니다. 사용자 제작 콘텐츠로 동영상을 만드는 동안 브랜드 요소를 추가할 수 있습니다. 그러나 미묘하게 그렇게 하십시오. 이것은 한쪽 모서리에 워터마크로 추가된 단순한 로고 또는 브랜드 로고 애니메이션이 포함된 비디오 소개의 형태일 수 있습니다.

비디오에 대한 짧고 눈길을 끄는 인트로를 만드는 데 도움이 필요하거나 보다 전문적인 터치를 위해 비디오를 편집하는 데 도움이 필요한 경우 Kimp 비디오 구독을 선택하십시오.

7. 멀리 가십시오

일부 브랜드는 흑인의 역사를 기념하기 위해 크게 성장합니다. 예를 들어, Apple은 2022년 흑인 역사의 달을 맞아 마케팅 전략을 포괄적으로 개편했습니다.

운동 및 팟캐스트에서 Apple Watch용 시계 모드에 이르기까지 흑인 역사의 달 기념 행사를 위해 제작되고 개인화된 수많은 콘텐츠가 있었습니다. 이와 같은 광범위한 캠페인은 고객에게 진정으로 노력하고 있음을 보여줍니다. 그리고 그것은 중요합니다!

8. 캠페인의 깊이를 보여주는 이벤트

이벤트 마케팅은 여러 경우에 관련성이 있다고 느끼며 흑인 역사의 달이 그러한 경우 중 하나입니다. 개인화 된 주제, 아프리카 연사, 흑인 소유 기업 참여, 흑인 역사에 대해 이야기하는 세미나 및 기타 많은 아이디어가 이벤트에 가치를 더할 수 있습니다.

Kimp Tip: 이벤트의 성공 여부는 이벤트를 얼마나 효과적으로 홍보하느냐에 달려 있습니다. 시각 자료를 사용하여 아이디어를 전달하십시오. 여기에는 이벤트 및 연사에 대한 개요를 제공하는 소셜 미디어 영상이 포함됩니다. 이벤트 랜딩 페이지를 추가하여 이벤트를 자세히 설명할 수도 있습니다. 그리고 그것이 흑인 역사와 어떤 관련이 있고 그것이 그들에게 어떤 종류의 가치를 창출하는지 사람들에게 알리기 위해.

9. 테마 관련 콘텐츠 큐레이팅

콘텐츠 마케팅은 오늘날의 디지털 시대에서 브랜드의 성공에 매우 중요합니다. 관련 콘텐츠를 큐레이팅하는 것은 더 나은 흑인 역사의 달 캠페인을 위한 첫 번째 단계 중 하나입니다.

Spotify는 흑인 크리에이터를 집중 조명하고 흑인 역사의 달을 기념하기 위해 맞춤형 재생 목록을 만듭니다.

Netflix는 흑인 역사의 달과 관련된 한 달 동안의 영화 추천을 내놓았습니다.

10. 강력한 메시지를 위해 시각적 요소 사용

Google의 흑인 역사의 달 광고 제목인 '가장 많이 검색된 항목'은 다양한 도메인의 아프리카계 미국인에게 감정적인 찬사를 보내는 것으로 밝혀졌습니다.

Google의 광고는 항상 제 위치에 있으며 이것도 다르지 않습니다. 브랜드 메시지에서 조금도 벗어나지 않습니다. 광고는 다양한 틈새 시장에서 가장 많이 검색된 용어에 대해 이야기합니다. 동시대인과 역사가를 포함한 흑인 유명인사들에 대한 미묘한 끄덕임이었다.

Google의 동영상은 강력한 시각적 요소와 결합된 단순한 카피가 어떻게 구경꾼에게 가장 큰 영향을 미치는지 보여주는 명확한 예입니다.

흑인 역사의 달 캠페인을 계획하지 않는 방법

우리는 기억에 남는 흑인 역사의 달 게시물과 브랜드의 캠페인 및 아이디어에서 가져갈 아이디어에 대해 이야기했습니다. 이제 목표를 달성하지 못한 몇 가지 캠페인도 살펴보겠습니다.

구찌, 인종차별적 제품 사진 논란

흑인 역사의 달을 앞두고 Gucci는 흑인 얼굴 이미지를 불러일으키는 제품 중 하나 때문에 곤경에 처했습니다.

홍보하는 제품의 종류와 흑인 역사에 대해 이야기하는 데 사용하는 이미지의 종류는 브랜드 평판을 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. 조금이라도 인종 차별적으로 보이는 단어와 디자인을 멀리하십시오. 관건은 틀에 박힌 설명을 피하고 보다 확실한 접근 방식을 사용하는 것입니다.

구찌는 계속해서 발생한 공격에 대해 신속하게 사과했습니다. 하지만 상처를 주는 게시물로 인한 피해는 돌이킬 수 없는 경우도 있다는 점을 기억하세요.

배스 앤 바디 웍스(Bath and Body Works)는 정품이 아닌 캠페인을 홍보했습니다.

Bath and Body Works는 Black History Month를 기념하여 독점 제품 라인을 출시했습니다. 이들 제품의 주요 눈길을 사로잡는 것은 아프리카 예술에서 영감을 받은 포장 디자인이었습니다. 이 브랜드는 흑인 역사의 달에 참여하는 것에 대한 피상적인 접근 방식으로 불려졌습니다. 일부는 흑인 소유 기업과 협력하는 것이 더 나은 접근 방식이라고 생각했습니다.

이와 같은 이벤트는 고객이 항상 귀하의 캠페인과 문화 행사에 대한 귀하의 반응을 관찰하고 항상 판단하고 있다는 증거입니다. 한 번의 잘못된 움직임과 접근 방식이 강요된 것처럼 보입니다. 그것은 당신의 캠페인을 당신이 열심히 팔고 있는 것처럼 보이게 하고 그것들을 밀어냅니다.

판촉과 판매를 우선시하지 말고 진정한 원인에 초점을 맞추십시오. 그러면 흑인 역사의 달 캠페인이 청중에게 영향을 미칠 것입니다.

Kimp와 함께 의미 있는 흑인 역사의 달 디자인 만들기

판매 및 판촉에 집중하지 않고 흑인 문화를 존중하십시오. 결국, 흑인 역사의 달과 같은 이벤트 기간 동안 고객과의 감정적 연결은 일시적인 판매 급증보다 훨씬 더 중요합니다. 그리고 올바른 감정을 불러일으킬 필요가 있는 곳이라면 어디에서나 시각 자료가 유용합니다. 따라서 흑인 역사의 달을 위한 모든 홍보 영상을 만드는 데 도움이 필요하면 Kimp 구독에 가입하세요.

오늘 무료 평가판을 시작하고 이번 달을 최대한 활용하여 더 나은 고객 관계를 구축하세요.