Instagram에서 게시물을 홍보하고 측정하는 방법

Instagram 게시물에 활력을 불어넣고 싶으십니까?

소셜 미디어에서 광고 지출을 늘리고 싶다면 Instagram은 일반적으로 특히 B2C 브랜드에 가장 효과적인 플랫폼입니다. 그리고 부스트 게시물은 일반적으로 전면 광고보다 실행하기 쉽고 신규 사용자에게 도달하는 데 효과적인 광고의 한 형태입니다.

광고 콘텐츠를 만드는 데 많은 시간과 창의적인 리소스가 사용되지만 Instagram에서 게시물을 올리는 것은 몇 단계만으로 이미 만든 유기적 콘텐츠에서 더 많은 가치를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다.

마케팅 광고 지출의 일부를 Instagram 콘텐츠에 투자할 준비가 되었다면 Instagram에서 게시물을 홍보하고 측정하는 방법은 다음과 같습니다.

Instagram의 부스트 포스트 vs. 유료 광고

부스트 게시물은 몇 가지 면에서 유료 광고와 다릅니다.

첫째, 광고는 오로지 광고라는 목적으로 만들어집니다. 브랜드에 대한 광고를 본 다음 해당 인스타그램 페이지를 방문하면 그리드의 다른 게시물에서 해당 광고를 볼 수 없습니다.

반면에 부스트 게시물은 이미 게시된 Instagram 게시물로, 여기에 돈을 투자하여 청중에게 부스트할 수 있습니다. Instagram 게시물을 홍보하면 도달 범위를 확대하는 데 도움이 됩니다.

이 둘의 또 다른 차이점은 부스트 ​​게시물의 타겟팅 노력을 약간 사용자 정의할 수 있지만 전체 광고를 만들 때만큼 많은 사용자 정의 옵션이 없다는 것입니다.

그럼에도 불구하고 부스트 게시물은 새로운 광고 콘텐츠를 만들기 위한 추가 작업 없이 콘텐츠 참여를 높일 수 있는 좋은 방법입니다.

Instagram에서 게시물을 홍보하는 방법

Instagram에서 게시물을 높이려면 비즈니스 또는 프로페셔널 계정이 있어야 합니다. 이렇게 하면 기본적으로 Instagram Insights를 통해 또는 다른 분석 도구를 통해 게시물의 성능을 나중에 측정할 수 있습니다. 브랜드의 Instagram을 관리하는 마케터에게는 이것이 문제가 되지 않습니다.

이제 부스트하려는 게시물을 선택하십시오. 부스트 게시물이 새로운 사용자의 관심을 끌 가능성을 높이려면 항상 고품질이거나 이미 실적이 좋은 게시물을 홍보하는 것이 좋습니다. 부스트 게시물은 브랜드와 사람들이 취하기를 바라는 행동을 반영해야 합니다. 이렇게 하면 게시물이 새로운 잠재고객에게 제공되면 브랜드에 팔로우를 제공하거나 당신이 촉발하는 조치를 취하려는 경향이 더 커집니다.

게시물을 홍보할 준비가 되면 아래 이미지의 오른쪽 하단 모서리에 있는 검은색 상자에 표시된 것처럼 파란색 버튼을 탭할 수 있습니다. 이 옵션은 게시하는 모든 Instagram 게시물 아래에서 사용할 수 있습니다.

다음으로 앱을 통해 Instagram 게시물을 홍보하는 단계를 살펴보겠습니다.

게시물의 목표를 선택하여 시작합니다. 사람들이 이 홍보 게시물을 보고 무엇을 하기를 바라나요? 게시물이 달성하기를 원하는 결과는 무엇입니까?

목표에 대한 옵션은 다음과 같습니다.

• 더 많은 프로필 방문
• 더 많은 웹사이트 방문
• 더 많은 메시지

홍보 게시물의 목표가 무엇인지 결정했다면 이제 콘텐츠가 도달할 대상을 정의해야 합니다.

Instagram은 선택할 수 있는 몇 가지 옵션을 제공합니다. 첫 번째 옵션은 자동 대상을 선택하는 것입니다. 즉, Instagram은 현재 팔로워와 유사한 사람들에게 부스트 게시물을 제공합니다. 자동 옵션은 브랜드를 좋아할 가능성이 더 높은 사람들에게 다가가서 잠재고객을 늘릴 수 있는 좋은 방법입니다.

게시물의 운명을 Instagram의 손에 맡기고 싶지 않다면 자신만의 잠재고객을 만들 수 있습니다. 게시물을 보는 사람을 보다 구체적으로 확인하거나 현재 팔로어와 다른 사람들을 대상으로 하려는 경우에 좋은 옵션입니다.

사용자 지정 옵션을 통해 특정 위치를 선택하고, 청중의 관심사를 식별하고, 타겟팅하려는 특정 연령 또는 성별을 결정할 수 있습니다.

마지막으로 부스트 게시물의 예산과 기간을 설정하세요.

이 게시물에 매일 ​​얼마나 많은 돈을 쓰고 싶은지 고려하십시오. 최소 금액은 하루에 $1이고 최대 금액은 하루에 $1,000입니다.

또한 이 홍보 게시물이 사람들에게 제공되기를 원하는 기간도 결정합니다. 기간은 1일에서 30일 사이일 수 있습니다. 수동으로 일시 중지할 때까지 부스트 게시물을 실행할 수도 있습니다. 다양한 예산 및 기간 조합을 전환할 때 Instagram은 귀하의 부스트 게시물이 도달할 것으로 예상하는 사람들의 수를 표시합니다.

Instagram의 부스트 게시물의 예

강화된 Instagram 게시물이 실제로 어떻게 보이는지 보고 싶으십니까? 부스트된 Instagram 게시물의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

찬란한 지구

아래 포스팅은 주얼리 브랜드 Brilliant Earth에서 퍼왔습니다. Brilliant Earth는 원래 메인 페이지에 게시되었던 회전식 게시물을 부스트했습니다.

프로필 이름 아래 왼쪽 상단의 빨간색 상자에서 볼 수 있듯이 부스트 게시물은 피드에 나타날 때 "스폰서"로 표시됩니다. 이것은 게시물이 피드에 유기적으로 표시되지 않았음을 사용자에게 알리기 위해 Instagram이 제공하는 투명성의 요소입니다.

강조 표시된 파란색 상자로 이동하면 CTA가 "Instagram 프로필 방문"인 프로필 방문을 늘리는 것이 브랜드의 목표임을 알 수 있습니다.

Brilliant Earth의 인스타그램 페이지로 이동하면 파란색 상자와 같이 그리드에서 부스트된 캐러셀 라이프를 볼 수 있습니다.

최신 벤치마크 보고서에서 알 수 있듯이 캐러셀 게시물은 처음에 참여하지 않은 사용자에게 종종 다시 게재되어 더 높은 노출을 가져오기 때문에 Instagram에서 매우 참여도가 높습니다. 그리고 정통한 마케터는 Instagram에서 효과적인 방법을 찾는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다.

실적이 좋은 특정 캐러셀 게시물(또는 다른 게시물 유형)이 있는 경우 해당 게시물을 홍보하여 ​​아직 귀하의 페이지를 팔로우하거나 참여하지 않는 더 많은 사람들에게 노출되도록 합니다.

말린 + 게츠

스킨케어 브랜드 Malin + Goetz는 Instagram 게시물, 특히 Reel을 홍보하는 또 다른 좋은 예를 제공합니다.

릴은 이미지, 비디오 및 캐러셀과 함께 Instagram에서 부스트할 수 있는 최근 게시물 유형에 추가되었습니다. 릴을 부스트하면 릴 탭과 탐색 탭 모두에 표시됩니다.

이 부스트 포스트의 의도는 브랜드 제품을 홍보하고 사용자가 지금 쇼핑을 하도록 장려하는 것이었습니다. 해당 프롬프트를 탭하면 사용자는 브랜드의 쇼핑 가능한 페이지로 이동합니다.

스킨케어 브랜드의 인스타그램 페이지로 이동하면 아래 파란색 상자에 표시된 것처럼 부스트된 릴이 이미 그리드에 게시된 것을 볼 수 있습니다.

Instagram에서 부스트 게시물을 측정하는 방법

부스트 콘텐츠에 리소스를 투자하고 있다면 유기적 콘텐츠만큼 이러한 지표를 파악하는 것이 중요합니다.

기본적으로 Instagram에서 부스트 게시물을 측정하기 위해 취해야 할 단계는 다음과 같습니다.

계정 인사이트 방문

계정 통계 탭에서 유기적 참여와 광고 실적에 모두 액세스할 수 있습니다. 부스트 게시물의 결과를 확인하려면 광고 도구 탭을 방문하세요.

광고 결과 검토

측정항목을 검토하려는 부스트 게시물을 선택하면 해당 게시물에 대한 광고 통계가 나타납니다. 광고 인사이트 아래에 다음을 포함하는 부스트 게시물의 측정항목에 대한 개요가 표시됩니다.

• 사람들이 도달
• 콘텐츠 상호작용
• 프로필 활동
• 광고 탭

여기에서 부스트 게시물의 정확한 결과를 확인할 수 있습니다.

잠재고객 인사이트 살펴보기

Insights 탭은 또한 그것을 보거나 상호 작용한 사용자의 연령과 성별을 포함하여 부스트 게시물이 도달한 청중의 인구 통계를 제공합니다.

Rival IQ에서 Instagram의 부스트 게시물을 측정하는 방법

브랜드의 부스트 Instagram 게시물에 대한 더 자세하고 시각적인 보고서를 찾고 있다면 Rival IQ와 같은 올인원 소셜 미디어 분석 도구를 사용할 수 있습니다.

Rival IQ에서 부스트 게시물의 성능을 측정하는 방법은 다음과 같습니다.

개인 데이터에 액세스

결과를 살펴보기 전에 개인 Instagram 데이터에 액세스할 수 있도록 브랜드의 Instagram 계정을 연결해야 합니다.

다음으로, 경쟁자의 부스트 게시물의 성능을 측정할 수 없으므로 개인 데이터가 있는 환경을 분석하고 있는지 확인하십시오.

결과 필터링

개인 데이터 아래에서 기본 앱 내에서 분석을 검토하는 경우 Facebook 광고 센터로 이동하는 것과 유사한 Facebook 광고 탭으로 이동합니다.

페이지 상단에 아래와 같이 부스트 게시물에 대한 드롭다운 메뉴가 표시됩니다. 부스트 게시물 없이 Facebook 광고 캠페인을 측정하려는 경우 부스트 게시물을 제외하도록 선택할 수 있습니다. 또는 필터링하여 *만* 부스트 게시물을 볼 수 있습니다.

보기를 필터링한 후 캠페인 섹션까지 아래로 스크롤하여 광고 지출, 결과, 결과당 비용 및 기타 측정항목을 포함한 홍보 게시물의 개요를 확인합니다.

"Instagram 게시물"로 시작하는 캠페인 이름은 Instagram의 부스트 게시물이며, 이 콘텐츠 유형의 결과를 분석할 때 찾고자 할 것입니다.

측정항목 자세히 알아보기

캠페인 섹션 아래의 "더보기"를 클릭하면 잠재고객 인구통계를 포함한 캠페인 결과에 대한 자세한 내용을 볼 수 있습니다. 연령 및 성별과 같은 측정항목은 부스트 ​​게시물이 누구에게 도달했는지, 결과가 부스트 게시물의 목표와 일치하는지 여부를 이해하는 데 도움이 됩니다.

마지막으로 부스트 Instagram 게시물에 대한 게재위치 및 플랫폼 결과를 분석하여 광고 지출이 가장 가치 있는 곳을 확인하십시오.

주요 내용

Instagram 게시물을 홍보하고 싶다면 Instagram 앱을 통해 몇 단계만 거치면 쉽게 완료할 수 있습니다.

성능에 관한 한 모든 것은 실험에 달려 있습니다. 부스트할 게시물, 지출할 비용, 광고 게재 기간을 파악한 다음 측정하고 학습합니다.

요약하자면 다음은 Instagram 게시물을 올릴 때 염두에 두어야 할 몇 가지 고려 사항입니다.

• 부스트 게시물은 유료 광고와 다르지만 여전히 사용자에게 스폰서 콘텐츠로 표시됩니다.
• 이미지, 비디오, 회전 목마, 스토리 및 릴을 포함한 모든 Instagram 게시물 유형을 높일 수 있습니다.
• 이미 유기적으로 잘 수행된 게시물을 홍보하는 것을 고려하십시오.

Instagram 게시물을 홍보한 후 Instagram 자체 내에서 또는 분석 도구를 사용하여 결과를 측정하여 각 측정항목을 더 깊이 이해하고 특히 경쟁 제품과 비교하여 브랜드의 전체 실적과 어떻게 관련되는지 알아보세요.