퍼포먼스 마케팅에서 봇 트래픽과 광고 사기를 탐지하는 가장 좋은 방법
게시 됨: 2022-07-13마케터는 봇 트래픽을 보고 싶지 않을 것이 분명합니다.
모든 브랜드는 물론 모든 퍼포먼스 마케팅 솔루션 제공업체에도 동일하게 적용됩니다.
다행히도 광고 기술을 탐색하고 이 원치 않는 트래픽을 필터링할 수 있는 방법이 있습니다. 그들을 발견하려면 계속 읽으십시오!
퍼포먼스 마케팅에서 봇 트래픽이란?
마케팅 벤처에 정말 가치가 없는 인공 트래픽을 구매하는 함정에 빠지는 것은 디지털 광고 산업에서 실질적인 위협이 되었습니다. 신용, 자금 및 시간을 보호하기 위해 봇 트래픽을 필터링하는 방법과 캠페인에 최대한의 안전을 제공하기 위해 Ad Exchange 플랫폼과 협력하는 방법을 배워야 합니다.
봇 트래픽 규모
당연히 봇 트래픽은 전체 인터넷 트래픽에서 지속적으로 더 많은 부분을 차지합니다. Statista 보고서에 따르면 2021년에는 트래픽 봇이 그 중 40% 이상을 차지했습니다 . 그리고 과거 통계를 간략히 살펴보면 유기적인 인적 트래픽 점유율이 감소하고 나쁜 봇이 점점 더 활성화된 것으로 보입니다.
이 다소 불리한 상태에서는 캠페인 설정의 첫 단계부터 해결해야 하는 상위 문제입니다. 트래픽 피해 분석 데이터는 도움이 되지 않으며 캠페인은 예산을 소모하면서 실적이 저조할 것입니다. 따라서 악의적인 봇 트래픽을 차단하려면 특별한 주의가 필요합니다. Ad Exchange 내에서 올바른 소스를 선택하는 것이 여러 단계 중 첫 번째 단계입니다.
봇 트래픽이 캠페인에 나쁜 이유
일반적으로 퍼포먼스 마케터 또는 광고주는 쉽게 전환할 수 있는 참여도가 높은 잠재고객에게 도달하여 가능한 한 높은 ROI를 원할 것입니다. 목표에 도달하고 성공적인 캠페인을 제공하는 것은 어려울 뿐만 아니라 불량 봇 트래픽에 주로 투자한다면 불가능할 것입니다.
감지되지 않았다면 승인되지 않은 봇 트래픽은 실제로 긍정적인 영향 없이 캠페인의 통계를 부풀릴 뿐입니다. 구매한 경우 여전히 각 클릭에 대해 비용을 지불해야 하지만 실제 전환의 기회는 없습니다. 고품질 트래픽 솔루션 제공업체는 먼저 봇을 캠페인에 보내기 전에 탐지하고, 두 번째로 악성 봇의 의심을 정당하게 보고할 때마다 보상을 받을 수 있는지 확인합니다.
불량 봇 트래픽 유형
봇 트래픽은 일반적으로 하나의 인지 범주에 속하지만 트래픽 봇이 완전히 동질적인 것은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 접할 수 있는 많은 유형의 봇 중에서 가장 많이 사용되는 유형은 다음과 같습니다.
스팸 봇,
가짜 클릭,
광고 사기,
신용 카드 사기 봇,
그리고 몇몇 잡종 (소리만큼 나쁘다).
봇이 캠페인에 미치는 영향
사람이 아닌 트래픽은 가짜지만 대부분은 실제 사람의 행동 패턴을 따르도록 만들어졌습니다. 이들은 여러 가지 이유로 사용되지만 주요 역할은 통계 부풀리기, 데이터 마이닝 및 리소스 낭비입니다.
마케터는 클릭 봇이 일상적인 노력에 가장 해롭다는 것을 알게 될 것입니다. 우리가 이전에 ' 통계 인플레이션 '이라고 불렀던 것은 실제로 광고가 봇에 의해 상호작용하여 광고주가 이 트래픽에 대해 비용을 지불하게 되지만 실행 가능한 추가 작업이 없는 경우입니다. 필터링되지 않은 경우 트래픽에 대해 비용이 청구될 뿐만 아니라 일반적으로 트래픽에 대한 평균 입찰가도 높아집니다. 요약하면 더 많은 비용을 지불하고 더 나쁜 결과를 얻게 됩니다.
광고 사기는 다양한 형태를 취할 수 있으며 가장 좋은 방법은 최신 뉴스를 확인하는 것입니다. 게시자와 광고주 모두 현재 사기 행위의 영향을 받는 방식을 더 잘 이해하려면 Voluum 추적기의 개요를 참조하세요 .
좋은 봇이 있습니까?
그러나 만나는 모든 봇이 캠페인에 위험을 초래하지는 않으니 두려워하지 마십시오.
명사 ' 봇 '은 반드시 악의적인 사기를 말하는 것이 아니라 자동화된 솔루션의 전체 스펙트럼을 의미합니다. 좋은 봇은 검색 엔진에서 널리 사용되며 주요 목적은 제공된 피드 내에서 웹사이트를 더 잘 제어하고 확인하는 것입니다.
Googlebot 및 Bingbot과 같은 검색 엔진 크롤러 봇은 사용자에게 제공되는 콘텐츠를 주시하고 위반 사항을 제거하며 일반적으로 상황을 모니터링하기 위해 가장 큰 브랜드에서 사용합니다. 웹 크롤러는 사용자를 위한 안전한 브라우징과 브랜드 및 마케팅 담당자를 위한 보다 안전한 광고 환경을 가능하게 합니다.
즉, 좋은 검색 엔진 봇은 광고주가 문맥적으로 관련된 소스를 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 마켓플레이스 광고 내의 모든 마케팅 담당자에게 큰 도움이 됩니다 . 저작권이 있는 자료와 콘텐츠를 보호함으로써 좋은 봇은 사용자와 브랜드 안전을 유지하는 데 도움이 되는 또 다른 도구입니다.
캠페인에서 추적기를 사용하는 경우 좋은 봇 트래픽으로 인해 분석 데이터가 손상되어서는 안 됩니다. 최고의 추적기는 캠페인에서 그들을 허용하지만 사람의 방문으로 계산하지 않습니다.
Zeropark 교통 정리와 그들이 가져온 것
봇 트래픽을 퇴치하는 것은 모든 유명 광고 네트워크의 일상적인 책임이지만 시간이 지남에 따라 일부 소스를 신뢰할 수 없게 될 수 있습니다. 그렇기 때문에 Zeropark는 악의적인 트래픽이 유입되지 않도록 하기 위한 유일한 목적으로 이미 두 가지 주요 트래픽 소스 정리를 수행했습니다. 반창고를 완전히 찢어 약속한 열매를 맺었습니다.
2017년 대청소
첫 번째 청소는 2017년에 수행되었으며, 5개월이라는 강렬한 기간 동안 당시 제공된 전체 볼륨의 75% 이상이 중단(또는 원하는 경우 청소)되었습니다. 역설적이게도 이 혁명은 Zeropark를 더 건강한 플랫폼으로 만들었을 뿐만 아니라 평균 CPM 비율을 0,60달러에서 1달러로 끌어올렸습니다. 이것이 더 나은 변화의 지표인 이유를 알아보려면 계속 읽으십시오.
첫 번째 대청소가 어떻게 수행되었고 그 결과는 어떠했는지에 대해 더 알고 싶다면 이에 대한 전용 기사를 참조하시기 바랍니다 .
2020년 정리
두 번째 Zeropark 정리의 범위는 인벤토리의 3분의 1 이상 만 지워졌을 정도로 광범위 하지는 않았지만 큰 성공을 거두었습니다. 악의적인 봇 트래픽과 실적이 저조한 소스의 푸시 제안을 정리하면 실제로 Zeropark 내에서 CPC 가격이 낮아지고 광고주의 ROI가 두 배가 됩니다.
아래에서 2020 Zeropark 정리에 대한 몇 가지 시사점을 볼 수 있지만 이에 대한 보다 자세한 분석에 관심이 있는 경우 이에 대한 기사에 초대됩니다 .
콘텐츠 품질 노력
이미 알려 드린 바와 같이 Ad Exchange 플랫폼에서 제공하는 전담 규정 준수 팀과 캠페인 관리자보다 퍼포먼스 마케팅을 더 신뢰해야 하는 사람은 없어야 합니다.
전문가의 도움으로 광고주는 캠페인 최적화 및 설정과 관련하여 도움을 받을 수 있을 뿐만 아니라 몇 가지 추가 수동 점검과 신뢰할 수 있고 선별되고 정기적으로 확인되는 트래픽에 액세스할 수 있습니다 .
예를 들어 Zeropark와 같은 일부 브랜드는 자체 내부 봇 필터링 절차를 개발했습니다. 이러한 방식으로 규정 준수 전문가는 봇 트래픽으로 인식되어야 하는 것과 인식되지 않아야 하는 것을 완전히 결정할 수 있습니다. 이 경우 추가 보호 조치를 구현하면 프로세스의 모든 측면에 안전이 제공됩니다.
모든 Zeropark 광고주와 퍼블리셔는 예외 없이 규정 준수 및 정책 지침 을 준수해야 합니다. 이는 퍼포먼스 마케팅 플랫폼의 수요측 파트너와 공급측 파트너 모두의 안전성과 편의성을 높이기 위한 것입니다.
또한 전담 Zeropark 캠페인 성과 팀이 수동 점검을 수행하고 매일 의심스러운 트래픽을 필터링합니다. 규정 준수 팀에서 제공하는 맞춤형 도구 및 솔루션은 광고주가 전환율이 높은 잠재고객만 타겟팅하도록 돕습니다.
의심스러운 트래픽을 어떻게 보고합니까?
이미 Zeropark 파트너이고 광고가 봇 트래픽의 영향을 받을 수 있다고 의심되는 경우 온보딩 또는 계정 관리자에게 문의하십시오 . 마주치는 교통 체증에 대한 걱정을 그들에게 알리고 전문가가 사례를 조사할 수 있도록 하십시오.
광고 캠페인이 즉시 시작되지 않고 인상적인 ROI를 얻지 못할 수도 있다는 점을 항상 기억하십시오. 변동은 유기적으로 발생하며 대부분의 경우 캠페인을 올바른 궤도에 올리기 위해 최적화 노력이 필요합니다.
Zeropark 웨비나로 캠페인을 최적화하는 방법을 알아보십시오 .
브랜드 안전성
브랜드는 신뢰할 수 있는 청중에게 접근할 수 있는 이러한 광고 솔루션을 통해서만 혜택을 받을 것이며 또 그래야 합니다. 인적 트래픽이 아닌 트래픽은 어떤 마케터도 투자하고 싶지 않은 것이므로 가장 적합하고 가장 안전한 퍼포먼스 마케팅 플랫폼을 찾는 것이 캠페인의 효율성을 높이고 ROI를 높이는 열쇠입니다.
브랜드 안전에 대한 주제를 다루는 프로그래밍 방식 광고의 최신 트렌드에 대한 Zeropark의 기사를 읽으십시오 .
더 높은 CPM은 더 높은 ROI를 의미합니다
앞서 언급한 CPM 증가 문제로 다시 돌아가 보겠습니다. 왜 우리와 당신도 이것을 좋은 징조로 여겨야 합니까?
당연히 모든 마케터는 구매한 트래픽에 대해 가능한 한 적은 비용을 지불하기를 원할 것입니다. 비용을 최소화하면서 수익을 극대화하는 것이 비즈니스 원칙이며 이는 비밀이 아닙니다. 그러나 트래픽 구매의 경우 CPM 가격 하락( 100분당 비용 ) 은 다음 중 하나를 의미할 가능성이 큽니다.
트래픽에 대한 낮은 경쟁;
낮은 트래픽 품질;
봇 트래픽 침입.
합법적인 트래픽 소스는 ROI 증가를 약속하고 더 많은 경쟁자를 끌어들이기 때문에 더 비쌉니다. 입찰가를 정기적으로 재고해야 할 수도 있습니다. 가장 안전하고 최고의 소스를 확보하고 있는지 확인하십시오.
광고 차익 거래의 봇 트래픽
일반적인 마케팅 노력으로 트래픽 봇을 무시하면 재정적 손실이 발생할 수 있습니다. 그러나 차익 거래자의 경우 봇 트래픽을 Google, Yahoo 또는 Bing 피드로 보내는 것은 더 복잡한 문제를 야기할 수 있습니다.
이러한 거대 기업에게 규정을 준수하지 않는 트래픽 및 콘텐츠를 제공하면 잠재적으로 피드에 대한 액세스 권한을 잃을 수 있으므로 해당 기업에 대한 차익 거래를 차단할 수 있습니다. 이것이 바로 차익 거래자가 캠페인이 안전하고 양질인지 확인해야 하는 이유입니다.
모든 차익 거래자가 신뢰할 수 있는 제안에만 참여하는 것이 얼마나 중요한지, 능숙한 규정 준수 팀이 여정에서 자산이 될 수 있는 방법을 다룬 광고 차익 거래의 규정 준수에 대한 Zeropark의 기사를 볼 수 있습니다 .
요약: 광고 사기 방지 솔루션
봇 트래픽을 줄이려는 모든 퍼포먼스 마케터에게 권장되는 사항을 요약해 보겠습니다. 관련성 및 브랜드 안전성을 확보하고 ROI를 높이려면 다음을 수행하십시오.
보다 통찰력 있는 데이터 및 측정항목을 위해 캠페인을 추적하십시오 .
Ad Exchange 캠페인 관리자와 협력하십시오.
온보딩 또는 계정 관리자 에게 자세한 피드백을 제공합니다 .
소스의 화이트리스트 및 블랙리스트 생성
트래픽의 IP를 제어합니다.
규칙 기반 최적화 사용
안전한 방문 페이지를 디자인하십시오 .
실적 광고 플랫폼의 규정 준수 규칙을 신뢰하십시오.