브랜드 활성화: 단계별 가이드

"당신의 브랜드는 당신이 방에 없을 때 사람들이 당신에 대해 말하는 것입니다." – 제프 베조스, 아마존.

통계에 따르면 사람들이 귀하의 브랜드를 기억하는 데 10회 미만의 노출이 필요하다는 것을 알고 계십니까?

글쎄, 당신은 올바른 브랜드 활성화 전략으로 당신의 매력을 발휘할 수 있습니다 그리고 청중들 사이에 긍정적인 이미지를 만들고 다른 결과를 얻기 위한 완벽한 일치의 노력.

이 블로그 게시물에서는 브랜드 활성화란 무엇이며 브랜드 활성화 방법에 대한 기본부터 가장 효과적인 전략 및 귀하의 입장에 있었던 사람들의 몇 가지 브랜드 사례에 이르기까지 이를 설명합니다.

그래서 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 읽기 시작하세요!

브랜드 활성화란 무엇입니까?

브랜드 활성화는 브랜드가 고객을 감동시키고 행동을 유도할 수 있는 캠페인이나 이벤트입니다. 이 전략은 불처럼 브랜드 인지도를 확산시키고, 강력한 고객 관계를 구축하고, 매출을 늘리고, 목표 틈새 시장과의 상호 작용을 강화하는 데 도움이 됩니다.

브랜드가 관심을 불러일으키고 고객의 행동을 장려하는 것을 목표로 한다면 이러한 목표 등을 달성하는 데 도움이 되는 활동을 통해 조치를 취해야 합니다.

이러한 활동에는 독점 판매, 컬렉션에 대한 프리미엄 액세스 또는 소셜 미디어 캠페인 실행이 포함될 수 있으며 이는 궁극적으로 타겟 고객과 목표에 더 가까이 다가가는 데 도움이 됩니다.

브랜드를 활성화하면 경쟁사보다 두각을 나타내고 충성도 높은 고객 기반을 구축하며 성과를 얻을 수 있습니다.

몰입형 이벤트, 인플루언서 협업, 소셜 미디어 캠페인 등 브랜드 활성화는 관심을 끌고 재치 있게 활용하는 데 도움이 되므로 성공적인 마케팅 전략에 필수적입니다.

브랜드를 어떻게 '활성화'합니까?

브랜드 활성화에는 소비자가 브랜드를 기억하고 긍정적인 행동을 취할 수 있도록 깊이 연결하는 데 도움이 되는 경험과 상호 작용을 만드는 것이 포함됩니다.

브랜드를 효과적으로 활성화하기 위한 몇 가지 전략은 다음과 같습니다.

체험마케팅

브랜드가 참석자에게 몰입형 경험을 제공하도록 요구하는 매력적인 마케팅을 중심으로 전략을 세우세요. 이벤트에서 진행되는 생생한 참여 활동에 참여하도록 요청하세요.

이러한 유형의 마케팅에는 관심을 표시하고 답변을 남길 수 있는 부스나 활동 화면을 설정하는 것이 포함됩니다.

이는 고객이 제품을 이해하고 사용하는 데 도움이 되며 제품을 구매함으로써 한 단계 더 나아갈 수 있도록 유도합니다.

더욱 효과적으로 만들기 위해 청중이 제품을 확인할 수 있도록 샘플을 사용하여 제품 무대를 설정할 수 있습니다. 교육적이고 유익한 무대를 만들되, 사람들이 열망을 느끼고 흥분이 고조될 수 있도록 창의적으로 만드십시오.

샘플링 캠페인

잠재 고객에게 브랜드를 소개할 때 샘플 캠페인을 통해 효과적으로 관심을 끌 수 있습니다.

사람들은 공짜를 좋아합니다. 이는 브랜드가 잠재적인 새로운 소비자를 장기 사용자로 소개하고 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 올바른 방식으로 접근하는 것이 중요합니다. 브랜드로서 무료 제품에 너무 강압적이지 마십시오. 대신, 샘플을 제공할 수 있는 적절한 장소를 선택하고, 너무 많은 마케팅을 피하고, 리뷰와 의견을 물어보세요.

직접 샘플의 경우 대상 고객이 참석할 가능성이 있는 이벤트를 선택하세요. 소셜 미디어에 사진을 공유하도록 요청하세요.

매장 내 브랜드 활성화

브랜드 활성화는 브랜드를 청중과 연결하는 방법입니다. 예를 들어, 매장을 운영하고 있다면 사람들이 와서 제품을 시험해 볼 수 있는 이벤트를 조직할 수 있습니다.

이는 매장 개장이나 제품 출시 행사에서 수행되어 고객에게 프리미엄 제품을 직접 체험해 볼 수 있는 경험을 제공할 수 있습니다.

사람들이 귀하의 브랜드를 직접 경험하면 감정적으로 연결되어 있다고 느낄 가능성이 높아져 충성도와 지지도가 높아지고 브랜드가 무엇을 상징하는지 더 잘 이해할 수 있게 됩니다.

예를 들어 네트워킹 이벤트 활성화 모임을 주최하고 고객을 초대하여 팀과 상호 작용하고 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 이를 통해 더욱 강력한 고객 유대감을 구축하고 긍정적인 입소문을 만들어 궁극적으로 방문객 수를 늘릴 수 있습니다.

브랜드 활성화가 필수적인 이유는 무엇입니까?

브랜드 활성화란 무엇인지 이해하신 후, 새로운 음료 회사가 새로운 건강 음료 라인을 출시하는 사례를 통해 브랜드 활성화의 중요성을 이해하고 앞으로 나아갈 때입니다.

브랜드를 활성화하기 위해 참석자들이 자사 제품과 새로 출시된 음료를 시식하고 대화형 게임에 참여할 수 있는 몰입형 이벤트를 조직할 수 있습니다.

그뿐만 아니라, 이 브랜드는 매장에서도 동일한 활동을 할 수 있으며 활동에 참여하는 고객에게 할인 또는 무료 음료 패키지를 제공할 수 있습니다.

마케팅의 경우, 브랜드는 소셜 미디어와 인플루언서 협업을 통해 목표와 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

이러한 매력적인 경험을 창출함으로써 회사는 성공적으로 고객의 관심을 불러일으키고 자사 제품뿐만 아니라 브랜드 인지도를 확산하고 경쟁사보다 눈에 띄며 고객이 음료를 마시도록 유도할 수 있습니다.

그러나 브랜드 활성화 방법과 전략의 중요성에 대해 이야기할 때 이러한 모든 노력은 브랜드가 충성도 높은 고객 기반을 확보하고 시간이 지남에 따라 매출을 늘리는 데 도움이 되므로 장기적인 이점을 제공한다는 점을 기억하십시오.

브랜드 활성화 전략

다음은 브랜드 활성화 전략을 수립하는 동안 거쳐야 하는 프로세스를 분석한 것입니다. 더 나아가서 직접 찾아보세요.

1. 명확한 브랜드 가치 설정

잠재고객에게 브랜드를 알리고 충성도 높은 고객으로 전환하려면 브랜드 가치와 사명을 명확히 하는 것부터 시작해야 합니다.

고객에게 귀사의 고유성을 설명하는 것만으로도 경쟁사와 차별화하는 데 도움이 됩니다. 여기에는 귀하의 브랜드가 시장의 다른 브랜드와 다른 제품을 제공하는 마케팅이 포함됩니다.

이를 통해 구매자는 귀하의 브랜드를 이해하고 정보에 입각한 결정을 내리며 귀하와 더 잘 연결될 수 있습니다.

2. 청중 정의

청중을 정의하는 것이 다음 단계입니다. 브랜드 활성화 노력을 효과적으로 맞춤화하려면 청중을 이해하는 것이 중요합니다.

관심사, 선호도, 싫어하는 것, 인구 통계 등과 같은 세부 사항을 알아야 마케팅 및 목표 달성에 도움이 됩니다.

고객에게 초점을 맞추는 것은 고객을 달성하기 위한 목표와 전략을 설정할 때에도 도움이 됩니다.

3. SWOT 분석을 해보세요

SWOT 분석은 강점, 약점, 기회 및 위협을 이해함으로써 더 깊이 파고드는 데 도움이 되므로 브랜드를 살펴보는 방법입니다.

목표를 달성하는 데 도움이 되는 잘하는 것이 무엇인지, 잘하지 못해서 피하는 것이 무엇인지, 시장에서 어떤 기회가 있는지, 그리고 성공을 위협할 수 있는 것이 무엇인지 파악하십시오.

이는 브랜드를 개선하기 위해 무엇을 해야 할지 결정하는 데 도움이 되는 체크리스트와 같습니다.

4. 다양한 전략을 시도해 보세요

브랜드로서 고객 참여를 위해 상호 작용하고 작업할 때 콘텐츠 제작자와의 협업, 경험적 또는 샘플링 마케팅 등과 같은 다양한 소셜 미디어 마케팅 캠페인과 전술을 탐색해야 합니다.

나중에 이를 맞춤화하거나 귀하에게 가장 적합하고 틈새 고객의 선호도와 관심 사항에 맞는 것을 선택할 수 있습니다.

브랜드 활성화 목표를 달성하려면 더 많은 팔로워를 확보하고 구매 행동을 하도록 동기를 부여할 수 있는 올바른 소셜 미디어 전략을 확인해야 합니다.

5. 경영에 대해 생각해 보세요

목표를 달성하기 위한 전략을 설정할 때 가장 먼저 해야 할 일은 브랜드가 해당 작업을 관리할 수 있는지 확인하는 것입니다. 그렇게 하려면 팀에 확인하고 모든 사람이 같은 입장을 유지하도록 해야 합니다.

브랜드 활성화 계획 관리를 고려함으로써 귀하의 노력이 실용적이고 팀에서 효율적으로 달성될 수 있는지 확인할 수 있습니다.

이를 실행하기 위한 명확한 계획을 세우는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 올바른 방향을 유지하고 이를 보장하는 데 도움이 됩니다. 브랜드가 달성하기로 약속한 것과 고객에게 전달하기로 약속한 내용을 전달할 수 있습니다.

브랜드 활성화 아이디어

의미 있고 기억에 남는 브랜드 활성화 전략은 효과적으로 브랜드를 확보하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 참석자들에게 잊지 못할 경험을 선사합니다.

이를 개선하기 위해 계획에 포함할 수 있는 몇 가지 아이디어는 다음과 같습니다.

1. 청중을 놀라게 하라

조기 판매, 특별 할인, 프리미엄 컬렉션, 경품, 콘테스트, 경품 등을 통해 고객이 전혀 기대하지 않는 순간에 놀라움을 선사하세요.

이러한 놀라운 활동은 청중의 시선을 사로잡을 수 있고, 참여하도록 동기를 부여하며, 기억에 남는 경험으로 이어질 수 있으며, 오래 지속되는 감동으로 브랜드와 깊이 연결될 수 있습니다.

2. 제품의 최신성을 보여주세요.

이미지 출처 - 애플

브랜드 활성화 전략을 사용하여 신제품 출시 또는 최신 기능을 강조하면 청중의 관심을 다시 불러일으키고 행동을 유도할 수 있습니다.

제품의 독창성을 보여주는 또 다른 방법은 제품 시연, 실습 경험, 소비자에게 브랜드에 대한 정보를 제공하는 것입니다.

3. 이벤트를 참여적으로 만드세요

브랜드로서 콘테스트, 퀴즈, Q&A 설문조사 등과 같은 요소를 통합하여 이벤트와 모임에 상호 작용을 도입하여 이벤트에 몰입감을 주고 사람들의 참여를 유도할 수 있습니다.

소셜 월을 사용하면 사용자 생성 콘텐츠, 공동 작업 창의성, 시각적으로 매력적인 라이브 콘텐츠, 리뷰 및 긍정적인 피드백을 표시하고 이벤트 참석자와 오래 지속되는 유대 관계를 구축할 수 있습니다.

4. 협업에 참여하세요

@carlsberg가 제가 이 글을 트윗하기를 원한다는 것을 알고 있습니다. 하지만 저는 제 자신을 멈출 수 없습니다. 모자를 벗어 pic.twitter.com/k7OCNv2Knk

— 스튜어트 에이트켄(@stuart_aitken) 2015년 4월 8일

다른 브랜드와 힘을 합치는 것은 게임 체인저가 될 수 있으며 훌륭한 브랜드 활성화 아이디어입니다. 더 중요한 것은 새로운 느낌을 주고 제품을 보완한다는 것입니다. 이는 회사의 신뢰도를 구축하고 두 브랜드 모두에게 윈윈(win-win) 상황을 조성하는 데 도움이 됩니다.

협업을 통해 도달 범위 확대, 새로운 틈새 시장 진출, 브랜드 및 제품 홍보 두 배 증가 등의 혜택을 누릴 수 있습니다.

5. 메시지를 강조하세요

소비자가 어느 회사에서든 제품을 구매하거나 서비스를 받기를 원할 때, 그들은 자신이 선택한 브랜드가 사회적 책임에 대한 가치와 관심을 갖고 있는지 알고 싶어합니다. 예를 들어, 사람들은 자신이 구매하는 브랜드가 잔인성이 없는 브랜드인지 확인합니다.

이는 소비자의 신뢰를 구축하는 데 도움이 되며 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있습니다. 따라서 브랜드의 가치와 사회적 책임을 홍보하는 것을 두려워하지 마십시오. 이러한 이니셔티브를 통해 목표에 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다.

브랜드 활성화 유형

귀하가 선택하는 브랜드 활성화 전략은 결과를 가져오고 결과를 정의합니다.

사용할 유형의 선택은 브랜드의 목표, 대상 고객, 제품이나 서비스의 성격에 따라 달라집니다.

따라서 우리는 귀하가 결정하고 읽고 자신에게 적합한 방법을 찾을 수 있는 몇 가지 방법을 주의 깊게 나열했습니다.

1. 브랜드 활성화 이벤트

브랜드 활성화 이벤트는 신규 고객의 관심을 브랜드에 집중시키는 한 가지 방법입니다. 브랜드와 제품을 소개하고 홍보하는 플랫폼 역할을 합니다.

이러한 이벤트는 제품 출시, 쇼 또는 세미나일 수 있지만 일부 게임과 활동을 추가하여 흥미를 더할 수 있습니다.

주요 목표는 브랜드 제품을 소개하고 상호 작용을 늘리며 화제를 불러일으키는 것입니다.

2. 디지털 캠페인

디지털 브랜드 활성화 캠페인은 온라인에서 소비자와 소통할 수 있는 비용 효율적인 방법입니다.

이러한 캠페인에는 이메일 마케팅, 온라인 광고, 웹사이트 콘텐츠 등과 같은 다양한 기술이 포함되어 있어 기술보다 우위에 있습니다.

디지털 캠페인의 장점은 고도로 타겟팅되어 전 세계 어디에서나 틈새 고객에게 다가갈 수 있다는 것입니다.

3. 가상 인터랙티브 이벤트

가상 이벤트는 사람들과 소통하는 인기 있는 방법이 되었습니다. 가상 브랜드 활성화 이벤트는 사람들이 온라인에서 즐기고 참여할 수 있도록 돕기 때문에 적절하고 결과 중심적인 것으로 간주됩니다.

이러한 이벤트는 웨비나, 가상 무역 박람회부터 라이브 스트리밍, 온라인 워크숍에 이르기까지 가상 공간에서 다양한 형태로 제공됩니다. 짧은 영상 콘텐츠를 사용할 수 있습니다. 시간을 너무 많이 들이지 않고도 참석자의 시선을 사로잡을 수 있습니다.

그뿐만 아니라 청중의 참여도를 높여 전 세계 어디에서나 즐길 수 있는 몰입형 경험을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 프로모션

제한된 시간 동안 모든 품목에 대해 20% 할인을 제공하는 매장이 프로모션의 예입니다. 이 프로모션은 소비자들에게 할인이 만료되기 전에 구매해야 한다는 긴박감을 조성합니다.

프로모션 할인은 또한 판매를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 전략은 사람들이 구매를 두 배로 유도하고 컬렉션을 정리하는 데 도움이 될 수 있기 때문입니다.

마찬가지로 매장에서는 휴가 시즌 동안 특별 상품이나 쿠폰을 제공하여 고객을 유치하고 매출을 늘릴 수 있으며, 이는 적절하게 계획되고 실행되는 휴가 마케팅을 통해 놀라운 효과를 발휘할 수 있습니다.

5. 소셜 미디어 콘테스트

소셜 미디어 콘테스트는 Facebook, Instagram, Twitter와 같은 소셜 플랫폼에서 시작할 수 있는 콘테스트 및 경품 캠페인 형태의 가상 게임과 같습니다.

이러한 유형의 브랜드 활성화 전략 중 하나는 브랜드가 팔로어에게 게시물의 댓글 섹션에 친구를 태그하거나 브랜드에 대한 이야기 ​​등을 공유하도록 요청하는 것입니다.

이러한 콘테스트는 사용자의 참여를 독려하고, 새로운 팔로어를 유치하고, 브랜드 인지도를 높이고, 더 강력한 관계를 구축하고, 브랜드와 제품에 대한 더 많은 콘텐츠를 만들도록 돕습니다.

또한 웹페이지, 이벤트, 캠페인에 소셜 미디어 피드를 선보여 눈길을 끌고 전환율을 높일 수도 있습니다.

브랜드 활성화를 측정하는 방법은 무엇입니까?

브랜드 활성화의 효과를 측정하는 것은 마케팅 및 실행 결과를 분석하는 데 필수적입니다.

명확한 목표를 설정하는 것이 첫 번째 단계입니다. 이를 통해 우리가 목표로 하는 것이 무엇인지, 목표가 얼마나 달성되었는지 알 수 있습니다.

다음 단계는 데이터를 수집하고 프로세스의 현재 위치를 파악하는 데 도움이 되는 분석 도구를 사용하는 것입니다. 또한 청중으로부터 직접적인 피드백을 수집하면 귀중한 질적 통찰력을 얻을 수 있습니다.

이 단계는 다른 전략으로 전환하거나 새로운 기술을 통합해야 할 경우 노력이 부족한 부분과 집중해야 할 부분을 배울 수 있기 때문에 가장 중요합니다.

경쟁사와 비교하여 지속적으로 전략과 벤치마크를 조정하여 브랜드 활성화 노력을 개선하여 향후 더 나은 성과를 거두십시오.

다음 섹션에서는 몇 가지 흥미로운 내용을 정리했으며 브랜드 활성화 사례를 읽으면 이 전략의 가치를 직접 확인할 수 있습니다.

브랜드 활성화 예시

1. 회전

리볼브는 체험적인 브랜드 활성화에서 영감을 얻어 인플루언서들과 콜라보레이션 캠페인을 진행했습니다. 이들 셀러브리티들과 함께 브랜드는 흥미진진한 활동이 포함된 투어를 시작했고, 이는 화제를 더하며 기억에 남는 경험을 선사했습니다.

2. 포스터스 노 워리스 모텔(Foster's No Worries Motel)

출처 – 세계의 광고

사람들의 마음에 강력하고 오래 지속되는 인상을 남기기 위해 Foster는 컨트리 뮤직 페스티벌 중 하나 근처에 배송 탱크 내부에 AirBnB와 협력하여 독특한 모텔을 세웠습니다.

3. GoGo SqueeZ: 맙소사 머신

출처 – 도시의 유모차

GoGo SqueeZ는 자동화된 기계와 함께 작업하여 어린이든 성인이든 대상 고객의 관심을 얻었습니다. 그들은 대형 사과 소스 기계를 설치하여 사람들이 일반 사과 소스 제품을 가져갈 수 있도록 했습니다. 그러나 그들은 또한 운이 좋은 몇 명의 고객에게 1년치 제품을 제공하여 다른 사람들 사이에서 흥분을 불러일으켰습니다.

4. 비타민워터

출처 – 줌인포

이들 브랜드와 마찬가지로 비타민워터도 리드 생성과 제품 마케팅에 힘썼습니다. 더 많은 사람들의 관심을 끌기 위해 그들은 가장 유명한 WayHome Music Festival을 사용하여 활기차고 다채로운 미스트 스테이션을 선보였으며, 이는 더위를 견디지 ​​못하는 사람들이 더위를 식히는 데 도움이 되었습니다.

5. 진정 | 프로젝트 84

자선 단체인 Calm은 스스로 목숨을 끊은 실물 크기의 남성 조각품 84개를 제작하여 그들이 파트너십을 맺은 영국 최고의 네트워킹 건물 중 하나에 설치했습니다. 그들은 자신의 이야기를 방송하고 자살 예방에 관해 이야기함으로써 자살 원인에 대한 인식을 확산시켰습니다. 뿐만 아니라 이들은 이에 대해 청원을 내며 정부에 이에 대해 엄중한 조치를 요구했다.

Tagbox가 브랜드 활성화에 어떻게 도움이 되나요?

Taggbox는 브랜드 활성화 캠페인을 계획할 때 꼭 사용하는 도구입니다.

다양한 소셜 미디어 채널 집계 및 콘텐츠 관리, 피드 조정 및 사용자 정의, 원활한 통합 및 게시와 같은 다양한 서비스를 제공합니다.

뿐만 아니라 Tagbox는 소셜 월, 사용자 생성 콘텐츠 집계 권한 관리 등과 같은 솔루션을 제공하여 작업을 원활하게 만들어 많은 시간과 기타 리소스를 절약합니다.

귀하가 진행 중인 기업 컨퍼런스, 가상 회의, 제품 출시 이벤트, 매장 내 파티, 디지털 광고 또는 소셜 미디어 캠페인 등 무엇이든 Tagbox는 귀하의 목표를 효율적으로 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 활성화 시사점

결론을 내리고 이야기를 나누면서 청중의 참여를 유도하고, 연락을 유지하고, 브랜드 이름을 널리 알리고, 판매를 늘리는 것이든 브랜드 활성화는 브랜드 강화에 도움이 될 수 있는 올인원 전략이라고 말할 수 있습니다. .

따라서 브랜드 수준을 높이려면 브랜드 활성화 노력을 중심으로 전략을 세우십시오.