브랜드 광고의 기초 – 알아야 할 모든 것

당신의 제품이 얼마나 좋은지, 얼마나 잘 마케팅을 하든, 이러한 모든 노력만으로는 회사의 성공을 보장할 수 없습니다. 현재 시장에서 훌륭한 제품과 서비스를 갖는 것만으로는 충분하지 않습니다. 적절하게 광고하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 이러한 모든 것들과 함께 고객의 관심을 끌고 오래 지속되는 관계에 영감을 주는 기억에 남고 독특한 브랜드가 있어야 합니다.

이 모든 것을 달성하려면 훌륭한 브랜드 광고가 필요합니다. 이 기사에서 우리는 그것에 대해 이야기할 것입니다: 그것이 무엇인지, 어떻게 수행되는지, 왜 그것이 기업에 중요한지.

시작하자.

브랜드 광고란?

간단히 말해서, 브랜드 광고는 귀하의 비즈니스가 연결을 구축하고 시간이 지남에 따라 고객과 강력하고 지속적인 관계를 구축하는 데 도움이 되는 광고 유형입니다.

브랜드 광고를 전문으로 하는 회사는 좋은 평판과 장기적으로 긍정적인 인지도를 얻는 것을 목표로 합니다. 이러한 회사는 영적 및 지적 수준 모두에서 고객 간의 충성도를 구축하는 데 도움이 되는 신뢰성뿐만 아니라 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위해 노력합니다.

브랜드 광고는 어떻게 회사에 가치를 더합니까?

회사의 SEO 순위 또는 소셜 미디어 팔로잉을 향상시키기 위해 실행되는 브랜드 광고 캠페인을 측정하는 것은 불가능하지만 여전히 비즈니스에 엄청난 가치를 제공합니다.

고객이 회사에 대해 더 많이 알수록 전체 구매자 여정을 거치게 될 가능성이 높아지고 향후 실적 기반 광고를 볼 때마다 고객이 조치를 취할 가능성이 높아져 잠재적으로 충성도가 높은 고객으로 전환될 수 있습니다.

브랜드 광고는 마케팅 깔때기의 초기 단계, 특히 노출, 영향력 및 참여 단계에서 가장 중요합니다. 브랜드 광고가 초기 단계에서 가치를 추가하는 방법을 알아보기 위해 더 자세한 여정을 안내해 드리겠습니다.

노출: 브랜드 아이덴티티 구축에 도움

이 첫 번째 단계인 노출 단계에서 브랜드가 멋진 첫인상을 전달하고 강력하고 긍정적이며 일관된 브랜드 이미지를 구축하는 것이 중요합니다. 이 브랜드 아이덴티티에는 브랜드 로고, 색상, 글꼴, 웹 존재, 기타 시각적 요소 및 슬로건과 같은 여러 가지 구성 요소가 있습니다.

이 모든 요소는 브랜드의 스토리를 전달하는 것을 목표로 합니다. 보다 강력한 기업 브랜드로 인식되기를 원하면(예: 법률 또는 금융 산업에 종사하는 경우) 보다 전문적인 이미지를 원합니다. 이는 단순한 로고, 단순한 글꼴, 단순하지만 효과적인 웹 존재, 보다 진지한 목소리로 전달됩니다.

반면에 비즈니스가 좀 더 가볍고 레크리에이션을 목표로 한다면 더 밝은 색상, 더 재미있는 로고, 특이한 글꼴 및 재미있는 브랜드 메시지를 가질 수 있습니다.

최고의 브랜드는 고객이 알아보기 위해 이름을 붙일 필요가 없을 정도로 강한 이미지를 가지고 있습니다. Apple, Nike, Twitter와 같은 회사를 생각해 보십시오. 로고만 보면 바로 그 회사라는 것을 알 수 있습니다.

영향력: 브랜드를 신뢰할 수 있게 만듭니다.

신뢰는 브랜드와 고객 간의 관계에서 매우 중요한 요소입니다. 즉, 고객이 회사를 신뢰하면 회사에서 제품을 구매할 가능성이 높아집니다. 효과적인 브랜드 광고를 갖는 것은 신뢰를 구축하고 타겟 고객에게 신뢰를 고취시키는 좋은 방법입니다. 이를 달성하는 방법 중 하나는 회사를 해당 업계의 리더로 묘사하는 것입니다. 당신은 그렇게 할 수 있습니다

• 전문가가 일반 대중에게 지식과 조언을 제공하는 캠페인을 시작합니다.
• 커뮤니티 이벤트 및 스포츠 팀 후원.
• 학교 개혁, 인권, 의료 연구, 퇴역 군인 돕기, 기후 변화 퇴치 등 귀하의 산업과 관련된 방식으로 자선 행사를 조직합니다.

이러한 조치의 이면에 있는 아이디어는 회사에 대한 긍정적인 소식을 더 많은 청중에게 전파하는 것입니다. 그들은 귀하의 비즈니스에 대한 이미지를 구축하고 커뮤니티를 도울 준비가 되어 있고 열망이 있는 "좋은 사람"으로 묘사하는 데 도움을 줍니다. 이는 브랜드에 대한 인지도를 구축하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 브랜드에 대한 신뢰를 높이는 데에도 도움이 됩니다.

참여: 더 강력한 연결 구축

최고의 브랜드는 제품을 제공할 뿐만 아니라 솔루션과 아이디어에 대한 소속감을 고객에게 제공합니다. 즉, 광고는 논리적이어야 할 뿐만 아니라 의미 있는 참여를 유도하고 긍정적인 감정을 유발할 수 있는 정서적인 측면도 제공해야 합니다. 사람들이 그들과 브랜드 사이의 관계가 개인적이지 않다고 느낀다면 그것에 집착하지 않을 것입니다.

이러한 방식으로 청중을 참여시키는 두 가지 방법이 있습니다.

• Nike의 "Just Do It", 맥도날드의 "I'm lovin' it", Wheaties의 "Breakfast of Champions" 등과 같은 기억에 남는 슬로건을 사용합니다.
• Mr. Peanut, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant 등과 같은 흥미로운 대변인이 있습니다.

광고 및 광고에서 이러한 요소를 사용하면 시청자가 귀하의 회사를 더 쉽게 기억하고 시장의 다른 경쟁업체와 구별할 수 있습니다.

마케팅 전략에 브랜드 광고가 필요한 이유

내가 사랑하는 마야 안젤루(Maya Angelou)의 훌륭한 인용문에는 이런 말이 있습니다.

브랜드 광고는 고객의 감정을 자극하는 것이기 때문에 중요합니다. 회사를 목표, 아이디어, 사명 및 개성을 가진 캐릭터, 사람으로 보여주는 것을 목표로 합니다. 사람들이 친밀감을 느낄 때마다 브랜드 메시지와 연결되면 충성도가 높아집니다. 그들은 그것과 동일시합니다.

Nike 및 Apple과 같은 세계에서 가장 기억에 남는 브랜드를 고려하십시오. 그들은 단지 제품을 판매하는 것이 아니라 아이디어, 개인이 기업보다 더 중요하다는 아이디어 또는 열심히 일하고 "그냥 하면" 다음으로 위대한 운동선수가 될 수 있다는 아이디어를 판매합니다. 그것이 사람들이 그 브랜드와 연관시키는 것, 그들이 이해하고 같은 목표를 가지고 있다는 느낌입니다.

그래서 브랜드 광고가 중요합니다. 어떤 제품, 서비스 또는 광고 캠페인보다 오래 지속되는 정서적 연결을 만듭니다.