브랜드 인지도 KPI. 캠페인을 측정하고 최적화하는 방법

브랜드 인지도 KPI 는 2020년 모든 마케터의 의제에 포함되어야 합니다. 그 이유는 무엇입니까? 브랜드 인지도는 89%의 기업에서 가장 중요한 목표이지만, 그 중 48%만이 브랜딩과 관련된 지표를 측정합니다. 대부분의 소비자는 구매 시점에 고려 대상에 포함된 상위 3개 브랜드 중 하나에서 구매하기 때문에 브랜드 인지도는 최우선 관심사입니다. 그러나 브랜드 인지도를 정확히 어떻게 정의하고, 어떻게 측정하며, 나중에 고려해야 할 다른 지표는 무엇입니까?

알려진 바와 같이 DSP 플랫폼과 같은 광고 플랫폼을 사용하여 소비자에게 브랜드를 소개하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 기본적으로 DSP는 브랜드 인지도 캠페인을 실행하는 기계입니다. 주요 이점은 프로그래매틱 광고가 전 세계에 도달할 수 있다는 점입니다. 즉, 광범위한 지역 범위와 타겟팅 정확도가 브랜드 인지도를 높이는 데 기여할 것입니다. 이 외에도 수요측 플랫폼의 분석은 강력한 KPI 대시보드를 제공할 수 있습니다. DSP가 축적한 통계를 사용하여 광고 캠페인에서 가장 중요한 KPI를 정확히 찾아낼 수 있습니다.

KPI 광고: 어떤 지표가 중요합니까?

일반적으로 광고에서 KPI는 무엇입니까? 이는 광고 캠페인의 실적에 대한 통찰력을 제공하는 필수 지표입니다. 일반적인 DSP 광고 플랫폼에는 실시간으로 수많은 메트릭에 대한 보고서를 생성하는 내장형 분석 기능이 있습니다. 여기에는 노출수, 클릭수, CTR이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다. 그러나 핵심 브랜드 인지도 KPI 지표는 노출수입니다.

DSP에 대한 브랜드 인지도를 높이는 동시에 더 높은 전환 및 판매 달성과 같은 추가 목표를 달성할 수 있습니다. 따라서 DSP에서 광고 캠페인을 시작하기 전에 목표를 더 잘 달성할 수 있도록 타겟 고객을 연구하는 것이 좋습니다. 당신의 청중이 누구인지 알게 되자마자 그들이 당신의 브랜드와 상호작용하는 방법을 결정할 때입니다.

예시. 당신은 처음으로 제품이나 서비스를 출시하는 스타트업 또는 새로운 브랜드입니다. 인식과 인식이 필요합니다. 그래도 처음으로 사람들과 상호 작용할 것입니다. 신규 사용자를 처리하려면 전환 유입경로 상단에 속하는 KPI 광고 측정항목을 측정해야 합니다. 기본 목표가 선호도인 경우 동영상 완성도 측정(동영상 광고 형식을 적용하는 경우) 또는 광고 소재와의 상호작용과 같은 광고 소재와의 상호작용에 집중할 수도 있습니다. 그런 다음 웹사이트에서 보낸 시간과 같은 광고 캠페인에 대한 2차 KPI를 측정할 수 있습니다. 또한 리타게팅 캠페인 등에서 제품이나 서비스에 대해 상기시키기 위해 비디오를 실제로 완성하는 잠재고객 세그먼트를 정의할 수도 있습니다.

광고 캠페인 측정을 위한 KPI:

브랜드 인지도 캠페인 지표

인상. 인식 캠페인을 시작할 계획입니까? 즉, 캠페인의 성공은 주로 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고를 보게 되는지에 달려 있습니다. 따라서 브랜드 인지도를 측정해야 하는 경우 핵심 메트릭은 노출수입니다. SmartyAds DSP에서 역학 및 노출수는 일별 및 시간별로 분포됩니다. "보고서" 섹션으로 이동하여 캠페인 실적을 확인하십시오.

당신의 완벽한 목표는 가능한 한 많은 타겟 사용자에게 광고를 제공하는 것입니다. DSP에서 노출은 타겟팅됩니다. 즉, 쿠키 데이터가 선택한 타겟팅 기준(나이, 지역, 언어 등)에 해당하는 사용자에게만 도달합니다. 이는 전환 가능성을 높이고 외부에 머무르는 사람들에게 광고를 제공하는 것을 방지합니다. 브랜드의 타겟 고객의

고유 사용자. 웹사이트의 고유 사용자 수를 측정하려면 Google Analytics를 사용해야 합니다. Google Analytics 계정이 있는 경우 Audience, Overview 경로를 따라 순 방문자수에 대한 통계에 액세스할 수 있습니다. 기간 동안의 전체 고유 사용자 수(선택해야 함)와 귀하의 사이트를 처음 방문한 사용자 수를 볼 수 있습니다. 또한 Google Adwords 및 Facebook 광고 캠페인을 GA에 연결하여 각 광고 캠페인이 얼마나 많은 신규 사용자를 가져오는지 알 수 있습니다.

CTR 은 클릭률로, 노출수 대비 클릭률을 나타냅니다. 클릭수/노출수 공식에 따라 계산할 수 있습니다. SmartyAds와 같은 프로그래밍 방식 광고 플랫폼에서는 분석에서 CTR 비율을 자동으로 얻을 수 있습니다. CTR이 높다는 것은 사용자가 캠페인에 적극적으로 참여하고 관련성이 있다는 것을 의미합니다.

전문가 팁: 캠페인에 노출이 많을수록 웹사이트에서 더 많은 고유 방문자가 발생하므로 브랜드 인지도 KPI 지표가 향상됩니다. 브랜드 인지도 단계에서는 디스플레이 광고, 인스트림 동영상 및 연결된 TV와 같은 인지도 중심 광고 형식을 사용하는 것이 좋습니다.

고려 브랜드 캠페인 KPI

동영상 시청 시간 및 완료율. 이러한 측정항목은 사용자가 광고에 반응하는 방식에 대한 통찰력을 제공하기 때문에 브랜드 캠페인 KPI를 고려한 결과입니다. 사용자가 적극적으로 상호 작용하거나 비디오를 끝까지 시청하면(100% 완료) 사용자가 참여하고 구매 의도가 높다는 것을 나타낼 수 있습니다. 고려 단계에서 광고 지표와 KPI를 높이려면 사용자가 광고 소재와 상호 작용하는 방식을 추적하는 것이 중요합니다. 이를 위해 광고주는 SmartyAd와 같은 DSP 플랫폼에 타사 추적 픽셀을 적용할 수 있습니다.

현장에 있는 시간. 고객이 이미 제품이나 서비스에 익숙해지면 방문 페이지에서 보내는 평균 시간이 늘어납니다. 이 단계에서 고객은 제안을 자세히 검토하고 대안과 비교하고 최종 결정을 준비합니다. Google Analytics를 사용하면 역학을 추적할 수 있습니다. 동작, 개요로 이동하여 페이지에 머문 평균 시간과 이탈률을 확인하십시오. 통계에 따르면 2분은 사람들이 현장에서 보내는 평균 시간입니다. 같은 방법으로 찍은 모든 웹사이트 페이지에 대해 페이지에 머문 시간을 추적할 수 있습니다. 페이지의 시간이 너무 짧다면 콘텐츠와 가독성을 개선해야 함을 의미합니다.

전문가 팁: 높은 KPI 디스플레이 광고, 기본 광고 형식, 보상 및 재생 가능한 게임 내 형식과 같은 매력적인 양방향 동영상을 사용하세요. 고려 단계에서 사용자의 관심을 끌 수 있도록 도와줍니다. 이와 같은 대화형 형식은 행동 추적 메커니즘 측면에서 최고의 옵션을 제공합니다.

전환을 위한 프로그래밍 방식 광고 KPI

클릭수 DSP에서 브랜드 인지도 캠페인은 총 클릭수로도 측정할 수 있습니다. 이러한 클릭수와 같은 브랜드 인지도 KPI를 통해 해당 기간 동안 제공된 총 노출수 중 생성된 클릭수를 확인할 수 있습니다. CPM 광고 캠페인의 경우 이 측정항목은 1000번의 게재된 노출 중 광고주가 관리한 클릭수를 보여줍니다. CTR과 같은 방식으로 프로그래밍 방식 DSP에서 자동으로 계산됩니다.

매상. 프로그래밍 방식 플랫폼에서 브랜드 인지도를 측정하는 데 사용하기 쉬운 KPI입니다. 판매량과 같은 핵심 성과 지표를 측정해야 하는 경우 Google Analytics로 이동하십시오. 이를 위해 판매 실적 보고서를 구성할 수 있습니다. 그 후 기간 동안 발생한 총 수익, 전환율 변화 및 평균 주문 금액을 볼 수 있습니다.

전문가 팁: 브랜드 인지도 및 참여도를 높이려는 이전의 노력이 헛되지 않았다면 타겟 고객이 구매를 완료할 가능성이 큽니다. 이 단계에서 캠페인 최적화는 이 최종 작업을 권장해야 하므로 네이티브 광고 소재를 적용하고 다양한 매체에서 리타게팅 캠페인을 시작하는 것이 좋습니다.

주요 KPI 광고 지표 및 전술

마지막 단어

프로그래밍 방식 플랫폼을 사용하면 KPI 광고 캠페인을 순식간에 쉽게 추적할 수 있습니다. 수요측 플랫폼은 엄청난 양의 데이터를 실시간으로 처리하고 맞춤형 주문형 보고서를 생성합니다. DSP에서 가장 중요한 인지도 KPI는 해당 기간 동안 DSP가 제공한 노출수로 표시됩니다. 제품 또는 서비스가 인지도를 얻으면 전체 캠페인의 실적, 사용자가 광고에 정확히 반응하는 방법, 클릭 및 판매 발생 횟수를 추적하는 것이 중요합니다. 고객의 여정에 따라 광고 캠페인에 적합한 KPI를 선택하고 전략적 최적화를 적용하여 캠페인이 항상 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 합니다.

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