브랜드 색상: 브랜드에 적합한 분위기를 조성하는 6가지 비밀

인간은 자연스럽게 시각적 경험에 끌립니다. 사람을 회상하든 브랜드를 회상하든 항상 시각적 단서가 관련됩니다. 이러한 신호는 사람을 위한 얼굴 의 형태이지만 브랜드를 연상시키는 로고나 색상이 될 수 있습니다. 이것이 바로 브랜드 색상이 브랜딩의 초석 자산인 이유입니다.

색상은 의심할 여지 없이 모든 브랜딩 키트에서 가장 시각적으로 자극적인 요소입니다. 브랜드가 색상을 상표로 등록하거나 Pantone과 같은 색상 일치 시스템에 새로운 색상을 도입하는 정도까지 가는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 모든 것은 브랜드가 브랜드 정체성을 유지하기 위해 취하는 단계입니다. 그만큼 브랜딩에서 색상이 중요합니다.

브랜드 색상이 귀하의 비즈니스와 브랜딩 성공에 큰 의미가 있다는 것을 알면 결정이 다소 압도적일 수 있습니다. 그렇다면 더 이상 보지 마십시오. 이 블로그에서는 브랜드 색상에 대해 모두 이야기할 것입니다. 브랜드에 가장 적합한 색상을 선택하기 위한 몇 가지 쉬운 팁을 계속 지켜봐 주십시오.

브랜드 이미지 구축에 브랜드 색상이 중요한 이유는 무엇입니까?

브랜드 아이덴티티 확립부터 사람들이 브랜드를 쉽게 기억하고 인식하도록 돕는 것까지 브랜드 색상에는 여러 가지 역할이 있습니다. 여기에 그 중 몇 가지를 나열해 보겠습니다.

브랜드 인지도

브랜드에 대한 첫인상의 약 90%는 색상에 달려 있습니다.

브랜드 색상을 일관되게 사용하면 브랜드를 대표하는 고유한 색상이 됩니다. 첫날부터 광고 및 브랜딩 자료에 사용하면 브랜드와 색상 간의 강력한 연결을 구축하는 데 도움이 됩니다.

색상은 맥락, 특정 지역의 문화적 규범 및 기타 측면에 따라 다르게 인식됩니다. 따라서 브랜드에 적합한 색상을 선택하면 올바른 관점에서 청중에게 브랜드를 소개하는 것입니다.

인식 및 회상

위의 포장에 있는 시그니쳐 밝은 분홍색은 브랜드 이름을 읽기도 전에 배스킨라빈스를 인식하는 데 도움이 되기에 충분했을 것입니다. 브랜드 색상이 무엇을 할 수 있는지 확인하십시오.

색상은 브랜드 인지도를 약 80% 강화하는 데 도움이 된다고 합니다. 인지도를 높이는 데 도움이 되는 것처럼 색상도 고객이 브랜드를 정확하게 인식하고 기억하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 특히 브랜드에 대해 고유한 색상을 선택하고 이를 고수할 때 효과적입니다.

믿기 ​​어렵습니까? 예를 들어 보겠습니다. 아래 이미지를 살펴보십시오.

상자에 브랜드 이름이 언급되지 않았는데도 Tiffany & Co.가 생각나십니까?

또는 여기 다른 연습이 있습니다. 주변을 둘러보고 특정 색상이 좋아하는 브랜드를 연상시키는지 확인하십시오. 색상만 보고도 브랜드 이름이 떠오른다면 해당 브랜드가 브랜드 색상을 통해 인지도를 효과적으로 구축했다는 의미입니다.

브랜드 차별화

점점 치열해지는 경쟁에 뒤쳐지지 않는 것이 대부분의 브랜드에게 가장 큰 도전 과제 중 하나입니다. 브랜드는 혼잡한 시장에서 자신의 위치를 ​​유지하기 위해 지속적으로 노력해야 합니다. 그리고 브랜드 컬러는 이런 측면에서 큰 도움이 될 수 있습니다.

음료가 있는 슈퍼마켓 통로를 걸을 때 라벨을 읽지도 않고 펩시라는 것을 알면서 파란색 소다 캔에 정확히 도달한 적이 몇 번이나 됩니까? 아마도 여러 번! 이러한 차별화는 강력한 브랜드 컬러 선택이 있어야만 가능합니다.

잊혀지지 않는 사람

색상은 브랜드를 쉽게 상기시켜 주기 때문에 브랜드의 정체성을 포착하는 기억에 남을 자산이기도 합니다. 결과적으로 리브랜딩하는 대부분의 브랜드는 로고 디자인이나 슬로건 또는 기타 브랜드 자산을 변경하여 전환하지만 브랜드 색상을 너무 많이 변경하지는 않습니다.

가장 인기 있고 성공적인 리브랜딩 캠페인을 살펴보면 로고 디자인이 변경되어도 대부분 색상이 그대로 유지되었습니다. 예를 들어 Dunkin'은 2019년 새로운 로고를 내놓았을 때 주황색과 분홍색 조합을 그대로 유지했습니다.

Kimp Tip: 리브랜딩과 관련하여 가장 큰 두려움 중 하나는 기존 고객이 브랜드의 새로운 모습을 인식하지 못할 수도 있다는 것입니다. 색상은 로고 디자인에서 가장 기억에 남는 요소 중 하나이기 때문입니다. 따라서 이를 유지하는 것은 브랜드를 인지할 수 있도록 하는 좋은 방법입니다. 이것이 바로 Dunkin'이 2019년 리브랜딩에서 한 일입니다.

브랜드 변경 캠페인은 많은 작업이 될 수 있습니다. 그리고 소문을 내기 위해서는 디자인 작업 부하가 갑자기 급증할 것에 대비해야 합니다. Kimp 구독 은 이를 해결하는 쉬운 방법이 될 수 있습니다!

정서적 연결

특정 범주에서 특정 색상을 자연스럽게 선호하는 방법을 알고 계셨습니까? 예를 들어, 차를 고를 때 어떤 사람들은 항상 검은색을 선택합니다.

가방 컬렉션을 살펴보고 대부분의 가방이 특정 색상인지 확인하십시오. 이것은 단지 '좋아하는' 색상에 관한 것이 아니라 다양한 카테고리에서 '선호하는' 색상에 관한 것입니다. 그것은 고객이 시간이 지남에 따라 무의식적으로 색상과 연결된다는 증거입니다.

마찬가지로 브랜드 색상은 브랜드와 소비자 간의 정서적 연결을 구축하는 데 도움이 됩니다.

거의 46%의 소비자가 익숙한 브랜드에서 구매하는 것을 선호합니다. 소비자들과 감성적인 교감을 만들어온 브랜드들입니다. 브랜드 색상은 여기에 강력한 역할을 합니다.

브랜딩에서 색상의 중요성을 지적하는 몇 가지 사실을 나열한 후 이제 올바른 브랜드 색상을 선택하는 방법에 대한 주제로 이동하겠습니다. 대부분의 브랜드에서 혼란이 시작되는 곳이기 때문입니다.

브랜드 색상 마무리 - 들어야 할 6가지 팁

1. 청중에게 주의를 기울이십시오

가장 좋은 브랜드 색상은 브랜드 개성과 대상 고객의 개성이라는 두 가지 주요 사항을 고려합니다. 후자에 대해 먼저 이야기합시다.

브랜드 색상은 브랜드 로고 디자인에서 중요한 위치를 차지할 것입니다. 그리고 마케팅 그래픽에도 일관되게 나타납니다. 이 모든 그래픽은 올바른 청중의 관심을 끌고 메시지를 전달하기 위한 것입니다. 색상이 청중에게 어필하지 않으면 모두 작동한다고 생각하십니까? 별말씀을요! 그렇기 때문에 브랜드 색상을 선택할 때 청중을 이해해야 합니다.

색상 심리학과 문화적 규범에 기반한 색상 인식이라는 두 가지 측면을 고려하여 브랜드 색상에 대해 고객 중심의 결정을 내릴 수 있습니다.

• 색상 심리학 이해 - 색상 심리학은 색상과 분위기에 대해 이야기합니다. 예를 들어, 노란색 및 기타 따뜻한 색상은 행복하거나 활기차게 만들고 녹색과 파란색은 차분해 보일 수 있습니다.
• 문화적 차이 이해 – 문화적 규범은 특정 지역에서 특정 색상이 인식되는 방식에 영향을 미칩니다. 예를 들어 빨간색은 일반적으로 흥미로운 색상으로 간주됩니다. 그러나 중국에서는 빨간색을 행운의 상징으로 여깁니다. 중국의 다양한 전통 명절에도 나타나는 상서로운 색입니다.

색상 심리학과 문화적 관련성은 고객이 브랜드 색상을 인식하는 방법을 이해하는 데 중요하므로 브랜드에 대한 의견에도 영향을 미칩니다.

행복한 색상과 활기찬 전체 테마는 젊은 청중을 대상으로 하는 브랜드와 잘 어울립니다. 아래 로고의 밝은 색상 팔레트는 대상 청중이 어린이로 구성되어 있다는 생각과 완벽하게 공감합니다.

2. 업계를 고려하십시오

업계 표준은 브랜드 색상 옵션을 추가로 선정하기 위한 쉬운 단서입니다. 일부 색상은 업계에 따라 다르게 해석됩니다.

예를 들어 의료 브랜드 로고의 분홍색은 암 관련 치료를 나타낼 수 있습니다. 그러나 식음료 부문에서 분홍색은 디저트를 나타낼 수 있습니다.

게다가 모든 산업에서 일반적으로 사용되는 색상과 대부분 기피되는 색상이 있습니다.

예를 들어 의료 부문을 살펴보십시오. 파란색은 이 업계에서 매우 일반적인 색상입니다. 실제로 의료 분야 브랜드의 약 80%가 로고의 기본 색상으로 파란색과 흰색을 포함합니다. 반면에 브라운이나 블랙과 같은 일부 색상은 자주 사용되지 않습니다.

선택한 색상이 업계와 관련이 없어 보이지 않도록 하십시오. 오해의 소지가 있는 브랜드 색상은 득보다 실이 많습니다.

Kimp 팁: 산업 표준을 고려할 때 브랜드 색상 옵션이 거의 없는 경우가 있습니다. 사용자 지정 글꼴이 통합된 완전히 사용자 지정된 로고 또는 브랜드 개성을 캡처하는 일러스트레이션을 사용하여 여전히 고유한 아이덴티티를 만들 수 있습니다.

이러한 모든 요소를 ​​고려하여 디자이너가 선택할 수 있는 몇 가지 다른 버전의 로고 디자인을 제공할 수 있다면 매우 유용합니다. Kimp 와 같은 무제한 디자인 구독을 사용하면 특히 쉬워집니다 .

3. 브랜드 개성을 염두에 두십시오.

브랜드 색상을 확정할 때 또 다른 중요한 단서는 브랜드 개성입니다. 브랜드를 특별하게 만드는 것, 즉 브랜드 가치에 관한 것입니다.

예를 들어 대부분의 패스트푸드 브랜드 로고는 빨간색이나 노란색 또는 둘 다 기본 색상으로 사용됩니다. 긴박감을 심어주고 사람들을 배고프게 만드는 것으로 알려진 색상이기 때문입니다. 하지만 서브웨이 로고는 녹색과 노란색의 조합을 사용합니다. 노란색은 브랜드를 패스트푸드 부문에 연결하지만 녹색은 브랜드가 우선시하는 신선하고 건강한 재료를 나타냅니다.

Kimp Tip: 사람들이 브랜드의 개성을 이해하고 식별하려면 브랜드 색상만으로는 충분하지 않습니다. 디자인에서 이러한 색상을 사용하는 방법에 관한 것입니다. 이러한 색상이 마케팅 그래픽에서 수행하는 역할은 올바른 메시지를 전달하도록 보장합니다. 로고에 사용하는 글꼴과 이미지는 브랜드 색상의 효과를 보완하고 함께 브랜드 개성을 반영합니다.

아래 로고를 살펴보십시오. 둘 다 파란색입니다. 그럼에도 친근하고 캐쥬얼한 분위기의 전자와 권위 있고 전통적인 스타일의 후자를 단번에 구분할 수 있다. 로고 디자인에서 선택한 글꼴과 기호는 이러한 개성의 차별화를 달성하는 데 도움이 됩니다.

4. 너무 많은 색상은 효과를 망칩니다.

이 모든 인플루언서는 브랜딩에 포함할 수 있는 모든 색상 옵션을 최종 후보에 올릴 수 있도록 도와줍니다. 그러나 실제로 필요한 색상은 몇 개입니까? 이러한 브랜드 색상이 브랜드의 효과적인 지지자로 작용하게 만드는 마법의 숫자는 없습니다.

일반적으로 기본 색상 1~2개와 보조 색상 4~5개를 사용하세요. 세계 최고의 브랜드 중 95%는 로고에 1~2가지 색상만 사용합니다. 그리고 이들은 브랜딩 디자인에 통합된 기본 브랜드 색상입니다.

기본 색상은 특히 로고, 명함 및 포장 디자인과 같은 브랜딩 디자인에서 지배적인 색상입니다. 브랜드의 보조 색상은 마케팅 그래픽, 소셜 미디어 디자인 및 브랜드를 홍보하고 고객과 소통하는 기타 장소에서 기본 색상을 보완하는 데 사용되는 색상입니다.

제한된 색상 팔레트를 사용하는 것이 좋습니다. 색상이 너무 많으면 청중이 핵심 브랜드 메시지에서 멀어지게 됩니다.

김프 팁: 색상을 선택하는 것이 첫 번째 단계이지만 이러한 색상이 잘 어울리는지 확인하는 것이 훨씬 더 중요한 결정입니다. 미학적으로 매력적이고 브랜드와 관련이 있으며 청중과 관련된 브랜드 색상이 여러 가지 있을 수 있기 때문입니다. 그러나 그들 모두가 잘 어울리는 것은 아닙니다. 따라서 색상 조화와 같은 요소는 미학적으로 매력적인 조합을 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 색상 상표를 다시 확인하십시오.

색상도 상표로 등록될 수 있습니다. 일부 브랜드는 시각적 정체성을 유지하고 경쟁업체가 브랜드가 만드는 색상의 인기에 편승하지 않도록 하기 위해 이렇게 합니다.

때로는 Tiffany Blue와 Cadbury Purple과 같은 개별 색상이고 때로는 색상의 조합입니다. 예를 들어 John Deere는 농기구 범주에서 녹색과 노란색 조합을 사용할 수 있는 유일한 권리를 보유하고 있습니다.

지적 재산권 침해를 피하기 위해 귀하의 업계에서 그러한 상표가 있는지 확인하십시오. 브랜드를 곤경에 빠뜨리기 위해 브랜드 색상을 선택하는 데 드는 모든 시간과 노력을 원하지 않습니다.

또한 상표가 없더라도 가까운 경쟁자가 브랜드의 주요 색상으로 사용하는 색상은 피하는 것이 좋습니다. 고객이 귀하의 브랜드를 다른 브랜드와 비교하는 것을 원하지 않습니다.

6. 브랜드 색상의 모든 적용을 고려하십시오.

브랜드에 적합한 색상을 선택하기 위해 위의 모든 아이디어를 반영할 때 문맥 관련성을 고려하는 것도 중요합니다. 이를 위해 브랜드 색상의 다양한 적용을 고려하여 브랜드에 맞는 방법에 대한 더 나은 관점을 얻으십시오.

또한 브랜드 색상은 인쇄 디자인뿐만 아니라 디지털 디자인에도 나타납니다. 디지털 및 인쇄 플랫폼 모두에서 동일한 분위기와 개성을 반영하도록 선택한 색상을 얻을 수 없다면 디자인의 일관성을 잃고 있는 것입니다.

예를 들어, 선택한 색상이 로고에는 멋져 보이지만 매장 미학에 사용될 때 분위기를 방해한다면 선택한 색상은 목적을 달성하지 못한 것입니다.

이러한 차질을 피하려면 선택한 색상을 브랜드 가이드라인에 추가하고 몇 가지 간단한 목업에서 시도하여 브랜드에 얼마나 잘 어울리는지 더 잘 알 수 있습니다.

Kimp로 브랜드 색상을 통합하여 일관된 미학을 만듭니다.

번거로움 없이 모든 디자인 작업을 수행하고 브랜드 색상을 포함하는 로고 및 기타 브랜딩 디자인의 목업 및 여러 버전을 생성하려면 여러 장소에서 다른 디자인을 사용하는 대신 모든 디자인을 처리하는 지정된 디자인 팀이 있으면 도움이 됩니다. . 게다가. 디자인 서비스도 디자인 수에 따라 요금을 청구하는 것이 아니라 디자인을 무제한으로 제공하는 것이 비용 효율적입니다. 이러한 모든 이점을 고려할 때 Kimp와 같은 무제한 디자인 구독은 대부분의 소규모 비즈니스에 매우 실용적인 선택이 될 수 있습니다.

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