올바른 디자인을 제공하는 브랜드 지침을 만드는 방법

당신의 브랜드는 당신이 가진 가장 큰 자산입니다. 그리고 비즈니스가 확장되고 확장됨에 따라 고객과 잠재 고객이 점점 더 비즈니스와 상호 작용할 것입니다. 그렇다면 가치를 강화하는 방식으로 브랜드를 일관되게 제시하려면 어떻게 해야 할까요? 브랜드 지침 세트로 시작합니다.

필요한 그래픽 디자인을 얻으려면 함께 작업하는 모든 디자이너와 브랜드의 모양과 느낌을 공유할 수 있어야 합니다. 매번 작동하는 브랜드 가이드라인을 만드는 데는 상당한 연구와 시행착오가 필요합니다. 그러나 그만한 가치가 있습니다.

그렇다면 브랜드 가이드라인은 무엇일까요?

브랜드 가이드라인은 브랜드 가이드, 스타일 가이드, 브랜드 아이덴티티 북 또는 브랜드 툴킷이라고도 합니다. 브랜드 아이덴티티를 설명하고 브랜드의 표준을 제시하는 문서입니다. 일부 브랜드는 브랜드 책에서 그래픽 디자인에 매우 중점을 둡니다. 그리고 다른 것들은 또한 메시징 지침을 포함할 것입니다. 보다 포괄적인 접근 방식을 위해 일부 브랜드에는 회사 개요도 포함됩니다.

브랜드 가이드라인을 만들 때 포함해야 할 가장 중요한 구성 요소가 무엇인지 생각해야 합니다. 브랜드 책의 일부가 될 수 있는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 모든 변형의 로고.
• 색상 팔레트 및 보완 팔레트(있는 경우).
• 타이포그래피 지침 및 기본 설정.
• 귀하의 이미지와 귀하의 브랜드에 대한 적절하고 부적절한 이미지의 예.
• 브랜드의 목소리 톤.

브랜드 가이드라인을 만드는 것이 중요한 이유

일관된 디자인

브랜드가 브랜드가 되려면 일관된 모양, 느낌 또는 톤이 필요합니다. 그리고 브랜드를 위해 만들어진 모든 디자인에는 이러한 모양, 느낌 또는 톤이 구현되어야 합니다. 이것은 고객을 위해 브랜드의 특정 경험을 만드는 유일한 방법입니다. 그리고 세세한 부분까지 신경써서 세련되고 프로페셔널하게 보이도록 하세요.

디자인의 크기나 특정 배치에 관계없이 브랜드 지침에 따라 항상 이를 달성할 수 있는 방법이 있습니다. 그것들이 없으면 고객을 혼란스럽게 하고 주의를 잃을 위험이 있습니다. 각 광고 소재에 매우 다른 색 구성표와 이미지가 있다고 상상해 보세요. 그 결과 고객은 브랜드를 볼 때 브랜드를 알아보지 못합니다. 그리고 그들은 또한 당신과 관계를 형성할 가능성이 줄어들 것입니다.

표준을 유지하기 위한 지침

물론, 당신은 당신의 브랜드에 대해 알아야 할 모든 것을 알고 있을 수도 있습니다. 하지만 당신은 당신의 크리에이티브를 하나하나 디자인할 사람입니까? 그리고 회사에 합류하여 다른 캠페인에 참여하는 새로운 팀원은 어떻습니까? 그들은 당신의 브랜드가 어떻게 표현되어야 하는지에 대해 자세히 알 수 있는 방법이 있습니까?

브랜드 지침을 만들 때 브랜드의 시각적 요소를 어떻게 사용해야 하는지에 대한 규칙 집합을 만듭니다. 그리고 고객 경험이 어떠해야 하는지. 즉, 팀 구성원 중 누가 디자인을 요청하든, 어떤 디자이너가 작업을 하든 상관없이 출력은 항상 브랜드를 나타냅니다. 그리고 이는 통합된 고객 경험에 기여할 것입니다.

브랜드 인지도 향상

충성도가 높은 특정 브랜드가 있습니까? 구매해야 할 때 가장 먼저 생각하는 것은? 판매하는 제품에 관계없이 브랜드 브랜딩의 다양한 측면을 쉽게 상상할 수 있습니다. 포장부터 로고, 심지어 태그라인까지 사용하는 색상까지. 이 모든 것이 브랜드 인지도에 추가됩니다. 이름만 아는 것이 아닙니다. 그것을 나타내는 모든 것에 관한 것입니다.

브랜드 지침을 만들고 디자인의 일관성을 유지하면 고객은 가치를 창출하는 방법과 브랜드를 제시하는 방법 간의 상관 관계를 보기 시작할 것입니다. 브랜드에 대한 인지도가 높아짐에 따라 충분한 반복과 강화로 경쟁자에 대한 인지도가 감소할 수도 있습니다. 이것은 긴 게임이지만 브랜딩으로 여기저기 뛰어다니며 속도를 높일 수는 없습니다. 브랜드 가이드라인을 만들 때 가능한 한 일관되게 유지하세요. 그리고 만약 당신이 그것을 변경한다면, 그 변화를 전반적으로 하십시오.

더 많은 브랜드 가치 창출

간략하게 언급했듯이 일관된 브랜딩은 브랜드를 세련되고 전문적인 것처럼 보이게 합니다. 신뢰할 수있는 것은 말할 것도 없습니다. 브랜딩에 대한 귀하의 헌신은 고객이 귀하에게 끌리고 귀하를 기억하고 참여하려는 경향을 느끼는 데 도움이 될 것입니다. 그리고 그들이 결국 당신의 제품, 서비스 또는 고객 서비스를 구매하고 가치를 끌어낼 때, 그들은 또한 가치를 브랜드 자체와 연관시키기 시작할 것입니다. 그리고 이 모든 것을 달성하기 위해서는 브랜드 가이드라인을 만들어야 합니다.

브랜드 가이드라인을 작성할 때 포함할 사항

실제로 지침을 작성하기 전에 지침에 포함되는 구성 요소에 대해 알아야 합니다. 하지만 모든 브랜드 가이드라인이 동일한 것은 아니라는 점을 기억하십시오. 그리고 귀하의 요구 사항에 따라 변경할 수 있습니다. 즉, 일반적으로 동일한 구조를 가지고 있습니다. 브랜드 북에서 다루어야 할 세 가지 주요 영역이 있습니다.

섹션 01: 브랜드 정보

• 여기에는 일반적으로 브랜드의 사명, 비전 및 가치가 있습니다.
• 여기에는 타겟 고객이 누구인지에 대한 설명도 포함됩니다.
• 목표에 따라 이 섹션은 매우 짧을 수도 있고 매우 길 수도 있습니다. 사람들은 종종 이 섹션을 훑어보거나 건너뛸 것입니다. 중요한 세부 정보를 제공하고 귀중한 컨텍스트를 제공할 수 있지만. 따라서 팀과 디자이너가 "정보 섹션"에 특별한 관심을 기울여야 하는 경우 계속 흥미롭게 유지하세요!

섹션 02: 시각적 지침

• 로고 또는 로고 – 색상, 다양한 배치 유형, 크기 및 비율, 변형을 지정합니다. 또한 로고가 어떻게 사용되어야 하는지 명확하도록 로고 오용에 대한 몇 가지 예가 있어야 합니다.
• Brandmark(이것은 로고의 시각적 부분을 나타냅니다. 예를 들어 위에 표시된 Nike swoosh) - 색상과 사용 방법에 대한 지침을 지정합니다.
• 태그라인 – 타이포그래피에 대한 세부 정보와 타이포그래피를 언제 어디서 사용해야 하는지에 대한 지침을 지정합니다.
• 색상 – 여기에 가능한 한 많은 세부 정보를 제공하려고 합니다. 따라서 기본 색상 팔레트를 넘어 보조 색상의 세부 정보와 해당 코드를 포함하십시오. 또한 색상을 사용해야 하는 비율에 유의해야 합니다.
• 타이포그래피 – 디자인에 사용하려는 특정 글꼴과 두께에 대한 세부 정보를 포함합니다. 특정 디자인에서 특정 글꼴, 크기 또는 두께를 사용해야 하는지 여부를 지정해야 합니다. 헤드라인, 부제목, 본문도 마찬가지입니다.
• 이미지 – 사진 촬영을 계획하는 경우 사용해야 하는 이미지 유형과 사진에 대한 지침을 제공해야 합니다. 다양한 유형의 이미지와 사용 사례가 명확하도록 최대한 많은 예를 제공하세요.
• 기타 기본 설정 – 특정 아이콘, 배경, 질감, 요소 또는 패턴이 마음에 들면 해당 예제를 제공하고 사용 방법을 간략하게 설명합니다.

섹션 03 – 메시징 지침(선택 사항)

• 목소리 톤 – 브랜드로서 전달하려는 감정의 유형은 무엇입니까? 이것을 설명하고 예를 제공하십시오.
• 서식 지정 – 문법이나 서식 지정과 관련하여 특정 규칙을 따르십니까? 이 섹션에서 지정합니다. 이것은 약어에서 숫자(1 대 1), 대소문자 또는 대문자, 두문자어 등에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.
• 스타일 – 메시징에 사용해야 하는 스타일을 지정합니다. 이것은 짧고 간단한 문장 또는 복잡하고 상세한 문장을 의미할 수 있습니다. 또한 메시징이 기술적이고 공식적이어야 하는지 캐주얼해야 하는지에 대한 세부 정보를 의미할 수도 있습니다.
• 채널 사양 – 각 마케팅 채널에 따라야 할 구조와 스타일에 대한 세부 정보를 제공합니다. 여기에는 이메일, 블로그, 소셜 미디어 및 광고가 포함될 수 있습니다.
• 언어 – 글로벌 브랜드이고 다른 언어로 된 마케팅 크리에이티브가 있는 경우 이러한 세부 정보를 포함해야 합니다. 각 언어에 대한 지침을 변형하여 만들 수도 있습니다.

브랜드 가이드라인 을 만드는 데 도움이 되는 팁

자, 이제 필요한 디자인을 정확히 얻을 수 있도록 지침을 만드는 방법을 살펴보십시오. 이 모든 것이 가장 중요하고 일관된 고객 경험을 만드는 데 도움이 됩니다. 포함된 예제도 확인하여 왜 그렇게 잘 작동하는지 알 수 있습니다.

로고가 어떻게 보여야 하는지

훌륭한 로고를 만드는 데는 많은 노력이 필요하고 많은 반복이 필요할 수 있습니다. 그 모든 시간과 에너지를 사용한 후에는 그것이 멋지게 보이게 하는 방식으로 사용되었는지 확인해야 합니다. 로고에 중점을 둔 브랜드 가이드라인 섹션에 승인된 모든 버전의 로고를 표시해야 합니다. 그리고 어떻게 사용해야 하는지 안 하는지에 대한 세부 정보를 포함하십시오. 이는 배치 및 변경에 대한 지침을 포함하는 것을 의미합니다(허용되는 경우). 아래 예에서 Adobe는 이를 매우 명확하게 설명합니다.

색상 팔레트

브랜드의 색상 팔레트(기본 및 보조 팔레트 모두)는 브랜드의 일관성을 유지하는 데 중요한 역할을 합니다. 그것들이 어떻게 사용되는지에 따라 청중이 브랜드를 보고 평가하는 방식이 결정됩니다.

대부분의 브랜드는 기본 팔레트의 일부로 최대 4가지 색상을 선택합니다. 일반적으로 이러한 색상은 로고 색상을 따릅니다.

위의 예에서 Love to Ride(온라인 사이클링 커뮤니티)는 사용하는 기본 및 보조 색상을 명확하게 표시합니다. 이것은 매우 다채롭고 많은 텍스트를 포함하지 않는 브랜드입니다. 따라서 그들의 브랜드 책은 동일하게 나타납니다.

하이네켄은 디테일에 세심한 주의를 기울여 색상 팔레트를 지정하는 또 다른 브랜드입니다. 그들은 배경에 밝은 색상을 선택하고 텍스트에 더 어두운 색상을 선택했습니다. 그런 다음 중간 색조와 모든 디자인 구성 요소에 눈에 띄는 외관을 제공하는 색상이 하나 더 있습니다.

브랜드 색상의 세부 사항을 설명할 때 텍스트 및 다양한 디자인 요소에서 색상을 사용하는 방법을 지정해야 합니다. 또한 패턴 및 배경과 같은 항목에 사용할 색상에 대해 매우 구체적이어야 합니다. 다음 세부정보를 포함하세요.

• 각 색상의 일반적으로 사용되는 이름입니다.
• 색상 값(각각 인쇄 및 디지털의 경우 CMYK 또는 RGB, HEX 또는 PANTONE 이름 및 숫자).

타이포그래피 기본 설정

색상에 대해 제공하는 세부 정보와 동일한 방식으로 타이포그래피에 대한 정확한 지침도 제공해야 합니다. 인쇄 디자인 및 디지털 디자인에 사용할 글꼴을 지정합니다. 그리고 이러한 큰 범주 각각에서 특정 유형의 인쇄 또는 디지털 디자인에 사용할 글꼴을 지정합니다.

브랜드 책을 만들 때 타이포그래피 섹션에는 브랜드에 허용 가능한지 여부에 대한 세부 정보도 포함되어야 합니다. 또한 스타일링, 색상 및 크기 사용과 같은 사항에 대해 따라야 할 추가 규칙에 대해서도 이야기해야 합니다. 일을 단순하게 유지하고 브랜드를 기억에 남도록 만들기 위해 대부분은 한두 가지 기본 서체를 고수합니다. 그런 다음 보완 서체와 대체 서체 선택도 갖게 됩니다. I Love NY 양식 아래의 예를 확인하십시오. 브랜드에 사용할 서체에 대한 매우 명확한 개요를 제공합니다.

브랜드의 목소리 톤

브랜드의 어조도 모든 마케팅 채널에서 일관되게 유지되어야 합니다. 형식과 게재위치에 따라 약간씩 차이가 있더라도 분명한 일관성이 있어야 합니다. 브랜드의 어조는 브랜드 페르소나와 일치하고 이를 강화해야 합니다. 그리고 그보다 훨씬 더 귀하의 사명, 비전 및 귀하가 구현하는 가치와 일치해야 합니다. 또한 타겟 고객과 연결되어야 합니다.

브랜드 가이드라인의 이 섹션에서 브랜드와 연관되기를 원하는 단어와 그렇지 않은 단어의 개요를 설명합니다. 이 운동에 대한 형용사를 생각해 보십시오. 이러한 단어를 참조 지점으로 염두에 두고 나면 브랜드 페르소나를 나타내고 대상 고객에게 전달하는 메시지를 결정할 수 있습니다. 마카로니 그릴의 아래 브랜드 책에서 그들은 '갈망'이라는 단어에 집중했습니다. 그들은 음식을 갈망한다는 아이디어와 다시 연결되는 브랜드의 키워드를 생각해내기 위해 그것을 약어로 사용합니다. 특정 페이지에서 "crave"의 "A"가 "Amore Famiglia"라는 페이지 제목과 정렬되는 것을 볼 수 있습니다.

브랜드 이미지

이 블로그의 앞부분에서 우리는 이미지와 예제에 대한 공유 지침에 대해서도 이야기했습니다. 여기에서 우리는 조금 더 자세히 설명합니다. 이미지에 대한 브랜드 가이드라인 섹션에서 브랜드가 사진, 일러스트레이션을 사용하는지 아니면 다른 스타일의 그래픽을 선호하는지 언급하고 싶을 것입니다. 그리고 언제 어떻게 사용해야 하는지도 언급해야 합니다.

변경 사항에 대한 세부 정보도 중요합니다. 편집할 수 있는 이미지의 양과 적용해야 하는 특정 필터가 있는지 지정합니다. 이미지가 특정 방향이나 구성을 유지해야 하는지 여부와 같은 정보도 포함할 수 있습니다.

그리고 디자이너와 팀이 브랜드를 대표할 수 있는 최고의 기회를 제공하기 위해 원하는 브랜드의 영감을 최대한 많이 공유하세요. 이 영역에 대해 자세히 알아보려면 무드보드를 사용하여 브랜드가 원하는 분위기를 불러일으키는 이미지를 공유할 수 있습니다.

이 모든 것을 어떻게 효과적으로 시행할 수 있습니까?

이러한 모든 규칙을 개발한 후에는 준수해야 합니다. 팀 구성원과 디자이너 모두가 브랜드 지침에 쉽게 액세스할 수 있도록 하십시오. 그리고 변경 사항을 적시에 명확하게 전달합니다. 잘 생각한 브랜드 지침 세트는 브랜드의 일관성과 응집력을 만드는 데 도움이 됩니다. 창작 과정에 많은 제약을 가하는 것처럼 보일 수 있지만 이러한 제약이 혁신에 영감을 줄 것입니다.

그래픽 디자인이나 비디오 디자인에 손이 필요하십니까? 기본 설정을 공유하고 나머지는 Kimp가 처리합니다.