마케팅에 브랜드 일러스트레이션을 사용하는 방법

노련한 마케터에게 맞춤형 브랜드 일러스트레이션은 강력하고 다재다능한 도구입니다. 복잡한 메시지를 더 간단한 방법으로 전달하는 데 있어 이를 능가하는 것은 없습니다. 그렇기 때문에 많은 브랜드에서 일러스트레이션을 브랜딩의 일부로 사용합니다. 그리고 당신이 원하는 이유!

브랜드에 대한 맞춤형 일러스트레이션 스타일을 만들면 다음과 같은 몇 가지 이점이 있습니다.

• 귀하의 일러스트레이션은 브랜드에 대한 고유한 시각적 언어를 생성합니다.
• 맞춤형 일러스트레이션은 브랜딩의 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다.
• 그들은 브랜드에 기억에 남는 방식으로 스토리를 전달할 수 있는 방법을 제공합니다.
• 고객의 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다.

이러한 모든 이점을 최대한 활용하려면 브랜드 일러스트레이션을 개발할 때 몇 가지 단계를 거쳐야 합니다. 윌리 닐리 스타일을 선택하고 잘 작동하기를 바랄 수는 없습니다. 모든 디자인 유형과 마찬가지로 일러스트레이션 스타일에는 많은 복잡성이 포함됩니다. 그리고 귀하의 브랜드에 가장 적합한 것을 선택하는 것은 약간의 과학입니다.

01 – 당신의 브랜드를 알아라

당신의 스타일을 선택하기 전에 당신과 당신의 디자이너가 당신의 브랜드를 안팎으로 알고 있는지 확인하십시오. 브랜드 스토리를 고려하십시오. 브랜드를 만들게 된 동기는 무엇입니까? 어떻게 발전했나요? 이러한 아이디어를 브랜드 일러스트레이션에 어떻게 적용할 수 있습니까?

디자이너와 힘을 합쳐 브랜드를 재발견하십시오. 고객의 눈으로 브랜드를 생각해보세요. 그리고 이를 수행하기에 충분한 통찰력이 없다면 그들에게 연락하여 작업할 수 있는 데이터와 피드백을 얻으십시오. 다른 버전을 테스트할 때 디자인 프로세스 중에도 이 작업을 수행하십시오. 그렇게 하면 어떤 스타일이 브랜드 스토리를 가장 잘 전달할지 파악하고 청중과 소통할 수 있습니다.

다양한 형태의 일러스트레이션을 브랜딩에 통합한 브랜드 중 하나는 Redbull입니다.

Redbull은 수년 동안 독특한 만화 같은 일러스트레이션 스타일을 유지해 왔습니다. 그리고 그것은 꽤 유명해졌습니다. 모든 애니메이션 비디오 및 GIF에서 "Redbull은 날개를 제공합니다"라는 태그라인을 강조 표시합니다. 그리고 브랜드 일러스트레이션은 브랜드의 활기차고 가벼운 마음을 청중에게 완벽하게 전달합니다.

02 – 조사를 하세요

적절하고 효과적인 브랜드 일러스트레이션을 만들려면 업계의 다른 사람들이 무엇을 하고 있는지에 대한 명확한 아이디어가 필요합니다. 그리고 무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않는지. 따라서 현재 틈새 시장에서 사용되는 일러스트레이션 스타일에 대한 철저한 조사를 수행하십시오. 독특한 방식으로 동일한 효과를 내는 데 도움이 될 수 있는 다른 스타일을 연구하여 이를 보완하십시오. 다음은 영감을 얻을 수 있는 몇 가지 사이트입니다.

• 드리블
• 일러스트 나이
• 먹고 잠자기
• 삽화 제공
• 일러스트레이션 디렉토리
• Google 기념일 로고

특정 비전을 염두에 두고 있지 않다면 언제든지 디자이너에게 연구를 수행하여 제안 사항을 제시하도록 요청할 수 있습니다. 그러나 적어도 1 또는 2개의 참조를 제공하는 것이 확실히 도움이 됩니다. 그리고 그들은 당신이 좋아하는 스타일일 필요도 없습니다. 싫어하는 것의 예를 보여주고 그 이유를 설명하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 그러면 디자이너는 이러한 통찰력을 통합하여 브랜드를 잘 나타내는 고유한 브랜드 일러스트레이션을 만들 수 있습니다.

03 – 목적 이해

일러스트레이션을 사용하여 브랜드가 달성하고자 하는 것이 무엇인지 아는 것이 중요합니다. 랜드 일러스트레이션을 사용할 때 단순히 미학과 무엇이 좋아 보이는가의 문제가 아닙니다. 삽화의 형태와 기능을 파악해야 합니다. 아이콘, 프레임 또는 캐릭터 일러스트레이션이 될 것입니까? 그리고 이 삽화는 어디에 사용될 것입니까? 소셜 미디어 게시물, 웹사이트, 프리젠테이션, 이메일 뉴스레터, 전단지 또는 브로셔, 가이드북, 스티커 또는 의류? 이러한 게재위치의 조합일 수 있습니까? 최종 목표를 염두에 두고 디자인할 수 있도록 브랜드 일러스트레이션이 표시될 위치를 식별하는 데 매우 구체적이어야 합니다.

한 가지 더 고려해야 할 사항은 일러스트레이션이 디지털 형식과 인쇄 형식 모두에서 사용될 것인지 여부입니다. 디지털 형식의 경우 GIF 및 비디오와 같은 정적 및 애니메이션 응용 프로그램을 모두 고려하십시오. 이렇게 하면 디자이너에게 필요한 파일 형식으로 일러스트레이션을 제공하도록 요청할 수 있습니다. 일러스트레이션의 목적을 이해하고 의도적으로 디자인하는 데 있어 Headspace는 훌륭한 일을 해냈습니다.

Headspace는 사용자가 명상을 통해 스트레스를 해소할 수 있도록 도와주는 명상 가이드 앱입니다. 그들이 사용하는 브랜드 일러스트레이션은 고대의 명상 개념을 보다 쉽게 ​​접근할 수 있도록 합니다. 그리고 그들은 또한 더 넓은 범위의 잠재적 사용자들과 명상을 더 관련성 있게 만듭니다.

Headspace는 사람들의 눈에 보기 쉬운 시원하고 차분한 색상 팔레트를 사용하여 양식화되고 단순화된 그림을 사용합니다. 이렇게 하면 공유되는 모든 세부 정보와 아이디어를 더 쉽게 사용할 수 있습니다. 모든 세부 사항을 가져옵니다. 그리고 그들은 항상 오렌지라는 브랜드 색상을 보완하고 강화하는 색상 조합으로 이 모든 작업을 수행합니다.

04 – 브랜드의 미학 실험

마케팅에 브랜드 일러스트레이션을 사용하는 또 다른 방법은 기존 미학에 브랜드 일러스트레이션을 통합하는 것입니다. 이것은 강조를 위해 사이트의 머리글이나 바닥글에 몇 가지 요소를 추가하는 것을 의미할 수 있습니다. 또는 캠페인 크리에이티브 또는 이메일 뉴스레터에 대해 동일한 작업을 수행합니다.

가끔 추가하면 브랜드와 일치하면서 마케팅에 창의적인 변화를 줄 수 있습니다. 이것에 대해 확신이 서지 않고 발을 적시고 싶다면 테스트해 보십시오. 브랜드 일러스트레이션 요소가 포함된 랜딩 페이지 및 크리에이티브로 특정 고객 세그먼트를 타겟팅하십시오. 삽화가 포함되지 않은 다른 디자인 세트에 대해서도 동일한 작업을 수행합니다. 즉, A/B 테스트!

시간이 지남에 따라 브랜드가 발전함에 따라 청중이 가장 잘 반응하는 디자인 유형을 알게 될 것입니다. 그리고 일러스트레이션 스타일도 발전시킬 수 있습니다. 브랜드에 대한 특정 스타일과 고유한 미학을 확립하는 것이 중요합니다. 그러나 브랜드가 새로 고침을 사용할 수 있을 때 조정할 수 있을 만큼 충분히 유연해야 합니다. Kimp에서는 구독에 브랜드 일러스트레이션을 포함하고 이러한 이유로 무제한 수정을 제공합니다.

브랜드의 미학이 발전함에 따라 디자이너가 항상 브랜드를 가장 잘 표현할 수 있도록 브랜드 가이드라인에 이를 캡처하세요.

브랜드 일러스트레이션의 다양한 스타일과 사용 방법

지난 한 해 동안 우리는 비즈니스를 구축하고 확장하는 방법에 대해 많은 새로운 도전에 직면했습니다. 그리고 이를 통해 고객과 더 효과적으로 소통할 수 있도록 마케팅을 개선하는 방법에 대해 생각하게 될 수 있습니다. 그리고 그것이 브랜드 일러스트레이션이 들어올 수 있는 곳입니다.

다음은 실험해 볼 수 있는 몇 가지 유행하는 일러스트레이션 스타일입니다.

유행하는 일러스트레이션 스타일

추상을 시도

더 많은 브랜드에서 일러스트레이션을 추가하면 고유한 일러스트레이션이 눈에 띄게 만들 수 있습니다. 추상적인 일러스트레이션은 적을수록 좋습니다. 각 항목이 영향을 미칠 수 있도록 조금씩 사용하고 싶습니다. 의도한 메시지가 손실되지 않도록 하는 텍스트를 포함합니다.

밝고 대담하게

특히 소셜 미디어에서 눈에 띄는 또 다른 방법은 밝고 대담한 브랜드 일러스트레이션입니다. 색상과 요소가 청중의 관심을 끄는 역할을 하므로 단순하고 깔끔한 일러스트레이션으로 이 트렌드를 사용하십시오. 여기서 더 적은 세부 사항과 더 많은 모양이 경험의 법칙입니다. 인스타그램 그리드를 위해 밝고 대담한 일러스트가 있는 게시물을 간단한 게시물로 교체하세요!

손으로 그린 ​​일러스트

손으로 그린 ​​일러스트레이션은 디지털 디자인이 할 수 없는 방식으로 메시지를 전달할 수 있습니다. 그리고 우리는 디지털 일러스트레이션을 보는 데 훨씬 더 익숙하기 때문에 사용할 때 눈에 띄게 될 수 있습니다. 손으로 그린 ​​일러스트레이션에는 매력적인 디자인을 만들 수 있는 질감과 촉감이 포함되어 있습니다. 많은 세부 사항을 포함하는 정밀한 일러스트레이션을 위해 그것들을 고려하십시오.

3D 일러스트레이션

3D 일러스트레이션은 일반적으로 2차원적인 디자인에 생명을 불어넣는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 더 몰입감 있는 경험을 제공합니다. 이러한 방식으로 제품을 과시하거나 제품 또는 서비스와 관련된 경험을 과시하기로 선택하면 인상을 남길 수 있습니다.

스톡 이미지 와 브랜드 일러스트레이션

이 모든 것이 흥미롭게 들릴 수 있지만 프로젝트 일정을 맞추는 것은 어떻습니까? 사용자 정의 일러스트레이션은 완료하는 데 시간이 더 오래 걸리며 활용할 수 있는 스톡 이미지, 요소 및 일러스트레이션이 너무 많습니다. 이것은 확실히 고려해야 할 사항이지만 고려해야 할 몇 가지 다른 장단점도 있습니다. 아래에서 찾을 수 있습니다.

스톡 이미지, 요소 및 일러스트레이션 사용의 장점:

• 경제성 – 비용을 낮추고 싶다면 스톡 이미지가 도움이 될 수 있습니다. 또한 관련 비용을 더욱 낮출 수 있는 일부 공급자로부터 대량으로 구입할 수도 있습니다. 그러나 가장 저렴한 패키지의 해상도도 매우 낮음을 명심하십시오.
• 빠른 액세스 – 디자인을 완료하는 데 시간이 제한되어 있다고 생각되면 스톡 이미지가 도움이 될 수 있습니다.
• 다양성 – 선택할 수 있는 이미지가 많이 있습니다.

스톡 이미지, 요소 및 일러스트레이션 사용의 단점:

• 비독점성 – 누구나 스톡 사이트에서 이미지를 다운로드할 수 있으므로 다운로드한 이미지는 다른 사람도 사용한다는 점을 명심하십시오.
• 진부함 – 다운로드하는 스톡 이미지는 치즈 맛이 있고 과장된 측면이 있을 수 있습니다. 제작자는 가능한 한 광범위하게 매력적으로 만들려고 노력하기 때문에 항상 미묘한 측면에 있는 것은 아닙니다.
• 사용자 정의에 대한 제한 – 스톡 이미지를 사용하면 기본적으로 창의성이 많이 허용되지 않습니다.

맞춤형 브랜드 일러스트레이션 사용의 장점:

• 독점성 – 귀하는 귀하가 사용하는 것에 대한 완전한 권리를 가지며 귀하의 디자인은 독특할 것입니다.
• 개성 – 개인화된 디자인이 있기 때문에 브랜드에 많은 캐릭터를 추가할 수 있습니다.
• 커스터마이징 – 디자이너와 직접 작업한다는 사실을 고려하면, 귀하의 요구에 맞는 맞춤형 서비스와 일러스트레이션을 얻을 수 있습니다.

맞춤형 브랜드 일러스트레이션 사용의 단점:

• 비용 – 선택하는 서비스에 따라 맞춤형 일러스트레이션이 프로젝트당 꽤 많이 추가될 수 있습니다. 물론 Kimp와 같은 서비스와 함께 일하기로 선택하면 그것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
• 타임라인 – 맞춤형 일러스트레이션은 개발하고 반복하는 데 상당한 시간이 필요하므로 충분한 리드 타임을 허용하는 프로젝트에 사용하는 것이 좋습니다.

맞춤형 브랜드 일러스트레이션을 위한 크리에이티브 브리핑 작성

사용자 지정 일러스트레이션을 실제로 가치 있게 만들려면 비전을 전달할 수 있는 창의적인 개요를 작성해야 합니다. 다음은 포함하고 싶은 몇 가지 사항입니다.

• 브랜드 및 프로젝트 배경 – 일러스트레이션으로 표현하고 싶은 브랜드와 스토리라인에 대해 일러스트레이터에게 알려주세요. 그들이 당신이 의미하는 바를 알 수 있도록 가능하면 그들에게 예를 제공하십시오. 어떤 방법으로든 정확한 복제본일 필요는 없지만 원하는 요소가 한두 개 있는 샘플이라도 큰 효과를 볼 수 있습니다.
• 명확성 – 일러스트레이션에서 반드시 필요한 요소(예: 특정 색상, 모양, 스타일)와 피하고 싶은 요소를 명확하게 설명합니다. 당신이 원하지 않는 것을 설명하는 데 시간을 할애하면 당신의 일러스트레이터가 그 안에서 놀아야 하는 경계를 이해하는 데 도움이 될 것입니다.
• 브랜드 및 프로젝트 자산 – 일러스트레이터에게 브랜드 지침 세트(있는 경우)와 참조 지점으로 도움이 될 파일을 제공합니다.
• 귀하의 목표 – 귀하가 달성하고자 하는 목표를 일러스트레이션으로 설명하십시오 – 참여하는 것입니까? 알려? 일러스트레이터에게 브랜드 일러스트레이션의 가장 중요한 특징을 강조할 수 있도록 알려주십시오.
• 타겟 고객 – 일러스트레이터에게 타겟 고객에 대해 최대한 많이 알려야 합니다.

브랜드 일러스트레이션을 어떻게 사용할 것인가?

다국적 조직에서 신생 기업에 이르기까지 맞춤형 브랜드 일러스트레이션을 사용하면 경쟁업체와 브랜드를 차별화할 수 있습니다. 또한 타겟 청중과 효과적으로 연결하고 보다 생생한 방식으로 이야기를 전달할 수 있습니다.

사용자 정의 일러스트레이션을 단독으로 사용하거나 다른 디자인 요소와 결합하여 진정으로 독특한 것을 만들 수 있습니다. 따라서 브랜드의 목표와 이를 어떻게 표현하고 싶은지 파악하는 것으로 시작하십시오. 그런 다음 원하는 것을 얻을 때까지 실험해 보십시오. 청중의 관심을 끄는 맞춤형 일러스트레이션입니다.