비즈니스를 위한 브랜드 마스코트를 만들어야 하는 이유

KFC 로고의 대령 샌더스, 맥도날드의 로널드 맥도날드 광대, 퀘이커 오츠의 퀘이커 맨 얼굴은 모두 브랜드 자체만큼이나 잊혀지지 않습니다.

그것이 바로 잘 디자인된 마스코트가 브랜드에 미치는 영향입니다. 올바르게 설계된 마스코트는 귀하의 비즈니스가 새로운 차원에 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 브랜드를 즉시 알아볼 수 있습니다.

"마스콧"은 행운의 부적을 뜻하는 프랑스어로 특히 스포츠에서 마스코트의 중요성을 설명합니다. 브랜드 마케팅에서 마스코트를 사용하는 것도 새로운 개념은 아닙니다. 퀘이커맨은 140세 이상입니다! 따라서 브랜드에 마스코트를 사용하려는 경우 영감을 찾거나 마스코트가 필요한지 여부를 실제로 이해하기 위해 마스코트의 영향을 분석할 수 있는 곳이 너무 많습니다.

영화사(MPC)는 '캐릭터 광고 효과'에 대한 연구를 진행했다. 연구에 따르면 캠페인에 마스코트나 특수 문자를 사용하는 브랜드는 수익이 거의 41% 증가하는 것으로 나타났습니다. 청중과의 향상된 정서적 연결은 이러한 개선의 주요 이유 중 하나입니다.

결국, 모든 사람은 브랜드가 정당하지 않은 미묘한 인간의 터치를 좋아합니다.

쉽게 잊혀지는 또 다른 이름.

이 블로그에서는 그 이유와 시작 방법에 대해 알아보겠습니다. 블로그 전반에 걸쳐 우리는 또한 당신이 영감을 얻을 수 있도록 잘 알려진 마스코트의 예를 제공할 것입니다.

먼저 브랜드 마스코트란 무엇일까요?

기본적으로 브랜드 마스코트는 마케팅에서 브랜드의 개성을 나타내고 강화하는 인간화된 캐릭터입니다.

가장 일반적인 마스코트 중 일부는 물건, 동물, 사람, 심지어 가상의 인물이나 생물에서 파생됩니다. 이러한 부적은 로고, 아이콘, 웹사이트, 기념품 및 모바일 앱과 같은 광범위한 응용 프로그램을 가질 수 있습니다. 광고를 증폭하고 새로운 브랜드 참여 및 인지도 기회를 제공할 수 있습니다.

브랜드 마스코트가 필요한지 결정하는 방법

어떤 마스코트를 고를지 결정하기 전에 먼저 마스코트가 필요한지 생각해 봅시다. 다음은 브랜드가 브랜드 마스코트를 만들기로 선택할 수 있는 몇 가지 일반적인 이유입니다.

다음은 브랜드 마케팅에 마스코트를 사용하는 몇 가지 이점입니다.

• 마스코트는 단어를 사용하지 않고 제공하는 서비스 유형을 전달하는 데 도움이 됩니다. 그리고 청중과 이러한 관계를 구축할 수 있을 때 비즈니스 성장이 나타납니다. 마스코트가 관심을 끌면 마케팅 캠페인에 통합할 귀중한 브랜드 자산이 남게 됩니다.
• 이는 또한 계속 성장하는 산업에서 경쟁 우위인 마스코트 사용의 다음 이점을 제공합니다. 당신의 도시에 5개의 다른 청소 서비스 회사가 있다고 상상해보십시오. 서비스 및 기타 장소를 광고하기 위해 제공하는 팜플렛에 이름 옆에 작고 귀여운 마스코트가 있습니다. 큰 브랜드가 아니더라도 이 서비스를 기억할 가능성이 가장 큽니다. 따라서 대상 고객의 규모가 무엇이든 브랜드 마스코트를 통합하여 비즈니스가 얼마나 독특한지 보여줄 수 있습니다.
• 마스코트는 브랜드를 영원하게 만듭니다. 마스코트는 모든 연령대의 사람들에게 영향을 미칩니다. 사실, 더 이상 존재하지 않는 일부 브랜드는 부분적으로 그들이 가지고 있던 상징적인 마스코트 때문에 부분적으로 기억됩니다.

거의 25년 전, Jeeves 집사는 대부분의 인터넷 사용자가 답을 찾아야 할 때 가장 먼저 생각한 사람이었습니다. 오늘날 Ask.com은 많은 면에서 변했지만 많은 사람들은 한때 자신이 가지고 있던 인기 있는 마스코트를 아직도 기억하고 있습니다.

이 모든 것을 말하면서도 마스코트는 브랜드 이미지를 만들거나 깨뜨릴 수 있음을 기억하십시오. 이것이 마스코트를 선택하는 방법과 그것이 전달하는 의미의 종류에 대해 매우 신중해야 하는 이유입니다.

선택할 수 있는 브랜드 마스코트의 유형은 무엇입니까?

마스코트는 모두 다른 유형의 사물이나 존재의 인간화된 버전입니다. 브랜드마다 다르지만 대부분 브랜드가 제공하는 서비스나 제품과 관련된 가상의 인간 캐릭터, 동물 또는 물건을 접하게 됩니다.

1) 인간 캐릭터

마스코트를 사용하는 전체 개념은 디자인을 보다 상호 작용하고 관련성 있게 만들기 위해 인간적인 터치를 추가하는 것입니다. 따라서 일부 브랜드에서는 마스코트 디자인에 인간 캐릭터를 사용하기 쉽습니다.

부자 삼촌 Pennybags는 모노폴리가 무엇인지 거의 요약합니다. KFC, 맥도날드, 벤 삼촌은 인간 캐릭터를 마스코트로 사용하거나 여전히 사용하는 몇 안되는 브랜드입니다. 이들은 실생활에서 사람들과 유사할 수도 있고 없을 수도 있습니다. 일부는 마스코트에 가상의 터치를 가하거나 심지어 슈퍼히어로 변신을 통해 비즈니스의 강점을 강조하여 약간의 드라마를 추가합니다. 머슬씨의 마스코트와 비앤지푸드의 마스코트가 완벽한 예다.

2) 인간화된 동물

가족 중심의 소비자 브랜드나 어린이를 대상으로 하는 브랜드를 보면 인간화 버전의 동물이 마스코트로 사용되는 것을 볼 수 있습니다. 이들은 애니메이션화하기 쉬운 캐릭터이며 브랜드에서도 TV 광고 또는 비디오 마케팅에 원활하게 사용할 수 있습니다.

Coco Pops의 Coco Monkey와 Chester Cheetah는 아이들이 쉽게 잊을 수 없는 캐릭터입니다.

3) 인간화 제품

마지막으로 메시지를 전하고 싶다면 제공하는 제품을 인간화하는 것이 가장 쉬운 방법일 것입니다. 수많은 어린이용 사탕과 달콤한 간식 중에서 귀하의 브랜드가 색깔 있는 단추 모양의 사탕을 판매한다고 어떻게 말합니까? 단순히 그들을 인간화하십시오! M&M의 마스코트는 당신의 브랜드 제품을 전달하기 위해 물건을 인간화하는 좋은 예입니다.

Kimp 팁: 디자이너와 다양한 개념을 살펴보세요. 개념이 선정된 후 디자이너와 함께 작업을 시작하여 몇 가지 아이디어를 스케치합니다. 이를 통해 귀하와 귀하의 디자이너 모두 미세 조정이 필요한 것에 대해 마음을 모을 수 있습니다. 특히 마스코트가 다른 위치에서 작동할지 여부를 고려할 때.

브랜드 마스코트를 디자인하는 것은 비용이 많이 드는 일입니까? Kimp Graphics를 구독하면 무제한 그래픽 디자인 서비스(일러스트 포함!) + 고정 요금으로 수정본을 받을 수 있습니다! 즉, Kimp의 그래픽 디자인 서비스를 사용하면 큰 비용을 들이지 않고도 모든 아이디어를 탐색할 수 있습니다!

브랜드 마스코트를 개발할 때 고려해야 할 사항은 무엇입니까?

이제 마스코트가 무엇이며 선택할 수 있는 다양한 유형의 마스코트를 알았습니다. 그러나 어떻게 브랜드 마스코트를 개발할 수 있습니까? 어떤 요소에주의를 기울여야합니까? 다음은 염두에 두어야 할 몇 가지 아이디어입니다.

청중의 유형을 고려하십시오

Ask.com의 Jeeves와 같은 인간 캐릭터는 아이에게 아무 의미가 없을 수도 있지만 Cheetos의 Chester Cheetah는 확실히 매력적입니다. 마스코트는 모든 유형의 청중과 잘 어울리지만 선택한 마스코트 유형과 색 구성표 및 기타 요소는 대상 청중에 따라 다릅니다.

개인화

최고의 마스코트 디자인을 가지고 있더라도 브랜드 없이는 사람들이 어떻게든 연결할 수 없다면 가치가 없습니다. 브랜드와 마스코트를 연결하는 태그라인을 사용하거나 제품 및 서비스와 연결하여 연결을 설정해야 합니다.

또한 정적 기호로 만들지 마십시오. 사용하는 장소나 사용하는 계절에 따라 캐릭터에 다양한 의상이나 표정, 액세서리를 부여하세요.

책이나 영화에서 캐릭터를 구축하는 것처럼 이것을 처리해야 합니다. 최종 결과를 믿을 수 있도록 마스코트의 세계로 깊숙이 들어가십시오.

마스코트를 만들기 위해 디자이너와 협력할 때 다음 질문을 스스로에게 해보세요.

• 마스코트의 성격은 어떻습니까?
• 그들에게 특정한 좋아하는 것과 싫어하는 것이 있습니까?
• 그들은 어떻게 당신의 브랜드와 연결됩니까?
• 마스코트는 여가 시간에 무엇을 하나요?
• 그들이 사는 곳과 같은 세부 사항과 함께 완전한 배경 이야기를 제공하시겠습니까?

시작하기 위한 몇 가지 질문입니다. 당신은 당신이 만들고자 하는 이야기의 풍부함에 따라 당신이 원하는 만큼 많은 질문을 만들 수 있습니다.

마스코트를 비주얼 아이덴티티에 맞추기

로고, 기본 글꼴 및 색 구성표와 같은 브랜드 자산이 이미 있을 수 있습니다. 마스코트 디자인을 완성하기 전에 이 모든 브랜드 자산과 잘 어울리는지 확인하세요. 글꼴이 세련되어 보이고 마스코트에 밝은 색상과 만화 테마가 있는 경우 브랜드에 대해 혼란스러운 신호를 보낼 수 있으며 이는 비즈니스 성장에 해로울 수 있습니다.

Kimp 팁: 모형을 만드십시오. 마스코트의 대략적인 개념이 완성되고 검토되면 마침내 마스코트를 디지털 방식으로 구체화할 때입니다. 색상을 신중하게 선택하고 디자이너와 협력하여 마스코트의 디지털 버전을 미세 조정하고 완성하십시오. 마케팅에 사용할 버전입니다.

마스코트를 마케팅에 어떻게 통합할 수 있습니까?

마스코트를 세심하게 디자인한 후 올바른 방법으로 사용하지 않으면 모든 시간과 노력이 헛된 것입니다. 핵심은 마케팅 전략을 강화하기 위해 마스코트를 사용하는 방법과 위치를 아는 것입니다. 그리고 아마도 가장 효과적인 접근 방식은 이 마스코트를 중심으로 브랜드 이미지를 구축하는 것입니다.

독특한 이름을 지어라

마스코트를 브랜드 대사로 만들고 이름과 개성을 부여하십시오. 이름은 읽기 쉽고, 귀하가 만든 배경 스토리와 일치해야 하며, 더 높은 SEO 순위를 위해 충분히 고유해야 합니다. 이는 인플루언서나 유명인을 사용하여 브랜드를 홍보하는 것과 같지만 보다 상호작용적인 방식으로만 가능합니다.

로고 업데이트

마스코트를 사용하여 로고에 힘을 더하십시오. 그러나 로고는 여전히 그 자체로 큰 가치를 지닌 독립적인 개체라는 것을 기억하십시오. 간판, 웹사이트 또는 명함의 로고 옆에 마스코트를 배치할 수 있습니다.

프로모션 캠페인에 추가

귀하의 마스코트를 판촉 캠페인에 원활하게 통합하십시오. 크리스마스를 위한 축제 할인을 진행하는 경우 마스코트에 작은 산타클로스 모자나 겨울 분위기가 있을 수 있습니다. 이와 같은 세부적인 개인화를 통해 마스코트는 청중과 더 잘 소통할 수 있습니다. 이 아이디어를 인쇄 캠페인과 디지털 광고에 모두 적용할 수 있습니다.

웹사이트 업데이트

마스코트를 사용하여 웹사이트를 미학적으로 더 매력적으로 만들거나 사이트의 기능을 향상시키십시오. 웹사이트의 마스코트는 청중이 귀하의 브랜드를 기억할 수 있도록 강력한 시각적 존재감을 제공하며 이 마스코트는 특정 섹션에 주의를 끌거나 중요한 발표를 하기 위해 창의적으로 사용될 수도 있습니다.

마스코트와 함께 소셜 활동하기

소셜 미디어 게시물에 마스코트를 지속적으로 사용하면 브랜드를 완전히 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있습니다. 이 마스코트 때문에 고객 앞에 수백 개의 광고가 던져지더라도 광고가 시선을 사로잡을 가능성이 있습니다. 브랜드 마스코트를 어디에 어떻게 통합할지 잘 모르겠다면 먼저 소셜 미디어 감사를 수행하여 소셜 미디어에서의 존재감을 확인하십시오.

상품에 추가

마케팅에서 마스코트의 또 다른 일반적인 적용이자 아마도 가장 영향력 있는 것은 브랜드 머천다이징일 것입니다. 직원이나 고객에게 제공하는 티셔츠와 커피 머그에 마스코트를 표시하면 마케팅을 강화할 수 있습니다.

기본적으로 마스코트를 뉴스레터, 이메일 캠페인, 웹사이트 및 소셜 미디어에 이르는 모든 마케팅의 일부로 만들 수 있습니다. 유일한 한계는 배치하려는 한계입니다.

마스코트는 실패하고 그들로부터 몇 가지 교훈

따라서 선택할 수 있는 옵션이 너무 많고 브랜드가 그로부터 얻을 수 있는 이점도 많기 때문에 브랜드 마스코트가 마케팅에 대한 완벽한 추가 기능입니까? 진실은 때때로 마스코트가 실패한다는 것입니다. 그들 중 일부는 잘 받아들여지지 않았고, 다른 것들은 논란의 여지가 있는 것으로 여겨지며, 일부는 단순히 영향을 미치지 않아 대체될 수 있습니다.

식스 플래그의 미스터 식스

인기 있는 테마파크 체인 Six Flags에는 춤추는 노인인 Mr.Six라는 마스코트가 있었습니다. 어떤 사람들은 마스코트를 좋아하지 않았고 다른 사람들은 단순히 그것을 무시했습니다. 의도한 영향을 주지 않았기 때문에 아이디어는 삭제되었습니다.

Clippit 일명 Clippy

은퇴한 마스코트의 가장 잘 알려진 예 중 하나는 아마도 Clippy일 것입니다. Clippy는 Windows 97에서 출시된 Microsoft Office Assistant였습니다. Clippy는 사람들이 글을 쓸 때 도움이 되기로 되어 있었습니다. 그리고 작업하면서 유용한 조언을 해줄 것입니다. 불행히도 모든 사람이 그렇게 느낀 것은 아닙니다. 많은 사용자들은 Clippy가 도움이 되지 않는다고 느끼고 화면의 한 구석에서 그들을 바라보기만 했습니다. 따라서 Microsoft는 사용자의 강한 부정적인 반응을 고려하여 Clippy를 중단했습니다.

뮤시넥스의 미스터 뮤커스

당신의 브랜드가 목표로 삼는 물건을 인간화하는 것은 좋은 아이디어가 될 것입니다. 그러나 그로테스크한 ​​것을 인간화하는 것은 실제로 마케팅에 해를 끼칠 수 있습니다. 충혈 완화제를 판매하는 브랜드 뮤시넥스의 칙칙한 마스코트는 고객과 소통하지 않는 마스코트 디자인의 좋은 예다. 그리고 무엇보다 고객들로부터 강한 혐오를 받았다.

2012 런던올림픽 마스코트

이 마스코트는 사람, 동물, 물건이 아니며 확실히 개성이 없습니다. 그들은 Wenlock과 Mandeville이라고 이름이 지어졌으며 경기장에서 떨어지는 강철 방울을 모델로했습니다. 사람들은 그들이 기억에 남는 것을 찾지 못했고 많은 사람들이 마스코트가 TV 쇼 거부당하는 것처럼 보인다고 느꼈다고 말했습니다. 결론 - 명확성과 마스코트와 관련된 능력은 선택 사항이 아닙니다. 필수입니다.

나만의 브랜드 마스코트를 만들 준비가 되셨나요?

좋은 이야기를 하는 것을 목표로 하면 마스코트가 성공할 가능성이 높아집니다. 프로세스를 즐기고 너무 투자하기 전에 고객 및 대상 고객에게 연락하여 그들이 생각하는 바를 확인하십시오.

디자이너에게 몇 가지 아이디어를 조롱하고 소셜 미디어를 사용하여 팔로워의 관심을 끌도록 요청할 수 있습니다. 브랜드 마스코트를 일부 크리에이티브 또는 소셜 미디어 게시물에 통합하여 어떻게 작동하는지 확인할 수도 있습니다. 여기서 요점은 자신에게 적합한 브랜드 마스코트가 무엇인지 파악하는 데 필요한 모든 데이터를 수집하므로 천천히 꾸준히 진행할 수 있다는 것입니다. 그리고 일단 올바른 것을 선택하면 매우 영향력 있는 방식으로 브랜드를 확대할 수 있습니다.

브랜드 마스코트를 디자인하는 데 도움이 필요하십니까? Kimp Graphics를 구독하면 월 정액 요금으로 맞춤형 일러스트레이션과 그래픽 디자인 서비스를 무제한으로 받을 수 있습니다!