영감을 주는 디자인: 최고 및 최악의 브랜드 마스코트 11가지

맥도날드 하면 무엇이 떠오르시나요? 햄버거, 감자 튀김 또는 저렴한 가격? 아마도, 그러나 우리는 황금 아치와 Ronald McDonald의 웃는 얼굴을 생각하면 확실히 확신할 수 있습니다.

그들을 사랑하든 싫어하든 브랜드 마스코트의 가치를 할인할 수 없습니다.

브랜드 인지도를 높이고 브랜드를 가명으로 만들기 위해 브랜드가 할 수 있는 가장 좋은 일입니다.

사람들은 이름보다 얼굴을 더 많이 기억하며 브랜드 마스코트는 이 문제를 피할 수 있는 가장 좋은 기회입니다. 모든 브랜드에 창립자나 CEO의 얼굴이 있는 것은 아닙니다. 그러나 브랜드 마스코트를 쉽게 통합할 수 있습니다.

하지만 브랜드 마스코트를 디자인하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 원하는 결과를 얻기까지 많은 시간과 수많은 반복이 필요할 수 있습니다.

브랜드 마스코트를 디자인하는 번거로움이 그만한 가치가 있는지 궁금하다면 여기에서 여러분을 위한 간단한 정보를 알려드리겠습니다. 연구에 따르면 브랜드 마스코트가 있으면 수익이 증가하고 고객과 정서적인 관계를 형성할 수 있습니다. 또한 브랜드 마스코트를 사용하면 장기 캠페인이 더 성공적입니다.

그래서 오늘의 블로그에서는 최고의 마스코트와 최악의 마스코트를 분류하여 브랜드에 적합한 마스코트를 만드는 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

훌륭한 브랜드 마스코트 디자인하기

브랜드 마스코트는 브랜드를 위해 매우 특정한 역할을 합니다. 마스코트가 이러한 역할을 수행하고 대상 고객에게 인정을 받으면 좋은 브랜드 마스코트라고 해도 과언이 아닙니다. 아무리 창의적이고 잘 디자인된 마스코트라도 청중과 소통하지 못하면 좋은 브랜드 마스코트가 될 수 없습니다.

그렇다면 브랜드 마스코트가 디자인을 통해 청중에게 수용되도록 하려면 어떻게 해야 할까요? 더 쉽게 만들 수 있는 몇 가지 지침이 있습니다.

1. 청중 친화적이어야 합니다.

우리가 말했듯이 브랜드 마스코트의 #1 역할은 브랜드가 청중과 연결되도록 하는 것입니다. 호감이 가는 것은 디자인하기 어려운 일이지만 대부분의 그래픽 디자이너와 마케터는 이 시대에 가까워졌습니다. 모든 청중 그룹은 일부 대중 문화 참조, 디자인 스타일, 색상 등에 대해 호감을 가지고 있습니다. 이러한 디자인 요소를 활용하여 브랜드 마스코트가 호감을 가질 가능성을 많이 높일 수 있습니다.

2. 브랜드 개성 구현

오늘날 고객은 무엇보다도 브랜드의 투명성을 기대합니다. 마케팅 커뮤니케이션에서 설정한 기대치는 제품 및 고객 서비스를 통해 당신에게 기대하는 것이기도 합니다. 그리고 브랜드 마스코트는 브랜드 개성, 제품 특성 및 서비스 보장 측면에서 이러한 기대의 대부분을 설정합니다. 따라서 격차를 해소하고 제공하는 브랜드 마스코트가 브랜드를 완벽하게 구현하는지 확인하십시오.

3. 올바른 색상 사용

대상 청중에게 어필하는 색상을 사용하는 것 외에도 색상은 많은 것을 할 수 있습니다. 색상 심리학의 규칙에 따라 고객은 특정 색상과 상호 작용할 때 특정 감정을 느낍니다. 빨간색은 모험심, 분노 또는 재미를 줄 수 있는 반면 노란색은 행복과 기쁨의 표시일 수 있습니다. 따라서 장기적으로 브랜드에 의미가 있는 색상을 포함시키십시오.

4. 올바른 유형의 마스코트 선택

네, 주관적인 생각으로 느껴질 수 있지만 브랜드 마스코트로 선택한 캐릭터도 매우 중요합니다. 그것이 이미 자연에 존재한다면 사람들은 이미 그것을 특정 특성과 연관시킵니다. 이러한 특성이 당신에게 유리하게 작용하는지, 그리고 그 캐릭터가 청중과 잘 연결될 것이라고 진정으로 느끼는지 확인하십시오.

때로는 최고의 예와 학습이 시각적 단서에서 나옵니다. 그러니 더 이상 고민하지 않고 Kimp의 최고의 브랜드 마스코트와 최악의 브랜드 마스코트에 대한 분석을 살펴보겠습니다.

최고의 브랜드 마스코트와 최악의 브랜드 마스코트 11가지

우리는 디자인이 힘든 일이며 성공과 실패가 게임의 일부라는 것을 알고 있습니다. 따라서 우리는 전 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 마스코트를 평가하면서 누구에게도 무례하지 않다는 것을 의미합니다.

브랜드 마스코트로 시장을 성장시키려는 브랜드 관리자와 마케팅 담당자로서 이 블로그가 해야 할 일과 하지 말아야 할 일에 대한 지침이 되기를 바랍니다.

그리고 이제 바로 뛰어들 시간입니다.

1. 킨더핑귀

Kinder Pingui는 세계 대부분의 지역에서 인기 있는 맛있는 초콜릿 스낵입니다. M&M이 계속해서 발견한 초콜릿 마스코트는 까다롭습니다. 그들은 브랜드 마스코트 디자인을 어려운 도전으로 만드는 세대에 걸쳐 어필해야 합니다.

그러나 Kinder Pingui는 그것을 완벽하게 해결했습니다. 초콜릿 하면 어떤 생각이 드시나요? 행복과 기쁨? 그럼 럭키하고 귀여운 펭귄은 어때요?

이 마스코트 디자인은 캐릭터 선택과 제품/브랜드와의 연결에도 영향을 미쳤습니다. 모두가 펭귄을 사랑하고 이제는 더 나아가 Kinder Pingui도 사랑합니다.

2. 듀라셀의 토끼

이 브랜드 마스코트는 불멸입니다, 그렇죠? 우리 중 대부분이 자라면서 악명 높은 광고가 배터리를 생각할 때 여전히 머리에 맴돕니다. "듀라셀"을 보거나 들을 때 듀라셀 배터리의 도움으로 분홍 토끼가 경주하는 모습을 볼 수 있습니다. 핑크 컬러는 엉뚱한 선택처럼 보일 수 있지만, 너무 많이 섞이지 않고 눈에 띄기 때문에 더욱 효과적입니다. 그리고 모든 광고에서 토끼가 듀라셀 슈트(황금색과 검은색)를 입음으로써 브랜드 인지도 문제가 해결됩니다.

캐릭터 선택으로 다시 한 번 탁월한 선택입니다. 토끼는 속도가 빠르기로 유명하며 이 사실은 어릴 때부터 모든 사람에게 파고들었습니다.

3. 필스버리 도우보이

다시 한 번 우리 모두가 TV 화면을 장식하는 것을 본 사람이 있습니다. OG 수셰프이자 도우 마스터. 예, 우리는 Pillsbury 반죽 소년에 대해 이야기하고 있습니다. 도우보이 캠페인이 1965년부터 시행되었고 캐릭터가 거의 그대로 유지되었다고 하면 믿으시겠습니까?!

처음에 제대로 했을 때 일어나는 일입니다. 원래 Pillsbury의 냉장 반죽 제품을 위한 것이었으나 현재는 모든 제품의 사실상 마스코트입니다. 흥미롭게도 Doughboy는 그와 그의 가족 스타일의 장난감 컬렉션을 가지고 있습니다. 이 브랜드 마스코트에 대한 사랑이 얼마나 깊은지 확인하십시오!

Doughboy는 매우 단순한 디자인을 가지고 있습니다. 셰프 모자, 스카프, 장미빛 볼까지 모두에게 호감을 주는 셰프. 그는 대부분 흰색이지만 반죽으로 만들어졌기 때문에 모자와 눈에 사용하면 브랜드의 파란색이 돋보입니다.

이러한 단순한 색상은 또한 Pillsbury가 50년 넘게 같은 마스코트를 고집해 온 이유일 수도 있습니다.

4. 표적 개

이것은 브랜드 마스코트를 위한 가장 이상한 선택 중 하나일 수 있지만 우리는 디자인과 메시지를 좋아하므로 그것에 대해 이야기합시다. 대상 개 또는 Bullseye 마스코트는 매장의 공식 브랜드 마스코트입니다. 한쪽 눈에 과녁이 그려진 불 테리어입니다.

우리는 마스코트가 엄청나게 인기가 있는 것은 개라는 사실이라고 생각합니다. 브랜드의 메시지와 브랜드 이름 Target에 대한 플레이는 분명합니다. 그러나 이러한 영리한 선택을 제쳐두고 브랜드는 귀엽고 보편적으로 사랑받는 마스코트를 선택하기로 결정했을 때 정말 과점을 맞았습니다.

TVC, 포스터, 전단지, 공식 문서 등 Target의 모든 마케팅 자료에서 이 개를 볼 수 있습니다.

5. 쿨 에이드 맨

음료 브랜드에는 일반적으로 매우 흥미롭고 멋진 브랜드 마스코트가 있습니다. 그러나 브랜드 이름 자체에 Cool(쿨)이라는 단어가 있으면 어떻게 될까요? 결과는 물론 Kool Aid Man과 같은 멋진 브랜드 마스코트입니다. 사실, 이 인기 브랜드 마스코트를 설명하는 다른 단어는 없습니다.

이 브랜드 마스코트는 물병과 적절한 색상으로 음료를 완벽하게 의인화한 것입니다. 브랜드의 시각적 아이덴티티와 인지도 캠페인을 위한 대박을 터트렸습니다. 브랜드는 수십 년 동안 모양을 업데이트했지만 업데이트는 대상 청중에게 마스코트의 매력을 향상시키는 미묘한 변화였습니다.

원래 디자인의 빨강, 파랑 및 노랑 색상은 음료가 재미, 행복 및 대중의 매력을 상징한다는 것을 보여주기 위한 완벽한 선택이었습니다.

6. Honda의 Mr. Opportunity

때로는 우리가 최고의 의도로 만든 브랜드 마스코트가 청중과 잘 어울리지 않습니다. 그것은 누구의 실수도 아니지만 브랜드는 처음부터 화학 물질이 존재하지 않는다면 기꺼이 플러그를 뽑아야 합니다. Honda의 Mr. Opportunity가 이에 대한 전형적인 예입니다. 이 브랜드에는 연례 정리 세일의 브랜드 마스코트로 Mr. Opportunity라는 이름의 신사가 있었습니다.

"기회는 노킹이다"라는 속담에 대한 연극을 의미했지만 이 캐릭터의 설교적 성격은 청중과 잘 어울리지 않았습니다. 그는 주요 라디오 및 TV 기능이었고 소비자가 온라인에서 더 많은 시간을 보내기 시작함에 따라 브랜드는 그를 단계적으로 제거했습니다.

브랜드의 얼굴이 되기 위해 일반적인 캐릭터를 만드는 것은 역효과를 낼 수 있습니다. 고객은 브랜드와의 연결과 의미 있는 상호작용을 기대합니다. 그들에게 단지 판매 피치를 제공하는 것은 브랜드 마스코트의 최선의 사용이 아닙니다.

7. 모노폴리 맨

Mr. Monopoly 일명 부자 삼촌 Pennybags. 턱시도와 시그니처 콧수염으로 게임을 의인화하는 완벽한 캐릭터입니다. 그는 쉽게 모든 시간의 가장 유명한 브랜드 마스코트 중 하나입니다. 브랜드 마스코트는 거의 80년이 넘었지만 세대를 초월한 매력을 가지고 있습니다. 이제 그것은 진정한 성공입니다.

대중 문화에서 이 디자인의 많은 변형이 있었고 브랜드 마스코트는 오늘날 부자가 되는 것과 동의어입니다.

브랜드 마스코트 디자인은 모노폴리의 디자이너가 달성한 작업을 수행하는 것을 목표로 해야 합니다. 수년간 사람들에게 불멸과 호소력을 발휘합니다.

8. 아물걸

우리는 아마도 몇 안 되는 여성 브랜드 마스코트 중 하나일 것입니다. 흥미롭게도 인도에는 FMCG 부문에 많은 브랜드 마스코트가 있지만 이것은 전 세계적으로 인기 있는 마스코트입니다. 가명이자 세상에서 일어나는 모든 일에 대해 논평하는 캐릭터. Amul Girl은 거의 반세기 동안 브랜드 포장에 등장했습니다.

그 이후로 이 브랜드는 이 소녀를 최전선에 두고 많은 화제 캠페인을 실행하여 브랜드에 대한 소문을 전 세계에 퍼뜨렸습니다. Amul Girl 디자인은 일반적이지만 머리카락과 드레스에 대한 것입니다. 60년대를 연상시키는 그녀는 흰색 스커트를 입고 생동감 넘치는 파란색 머리를 하고 있다.

이 브랜드 마스코트는 이 나라와 전 세계 디아스포라 사이에서 가장 인기 있는 캐릭터입니다.

9. ZooZoos(보다폰)

단순한 만화같은 일러스트가 뭔가 있지 않나요? 우리는 Pillsbury, M&M에서 그것을 보았고 이제는 남아시아에서 Vodafone의 유명한 마스코트인 ZooZoos와 함께 그것을 봅니다. 이 외계인 같은 생물은 일정 기간 동안 Vodafone의 서비스를 홍보했습니다.

그들의 인기는 너무 높아서 ZooZoo 봉제인형이 구석구석에서 판매되었습니다. Vodafone의 부가 가치 서비스를 홍보하기 위해 등장한 모든 사람들은 노래, 춤, 장난과 같은 자신의 장난을 기대했습니다.

TVC에는 의상을 입은 배우가 있었지만 대부분의 디지털 캠페인에는 매우 잘 실행된 애니메이션이 있어 이러한 브랜드 마스코트의 매력을 높였습니다.

Vodafone이 남아시아 지역에서 어려움을 겪었던 시절이 있었지만 ZooZoos를 브랜드 마스코트로 사용한 기간이 브랜드 인지도 측면에서 최고였을 것입니다.

10. 캘리포니아 건포도

건포도는 꽤 호감이 가기 때문에 건포도 브랜드가 널리 싫어하는 브랜드 마스코트를 갖기 위해서는 정말 불행한 일련의 사건이 필요합니다. 그리고 California Raisins 브랜드 마스코트는 미국에서 매우 인기가 없습니다.

브랜드가 제품에 생기를 불어넣고 스스로를 홍보하는 많은 사람들에게 효과가 있는 기술을 시도했지만 건포도는 이 아이디어에 가장 적합한 제품이 아닐 수 있습니다.

브랜드 마스코트로 선택한 구겨진 갈색, 기이한 모양의 캐릭터들도 음악 밴드를 통해 자신을 홍보했습니다. 그리고 그것도 효과가 없었습니다.

캘리포니아 건포도가 다채로운 브랜드 마스코트와 함께 M&M의 방식을 취했다면 결과가 달라졌을지 궁금합니다. 그러나 알 수 없기 때문에 다음과 같은 조언을 남길 것입니다. 라이브를 시작하기 전에 항상 마스코트의 미적 매력을 평가하십시오.

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