청중이 좋아할 브랜드 개성을 만드는 방법

가장 좋아하는 브랜드는 무엇입니까? 롤스 로이스 또는 메르세데스 벤츠를 선호합니까? 웬디스나 KFC? 아마존이나 월마트에서 쇼핑하는 것을 좋아합니까?

이 순간 이전에 깨달았는지 여부에 관계없이 이러한 질문을 들을 때 한 가지는 분명합니다. 당신은 이 브랜드에 대해 강한 의견을 가지고 있습니다. 그리고 당신은 아마도 이러한 각 범주에서 분명한 선택을 할 것입니다. 생각을 바꾸려면 많은 노력이 필요합니다.

소비자로서 우리는 종종 무의식적으로 이러한 선택을 합니다. 그러나 브랜드는 항상 고객의 첫 번째 선택이 되도록 많은 시간과 노력을 들입니다. 사실, 우리는 그들의 최종 목표가 대부분의 경우에 유일한 선택으로 보이는 것이라고 주장합니다.

그렇다면 고객이 시장의 일부 제품과 회사에 대해 그렇게 강하게 느끼는 이유는 무엇입니까? 소기업도 공격적이고 비용이 많이 들고 정교한 마케팅 캠페인 없이 고객을 위해 이를 복제할 수 있습니까?

대답은 예입니다. 고객이 깊이 공감하고 사랑에 빠질 수 있는 고유한 브랜드 개성을 개발하기만 하면 됩니다.

이제 우리는 Ronald McDonald 또는 Pillsbury 반죽 소년과 같은 문자 그대로의 성격을 의미하지 않습니다. 우리는 조금 더 복잡한 것에 대해 이야기하고 있습니다.

따라서 브랜드 개성이 무엇이며 비즈니스를 위해 브랜드 개성을 구축하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오. 그리고 우리는 심지어 시장에서 가장 큰 이름들로부터 몇 가지 교훈을 던질 것입니다.

시작하자.

브랜드 개성이란 정확히 무엇입니까?

비즈니스는 더 이상 비즈니스만 해서는 안 됩니다. 소비자의 관심 지속 시간은 계속 줄어들고 있으며 더 이상 틈새 시장은 없습니다.

따라서 소규모 비즈니스이고 고객이 귀하를 발견하고 감사하며 거래하기를 원한다면 브랜드가 되어야 합니다. 브랜딩은 비즈니스를 인간화하고 사람들이 비즈니스에 쉽게 공감하고 참여할 수 있도록 합니다.

인간과 마찬가지로 모든 파티에서 스타가 되는 열쇠는 빛나는 성격입니다. 그러나 비즈니스나 제품과 같은 무생물의 성격을 어떻게 정의할 수 있습니까?

브랜드 개성은 경쟁업체와 차별화되는 고유한 특성, 감정적 특성 및 행동 패턴의 조합입니다.

대상 고객과의 관련성과 호환성을 구축하기 위해 비즈니스의 정의적인 특성을 이끌어냅니다.

프로세스를 더 쉽게 만들기 위해 Stanford University의 교수인 Jennifer Aakar는 브랜드 개성을 크게 5가지 범주로 분류합니다.

마케터와 회사는 1961년부터 이 분류를 사용했습니다. 그리고 브랜드는 알거나 모르는 사이에 이러한 카테고리 중 하나에 속하는 경향이 있습니다.

이를 프레임워크로 사용하면 프로세스가 모호하지 않고 보다 효율적이고 정확해집니다.

이제 브랜드 개성의 유형과 특징을 정의했으므로 이 프로세스의 유형적 이점에 대한 질문이 생깁니다.

마케팅, 브랜딩 및 성격 정의는 다소 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 따라서 프로세스를 시작하기 전에 무엇을 얻을 수 있는지 알고 싶을 것입니다.

글쎄요, 공정한 질문이고 우리가 대답할 준비가 된 질문입니다.

브랜드 개성이 왜 필요한가요?

브랜드 개성은 고객 선호도 요소를 넘어 테이블에 많은 이점을 제공합니다. 대부분의 회사는 참여, 도달 범위 및 관련성이 추상적인 용어가 아니라는 사실을 깨닫지 못합니다. 올바르게 수행되면 비즈니스에 재정적 이점이 있습니다.

잘 정의된 브랜드 개성으로 다음을 수행할 수 있습니다.

1. 제품 또는 서비스, 전체 스토리 및 핵심 가치와 연결되는 잠재고객을 구축하세요. 이는 시장 확장, 신제품 출시 및 합병 시 상당한 이점이 될 것입니다.
2. 쉽게 마케팅 계획을 세웁니다. 브랜드의 어조, 메시지, 시각적 표현을 알면 마케팅 과정에서 쉽게 포장할 수 있습니다.
3. 청중과의 친밀감과 연결로 인해 브랜드 인지도가 높아져 시장에서 인기를 얻습니다.
4. 고객 확보, 유지 및 참여 수를 개선하십시오. 올바른 브랜드 개성을 사용하면 이러한 지표를 쫓기보다 끌어들일 수 있습니다.

브랜드 개성은 B2B(기업 대 기업) 및 B2C(기업 대 고객) 기업의 강력한 무기입니다.

브랜드 개성을 사용하는 사람을 정의하는 회사는 기억될 가능성이 더 높습니다. 이는 더 높은 인바운드 리드와 더 높은 전환율을 의미합니다.

보시다시피 명성과 인지도를 목표로 하는 회사는 비즈니스 규모가 가장 크게 증가합니다. 명성과 인지도는 시장에서 인정과 기억과 함께 옵니다. 이 모든 것은 강력한 브랜드 개성에서 시작됩니다.

브랜드 개성을 브랜드 아이덴티티로 변환

다음 의제는 고객에게 다가가지 않는 방식으로 브랜드 개성을 설명하는 방법을 찾는 것입니다. 영향을 미치기도 합니다.

이것은 시장에서 브랜드 아이덴티티를 확립함으로써 발생합니다. 브랜드 아이덴티티는 비즈니스의 올바른 이미지를 고객에게 전달하는 데 사용할 수 있는 일련의 도구입니다. 브랜드 개성은 브랜딩의 더 큰 세계에서 그러한 도구 중 하나입니다.

디자이너는 색상, 이미지, 디자인 스타일을 사용하여 모든 채널에서 비즈니스의 개성을 생생하게 전달합니다.

따라서 브랜드 개성이 소박하고 젊고 현대적이라는 것을 전달하려면 브랜딩 및 마케팅 자료를 통해 이를 전달하는 디자인을 선택해야 합니다.

디자인은 브랜드 개성 캠페인의 성공을 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 이것은 우리의 두뇌가 텍스트를 기억하는 것보다 시각적으로 훨씬 더 잘 기억하기 때문입니다.

따라서 콘텐츠와 메시지가 중요하지만 관심을 끄는 것은 브랜드의 디자인과 시각적 아이덴티티입니다. 색상, 이미지 및 스타일은 사람들에게 특성을 나타내므로 시각적 마케팅 및 디자인을 통해 브랜드 개성을 더 쉽게 전달할 수 있습니다.

디자인은 웹사이트, 소셜 미디어 페이지, 이메일, 실제 광고, 포장 등 모든 고객 접점에 존재합니다. 브랜드의 개성을 전달하는 매체로 그래픽 디자인을 사용하여 모든 접점에 통합합니다.

강화와 반복은 고객의 마음에 브랜드 개성을 각인시킵니다. 디자인은 이를 달성하는 가장 효과적인 도구입니다.

김프 팁:

반복 작업을 잘 수행하려면 좋은 친구 일관성의 도움이 필요합니다. 기업으로서 웹 및 인쇄 기반 마케팅 자료에 동일한 주의를 기울여 일관성을 유지해야 합니다.

Kimp의 디자인 팀이 두 영역 모두에서 전문 지식을 보유하고 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 여기에서 광범위한 디자인 서비스 목록을 확인하십시오.

일관된 브랜딩의 전형 - Apple

예를 들어 "Apple"이라는 회사를 생각해보십시오. 모든 제품 패키지, 웹사이트 페이지 및 소셜 미디어 게시물은 동일한 디자인 패턴을 따릅니다. 현대적이고 세련되고 창의적이며 미니멀합니다. 이것이 Apple의 핵심 가치이며 회사는 이것이 모든 고객 접점에서 전달되도록 보장합니다.

매끄럽고 단순하며 우아한 조합은 모든 Apple 제품의 공통 분모입니다.

군중이 좋아하는 브랜드 개성 만들기 – 단계 + 모범 사례

예, 디자인의 힘을 활용하여 브랜드 개성을 구축할 수 있습니다. 하지만, 그 과정이 그렇게 간단하지 않습니다.

숙련된 디자인 팀에 연락하여 브랜딩 작업을 시작하기 전에 다음 단계에 따라 브랜드 개성을 이해하고, 만들고, 완성하세요. 장기적으로 우리를 믿으십시오. 그렇게 하는 데 시간을 들인 것에 감사할 것입니다.

그렇다면 청중이 좋아할 브랜드 개성을 만드는 과정에 대해 알아보도록 하겠습니다.

1. 먼저 고객이 당신을 알기를 바라는 핵심 가치를 식별하십시오.

2. 다음으로, 친구, 가족, 직원, 동료 그룹 등과 이야기하십시오. 본질적으로 귀하에게 귀중한 관점을 제공할 수 있는 모든 이해 관계자입니다. 브랜드를 설명하는 데 사용하는 단어나 문구를 이해합니다. 이제 브랜드를 인간화하고 브랜드의 행동에 가장 적합한 형용사의 범위를 좁히십시오. 이러한 문구와 형용사는 브랜드 아이덴티티의 기초가 됩니다.

3. 모든 공식 및 비공식 커뮤니케이션 채널에서 원하는 어조, 콘텐츠 스타일 및 핵심 문구를 정의하십시오. 예를 들어, Walmart의 핵심 메시지는 비용 절감에 관한 것이므로 할인, 제안 및 정리와 같은 문구가 브랜드 커뮤니케이션에 지속적으로 표시됩니다.

4. 브랜드를 위한 페르소나 구축 – 비즈니스를 특정 성별과 연관시키나요? 재미있습니까, 진지합니까? 고객들이 당신에게서 정교함이나 견고함을 기대할 수 있습니까?

5. 앞서 말했듯이 색상, 서체 및 디자인 스타일은 본질적으로 청중에게 메시지를 전달합니다. 따라서 원하는 방식으로 이야기를 전달하는 것을 선택하십시오.

6. 자신을 전통적이거나 격식 있는 기업으로 여기는 기업은 미묘한 색상, 격식 있는 서체 및 이미지를 선택합니다. 마찬가지로, 고객에게 즐거움을 주고자 하는 기업은 더 밝은 색상, 세련된 글꼴 및 혁신적인 이미지 옵션을 사용합니다. 그에 따라 선택하십시오.

7. 로고, 브랜드 이름, 브랜드 색상, 타이포그래피, 스타일 및 이미지와 같은 시각적 아이덴티티 도구를 사용하여 이러한 특성, 속성 및 형용사를 종이로 변환합니다.

김프 팁:

고객을 위한 메시지를 실제로 강화하려면 디자인 스타일을 콘텐츠 스타일에 맞추십시오. 예를 들어 Red Bull은 모험, 체력 및 에너지를 중심으로 메시지를 전달하는 스포츠 음료입니다. 이에 브랜드는 투우의 이미지를 활용한 레드 컬러는 에너지를 상징하며, 패키지 디자인은 레드를 더욱 돋보이게 하는 콘트라스트 캔버스를 부여했다.

이러한 미묘한 방법을 통해 Red Bull은 디자인의 힘을 활용하여 콘텐츠와 동일한 언어를 사용합니다.

대중이 선호하는 브랜드 개성 만들기: 모범 사례

• 가치를 이해하는 데 시간을 투자한 다음 그 반대가 아니라 이를 기반으로 성격을 모델링하십시오.
• A/B 테스트를 수행하여 청중의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 확인하세요. 지표는 거짓말을 하지 않습니다. 그러나 다른 옵션을 사용하여 수집하는 데 시간이 걸립니다.
• 구매자 페르소나와 브랜드에 대한 그들의 기대를 이해하여 타겟 청중과 공감할 수 있는 개성을 만드십시오.
• 특히 여러 위치와 프랜차이즈가 있는 경우 모든 플랫폼에서 일관성을 보장하기 위해 브랜드 스타일 가이드를 만드십시오.
• 그러나 일관성이 지루함을 의미하지는 않습니다. 핵심 성격을 유지하면서 다양한 플랫폼의 요구 사항에 적응합니다. 메시지는 동일할 수 있지만 형식은 Twitter, Instagram 및 Billboard 간에 다릅니다. 성격이 아니라 분위기를 바꾸십시오.

청중이 좋아하는 브랜드 개성 – 사례 및 시사점

나이키

스포츠 애호가라면 Nike 상품을 소유하고 있을 것입니다. 그리고 비즈니스를 운영하는 경우 브랜드의 인기에 경외감을 느낄 가능성이 있습니다.

Nike는 실제보다 더 큰 브랜드 이미지와 충성도가 높은 고객을 보유한 세계 브랜드 중 하나입니다. 많은 전문가들은 그것을 브랜드 개성 때문이라고 합니다.

Aakar의 성격 범주인 Ruggedness and Excitment에 속하는 이 브랜드는 견고함, 내구성 및 탄력성을 표현합니다. 스포츠 애호가 커뮤니티의 공감을 불러일으키는 모든 특성.

이 브랜드에는 속도와 긴급성과 매우 유사한 악명 높은 swish라는 단순한 로고가 있습니다. "그냥 하세요"라는 슬로건도 선수들이 찾는 동기입니다.

웹 사이트 페이지에서 매장 디자인에 이르기까지 스포츠 연결을 놓칠 수 없습니다.

티파니앤코

"Breakfast at Tiffany's"를 본 적이 있다면 브랜드 이름을 읽을 때 머리에 무엇이 떠올랐는지 알고 있습니다. 그리고 그것이 바로 브랜드가 구축한 것입니다. 아이코닉하고 알아볼 수 있는 강력한 개성입니다.

수년에 걸쳐 Tiffany & Co는 이를 고객에게 투영하기 위해 한결같은 노력을 기울였습니다.

티파니의 로고, 브랜드 이미지 및 색상은 모두 우아함, 매력, 성공 및 엘리트의 비주얼을 불러 일으킵니다.

그중에서도 눈에 띄는 것은 브랜드 자체의 아이덴티티가 된 블루 컬러다. 파란색은 마케팅 자료, 패키지 디자인 및 매장 인테리어에도 지속적으로 사용됩니다. 보존 브랜드를 위한 적절한 선택인 이 제품은 브랜드가 의도한 메시지를 전달하는 데 매우 성공적이었습니다.

지프

Jeep은 구매자 페르소나를 활용하는 또 다른 브랜드입니다. 마케팅 전문가들은 지프를 사는 고객은 제품이 아니라 경험을 사는 것이라고 말합니다. 그리고 그들이 구매하는 경험을 전달하는 것은 무엇입니까? 브랜드 개성입니다.

이 브랜드의 특징은 전통적이지만 혁신적이며 강인하고 내구성이 있으며 모험심이 강하고 야외 활동입니다. 자동차는 또한 군대 및 제2차 세계 대전과 오랜 관계를 맺고 있습니다.

이러한 모든 특성을 바탕으로 Jeep은 로고를 워드마크만으로 단순하고 직관적으로 유지합니다. 색상도 블랙과 밀리터리 그린의 조합으로 군사적 연결과 전통적 성격을 나타냅니다.

Jeep의 브랜드 개성에서 특히 흥미로운 점은 소셜 미디어에 적응하고 시장에 진입하는 새로운 세대의 자동차 고객을 유치하는 능력입니다. 이 회사는 Z세대에 어필하는 Snapchat 필터를 출시하여 지프 자동차에 앉아 있는 것과 같은 가상 경험을 제공합니다.

위의 이미지에서 원래 그릴 디자인이 Jeep의 로고와 브랜드 요소에서 어떻게 잘 작동하는지 확인하십시오.

비둘기

Dove는 본질적으로 여성스러운 브랜드이며 콘텐츠 톤, 로고 및 이미지 전반에 걸쳐 해당 영역에서 브랜드 개성을 확고히 형성했습니다.

우리 모두는 아름다움의 기준을 깨뜨리고 자연적인 피부를 건강한 피부라고 주장하는 등의 Dove의 광고 시리즈를 기억합니다. 그러나 이것은 새로운 것이 아닙니다. 도브의 브랜드 퍼스낼리티를 자세히 살펴보면 아름다움, 수용, 단순함, 우아함, 행복의 특성이 내재되어 있습니다.

로고의 로얄 블루 색상 사용은 신뢰성, 우수성 및 품질을 상징하는 고전적인 선택입니다. 색상을 넘어 로고에 사용된 이미지는 노란 새와 같이 행복, 기쁨, 자유로운 정신, 자연을 브랜드와 연관시키는 또 다른 상징입니다.

부드럽게 둥근 글꼴은 또한 브랜드의 여성스러운 톤을 강조하며 브랜드의 의식적인 선택입니다.

Dove는 브랜드의 이러한 선택 덕분에 시간의 테스트를 견디고 시장에서 개선되었습니다.

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브랜드 개성은 까다로울 수 있습니다. 메시지를 디자인으로 번역하려면 마케팅, 브랜딩, 콘텐츠 및 디자인에 대한 이해가 필요합니다. 디지털 및 인쇄 매체를 포괄하는 이해.

사업주로서 당신은 시장에서 최선을 다하고 싶습니다. 디자인에서 시작되는 오늘날의 시각적 세계에서.

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