트래픽을 늘리고 브랜드 SERP를 높이는 3가지 방법

검색 트래픽을 기하급수적으로 늘리고 싶습니까?

검색 엔진 최적화(SEO) 는 긴 게임을 하는 것입니다. 결과를 얻는 데는 시간이 걸릴 수 있으며 키워드 조사 도구 가 필요합니다 . 그러나 그 외에도 이점을 위해 사용할 수 있는 몇 가지 핵심 요소가 종종 간과됩니다.

이 기사에서는 내가 가장 좋아하는 주제인 브랜드 SERP와 더 많은 유기적 트래픽과 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되는 세 가지 SEO 초점 영역에 초점을 맞출 것입니다.

1. 브랜드 키워드: 뻔한 것을 간과하지 말라

브랜드 키워드를 최적화하고 있습니까? 사람들이 귀하의 브랜드 용어를 검색할 때 무엇이 ​​표시되는지 아십니까? 뻔한 질문처럼 들리지만 브랜드는 이 중요한 작업을 잊는 경우가 너무 많습니다.

브랜드 이름이 검색 쿼리에 포함되면 검색자는 비즈니스에 대해 생각하고 있거나 이미 고객일 수 있습니다.

그들은 이미 당신과 친숙하기 때문에 당신이 가진 가장 소중한 청중입니다.

회사의 브랜드 키워드에 대한 순위는 경쟁이 치열할 수 있는 브랜드가 아닌 용어보다 가벼운 순위입니다.

Google은 검색자가 최고 권위에서 찾고 있는 것을 가져오기를 원합니다. 당신은 당신 자신의 브랜드의 권위입니다 . 그러나 그것이 거기에 경쟁이 없다는 것을 의미하지는 않습니다.

아래 이미지에서 Zara가 지난 3개월 동안 전 세계적으로 브랜드 용어 "zara"의 트래픽 점유율을 지배하고 있음을 알 수 있습니다.

그래도 us.shein.com 및 buyma.com과 같은 다른 웹사이트는 자연 검색 목록에 나타납니다. 소규모 사이트와 경쟁업체는 브랜드 키워드를 전략적으로 타겟팅하여 더 많은 청중을 확보할 수 있으므로 브랜드 키워드의 시장 점유율 을 추적하는 것이 중요합니다.

'zara'의 상위 경쟁 웹사이트

반면 '고기 너머'라는 브랜드 용어의 경우 회사의 트래픽 점유율은 약 51.58%에 불과합니다.

자연 검색 경쟁업체에는 en.wikipedia.org, fool.com, finance.yahoo.com 및 msn.com이 있습니다. 경쟁사는 주로 방문자가 회사와 주식에 대해 배울 가능성이 있는 뉴스 및 투자 사이트입니다.

'beyond meat'에 대한 상위 경쟁 웹사이트

이것은 자신의 브랜드 키워드에 대해 1위를 차지할 수 없다는 것을 보여주는 다른 시나리오 중 두 가지에 불과합니다. 다른 공신력 있는 사이트가 귀하의 브랜드를 다루고 있다면 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다. 브랜드 키워드를 모니터링하고 모범 사례를 사용하여 지속적으로 최적화해야 합니다.

이러한 용어에 대해 순위를 매기려면 콘텐츠가 다음과 같아야 합니다.

1. 검색자를 위한 최고의 콘텐츠를 만드세요.
2. 관련성 있고 유용하며 가치가 있는지 확인하세요.
3. 텍스트, 비디오 또는 이미지와 같은 적절한 형식으로 제시하십시오.
4. 모바일과 데스크톱에 최적화되어 있는지 확인하세요.

기억하세요: 정확히 일치하는 브랜드 이름은 가장 중요한 단일 브랜드 용어이며 브랜드 용어 작업을 시작하기에 가장 좋은 곳입니다. 훑어보는 사람들을 위해 다시 한 번 말씀드리지만 항상 정확히 일치하는 브랜드 이름으로 시작하세요.

왜요?

정확히 일치하는 브랜드 이름을 검색하는 대상은 일반적으로 귀하의 비즈니스에 가장 중요한 사람들입니다. 이 대상은 종종 귀하의 비즈니스에 대해 알아보거나 고객이 되는 데 관심이 있거나 이미 관심이 있습니다.

귀하의 브랜드 SERP 또는 누군가가 정확히 일치하는 브랜드 용어를 검색할 때 나타나는 결과 페이지는 귀하의 SEO 전략 이 어디에 있는지에 대해 많은 것을 알려줍니다 . 브랜드 SERP는 다음을 보여주기 때문에 면밀히 모니터링하는 것이 중요합니다.

1. 브랜드가 온라인에서 인식되는 방식. 브랜드 SERP는 사용자가 정확한 브랜드 이름을 검색할 때 브랜드를 보는 방식을 보여줍니다. 이를 통해 Google이 귀하의 브랜드에 대해 이해하는 바를 알 수 있습니다.
2. 디지털 콘텐츠 전략의 결과입니다. 현재 브랜드 메시지, 브랜드 보이스 및 최고의 콘텐츠가 브랜드 SERP에 표시되지 않으면 콘텐츠를 새로 고칠 때입니다.

결론은 브랜드 SERP가 청중에게 브랜드를 나타내는 중요한 표현이라는 것입니다. 귀하의 "Google 명함"입니다.

2. 파란색 링크를 넘어선 풍부한 요소가 중요합니다.

파란색 링크는 Google이 표시하는 '전통적인 결과(파란색 텍스트 제목 및 설명)'입니다. 이와 같이:

전통적으로 SEO는 파란색 링크에 중점을 둡니다. 몇 년 전까지만 해도 Google SERP 에 있는 10개의 파란색 링크로 구성된 간단한 목록이 일반적으로 SERP에 표시되었기 때문에 이는 이해할 수 있습니다.

오늘날 전통적인 10개의 파란색 링크는 예외입니다. Similarweb 데이터 에 따르면 미국의 비브랜드 검색어 중 40% 만이 파란색 링크만 포함된 결과를 반환합니다 . 브랜드 이름이 포함된 검색어의 경우 그 수치는 27.5% 입니다.

Kalicube에 따르면 미국의 정확한 일치 브랜드 SERP의 경우 이 수치는 15%입니다.

풍부한 요소란 무엇을 의미합니까?

파란색 링크가 아닌 모든 것: 동영상 상자, Twitter 상자, 이미지 상자, 지식 패널, Google 내 비즈니스 패널, 사람들도 묻는 질문, 추천 스니펫 , 관련 결과 보기 및 목록이 점점 늘어나고 있습니다.

브랜드 SERP는 특별한 경우라는 점을 기억하십시오. Google은 특정 브랜드와 상호 작용하려는 의도로 검색 쿼리와 가장 밀접하게 관련된 콘텐츠를 표시합니다. Kalicube 데이터에 따르면 시간의 85%는 단순한 제목, 설명 및 파란색 링크 이상의 콘텐츠 조각과 같은 하나 이상의 풍부한 요소를 포함합니다.

브랜드 SERP에는 평균 8개의 파란색 링크가 있으며, 3개의 풍부한 요소가 있다고 생각할 때까지 많은 것처럼 보일 수 있습니다.

이미지, 비디오 상자, Twitter 상자, 지식 패널과 같이 파란색 링크의 단조로움을 깨고 시각적으로 더 매력적인 SERP의 콘텐츠에 어떻게 눈이 가는지 생각해 보십시오.

Google이 임의로 추가하는 재미있는 추가 요소가 아닙니다. SERP의 세 가지 풍부한 요소가 사용자의 관심을 지배하는 경향이 있습니다. 리치 요소는 SERP에서 점점 보편화되어 점점 더 많은 관심을 끌고 더 많은 클릭을 유도하고 있습니다.

이러한 풍부한 요소를 염두에 두고 콘텐츠를 만드는 것은 브랜드 및 비브랜드 용어 모두에 대해 Google SERP에서 순위를 매길 수 있는 좋은 기회입니다.

이유는 다음과 같습니다.

1. Google은 이 콘텐츠를 홍보하기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다.
2. 많은 브랜드, 마케터 및 SEO가 파란색 링크에 집중하고 있기 때문에 SERP 기능에 대한 경쟁이 덜 치열하고 경주에서 이기기가 더 쉽습니다.

하지만 아직은 동영상, 이미지, 트위터에 모든 관심을 기울이지 마세요! 파란색 링크용으로 만든 콘텐츠는 추천 스니펫, 지식 패널, 특히 사람들이 묻는 것과 같은 많은 풍부한 요소를 제공합니다. 실제로 사람들은 브랜드 용어와 비브랜드 용어 모두에 대해 검색 결과에 40% 이상의 시간이 훨씬 넘게 표시되는지 묻습니다.

SERP의 이러한 측면은 서로 다른 알고리즘에 의해 구동되고 Google은 서로 다른 기준 을 사용 하여 작성된 콘텐츠의 관련성을 판단하기 때문에 서면 콘텐츠의 형식은 이를 염두에 두고 최적화해야 합니다 .

브랜드 검색 – 시험장

브랜드 검색 및 브랜드 SERP는 새로운 '파란색 링크 너머' 전략을 테스트 실행하고 그 효과를 평가하기에 좋은 장소입니다. 이들은 상대적으로 제어되는 환경이므로 링크, 초고속 웹 페이지 또는 순위를 매길 최고의 UX가 필요하지 않습니다.

귀하는 권위자이며 귀하의 콘텐츠가 품질이면 파란색 링크에서 높은 순위를 차지해야 합니다. 이러한 풍부한 요소를 촉발할 양질의 콘텐츠만 있으면 되므로 이곳은 통제가 잘 된 시험장입니다.

예를 들어 브랜드 검색에서 순위를 매기려는 목적으로 일련의 동영상을 만들고 해당 동영상이 동영상 상자를 트리거하지 않는 경우(또는 파란색 링크에서도 동영상이 표시되는 페이지의 순위가 매겨지지 않음) 동영상은 목표를 놓치고 잠재고객에게 도달하지 않습니다. 비브랜드 용어를 다루기 위해 동영상 전략을 강화하기 전에 동영상 전략 을 시험해 볼 수 있는 좋은 기회 입니다.

3. 제3자 웹사이트의 힘

SEO에서 많은 마케터와 브랜드는 자신의 웹사이트 콘텐츠 순위에 고유하게 집중하는 경향이 있습니다. 이 접근 방식은 YouTube, Twitter, 판매점, 미디어 사이트 및 파트너 사이트와 같은 타사 사이트에서 콘텐츠 성능에 대한 더 넓은 그림을 놓치고 있습니다.

타사 웹 사이트에 게시하는 것은 디지털 마케팅 전략 과 SEO 전략의 필수 부분입니다. 잠재고객을 늘리고 Google에 깊은 인상을 남기고 싶다면 사이트가 고립되어 있을 수 없습니다. 둘 다 귀하가 하는 일과 제공하는 것을 이해하기 위해 여러 곳에서 귀하를 만나고자 합니다.

소유한 웹사이트를 넘어 브랜드의 글로벌 디지털 생태계 맥락 내에서 콘텐츠에 대해 생각하는 것은 많은 의미가 있습니다. 지속 가능한 장기 디지털 전략을 구축할 수 있는 유일한 방법입니다.

단기에서 중기에도 다음과 같은 이점이 있습니다.

1. 더 많은 곳에서 청중과 상호 작용할 수 있는 기회 제공 – 타사 사이트에 소개되면 상위 퍼널 잠재 고객과 관계를 더 쉽게 구축할 수 있습니다.
2. 청중을 자연스럽게 깔때기 아래로 이동 – 이 콘텐츠는 여러 접점을 제공하고 청중을 자연스럽게 움직입니다.
3. Google에 가시성 추가 – 이 대여 콘텐츠는 브랜드, 비브랜드 용어, 파란색 링크 및 리치 요소에 대해 더 높은 순위를 매기는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 검색 엔진 저널의 게스트 기사는 여러 검색어에 대해 순위를 매기고 청중의 마음에 가시성과 권위를 부여합니다. YouTube의 동영상은 Google의 SERP 순위에 있을 수 있지만 추적하지 않으면 알 수 없습니다.

이러한 전략을 하나로 모으기

Google이 귀사의 브랜드 SERP를 통해 달성하고자 하는 것이 무엇인지 생각해보면 SERP가 귀사의 전체 디지털 생태계를 들여다볼 수 있는 훌륭한 창이라는 것이 분명해집니다. Google이 귀하의 브랜드 SERP에 표시하고자 하는 것은 청중에게 유용하고 가치 있는 브랜드 개요입니다.

이는 SEO, 콘텐츠 및 전반적인 마케팅 전략의 성공 또는 개선 영역을 판단하는 좋은 방법입니다. 또한 글로벌 관점에서 모든 것을 개선하고 싶을 때 시작하기에 좋은 곳입니다.

시크릿 창을 열고(중립적인 결과를 위해) 지금 브랜드 SERP를 살펴보세요.

1. 당신은 무엇을 볼 수 있습니까?
2. 당신은 무엇을 기대 했습니까?
3. 뭐를보고 싶으세요?

이제 2페이지부터 5페이지까지를 보고 자신에게 같은 질문을 해보십시오.

브랜드 SERP(2~5페이지 포함)는 균형 잡힌 방식으로 디지털 마케팅 전략을 반영해야 합니다. 그렇지 않은 경우(거의 확실하지 않은 경우) 차선책, 과소 표현 또는 누락된 전략 측면을 개선하기 위해 작업을 시작할 수 있습니다.

예:

1. 동영상에 투자하고 있는데 동영상 이 표시되지 않거나 잘못된 동영상이 표시되는 경우 전략을 재고해야 합니다.
2. Twitter 계정이 활성화 되어 있지만 Twitter 상자가 없는 경우(또는 Twitter가 파란색 링크 순위에 포함되지 않는 경우) 청중을 참여시키지 않는 것이며 접근 방식을 재고해야 합니다.
3. 특정 플랫폼에서 리뷰를 적극적으로 찾고 있지만 다른 플랫폼보다 순위가 높다면 잘못된 위치에 초점을 맞추고 있는 것일 수 있습니다.
4. 1페이지에 있는 브랜드 SERP의 텍스트를 위에서 아래로 읽었는데 사이트 및 기타 플랫폼에서 만든 브랜드 메시지가 투영되지 않는 경우 메시지가 일관성이 있는지 스스로에게 물어보고 어떻게 그리고 어디에 있는지 살펴보십시오. 그 메시지를 추진하고 있습니다.

목록은 계속됩니다. 언뜻 보기에 브랜드 SERP는 이해하기 쉽고 관리하기 쉬워 보입니다. 궁극적으로 Brand SERP는 전반적인 디지털 전략의 영향을 파악할 수 있는 창을 제공합니다.

마지막 생각들

위에서 설명한 전략을 정확하게 실행하면 대상 잠재고객이 깔때기에서 맨 아래까지 자연스럽게 끌어와 정확히 일치하는 브랜드 이름을 검색하고 정기적으로 브랜드 SERP와 상호작용하기 시작합니다.