브랜드 전략 - 5대 필수 요소

브랜드 전략은 매우 광범위하고 모호한 용어처럼 들릴 수 있습니다. 그러나 실제로 이것은 브랜딩에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 아직 충분히 생각하지 않았다면, 이것은 여러분이 기다려온 신호입니다.

강력한 브랜드 전략이 없으면 귀하의 비즈니스는 사람들이 식별하고 연결하는 이름이 아니라 "그냥 또 다른 비즈니스"가 될 것입니다. 브랜드 전략이 없다면 귀하의 제품은 장바구니에 담는 제품이 아니라 대부분의 사람들이 무의식적으로 무시하는 선반 위의 임의의 제품이 될 것입니다.

변경해 볼까요? 오늘은 브랜드 전략에 대해 이야기해 봅시다. 그것의 뉘앙스. 브랜드 전략을 기업의 소중한 자산으로 만드는 요소.

브랜드 전략이란 무엇이며 왜 그렇게 중요한가요?

일반적으로 전략은 목표에 대해 알려주는 계획과 그 목표를 달성하기 위한 계획에 관한 것입니다. 그리고 브랜드 전략은 브랜드 가 가고자 하는 곳과 거기에 도달하기 위한 방법을 알려주는 것입니다.

즉, 어떤 종류의 제품을 판매하고 어떤 종류의 이익을 얻을 것이며 비즈니스가 얼마나 성장할 것인지에 초점을 맞추는 대신 브랜드 전략은 사람들이 귀하의 브랜드를 어떻게 인식하기를 원하는지에 대해 이야기합니다.

브랜드 전략은 브랜드를 정의하기 위해 로고 및 기타 브랜드 아이덴티티 디자인을 만드는 것 이상입니다. 이들은 피상적인 층에 있지만 브랜드 전략은 더 깊이 파고듭니다. 귀사의 명성에 대한 주장, 즉 귀하의 비즈니스를 대체할 수 없게 만드는 특성에 대해 이야기합니다. 따라서 브랜드 전략을 명확하게 설정하면 브랜드의 장기적인 발전에 투자하는 것입니다.

명확한 브랜드 전략의 이점은 다음과 같습니다.

• 고객 확보 외에도 브랜드 전략은 고객 유지를 강화합니다.
• 브랜드 이미지를 형성하는 데 도움이 됩니다.
• 명확한 브랜드 전략을 통해 업계에서 브랜드의 위치와 경쟁사보다 앞서 나가는 방법을 알 수 있습니다.

요컨대 브랜드 전략은 생각보다 훨씬 중요합니다. 그리고 비즈니스 모델, 비즈니스가 속한 산업 및 기타 요인에 따라 다양한 유형의 브랜딩 전략이 있습니다.

브랜딩 전략 유형에 대한 블로그 에서 이에 대해 알아보십시오 .

이제 비즈니스를 위해 어떤 브랜딩 전략을 선택하든 이 전략의 일부가 되어야 하는 몇 가지 핵심 요소가 있습니다. 그들이 무엇인지 보자.

브랜드 전략의 5가지 필수 요소

1. 비전 및 사명 선언문

귀하의 비전과 누락된 진술의 틀을 잡는 것은 귀하의 웹사이트에 더 많은 가치를 추가하기 위한 것이 아닙니다. 또한 비즈니스 경로를 보다 명확하게 설정하는 것입니다.

비전은 비즈니스가 가고자 하는 궁극적인 목표입니다. 이는 귀하의 비즈니스가 언젠가는 세계화되기를 원하거나 귀하의 국가에서 100개 이상의 매장을 여는 것과 같은 것일 수 있습니다. 그리고 사명은 당신을 비전으로 이끄는 단기 목표가 될 것입니다.

지금부터 5년 후와 10년 후 귀하의 비즈니스가 어떻게 될지 확신할 수 없다면 사람들이 귀하의 비즈니스를 어떻게 바라보기를 원하는지 명확하게 정의할 수 없습니다. 비즈니스를 위해 구축한 이미지는 결국 비즈니스 목표와 일치해야 합니다.

예를 들어, Nike는 "전 세계 모든 운동선수에게 영감과 혁신을 제공한다"는 사명을 가지고 있습니다.

이것은 브랜드가 양질의 스포츠 용품을 만들고 싶어한다는 말을 넘어서는 것입니다. 혁신과 영감에 대해 이야기합니다. 그리고 그것은 브랜드가 현재와 미래에 발전하고자 하는 방향을 나타냅니다.

많은 디지털 채널에서 Nike를 팔로우하고 있다면 이 사명을 브랜드가 운영하는 캠페인과 즉시 연결할 수 있습니다. 그리고 이러한 캠페인은 오늘날 Nike가 갖고 있는 강력하고 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하는 데 도움이 되었습니다.

따라서 회사의 비전과 미션은 브랜드 전략에서 없어서는 안 될 요소입니다. 그리고 모든 판촉 그래픽과 브랜딩 디자인은 브랜드의 비전 및 미션과 일치해야 합니다.

2. 명확하게 제시된 브랜드 가치와 목적

좋아, 그래서 당신은 당신의 사업이 어디로 향하고 있는지 알고 있습니다. 그러나 그들은 "여행은 목적지만큼 중요하다"고 말합니다. 그리고 브랜딩의 경우 목적지 자체보다 여정이 약간 더 중요합니다. 그렇기 때문에 브랜드 가치와 목적을 철자하는 것이 좋은 브랜드 전략에 필수적입니다.

브랜드 목적은 비즈니스가 수행하는 모든 작업을 수행하는 이유를 알려줍니다. 예를 들어 Walmart가 목적을 정의하는 방법은 다음과 같습니다.

따라서 Walmart는 식료품을 판매하는 슈퍼마켓이 아닙니다. 지속 가능한 방법을 통합하고, 쇼핑을 더 편리하게 만들고, 더 나은 커뮤니티를 만들고, 사람들이 더 많은 돈을 절약할 수 있도록 돕는 것입니다. 세부 사항에 도달하면 차이가 생깁니다!

브랜드 목적은 고객에게 비즈니스가 만들어진 이유를 알려주는 반면 브랜드 가치는 아이디어를 실행하는 방법을 알려줍니다. 귀하의 비즈니스가 유지하는 윤리. 기업 문화에서 CSR 활동에 이르기까지 브랜드 가치에 대해 많은 것들이 이야기합니다. 이러한 모든 조치가 브랜딩에 영향을 미치므로 브랜드의 목적과 가치에 대한 명확한 이해 없이는 브랜드 전략을 시작할 수 없습니다.

다음은 스타벅스의 브랜드 가치를 정의하는 방법입니다.

모든 스타벅스 매장에서 전체적인 경험을 결정하는 작은 것에 주의를 기울이는 것은 브랜드가 그 가치에 충실할 수 있는 한 가지 방법입니다.

귀하의 브랜드 가치와 목적은 적합한 유형의 고객을 유치하는 데 도움이 됩니다. 그리고 고객에게 경쟁사보다 귀사의 브랜드를 선택할 이유를 제공합니다. 이는 브랜드 전략의 다음 요소인 잠재 고객 페르소나로 이어집니다.

3. 이상적인 고객 프로필

이상적인 고객을 어떻게 정의하시겠습니까? 예를 들어 커피숍을 운영하고 있다면 타겟 고객의 모습을 어떻게 설명하시겠습니까? 그들은 평화롭게 일할 조용한 구석을 찾는 일하는 전문가일까요? 아니면 친구들과 어울릴 수 있는 절충주의적인 분위기를 찾는 재미를 사랑하는 젊은이들입니까?

브랜드 아이덴티티 디자인에서 커피숍의 분위기 조성에 이르기까지 모든 작은 결정은 이 고객 페르소나를 중심으로 이루어집니다. 고객이 커피숍, 브랜드를 사랑하기를 원하기 때문입니다.

따라서 브랜딩 전략을 종합할 때 이상적인 고객 프로필에 대한 명확한 설명이 필요합니다. 상세할수록 좋습니다.

고객을 잘 알면 고객이 직면한 문제와 고객이 기대하는 솔루션 종류를 알 수 있습니다. 이를 통해 올바른 방식으로 브랜드를 포장하고 홍보할 수 있습니다. 브랜드를 선택함으로써 그들이 올바른 선택을 하고 있음을 확신시키는 방법을 알고 있기 때문입니다.

예를 들어 아래의 행복한 디자인은 애완 동물 소유자에게 즉시 어필할 것입니다.

Kimp 팁: 로고, 명함, 포장과 같은 브랜딩 디자인과 광고 및 소셜 미디어 콘텐츠와 같은 판촉 디자인은 모두 대상 고객을 기반으로 만들어야 합니다. 예를 들어 색 감정은 나이에 따라 변합니다. 그리고 일부 연구에 따르면 젊은 성인은 노인보다 무채색을 더 많이 선택합니다. 따라서 브랜드 색상 팔레트를 선택하는 것과 같은 기본 단계에서도 대상 고객이 스포트라이트를 받게 해야 합니다.

디자인의 시각적 스타일을 유지하고 대상 청중의 취향을 지속적으로 포착하는 것이 도전처럼 느껴진다면 브랜드의 디자인 요구 사항을 Kimp 팀에 맡기십시오.

4. 메시지의 브랜드 톤

브랜드 메시지에 대해 이야기할 때 디지털 및 인쇄 디자인에서 각 디자인의 카피와 소셜 미디어 커뮤니케이션에 이르기까지 모든 것을 의미합니다. 브랜드의 목소리 톤은 이러한 모든 채널에서 유사해야 합니다. 귀하의 광고가 귀하의 웹사이트나 소셜 미디어와 "소리"가 다르다면 청중과 강한 유대감을 형성할 수 없습니다.

사람들은 많은 브랜드를 접하게 됩니다. 그러나 그들은 그들 모두를 따르지 않고 지속적으로 상호 작용합니다. 그들은 공감하는 톤을 가진 브랜드와만 상호 작용합니다.

그렇다면 귀사의 브랜드가 어떻게 들리기를 원하십니까? 프로페셔널하고, 재치 있고, 유머러스하고, 친절하고, 공감할 수 있습니까? 예를 들어, Dove는 채널 전체에서 대담하고 고무적인 메시지 톤을 사용합니다. 따라서 브랜드의 다양한 캠페인을 비교할 때 각각의 핵심 목표는 다를 수 있지만 어조는 동일하게 유지됩니다. 긍정적이고 힘을 실어주는 것입니다.

보시다시피 브랜드의 분위기는 개인적인 느낌을 더하고 고객이 한 캠페인을 다른 캠페인과 연결하여 브랜드에 대한 의견을 형성하는 데 도움이 됩니다. 이것이 바로 브랜드 전략에서 메시지 톤에 대해서도 이야기해야 하는 이유입니다.

Kimp 팁: 브랜드 디자인은 고객이 대부분의 시간 동안 귀하를 보는 방식입니다. 올바른 인상을 남기려면 브랜드 가치와 일치하는 명확한 메시지 톤이 필요합니다.

글꼴에서 색상 및 전반적인 시각적 스타일에 이르기까지 모든 것이 디자인의 톤에 영향을 미칠 수 있습니다. 디자인은 소중한 접점이므로 Kimp와 같은 전문 디자인 팀과 협력하여 의도한 어조로 메시지를 전달하는 디자인을 만드세요.

5. 브랜드 슬로건

위의 브랜드 전략 요소인 비즈니스 목표, 가치, 대상 고객 설명 및 톤과 같은 모든 요소가 공통되는 브랜드 자산이 하나 있다면 그것은 브랜드 태그라인입니다.

좋은 브랜딩은 브랜드 스토리를 전달하는 것입니다. 오래된 관계는 공유된 이야기를 통해 구축되기 때문입니다. 그리고 당신이 이야기를 하면 사람들은 당신의 이야기에 공감하거나, 감동을 받거나, 영감을 받거나, 그들의 이야기와 비슷하다고 느낍니다. 이 중 하나가 발생하면 브랜딩이 성공합니다. 태그라인은 브랜드 스토리를 간략하게 나타내는 한 가지 방법이 될 수 있습니다. 그렇기 때문에 브랜드 전략을 설명할 때 브랜드 태그라인도 포함해야 합니다.

대부분의 경우 브랜드 전략은 캠페인을 계획하거나 좋은 소셜 미디어 전략을 식별하거나 주요 마케팅 결정을 내려야 할 때 참조됩니다. 거기에 태그라인이 있으면 결정이 항상 브랜드 스토리를 수용하고 눈에 잘 띄게 합니다.

영감을 찾고 계십니까? 잘 알려진 브랜드의 최고의 태그라인과 최악의 태그라인에 대한 블로그를 확인하세요.

Kimp의 브랜딩 디자인으로 브랜딩 게임 향상

브랜드 전략이 있을 때 이러한 아이디어를 쉽게 인지할 수 있는 형태로 구현하는 데 도움을 줄 훌륭한 디자인 팀이 필요합니다. 바로 여기에서 Kimp가 등장합니다. 로고 및 브랜딩 디자인을 위한 별도의 디자이너, 광고 디자이너, 소셜 미디어 디자인을 위한 디자이너를 따로 찾는 번거로움 없이 모든 것을 관리할 전담 디자인 팀과 함께 작업할 수 있습니다. 브랜딩과 마케팅 모두에 필요한 디자인. 이것이 어떻게 작동하는지 보려면 무료 7일 평가판에 등록하십시오.

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