브랜드 스타일 가이드란 무엇이며 왜 필요한가요?

사업 계획이 있습니다. 제품 전략이 있습니다. 당신의 회사에는 이름이 있습니다. 하지만 브랜드 스타일 가이드가 있습니까? 브랜드 가이드라고도 하는 브랜드 스타일 가이드는 브랜드의 중요한 요소, 함께 작동하는 방식, 비즈니스 성장을 위해 구현하는 방법을 탐색하고 정의합니다.

브랜드 스타일 가이드란?

브랜드 스타일 가이드는 브랜드 개발 을 위한 Rosetta Stone으로 모든 미디어와 채널에서 크리에이티브 자산과 메시지를 일관되게 유지합니다. 심층 연구 및 경쟁 분석을 기반으로 하는 대상 청중 통찰력 및 메시징 지침으로 시각적 아이덴티티와 페르소나를 구축합니다.

브랜드 스타일 가이드는 목적, 성격, 포지셔닝, 인식 및 프로모션을 포함하여 회사의 마케팅 기둥에 대해 자세히 설명합니다.

브랜드가 고객을 대면하지만 브랜드 스타일 가이드는 그렇지 않습니다. 귀하, 귀하의 직원, 귀하의 브랜드 구축에 관련된 제3자 프리랜서 또는 대행사를 안내하는 내부 규칙 세트입니다.

브랜드 스타일 가이드 대 편집 스타일 가이드: 차이점은 무엇입니까?

브랜드 스타일 가이드는 편집 스타일 가이드 문서와 구별되고 다르다는 점도 중요합니다. 브랜드 스타일 가이드는 브랜드의 큰 그림을 탐구합니다. 여기에는 브랜드의 일관된 모양과 느낌을 만드는 데 필요한 모든 것이 포함됩니다. 예를 들어, 브랜드 스타일 가이드에는 경쟁업체, 고객 페르소나, 고객 문제, 회사 제품의 고유한 기능 및 이점에 대한 정보가 포함될 수 있습니다.

반면에 편집 스타일 가이드는 단어 선택을 통해 이러한 요소를 전달하는 방법만 보여줍니다. 편집 스타일 가이드의 자료는 브랜드 스타일 가이드의 내용에 영향 을 받지만 동일한 방식으로 사고 과정에 들어가지는 않습니다.

브랜드 스타일 가이드는 브랜드의 주체 와 이유 , 편집 스타일 가이드는 크리에이티브 팀 에 방법 을 제공하는 것으로 생각하세요.

편집 콘텐츠 스타일 가이드

편집 스타일 가이드는 브랜드의 목소리와 작가를 위한 특정 지침을 설명합니다. 회사에서 사용하는 스타일 가이드(AP 또는 Chicago)를 간략하게 설명해야 합니다. 여기에는 제목을 대문자로 표시할지 또는 연속 쉼표를 사용하는지 여부와 같이 회사 고유의 문법 및 문체 뉘앙스가 포함될 수 있습니다. 또한 짧고 스캔 가능한 단락 사용과 같은 음성 선호도를 나타내야 하며 작가가 귀하의 제품이나 브랜드를 설명하는 데 사용하지 않는 메시지 또는 선호하는 단어에 대한 팁을 포함할 수 있습니다.

회사에 브랜드 스타일 가이드가 필요한 이유는 무엇입니까?

당신의 브랜드는 세상이 당신의 회사를 인식하는 방식입니다. 부정확하거나 일관성이 없는 브랜딩은 회사에 대한 소비자의 인식을 손상시켜 최고의 제품이나 서비스를 제공하더라도 회사의 성장 능력을 저해합니다.

무엇이 좋은 브랜딩을 만드는가? 일관성, 초보자를 위한 것. 연구에 따르면 모든 플랫폼에서 브랜드를 일관되게 제시 하면 수익이 최대 23% 증가 할 수 있습니다 . 브랜드 스타일 가이드는 크리에이티브 팀이 브랜드를 일관되게 표현하는 방법을 보여줍니다.

이런 식으로 생각하십시오. 브랜드가 레스토랑이라면 매번 일관된 음식을 제공하고 싶을 것입니다. 고객은 같은 음식을 한 번, 두 번, 열 번 주문해도 매번 같은 맛이 나는지 알고 싶어합니다.

브랜드 스타일 가이드는 크리에이티브 팀의 모든 구성원이 소비자에게 일관된 경험을 제공하는 데 도움이 되는 레시피 북과 같습니다. 브랜딩과 관련하여 이러한 유형의 균일성은 대상 고객 사이에서 브랜드 인지도를 개발하는 데 중요합니다. 이러한 인식은 소비자 신뢰의 기초입니다.

브랜드 스타일 가이드에는 무엇이 있습니까?

모든 브랜드는 고유하므로 모든 브랜드 스타일 가이드도 마찬가지입니다. 당신은 당신의 회사, 사명, 비전에 가장 중요한 것이 무엇인지에 달려 있습니다. 그러나 마케팅 전략을 개발하거나 콘텐츠를 만들 때 마케팅 팀을 올바른 길로 이끄는 데 도움이 되도록 대부분의 브랜드 스타일 가이드에 몇 가지 공통 요소가 나타나야 합니다.

경쟁 분석

직접적이고 야심 찬 경쟁자에 대한 심층 연구를 수행하여 다른 브랜드와 귀하의 브랜드를 차별화할 수 있는 기회를 식별하십시오. 이 분석 결과를 최종 결과물에 포함할 필요는 없지만 참조 및 영감을 위해 어딘가에 보관해야 합니다.

브랜드 스토리

브랜드가 어떻게 설립되었는지, 브랜드가 무엇을 목표로 하는지, 누구를 위해, 왜 그런지 설명하십시오. 일관성을 보장하기 위해 이 스토리를 작성할 때 브랜드 기둥 을 염두에 두고 싶을 것 입니다. 사명을 명확히 하면 브랜드 개발 목적이 부여되어 목표 고객의 가치와 일치하는 한 목표 고객에게 더 많은 반향을 불러일으키는 보다 강력한 전체 브랜드를 얻을 수 있습니다.

타겟 오디언스

인구 통계, 행동 및 관심 분야를 기반으로 브랜드 대상 고객의 계층 구조를 정의합니다. 대부분의 브랜드에는 최소한 1차 및 2차 타겟 고객이 있어야 합니다.

타겟 시장의 주요 고객 유형 프로필인 상세한 고객 페르소나를 생성하여 타겟 고객을 인간화하십시오. 이 페르소나는 대화 상대를 기억하는 데 도움이 되므로 개인 메시지를 보낼 수 있습니다.

귀하의 페르소나에 대한 즉각적인, 미래 및 평생 관련 고객 문제와 귀하의 제품 또는 서비스가 이를 해결하는 방법을 나열하십시오.

메시징 지침

메시지는 브랜드의 이점에 초점을 맞추고 가치 제안을 명확하게 전달해야 합니다. 즉, 브랜드를 경쟁자와 차별화하고 소비자에게 매력적으로 만드는 요소를 식별해야 합니다.

가치 제안이 확정되면 브랜드 피라미드를 구축하십시오. 브랜드 피라미드에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 브랜드 에센스 — 브랜드의 에센스 또는 영혼을 포착하는 한두 문장의 생각
• 페르소나/음성 — 브랜드가 소비자에게 어떻게 전달되는지 어떤 톤을 사용하고 어떤 톤을 피해야 하는지 설명
• 가치 — 대상 고객과 공감하는 브랜드가 나타내는 신념 또는 속성
• 정서적 혜택 - 제품이 고객에게 느끼는 감정
• 기능적 이점 — 제품이 고객을 위해 실질적으로 달성하는 것
• 기능 — 브랜드/제품에 대한 유형적 측면 및 사실

이 시점에서 구문 및 단어 선택의 세부 사항에 들어갈 필요는 없습니다. 마케팅 자료를 통해 전달하려는 전체 메시지만 있으면 됩니다. 구체적인 내용은 나중에 편집 스타일 가이드로 이동합니다.

시각적 요소

브랜드 스타일 가이드의 시각적 요소는 브랜드가 미디어 전반에 걸쳐 나타나는 방식을 반영합니다. 귀하의 메시지가 편집 스타일 가이드에 반영되는 것처럼 다음 측면은 브랜드 스타일 가이드에서 영감을 받은 비주얼 스타일 가이드에 간단하고 명확한 방식으로 전달되어야 합니다.

로고: 로고는 브랜드를 간단하고 쉽게 알아볼 수 있는 시각적 표현입니다. 브랜드 스타일 가이드에는 가로, 세로 및 작은 배지 스타일을 비롯한 다양한 구성의 보조 로고와 로고 변형이 포함될 수 있습니다. 로고 디자인 프로세스 에는 연구, 아이디어 스케치, 전체 로고 개념 벡터화 등이 포함됩니다 . 그러나 작업이 완료되면 비주얼 스타일 가이드에 공유하여 계약한 아티스트 또는 사내 크리에이티브 팀이 로고를 사용할 수 있는 방법과 사용할 수 없는 방법을 정확히 이해할 수 있습니다.

타이포그래피: 글꼴은 광고 카피에서 웹 헤드라인, 이메일 등에 이르기까지 모든 서면 커뮤니케이션에서 일관되고 뚜렷하며 식별 가능한 읽기 경험을 제공합니다. 기본 및 보조 글꼴 선택에 주의를 기울이십시오. 브랜드와 일치하고 로고를 보완하는 글꼴을 선택하십시오. 기본 및 보조 글꼴을 선택했으면 모든 브랜딩에서 이를 구현하는 방법에 대한 지침을 예제와 함께 제공하십시오.

색상 팔레트: 색상 팔레트는 모든 브랜드에서 사용할 미리 정의된 색상 세트입니다. 색상은 분위기와 관련되어 타겟 청중에게 감정적 반응을 불러일으키는 데 도움이 됩니다. 그들은 또한 친숙함에 기여합니다. 브랜드의 개성을 잘 표현하고, 서로 조화를 이루며, 독특하면서도 다재다능한 색상을 선택하십시오.

브랜드 요소: 브랜드 요소는 패턴, 그라디언트 또는 사진 처리와 같이 브랜드를 향상시키는 데 사용할 수 있는 모든 2차 요소입니다. 일러스트레이션과 사용자 정의 아이콘을 포함할 수도 있습니다.

시각적 기준: 영감을 얻기 위해 무드 보드를 사용하고 모든 브랜드 사진에서 발견되어야 하는 특성을 간략하게 설명합니다. 여기에는 색상, 레이아웃 및 기타 요소가 포함될 수 있습니다.

미디어 가이드라인: 샘플 광고, 소셜 게시물 등과 같은 미디어의 시각적 요소를 사용하는 방법에 대한 지침을 제공하고 캡션, 해시태그 등에 사용할 단어와 같이 수반되는 메시지에 대한 제안을 제공합니다. 브랜드 스타일 가이드의 대부분은 대중에게 공개되지 않지만 미디어 가이드라인은 브랜드를 다루는 출판물이나 웹사이트와 공유되어야 합니다.

신청

다양한 채널에서 크리에이티브를 실행하기 위한 특정 지침이 포함된 브랜드 스타일 가이드를 만드는 것은 한 가지입니다. 그러나 브랜드 스타일 가이드의 응용 프로그램 섹션은 브랜드가 실제 세계에서 어떻게 나타날 수 있는지 구체적으로 보여줍니다.

이 섹션에는 몇 가지 예와 같이 명함, 티셔츠, 광고판 및 제품 포장이 포함될 수 있습니다. 이러한 예는 미래의 시각적 콘텐츠를 만드는 데에도 도움이 될 것입니다.

브랜드 스타일 가이드에 도움이 필요하십니까?

당신의 브랜드는 성분의 세심한 균형입니다. 확장되고 발전함에 따라 변경 사항을 운명에 맡기거나 해석에 개방할 수 없습니다. 명확한 브랜드 지침을 공고히 하는 것은 브랜드 개발을 위한 적절한 과정을 차트로 만드는 데 중요합니다.

시간과 인내심 외에도 브랜드 스타일 가이드를 작성하려면 영감, 명확한 비전, 연구 및 데이터를 기반으로 한 대상 고객에 대한 이해, 그래픽 디자인에 대한 숙련도, 브랜드 구축 이론에 대한 지식 및 강력한 의사 소통 기술이 필요합니다.

많은 회사에서 마케팅 컨설팅과 같은 경험 많은 전문가와 협력하여 브랜드 스타일 가이드를 구축하는 데 도움이 됩니다. Hawke Media는 귀하와 귀하의 브랜드를 위해 있습니다. 무료 상담 을 위해 오늘 저희에게 연락하십시오 .