베스트 & 워스트 브랜드 슬로건 9가지와 교훈

"그냥 해"라는 말을 들으면 브랜드가 생각나나요? 나이키 생각나셨나요? 추측에 대한 상품이 없습니다! 단 세 단어만으로 즉각적인 브랜드 회상을 달성한 방법을 확인하십시오. 이것이 바로 브랜드 태그라인의 힘입니다. 이것이 바로 오늘 우리가 논의할 내용입니다!

전 세계의 대표적인 브랜드 태그라인을 살펴보겠습니다. 이러한 슬로건 뒤에 숨겨진 아이디어와 이러한 브랜드가 어떻게 작동하는지 살펴보겠습니다. 브랜드 태그라인에 대한 영감을 얻을 수 있는 좋은 방법이 될 것입니다. 그렇죠? 자, 더 이상 고민하지 않고 바로 들어가 봅시다.

브랜드 태그라인 – 브랜딩의 비밀 소스

브랜딩 전략에 뭔가 빠져 있다고 느낀 적이 있습니까? 상황을 개선하기 위해 추가할 수 있는 작은 것을 찾아본 적이 있습니까? 귀하의 답변은 태그라인에 있을 수 있습니다. 브랜드 슬로건은 오래된 개념이지만 결코 지루하지 않습니다. 고객이 결코 지루하지 않은 것. 이제 막 시작하는 소기업에서도 작동하는 몇 가지 이유가 있습니다.

• 브랜드 태그라인은 귀하의 비전을 나타냅니다. 비즈니스에 대한 명확한 비전이 있다는 사실은 고객이 브랜드에 대해 갖는 존경심을 높일 수 있습니다.
• 거의 89%의 고객이 자신의 가치를 공유하는 브랜드에 충성도를 유지하는 경향이 있습니다. 태그라인은 이를 효과적으로 수행하는 데 도움이 됩니다.
• 태그라인은 브랜드 개성을 정의하고 브랜드의 진정성을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. 소비자의 90%는 브랜드를 선택할 때 진정성을 차별화 요소로 고려합니다.

따라서 태그라인은 브랜딩 전략에 더 많은 힘을 더할 수 있습니다. 영감을 찾고 계십니까? 다음은 유명 브랜드의 태그라인입니다.

영감을 주는 7가지 기억에 남는 브랜드 태그라인

1. 나이키 - "저스트 두 잇"

Nike의 가장 인기 있는 슬로건 중 하나인 "Just do it"으로 목록을 시작하겠습니다. 간단하게 들릴지 모르지만 핵심에 있으며 수년 동안 브랜드가 의미하는 것과 완벽하게 일치했습니다. Nike는 상표권도 가지고 있습니다.

1988년 도입된 슬로건은 브랜드 성장에 크게 기여했다.

브랜드의 성격은 항상 흥미롭고 활기차고 활기차게 묘사되었습니다. 따라서 "그냥 해"라는 슬로건은 성격과 완벽하게 일치합니다. 그리고 브랜드가 목표로 하는 청중은 남녀노소, 특히 스포츠 및 피트니스 애호가입니다. 그들에게 슬로건은 동기를 부여하고 긍정으로 가득 차 있는 것처럼 보입니다. 청중의 공감을 얻고 브랜드가 의미하는 바를 나타내는 태그라인은 훌륭한 태그라인이 됩니다.

2. 애플 – “다르게 생각하라”

"Think Different"는 기술 세계에서 트렌드세터로 부상한 브랜드를 적절하게 의인화한 것입니다.

Apple은 최근 태그라인을 많이 사용하지 않았지만 우리와 함께했습니다. 대부분의 Apple 사용자와 기술을 따르는 사람들도 즉시 태그라인을 브랜드와 연관시킵니다. 이것이 태그라인을 일관되게 사용할 때 얼마나 기억에 남을 수 있는지입니다.

TV 광고에서 신문 인쇄 광고에 이르기까지 Apple은 Think Different 캠페인을 지속적으로 기획하기 시작했습니다. 그래서 우리는 여전히 그것을 기억합니다.

Kimp 팁: 슬로건에 대한 기억력을 만드는 가장 좋은 방법 중 하나는 슬로건에 깊이를 더하는 강력한 광고를 만드는 것입니다. 인쇄 광고, 디지털 광고, 동영상 캠페인 등 광고는 스토리를 전달해야 합니다. 그리고 이 이야기는 당신의 슬로건에 완전히 새로운 의미를 부여해야 합니다. 그래야 사람들이 태그라인을 선택한 이유와 그것이 브랜드와 연결되는 방식을 더 잘 이해할 수 있습니다.

모든 마케팅 채널에 일관된 모양의 광고를 만들려면 오늘 Kimp 구독 을 선택하십시오.

3. 아디다스 - "불가능은 아무것도 아니다"

아디다스와 나이키는 스포츠 세계에서 가장 큰 이름입니다. Adidas는 또한 청중에게 영감을 주고 흥분시키고 동기를 부여하는 것을 의미하기 때문에 매우 긍정적인 태그라인을 가지고 있습니다. 글쎄, 문법적으로 태그 라인은 처음에는 의미가 없을 수 있습니다. 그러나 브랜드를 팔로우했거나 소셜 미디어에서 브랜드에 참여했다면 브랜드가 단어에 의미를 추가하는 방법을 볼 수 있습니다.

Adidas의 많은 소셜 미디어 이미지와 비디오에서 태그라인을 볼 수 있습니다. 이 브랜드는 또한 여러 캠페인에서 #ImpossibleIsNothing 해시태그를 사용합니다. 그것은 태그라인을 사용하고 사람들이 그것을 기억하게 만드는 좋은 방법입니다.

브랜드를 위한 해시태그 전략에 대해 자세히 알아보려면 여기에서 당사 블로그를 확인하십시오.

4. 맥도날드 – “사랑해요”

브랜드는 일반적인 슬로건 외에도 Happy Meal의 "Some fun, some food" 슬로건과 같은 다양한 제품 라인에 슬로건을 사용합니다. 이것은 슬로건과 태그 라인의 차이점을 보여주는 좋은 예입니다. 또한 브랜드가 두 가지를 모두 사용할 수 있는 방법의 예이기도 합니다.

슬로건은 캠페인이나 제품 라인 또는 컬렉션에만 적용됩니다. 그러나 슬로건은 브랜드의 일반적인 것입니다. 그러나 이 두 가지 모두 브랜드의 페르소나와 일치합니다. 슬로건은 특정 제품 라인이나 컬렉션이 무엇인지 조금 더 깊이 파고듭니다. 그러나 슬로건은 브랜드가 의미하는 바를 포착합니다. 따라서 시도하고 싶은 아이디어가 하나 이상인 경우 컬렉션에 대한 관련 슬로건을 제시할 수 있습니다. 하지만 예, 사람들은 그것들을 모두 기억하기 어려울 수 있습니다. 맥도날드의 경우에도 "I'm lovin' it"이라는 슬로건과 브랜드를 연결하는 모든 사람이 "Some fun, some food" 슬로건을 브랜드에 연결할 수 있는 것은 아닙니다.

5. 드비어스 – “다이아몬드는 영원하다”

프리미엄 부문의 마케팅은 항상 살얼음 위를 걷는 것과 같습니다. 고객이 귀하의 브랜드를 두려워하지 않도록 귀하가 얼마나 세련된지 보여주고 여전히 접근하기 쉬운 것처럼 보여야 합니다. 그러나 De Beers와 같은 브랜드는 스마트한 태그라인을 통해 이를 완벽하게 수행합니다.

이 브랜드는 태그라인을 다이아몬드 이면의 역사와 연결합니다. 다이아몬드라는 단어는 "무적" 또는 영원히 지속되는 것을 나타내는 그리스어 "adamas"에서 진화했다고 합니다. 브랜드 태그라인이 브랜드와 전문 제품을 직접 연결하면 브랜드를 잊기 어렵습니다.

6. Walmart - "돈을 절약하고 더 나은 삶을 누리세요"

Walmart 태그라인은 USP(독특한 판매 포인트)를 사용하여 최고의 태그라인을 만드는 방법을 보여주는 좋은 예입니다. 슬로건은 브랜드의 궁극적인 목표와 일치해야 합니다. 그리고 지속적으로 Walmart는 고객이 쇼핑하는 동안 비용을 절약할 수 있도록 도와주는 소매업체로 자신을 투영해 왔습니다.

Walmart는 슬로건과 연결되는 광고를 만들어 사람들이 브랜드 이름을 "저축"이라는 단어와 연관시키도록 계속 돕고 있습니다. 아래 광고판에서 본 것과 같습니다.

Kimp 팁: 슬로건을 만들 때 핵심 단어를 식별하세요. 다양한 캠페인의 마케팅 문구에서 이 초점 단어를 반복적으로 사용하면 사람들에게 브랜드 자체와 브랜드 태그라인을 계속 상기시킵니다. 이것은 태그라인을 더 기억에 남도록 만드는 또 다른 방법입니다. Walmart와 마찬가지로 대부분의 광고에서 "save"와 "savings"라는 단어를 사용합니다.

7. KitKat – "휴식을 가져라, Kit Kat을 가져라"

우리는 브랜드가 제공하는 제품, 브랜드가 상징하는 이데올로기 또는 브랜드와 관련된 역사에 태그라인을 연결하는 방법을 보았습니다. 그러나 태그라인 영감을 찾을 수 있는 또 다른 예는 Kitkat 태그라인입니다. "Have a break, have a KitKat"은 귀에 쏙쏙 들어오고 매우 기억에 남습니다.

태그라인을 사용하면 휴식 시간을 KitKat과 연결할 수 있습니다. 브랜드의 간식을 먹어보지 않은 사람들도 그 소란이 무엇인지 궁금할 것입니다. 그것은 초콜릿처럼 단순한 제품에 대한 맥락적 관련성을 설정합니다. 다른 경우에 사람들이 당신을 생각하게 하기 위해 슬로건을 사용하면 표준이 됩니다. 완전히 새로운 트렌드를 만듭니다. 이것이 바로 KitKat이 태그라인으로 한 일입니다. 그리고 그 광고는 휴식의 필요성에 대해 일관되게 이야기했습니다. 이러한 관련성 있는 광고는 슬로건을 인기 있게 만들었습니다.

위의 광고 디자인을 보고 Zoom 호출 사이에 Kitkat이 실제로 휴식을 나타내는 것으로 빠르게 해석했습니까? 그것은 태그 라인이 작동한다는 것을 보여줍니다!

사람들이 귀하의 브랜드에 대해 이야기하게 만드는 간단한 광고를 만들고 싶습니까? Kimp 팀 이 도와드리겠습니다.

교훈을 주는 최악의 슬로건

결국, 다른 사람의 실수로부터 배우면 위험을 줄이고 시간도 절약할 수 있습니다. 따라서 브랜드에 적합하지 않은 태그라인이 있습니다.

1. 프레첼 크리스프 – “너무 얇아지면 안 됩니다.”

아이디어를 찾을 때 신체 이미지의 민감한 경계에 조금이라도 닿는 것은 멀리하는 것이 가장 좋습니다. Pretzel Crisps가 슬로건으로 받은 반발이 완벽한 예입니다.

카피는 제품을 설명하기 위한 것이었지만 이 슬로건이 무감각하다고 생각하는 거식증 환자와 일반 대중에게는 잘 어울리지 않았습니다. 브랜드는 부정적인 반응을 받은 후 캠페인을 삭제했습니다.

이 슬로건은 슬로건을 신중하게 구성해야 할 필요성을 보여줍니다. 사본을 완성하기 전에 다양한 연령대와 인구통계에 속한 사람들의 의견을 들어야 합니다. 이렇게 하면 슬로건이 오해의 소지가 있거나 인구 통계에 둔감한지 비교하고 이해할 수 있는 다양한 관점을 갖게 됩니다.

2. 우즈베키스탄 항공 – “행운”

"행운을 빕니다"는 비행기에 탑승하기 직전에 보고 싶은 메시지가 아닙니다! 하지만 여기서 의도는 달랐다. 여기서 "행운"은 우즈베키스탄의 국가 상징을 의미합니다. 우즈벡어로 '옥율'을 번역하면 '행운을 빕니다'라는 뜻이다.

이 예에서 슬로건이나 그 뒤에 숨은 이야기의 목적은 꽤 좋습니다. 그러나 슬로건이 브랜드와 실제로 관련이 없다고 느낀다는 사실이 그것을 면밀히 조사하는 것입니다. 선택한 슬로건의 맥락적 의미를 항상 고려하여 브랜드에 적합한지 확인하세요.

사진 속 태그라인으로 마케팅 디자인 구축

태그 라인을 생각해내는 것이 한 가지입니다. 하지만 정말 중요한 것은 고객에게 슬로건을 어떻게 친숙하게 만드는가입니다. 사람들이 태그라인을 기억하기 시작할 수 있도록 마케팅 디자인에서 지속적으로 사용하는 방법.

일부 브랜드는 로고 디자인에 태그라인을 통합하는 것으로 시작합니다. 그러나 로고에 슬로건을 추가할 때 전체 디자인의 조화나 로고의 미학을 망치지 않도록 하십시오. 소비자의 60%는 이상하고 매력적이지 않은 로고가 있는 브랜드를 기피한다고 합니다.

로고에 슬로건을 추가하고 싶지 않더라도 디지털 및 인쇄 광고와 같은 다른 마케팅 그래픽에서 사용할 수 있습니다. 그리고 소셜 미디어 페이지에서도. 예를 들어 로고는 브랜드 페이지의 프로필 사진이 될 수 있으며 태그라인이 있는 브랜드 관련 디자인은 표지 이미지로 사용될 수 있습니다. 아디다스는 이렇게 합니다. 다음은 Adidas Twitter 페이지의 모습입니다. 모든 고객과 리드가 알아보고 기억할 수 있도록 브랜드가 커버 이미지의 눈에 잘 띄는 위치에 태그라인을 배치하는 방법을 확인하세요.

Kimp와 함께 브랜딩에 태그라인 사용

브랜드에 슬로건이 있나요? 그렇지 않다면 지금이 하나를 생각하기에 좋은 때입니다. 그리고 그렇게 할 때 마케팅 디자인을 사용하여 고객에게 슬로건을 소개하십시오. 도움이 필요하십니까? 문제 없어요. Kimp 팀은 태그라인을 홍보하고 궁극적으로 고객이 태그라인을 사랑하게 만들 수 있는 브랜드 디자인을 만들기 위해 여기에 있습니다.

한번 해 보시겠습니까? 위험 부담 없는 7일 무료 평가판이 있습니다. 지금 등록하세요!

관련 게시물