브랜드 트래픽이 정말 중요한 이유는 무엇입니까?

게시 됨: 2022-12-01

고객이 자주 묻는 질문 중 하나는 "유기적 트래픽이 있는 경우 브랜드 쿼리에 대한 문맥 광고가 필요한 이유는 무엇입니까?"입니다.

분명히 기업은 지속적으로 지출을 줄일 수 있는 기회를 찾고 있습니다. 그러나 이러한 "경제"는 이익 손실을 초래할 뿐만 아니라 추가적인 평판 위험을 초래한다는 점을 고려하십시오.

브랜드 트래픽을 끄면 안 되는 이유는 무엇입니까? 오늘날 어떤 PPC 도구가 효과적입니까? Promodo의 PPC 관리 부서에서 모든 질문을 처리했습니다.

브랜드 트래픽이란 무엇입니까?

먼저 "브랜드 트래픽이란 무엇입니까?"라는 질문에 답해 보겠습니다 .

브랜드 트래픽은 브랜드 이름이 포함된 키워드 구문에서 웹사이트로 유입되는 유기적 트래픽 유형입니다.

브랜드 트래픽에 대한 전망

브랜드 트래픽을 증가시킬 때 가장 중요한 점 중 하나는 브랜드 쿼리에 대한 사용자의 행동입니다. 그들은 회사나 제품에 대한 배경 정보에 대한 필요성이 적습니다. 그들의 우선 순위는 빠른 거래의 가능성입니다. 이것이 문맥 광고의 예산을 확장해야 하는 좋은 이유입니다.

Insider Intelligence 에 따르면 미국의 검색 광고 지출은 내년에 1,118억 달러에 달할 것이며 이는 2019년의 두 배입니다.

광고 지출 통계

고객의 또 다른 일반적인 반론은 “우리 사이트는 브랜드 요청에 대한 유료 광고 없이도 자연 검색 결과에서 첫 번째 위치에 있습니다. 왜 더 많이 써야 할까요?” 실제로 무료 자연 검색 결과와 경쟁하는 광고에 대해 비용을 지불하는 이유는 무엇입니까? 알아 봅시다.

브랜드 트래픽과 유기적 트래픽

브랜드 유료 트래픽은 유기적 트래픽으로 대체될 수 없습니다. 2011년 발표된 연구 는 통계 데이터로 그 점을 입증했습니다.

유료 트래픽에서 발생하는 클릭의 89%는 점진적입니다. 다른 채널에 영향을 미치며 광고 캠페인 없이는 불가능합니다. 유기적 트래픽은 이 트래픽을 부분적으로 사용하지만 완전히 커버하지는 않습니다.

ThinkwithGoogle 은 휴대기기에 대한 유사한 통계를 게시했습니다.

“브랜드 유료 트래픽을 비활성화/활성화하는 테스트를 수행했습니다. 그 결과 브랜드 광고 캠페인을 활성화하여 매출이 4~38% 증가했습니다. 손실률이 가장 낮은 브랜드는 잘 알려지지 않은 브랜드나 인기 있는 브랜드였습니다. 그렇기 때문에 브랜드 트래픽 없이 최소 4%의 돈이 손실되었습니다.”

Promodo의 PPC 관리 부서 팀장 Anna Tarasova.

따라서 시장 리더가 아니거나 고유한 제품 또는 서비스가 아닌 경우 손실을 최소화하면서 유료 트래픽에서 유기적 트래픽으로 완전히 전환하는 것은 불가능합니다.

브랜드 트래픽 비활성화 및 평판에 미치는 영향

트래픽 손실 외에도 브랜드 검색 광고를 비활성화하면 검색 엔진 순위에 상당한 영향을 미치고 평판 위험이 발생합니다.

유료 브랜드 트래픽을 비활성화한 후 예상되는 사항은 무엇입니까?

사용자 경로 실패

브랜드 트래픽에 대한 전망. 2022년 PPC 캠페인의 효과. 브랜드 트래픽 및 시장 신규 진입자

지금은 속도와 용이성이 중요합니다. 고객이 올바른 사이트를 찾기 위해 너무 많은 단계를 거쳐야 하는 경우는 실패입니다. 문맥 광고가 없으면 사이트가 SERP의 첫 페이지에 점점 더 적게 표시됩니다. 결과적으로 트래픽 감소를 유발하고 매출 감소로 이어집니다. 또한 사용자에 대한 데이터 양이 줄어들어 리마케팅 목록의 수집 및 사용에 영향을 미칩니다. 따라서 브랜드 충성도도 저하될 것입니다.

상위 직위 상실

최고의 위치는 시장 리더십과 관련이 있습니다. 귀하와 달리 경쟁업체가 브랜드 요청에 대해 "지불"할 준비가 되어 있다면 귀하의 경쟁업체는 가시성을 높이고 위치를 개선할 수 있는 기회를 갖게 될 것입니다.

“브랜드 검색어에 대한 문맥 광고를 껐는데도 사이트가 여전히 유기적인 페이지 상단에 남아 있다면 경쟁사를 확인해야 합니다. Google Search Console 검색어 뒤에 경쟁자가 있는지 또는 다른 위치가 있는지 살펴보세요. 다른 마켓 플레이어가 카테고리별로 나타나기 시작하므로 "카테고리 + 브랜드"와 같은 오류 및 요청을 확인할 가치가 있습니다.

Promodo의 PPC 관리 부서 팀장 Anna Tarasova.

브랜드 대 자연 트래픽

브랜드 트래픽 및 신규 시장

SERP에 경쟁자가 없거나 다른 브랜드에 대한 요청이 없는 경우 신규 이민자는 예를 들어 오류가 있는 브랜드에 대한 다른 모든 가능한 검색 사례를 고려해야 합니다. 처음부터 사이트 이름을 기억할 수 없습니다. 또한 요청이 없고 지출이 없습니다.

예를 들어, 아래 체계에서 매장 브랜드 및 제품/카테고리 요청 측면에서 스포츠 용품에 대한 요청 수를 비교하십시오. 신규 시장 진입자인 경우 카테고리 검색은 매장의 가시성을 높이는 추가 소스입니다. 경쟁사와 동일한 조건을 보장합니다.

브랜드 트래픽과 일반 트래픽

그러나 거래/카테고리 및 브랜드 캠페인의 쿼리 특성은 상당히 다릅니다. 광고를 표시하는 검색어를 다운로드하고 브랜드 캠페인의 키워드와 비교할 수 있습니다.

2022년 PPC 캠페인의 효과

오늘날 같은 시청자 수는 2021년보다 두 배 저렴하게 도달할 수 있습니다. 시장에서의 경쟁 부족으로 인해 브랜드 트래픽의 가치가 크게 감소했습니다. 덕분에 오늘날 비즈니스 는 예산의 60%를 지출하고 수입의 90%를 받을 수 있습니다 (전년도 대비).

2022년에 유료 브랜드 트래픽이 의미가 있습니까? 틀림없이. 이익이 감소하면 브랜드에 대한 지식을 높이십시오.

브랜드 트래픽의 이점