브랜드 트래픽: 전자 상거래에 중요한 이유와 증가 방법

브랜드 트래픽은 일반 트래픽보다 2배 많은 전환을 가져올 수 있습니다. 그러나 모든 온라인 상점에서 브랜드 쿼리에 대해 광고 캠페인을 실행하거나 브랜드 인지도를 전혀 높이려고 하는 것은 아닙니다. Promodo의 PPC 전문가인 Ilona Bagdasarova는 브랜드 트래픽이 무엇인지, 전자 상거래 비즈니스에 필요한지 여부 및 볼륨을 늘리는 방법에 대해 설명합니다.

브랜드 트래픽이란

브랜드 트래픽은 검색어에 귀하의 브랜드 이름을 표시한 방문자로부터 발생한 웹사이트 트래픽의 비율입니다. 예: "Pandora", "Pandora Ring", "Pandora Jewelry". 일반적으로 이러한 방문자는 이미 회사 제품에 익숙하므로 구매할 가능성이 더 큽니다.

브랜드 트래픽이 중요한 이유

특정 항목을 검색할 때 친구나 동료에게 얼마나 자주 조언을 구하는지 생각해 보십시오. 사람들은 항상 훨씬 더 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 제품을 선택하려고 합니다. 브랜드와 정서적 유대감을 느끼는 고객은 LTV(평생가치)가 3배 더 높습니다. 거대 시장의 경우 웹사이트 브랜드 트래픽은 약 40%의 고객을 유치하고 때로는 그 이상을 유치합니다.

브랜드 트래픽 이점

높은 전환율. 브랜드 검색어를 사용하여 웹사이트를 방문한 사용자가 가장 충성도가 높습니다. 그들은 이미 귀하의 회사에 대해 잘 알고 있으며 특정 목적을 위해 귀하의 웹사이트를 방문합니다.

높은 클릭률. 일반적으로 약 40%이며 때로는 더 높습니다. 고객은 의도적으로 특정 웹사이트를 검색합니다.

SEO에 대한 긍정적인 영향:

• 귀하의 웹사이트는 검색 엔진 순위 알고리즘의 변경 사항에 관계없이 항상 브랜드 검색어의 최상위 목록에 있습니다.
• 브랜드 트래픽은 클릭률(CTR), 웹사이트 출석률 및 사용자 수익을 높일 수 있으며, 이는 자연 검색 결과에서 귀하의 위치에 긍정적인 영향을 미칩니다.
• 검색 엔진 알고리즘이 높은 수준의 관련성을 발견하기 때문에 귀하의 웹사이트는 브랜드 검색어에 대해 여러 위치를 잡을 수 있습니다.
• 브랜드 트래픽의 증가와 함께 직접 웹사이트 방문도 증가합니다.
• 검색 엔진 알고리즘은 직접 웹사이트 트래픽의 수를 긍정적으로 평가하고 자연 검색 결과에서 귀하의 위치를 ​​높입니다.

웹사이트 트래픽 손실을 방지하는 방법

추가 트래픽을 얻는 방법 중 하나는 경쟁자의 검색어를 사용하여 검색 광고를 만드는 것입니다. 따라서 사용자는 검색 목록의 나머지 부분 이후에 광고를 먼저 보게 됩니다. 이를 사용하여 경쟁업체는 사용자를 웹사이트로 유인할 수 있습니다.

이러한 불쾌한 상황을 피하려면 브랜드 검색어에 대한 Google Ads 광고 캠페인을 만들어야 합니다. 이러한 광고는 첫 번째 위치를 차지하며 시스템이 광고 경매 중에 가장 관련성이 높은 광고에 우선 순위를 부여하기 때문에 클릭당 가격이 낮습니다.

사용자가 실수로 브랜드 이름을 입력하고 검색 결과에서 웹사이트를 찾지 못하는 경우가 있습니다. 문맥 광고는 이 문제에 대처할 수 있습니다. 오류가 있는 검색어에 대한 광고 캠페인을 만들면 손실된 모든 조회수를 다시 얻을 수 있습니다.

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브랜드 트래픽을 늘리는 방법

미디어 광고를 실행합니다. 디스플레이 광고는 브랜드 인지도를 높이고 웹사이트에 새로운 사용자를 유치하는 데 도움이 되는 문맥 광고 유형입니다. 미디어 캠페인을 통해 제품이나 서비스에 대한 수요를 창출하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

사용자별로 디스플레이 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

• 특정 제품 또는 서비스에 대한 관심
• 위치;
• 나이;
• 성별 그룹;
• 관심과 행동;
• 장치의 유형.

사용자의 관심을 끌고 관심을 불러일으키며 브랜드 이점을 보여주는 메시지는 디스플레이 광고에서 가장 중요한 요소입니다. 일정 시간이 지나면 브랜드와 긍정적인 관계를 맺어야 합니다. 디스플레이 광고는 잘 알려지지 않은 브랜드와 인기 있는 브랜드 모두에서 우수한 성과를 거두고 있습니다.

브랜드 쿼리를 사용하여 문맥 광고를 시작하는 데 의심이 가는 경우 간단한 브랜드 트래픽 자기잠식 테스트를 실행하여 ITR(증분 트래픽 비율)을 알아보세요. 브랜드 쿼리에 대해 광고에서 수신된 추가 세션의 몫입니다. 예를 들어, ITR이 70%이면 문맥 광고는 SEO에서 트래픽의 30%만 가져갔고 클릭의 70%는 신규 클릭임을 의미합니다.

소셜 미디어 마케팅

영국의 인스타그램 이용자 수는 2,400만 명을 넘어섰고, 한 달에 한 번 이상 페이스북을 방문하는 영국인의 수는 3,634만 명을 넘어섰습니다. 소셜 미디어는 브랜드가 더 많은 청중과 소통할 수 있는 또 다른 기회입니다. 타겟 광고를 사용하면 새로운 사용자에게 도달하고 많은 고객에게 회사를 소개할 수 있습니다.

많은 소비자들이 소셜 네트워크에서 제품과 정보를 찾고 있습니다. 그들의 관심을 끌고 싶다면 매력적이고 흥미진진한 고품질 콘텐츠로 페이지를 만드십시오. Rozetka 소셜 미디어 프로필에 유용하고 흥미로운 출판물을 게시한 덕분에 채널 수익 이 88% 증가 했습니다.

유튜브 마케팅

인터넷 사용자는 끊임없이 새로운 지식, 좋은 음악, 뉴스를 찾고 있습니다. 그들은 매일 10억 시간의 YouTube 동영상을 시청합니다. YouTube에 콘텐츠를 게재하는 것은 새로운 고객을 유치하고 회사를 소개할 수 있는 좋은 기회이기도 합니다.

Edgar Dale의 연구에 따르면 사람들은 2주 전에 읽은 정보의 10%, 보고 들은 정보의 약 50%만 기억할 수 있습니다. 이것은 다시 한번 영상 콘텐츠의 중요성을 증명합니다. YouTube 채널을 만들고 전문성과 광고를 검증할 신제품 또는 웨비나에 대한 비디오 리뷰를 게시하는 것이 좋습니다.

크라우드 마케팅

이것은 잠재 고객과 의사 소통하는 데 사용되는 일종의 숨겨진 마케팅입니다 (블로그, 소셜 네트워크 및 포럼의 댓글, 리뷰 및 권장 사항에 대한 응답).

이러한 유형의 프로모션의 목적은 의도한 청중에게 브랜드를 소개하고 브랜드 평판을 구축하며 웹사이트에 추가 트래픽을 유도하는 것입니다.

외부 콘텐츠 마케팅

제3자 블로그 및 미디어에 콘텐츠(기사, 사례 연구, 신제품 리뷰)를 게시하여 대상 범위를 확장할 수 있습니다. 웹사이트를 선택할 때 다음과 같은 중요한 사항에 주의하십시오.

• 웹사이트 테마는 제품 또는 서비스와 관련이 있어야 합니다.
• 웹사이트는 트래픽 수준이 상당히 높고 평판이 좋아야 합니다.
• 편집 및 출판 정책을 검토합니다.

디렉토리에 대한 브랜드 정보

무료로 웹사이트 링크로 회사에 대한 정보를 배치할 수 있는 주제별 또는 지역 카탈로그는 또한 무료 타겟 트래픽을 제공하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

Google 비즈니스 목록

Google 마이 비즈니스 계정에 사진, 뉴스, 회사 정보, 경로, 전화번호 및 기타 데이터를 추가할 수 있습니다. 고객이 귀하의 브랜드를 검색하면 검색 결과 화면의 오른쪽에 귀하의 회사에 대한 정보가 표시됩니다.

또한 사용자 리뷰와 평가를 추적하는 것이 좋습니다. 이는 잠재 고객이 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

오프라인 마케팅

오프라인 마케팅은 광범위하지만 무관심한 청중과 상호 작용할 수 있는 전통적인 판촉 방법입니다. 특정 지역에 초점을 맞춘 온라인 비즈니스에 적합합니다.

오프라인 광고에는 5가지 유형이 있습니다.

• 옥외 광고;
• 인쇄 광고;
• TV 및 라디오 광고;
• 전단지 배포;
• 주제별 이벤트 참여.

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브랜드 트래픽의 양을 분석하는 방법

브랜드 쿼리 수는 The Serpstat 서비스, Google Ads 키워드 플래너 또는 Yandex WordStat로 분석할 수 있습니다. 그러나 이 분석은 귀하의 웹사이트를 클릭한 사용자의 수를 나타내지 않습니다. 이 정보를 얻으려면 Google 애널리틱스를 Search Console 계정과 연결할 수 있습니다.

또한 Google Ads에서 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 브랜드 쿼리에 대한 클릭 및 광고 수를 추적하는 데 도움이 됩니다.

위에서 언급한 방법을 사용하여 인지도를 높이고 브랜드를 다음 단계로 끌어올리십시오. 그러나 고객과의 장기적인 관계가 성공적인 브랜드 구축 의 핵심이기 때문에 사용자를 유치한 후에는 유지를 위해 노력해야 한다는 점을 잊지 마십시오 .