중소기업을 위한 브랜딩 체크리스트(예시 포함)

자신의 브랜드를 정의할 수 없습니다.

상점 이름을 지정하고, 고유한 로고를 디자인하고, 가치를 결정하고, 다른 모든 마케팅 도구를 준비할 수 있습니다. 그러나 결국 브랜드는 무형의 것이며 다른 사람들이 집합적으로 회사를 인식하고 식별하는 방식입니다.

그렇기 때문에 기존 및 잠재 고객과 공감할 수 있는 방식으로 브랜드 스토리를 공유하는 것이 중요합니다. 종종 우리가 가장 좋아하는 브랜드가 우리가 가장 좋아하는 제품을 판매하는 브랜드가 아닐 수도 있습니다. 때때로 우리가 가장 좋아하는 브랜드는 단순히 최고의 스토리를 가진 브랜드일 뿐입니다.

그렇다면 이러한 브랜드 중 하나가 되려면 어떻게 해야 합니까? 모든 중소기업이 사업을 시작하기 전에 고려해야 할 5가지 필수 브랜딩 요소의 체크리스트를 안내해 드립니다.

항목 1: 브랜드 목적

이것은 틀림없이 체크리스트에서 가장 중요한 단계입니다. 브랜드 목적은 브랜드가 존재하는 이유입니다. "무엇" 또는 무엇을 판매할 것인지부터 시작하고 싶은 유혹이 있을 수 있지만 성공을 위한 이유 부터 시작합니다.

"이유"를 결정하는 데 도움이 되는 몇 가지 핵심 질문에 답할 수 있는지 확인하십시오.

• 어떤 문제를 해결하고 있습니까?
• 어떤 이점을 제공하고 있습니까?
• 당신의 제품이나 서비스는 고객을 위해 어떤 역할을 합니까?
• 당신은 누구를 목표로 삼고 있습니까? 당신의 이상적인 고객은 누구입니까?
• 당신의 핵심 브랜드 가치는 무엇입니까? 사명 선언문? 비전 선언문?

이러한 모든 필수 요소를 결정하면 브랜드 목적을 명확히 하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 목적이 매우 분명한 중소기업을 살펴보겠습니다.

Banz는 진짜 부모가 겪고 있는 매우 현실적인 문제에서 시작된 아동용 케어웨어 브랜드입니다. Beames 부모는 신생아를 데리고 병원에서 돌아오는 길에 호주의 뜨거운 태양으로부터 아기의 눈을 보호하려고 했습니다. 효과가 없는 여러 선글라스를 시도한 후 Bevan Beames는 신생아를 위해 자신만의 선글라스를 디자인하기로 결정했습니다.

오늘날 BANZ 선글라스, 귀마개 및 태양 모자는 호주, 뉴질랜드, 북미, 영국 및 유럽, 아프리카 및 아시아의 환경으로부터 유아, 유아 및 어린이를 보호합니다.

Banz의 목적에 대해 우리가 좋아하는 것은 그것이 모든 곳의 부모와 관련이 있게 만들었다는 것입니다. 그들은 자신을 대표하는 두 캐릭터인 Banzee와 Bubzee를 통해 이야기를 공감하게 만들었습니다. 귀엽고 마음이 따뜻해지며 무엇보다 자녀를 위해 무엇이든 하려는 부모에게 어필합니다.

Banz의 목적은 전 세계 부모들에게 고품질 아동용 보호복을 제공하는 것입니다.

항목 2: 브랜드 포지셔닝

브랜드 포지셔닝은 고객의 관점에서 경쟁업체와 차별화되는 요소를 결정합니다. 이는 고객에게 경쟁업체가 아닌 귀하의 제품을 구매할 이유를 제공해야 하기 때문에 브랜딩의 중요한 부분입니다. 가격, 목표 시장 또는 제품 품질을 포함하여 브랜드를 차별화하는 몇 가지 방법이 있습니다. 포지셔닝은 가격 전략을 알려주고 새로운 고객을 확보하는 방법을 보여주며 창의적인 결정을 내리도록 하기 때문에 유익합니다.

브랜드 포지셔닝을 구체화하는 데 도움이 되는 유용한 도구는 포지셔닝 설명입니다. 브랜드를 시작할 때 이것을 작성하는 것이 좋습니다.

For (이 제품은 누구를 위한 것입니까? 대상 고객)
누가: (그들이 가지고 있는 고충은 무엇입니까?)
(당신의 제품이 무엇인지)
다른 솔루션과 달리: (경쟁 차별화)

자신을 매우 잘 포지셔닝 한 브랜드 중 하나는 Xena Workwear입니다. 여성이 여성을 위해 설립한 이 브랜드는 여성이 보호받고 자신감을 느낄 수 있는 보호적이고 세련된 안전 작업 장비를 판매합니다.

여성에게만 집중하여 틈새시장에 포지셔닝하고, 패션성으로 경쟁하지 않고 남성을 중심으로 하는 다른 브랜드와 달리 기능과 패션에 중점을 두어 경쟁자들과 차별화합니다.

여성을 위한 대부분의 옵션은 부피가 크고 불편하지만 Xena Workwear는 부츠가 가볍고 편안하며 고객이 자신감을 느낄 수 있도록 합니다.

시장에서 자신을 어떻게 포지셔닝하기로 결정하든지 군중 속에서 눈에 띄는 데 도움이 되는 창의적인 선택을 하고 있는지 확인하십시오.

항목 3: 브랜드 약속

브랜드 약속은 고객이 브랜드와 갖는 모든 상호 작용에서 기대할 수 있는 가치 또는 경험입니다. 제공하는 고객 서비스부터 웹사이트에서 공유하는 브랜드 가치에 이르기까지 브랜드 약속을 보여줄 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

예를 들어 식품을 판매하는 경우 항상 신선한 재료를 제품에 사용하겠다고 약속할 수 있습니다. 반면에 스킨케어 회사라면 동물 실험을 하지 않고 천연 유기농 성분만을 사용하겠다는 약속을 고객에게 알릴 수 있습니다.

하루가 끝나면 브랜드 약속은 대상 고객에게 가장 중요한 것과 고객이 함께 쇼핑하도록 유도하는 고유한 것입니다.

트루스뷰티컴퍼니는 고객에게 몇 가지 약속을 하는 브랜드입니다. 그들은 고객에게 긍정적인 건강 영향을 미칠 식물 기반 성분으로 만든 캐나다산 제품을 제공할 것을 약속합니다. 이러한 약속을 함으로써 고객은 Truth Beauty Company와 함께 쇼핑할 때 무엇을 기대해야 하는지 정확히 알고 브랜드에 대한 신뢰와 충성도를 구축할 수 있습니다.

고객에게 약속하기로 결정한 것이 무엇이든 경쟁업체와 차별화되고 고객에게 가치가 있으며 누군가가 귀하와 상호 작용할 때마다 이를 제공할 수 있는지 확인하십시오. 결국, 깨진 약속보다 더 나쁜 것은 없습니다.

항목 4: 브랜드 개성

오늘날 브랜드는 점점 더 인간과 같아지고 있습니다. 그들은 관계, X를 형성하고 가장 중요한 것은 성격을 가지고 있습니다. 브랜드 개성은 브랜드 이름과 관련된 인간 특성의 집합입니다.

브랜드 개성은 카피에 사용하는 어조를 통해 전달됩니다. 이것은 웹사이트, 이메일, 소셜 미디어에 있을 수 있습니다. 제품, 포지셔닝 및 유치하려는 대상 고객을 기반으로 특정 특성을 선택할 수 있습니다. 재미, 진지, 동기 부여 또는 브랜드에 맞는 기타 특성 조합을 선택할 수 있습니다.

브랜드 개성을 정의하는 또 다른 방법은 원형을 사용하는 것입니다. 12가지 브랜드 원형은 동기에 따라 영성 탐색, 유산 남기기, 연결 추구 또는 구조 제공의 4가지 범주로 나눌 수 있습니다.

개성이 명확하게 정의된 브랜드 중 하나는 Age Hams입니다. 이 브랜드를 사용하면 친구 및 가족에게 다양한 햄 기념품을 판매할 수 있습니다. 개그맨이 개그맨이고 브랜드 컨셉이 너무 심하지 않다는 점에서 브랜드 개성이 일치하는 것은 당연합니다.

충성도 프로그램을 설명하는 이 이메일은 재미있고 냉소적인 성격의 완벽한 예입니다. Age Hams는 브랜드의 모든 요소에서 이러한 개성을 일관되게 유지하여 고객이 무엇을 기대하는지 정확히 알 수 있도록 합니다.

이렇게 함으로써 고객은 정말로 당신을 알게 되고 당신과 관계를 형성할 수 있다고 느낄 것입니다. 브랜드 개성을 결정할 때 자신의 개성과 일관성을 유지하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 진짜처럼 보이게 됩니다.

항목 5: 브랜드 아이덴티티

브랜드의 다른 모든 요소를 ​​결정했으면 시각적 측면 작업을 시작할 수 있습니다. 종종 사람들은 브랜딩을 생각할 때 이것이 시작하고 끝나는 것입니다. 실제로 브랜드 색상, 글꼴 및 로고를 선택하는 것은 다른 모든 항목과 일치하도록 브랜딩 프로세스의 마지막 부분이어야 합니다.

이 단계에서 브랜드 이름이나 슬로건과 같은 텍스트 요소를 공고히 할 수도 있습니다. 이것들은 모두가 당신에 대해 기억하고 이야기하는 방식이기 때문에 중요합니다. 눈에 띄게 만들면 군중에서 눈에 띄는 데 도움이 됩니다.

브랜드 아이덴티티를 훌륭하게 구현한 브랜드 중 하나는 Bachan's입니다. 일관된 색상, 글꼴 및 디자인으로 깔끔한 브랜드 미학을 지닌 일본식 바베큐 소스 브랜드입니다. 그들의 로열티 프로그램 런처는 웹사이트와도 매우 잘 어우러져 응집력 있는 고객 경험을 제공합니다.

그들은 또한 효과적인 텍스트 브랜드 요소를 가지고 있습니다. 예를 들어, "bachan"이라는 단어는 일본어로 할머니를 의미합니다. 이 조리법은 주인 할머니의 가족 전통이기 때문에 매우 잘 어울립니다.

Bachan은 또한 효과적인 브랜드 스토리 또는 브랜드 존재에 대한 영감에 대해 고객과 공유하는 스토리의 좋은 예입니다. 그들의 경우 Bachan은 할머니가 자라면서 심어준 따뜻한 "Bachanisms"를 공유하는 자신의 가족 역사로 고객을 데려옵니다.

브랜드 아이덴티티로 시작하고 싶지만 목적, 포지셔닝, 약속 및 개성을 명확하게 정의하는 것이 훨씬 더 효과적입니다.

브랜딩을 시작할 준비가 되셨습니까?

이 게시물에서 많은 정보를 제공했음을 알고 있으므로 소규모 비즈니스 브랜딩 체크리스트의 5가지 주요 단계를 살펴보겠습니다.

1. 브랜드 목적. 당신의 브랜드가 처음에 존재하는 이유는 무엇입니까?
2. 브랜드 포지셔닝. 고객의 관점에서 경쟁업체와 차별화되는 점은 무엇입니까?
3. 브랜드 약속. 고객이 매번 귀하에게 기대할 수 있는 가치 또는 경험은 무엇입니까?
4. 브랜드 개성. 당신의 브랜드에는 어떤 인간적 특성이 있습니까?
5. 브랜드 정체성. 시각적, 텍스트 및 브랜드 스토리 요소는 무엇입니까?

이러한 핵심 요소를 모두 결정했다면 고객을 유치하고 매번 긍정적인 경험을 제공할 준비가 된 것입니다.