당신이 알아야 할 브랜딩 전략의 5가지 유형

사업을 시작하는 것은 쉽습니다. 하지만 브랜드를 만든다? 별로! 브랜딩의 강점은 모퉁이에 있는 커피숍 과 스타벅스 의 차이를 보여줍니다. 둘 다 커피 판매 사업에 종사할 수 있습니다. 둘 다 매우 유사한 서비스를 제공할 수 있습니다. 그러나 브랜딩과 관련하여 둘 다 동일하지 않을 수 있습니다. 그리고 그것은 차이를 만듭니다.

요컨대, 브랜딩은 군중 속에서 길을 잃은 비즈니스와 사람들이 기억하는 이름으로 떠오르는 비즈니스를 구별하는 비밀 소스입니다. 그리고 브랜딩에 대해 이야기하기 시작할 때 브랜드 전략에 대해서도 잘 알고 있어야 합니다. 브랜드의 계획된 방향을 다룹니다. 이 블로그에서는 브랜딩 전략이 무엇인지, 브랜드에 대해 탐색할 수 있는 다양한 유형이 무엇인지 알려드립니다.

브랜딩 전략 - 개요

"The Dictionary of Brand"와 같은 브랜딩에 관한 여러 책을 저술한 미국의 저명한 저자인 Marty Neumeier에 따르면 브랜드 전략은 다음과 같습니다.

“급격한 차별화를 통해 경쟁사를 능가하는 장기 계획”

브랜드 전략은 비즈니스를 경쟁업체와 차별화하기 위한 행동 계획을 세우는 것입니다. 브랜드의 개성을 정의하는 것입니다. 비즈니스 전략과 혼동하지 마십시오. 비즈니스 전략은 제품, 시장 등의 측면에서 비즈니스 계획에 대해 이야기합니다. 그러나 브랜드 전략은 사람들이 브랜드를 식별하는 방법에 대해 이야기합니다.

즉, 사람들이 귀하의 비즈니스를 무엇으로 기억하기를 원하는지 이해하는 것입니다. 당신에게 모든 초점을 원하십니까? 아니면 브랜드 이름에 초점을 맞추고 싶습니까? 고객이 브랜드 이름을 특정 제품과 동의어로 식별하기를 원할 수 있습니다!

귀하의 브랜드에 대한 이 계획은 귀하의 대상 고객이 귀하의 비즈니스를 진지하게 받아들이도록 설득하는 것입니다. 그리고 브랜드 전략은 브랜드가 해당 부문의 다른 모든 비즈니스와 달리 고유하다는 것을 알려주는 것입니다.

브랜드 전략을 수립하려면 다음 측면에 대한 철저한 이해가 필요합니다.

• 목표 시장
• 대상 고객
• 경쟁자와 그들의 브랜딩 전략

이와 함께 브랜드가 무엇을 의미하는지 알아야 합니다. 이것이 비즈니스에 적합한 유형의 브랜드 전략을 식별하는 방법입니다.

그렇다면 브랜딩 전략이 정말 중요할까요?

예! 브랜드 전략은 브랜드 이미지를 형성하기 위한 장기 계획을 명확하게 제시합니다. 사람들이 귀하의 브랜드를 어떻게 인식하기를 원하는지 알지 못하는 상태에서 어떻게 효율적으로 자신을 홍보할 수 있습니까? 그리고 이것을 명확하게 정의하지 않으면 결국 커뮤니케이션이 일관성이 없을 수 있습니다. 브랜딩 전략이 중요한 이유다. 다음은 브랜드 전략을 정의할 때 얻을 수 있는 몇 가지 이점입니다.

• 브랜드 전략이 있을 때 브랜드 메시지는 명확하고 일관성이 있습니다. 그리고 이 브랜드 메시지를 중심으로 구축된 모든 마케팅 디자인을 가질 수 있습니다. 결국, 각 마케팅 자료와 함께 혼란스러운 신호를 보내고 싶지는 않을 것입니다.
• 명확한 브랜드 전략을 통해 모든 마케팅 팀은 작업할 공통 참조를 갖게 됩니다. 그들은 공통의 목표를 알고 있습니다. 따라서 카피라이터와 디자이너 모두 브랜드 개성에 맞는 콘텐츠를 제공합니다.
• 이를 통해 고객과의 모든 대화가 더욱 의미 있고 따라서 양질의 고객 관계를 구축할 수 있습니다. 이것은 차례로 충성도 높은 고객 기반을 만드는 데 도움이 됩니다.
• 명확한 브랜드 전략이 있으면 예산을 낭비하지 않고 브랜드를 구축할 수 있습니다. 명확한 방향이 있기 때문에 캠페인의 목표와 브랜드에 맞는 디자인의 종류가 더 명확해집니다.

따라서 브랜딩 전략을 진지하게 고려해야 합니다. 이제 다양한 유형의 브랜딩 전략과 대형 브랜드가 이를 사용하는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

브랜딩 전략의 5가지 유형 및 예

1. 개인 브랜딩

자신이 자신의 분야에서 전문가임을 밝히고 경쟁이 치열한 시장에서 자신을 홍보하고 싶다면 개인 브랜딩이 도움이 됩니다.

브랜드가 무엇을 하는지 알기도 전에 브랜드 제작자에게 소개되는 브랜드나 서비스를 접한 적이 있습니까? 아니면 특정 틈새 시장에서 신뢰할 수 있는 권위자로 상당히 많이 등장하는 개인의 이름을 볼 수 있습니까? 이 모든 것은 강력한 개인 브랜딩이 있을 때 발생합니다.

Crazy Egg의 공동 창업자인 Neil Patel과 유명한 패션 디자이너인 Vera Wang은 강력한 개인 브랜드를 가진 사람들의 좋은 예입니다.

개인 브랜딩은 종종 소셜 미디어 인플루언서가 더 나은 도달 범위를 확보하는 데 도움이 됩니다. 그리고 그들이 소셜 미디어에서 청중의 신뢰를 지속적으로 구축함에 따라 이러한 인플루언서들이 보다 생산적인 브랜드 파트너십을 얻을 가능성이 높아집니다.

개인 브랜딩의 혜택을 받을 수 있는 다른 사람들은 부동산 중개인, 법률 변호사, 패션 디자이너 및 다양한 산업에서 맞춤형 서비스를 제공하는 개인 컨설턴트입니다.

김프 팁:

개인 브랜드를 만드는 경우에도 예를 들어 로고 및 명함과 같이 기존 브랜드가 사용하는 브랜딩 디자인을 계속 사용할 수 있습니다. 이 모든 것들은 당신이 개인 브랜드에 대해 얼마나 진지한지를 사람들에게 보여줄 뿐입니다. 그리고 그것은 당신의 브랜드를 더 전문적이고 신뢰할 수 있게 보이게 합니다.

개인 브랜드의 브랜딩 디자인에서 전체 이름 또는 제공하는 서비스에 대한 세부 정보를 추가하면 큰 차이를 만들 수 있습니다. 다음은 디자인을 복잡하게 만들지 않으면서 이러한 모든 세부 사항을 즉시 알려주는 개인 브랜드 로고입니다.

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2. 제품 브랜딩

대부분의 사람들은 일회용 티슈를 Kleenex라고 부르거나 진공 플라스크를 Thermos라고 더 잘 알고 있습니다. 브랜드 이름이 어떻게 실제 제품 이름을 거의 대체했는지 확인하십시오. Apple 사용자는 자신의 전화를 스마트폰이라고 부르지 않습니다. 바로 iPhone입니다! 그것이 바로 강력한 제품 브랜딩이 하는 일입니다.

제품 브랜딩 전략은 비즈니스를 위한 영웅 제품을 선택하고 이를 중심으로 브랜드를 구축하는 것입니다. 이러한 유형의 브랜딩 전략을 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 많은 예가 있습니다. Coca-Cola와 Pepsi는 이야기할 다른 큰 이름입니다.

귀하의 마케팅 디자인은 귀하의 제품을 효율적이고 일관되게 홍보합니다. 수년 동안 이를 수행하고 영향력 있는 마케팅 전략을 사용하여 사람들이 특정 제품을 생각하는 순간 브랜드를 생각하게 합니다. 그것이 제품 브랜딩의 전부입니다.

보시다시피 이 전략은 주로 한 가지 유형의 제품을 제공하는 브랜드에 적합합니다. 여러 변형이 있을 수 있지만 핵심 제품 라인은 동일합니다. 예를 들어, 다이어트 콜라, 코카콜라 무설탕 바닐라 및 기타 변형이 있지만 모두 탄산 음료입니다. 코카콜라의 브랜드 가치가 838억 달러라는 사실은 강력한 제품 브랜딩이 효과가 있다는 증거입니다!

김프 팁:

제품 브랜드의 마케팅 디자인에 관해서는 제품이 유발하는 감정적 반응의 종류에 대해 명확해야 합니다. Coca-Cola가 "열린 행복"을 제공하거나 KitKat이 "휴식"을 제공하는 것처럼.

눈길을 끄는 태그라인, 강력한 색상 팔레트, 훌륭한 브랜딩 디자인은 제품 브랜드 성공의 열쇠입니다.

3. 서비스 브랜딩

아이디어는 제품 브랜딩과 매우 유사하지만 이 전략은 제품이 아닌 서비스를 제공하는 비즈니스를 위한 것입니다. 다음 여행을 위해 Uber 를 예약하거나 Airbnb 를 찾을 때 서비스 브랜딩의 강점을 깨달아야 합니다.

서비스 브랜딩에서는 제공하는 경험의 종류에 대한 명확한 그림을 청중에게 제시해야 합니다. 에어비앤비의 예를 다시 들어보겠습니다. 새로운 장소를 여행할 때 숙박 시설을 찾는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 하지만 한 브랜드가 환대 산업에서 어떻게 그렇게 큰 차이를 만들 수 있었을까요?

에어비앤비는 강력한 커뮤니티 기반 브랜드입니다. 그것은 항상 브랜드가 만들어지는 사람들에게 초점을 맞추었고 그것이 브랜딩에 접근하는 가장 강력한 방법 중 하나입니다. 브랜드 자체의 로고는 "소속"의 상징으로 만들어집니다.

김프 팁:

서비스 브랜딩의 경우 선보일 제품이 없습니다. 그것은 모두 경험에 관한 것입니다. 유형의 제품의 경우 사람들은 기능에 대해 읽고 제품 이미지를 보고 제품이 마음에 드는지 여부를 알 수 있습니다. 하지만 서비스로는 불가능합니다. 따라서 비주얼, 광고 카피, 브랜딩 디자인까지 창의력을 발휘해야 합니다.

비주얼은 경험을 캡처하는 데 초점을 맞춰야 합니다. 그것은 감정을 예증해야합니다. 동영상은 서비스 브랜드가 다른 브랜드와 어떻게 다른지 보여주는 데 매우 유용할 수 있습니다.

위의 동영상에서 볼 수 있듯이 Airbnb는 모든 사람이 "어디서나 소속될 수 있도록" 돕는 브랜드 가치에 공감하는 콘텐츠를 계속해서 제공합니다.

4. 기업 브랜딩

때로는 브랜드가 제공하는 모든 제품과 서비스에 대해 확신이 없더라도 브랜드 이름을 기억할 수 있습니다. 이는 이러한 브랜드가 기업 브랜딩 전략을 사용했기 때문입니다.

Google은 쉽게 공감할 수 있는 예입니다. Pixel 스마트폰 및 Nest 스마트 기기와 같은 유형의 제품과 Gmail과 같은 메일 서비스, Google 지도와 같은 내비게이션 도구와 같은 서비스가 있습니다.

기업 브랜딩 전략은 광범위한 제품과 서비스를 제공하는 비즈니스에 유용합니다. 여기에서 브랜드 이름과 아이덴티티가 모든 관심을 받습니다. 기업이 제공하는 실제 제품이나 서비스보다 더 많은 관심을 받는 경우도 있습니다.

Nike는 또한 매우 인기 있는 기업 브랜드입니다. Nike의 광고와 소셜 미디어 디자인을 보면 브랜드의 제품보다 브랜드 뒤에 있는 사람, 브랜드가 대상으로 하는 사람들, 브랜드의 가치에 대해 더 많이 알 수 있습니다.

2억 3500만 명의 팔로워가 있지만 여전히 Nike의 Instagram 페이지에는 브랜드 제품에 대한 게시물이 거의 없습니다.

이것은 기업 브랜딩의 전형적인 예입니다.

김프 팁:

기업 브랜드의 광고에서 항상 실제 제품을 보거나 그들이 제공하는 서비스에 대해 듣지 못할 수도 있습니다. 그러나 이것은 브랜드가 제품 기반 또는 서비스 기반 비즈니스로 시작하여 천천히 신뢰를 쌓은 다음 확장한 후에만 가능합니다. 그리고 기업 브랜드의 경우 브랜드가 추구하는 이상을 고객에게 지속적으로 전달할 수 있는 광고 아이디어를 제시해야 합니다.

5. 우산 브랜딩

다른 많은 브랜드가 있는 하나의 모 브랜드가 있을 때 엄브렐러 브랜딩이 유용합니다. Unilever는 우산 브랜딩의 전형입니다.

Unilever는 5개의 브랜드 제품군과 이들 각각에 포함된 여러 브랜드로 구성됩니다.

Unilever 산하의 이 모든 브랜드는 수년에 걸쳐 누구나 아는 이름이 되었습니다.

자체 브랜드를 가진 여러 제품 라인으로 분기되는 브랜드 또는 여러 브랜드의 합병으로 형성된 거대한 대기업의 경우 우산 브랜딩은 훌륭한 선택입니다.

김프 팁:

모 브랜드는 고유한 브랜딩 전략을 가질 수 있습니다. 그러나 각 하위 브랜드에는 고유한 브랜딩 지침과 브랜드 아이덴티티도 있습니다. 이는 때때로 모 브랜드의 브랜딩 접근 방식이나 동일한 모 브랜드 아래에 있는 다른 브랜드의 브랜딩 접근 방식과 다를 수 있습니다.

관리할 브랜드가 여러 개인 경우 디자인 요구 사항이 크게 증가합니다. 그렇기 때문에 Kimp를 사용하면 무제한 구독을 선택하고 계정에 무제한 브랜드를 추가할 수 있습니다. 하지만 여전히 동일한 대시보드에서 모든 브랜드를 편리하게 추적할 수 있습니다.

Kimp가 모든 브랜딩 디자인을 처리하도록 하여 브랜딩을 단순화하십시오.

각 브랜딩 전략에는 고유한 기복이 있습니다. 비즈니스가 속한 산업이나 제공하는 제품이나 서비스를 기반으로 간단히 이름을 지정할 수는 없습니다. 브랜딩 전략의 선택은 전적으로 비즈니스가 고객이 비즈니스를 인식하기를 바라는 방식에 달려 있습니다. 따라서 비즈니스를 위해 계획한 내용과 구축하려는 브랜드 이미지 종류에 따라 올바른 브랜딩 전략을 선택하십시오. 귀하의 선택에 관계없이 Kimp 팀은 귀하의 모든 브랜딩 디자인 및 마케팅 디자인을 도와드립니다. 전담 팀과 함께 작업하게 되므로 디자인이 시각적으로 일관되게 유지되므로 고객 사이에서 브랜드 아이덴티티를 보다 쉽게 ​​확립할 수 있습니다.

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