스타트업을 위한 브랜딩 전략: 언어적 요소

시각적 요소 다음으로 언어적 요소는 브랜딩 전략에서 똑같이 중요한 역할을 합니다. 결국 프레젠테이션 자체는 가장 매력적인 프레젠테이션일지라도 이면의 실제 내용을 빼면 공허한 형식에 불과할 것입니다. 이것이 브랜드가 네이밍, 브랜드 보이스, 스토리텔링과 같은 문제에 많은 관심을 기울이는 이유입니다. 이는 콘텐츠 수신자의 마음에 주어진 회사의 존재, 성격, 제안 및 고유한 기능에 대한 인식을 각인시키는 방법입니다. 이러한 요소를 시각적 레이어와 적절하게 결합하면 이 효과를 강화할 수 있습니다.

스타트업을 위한 브랜딩 전략 - 언어적 요소:

• 이름 — 왜 그렇게 중요하고 어떻게 선택합니까?
• 브랜드 보이스 - 브랜드 보이스란 무엇이며 브랜딩에서 어떤 역할을 하나요?
• 스토리텔링 또는 브랜드 스토리

브랜드의 목적에 부합하도록 브랜드 이름을 어떻게 선택합니까? 브랜드가 메시지를 전달할 수 있는 방법과 방법은 무엇이며 효과적으로 전달하는 방법은 무엇입니까? 스토리텔링이란 무엇이며 어떻게 수행합니까? 답변이 궁금하시다면 계속 읽어주세요!

이름 — 왜 그렇게 중요하고 어떻게 선택합니까?

브랜드 이름을 선택하는 것은 전략적 결정 입니다. 그 소리는 우연이 아니라 브랜드 자체, 브랜드가 제공하는 제품, 브랜드가 작동하는 환경에 대한 철저한 분석의 결과 여야 합니다. 이를 통해 잠재 고객에게 기억되고 장기적인 관계를 구축할 수 있습니다.

이름을 잘 선택하면 홍보 활동에 드는 비용도 절약 할 수 있습니다. 매력적인 문구 자체가 고객의 관심과 호의를 훨씬 쉽게 얻을 수 있기 때문 입니다.

이름은 또한 시장에 있는 다른 기업에 비해 경쟁 우위의 요소가 될 수 있습니다.

마지막으로, 신중하게 선택하면 추가 비용이 발생하고 지금까지 브랜드를 중심으로 구축된 협회 네트워크를 "흐리게"하는 위험과 관련된 브랜드 변경을 방지하는 데 도움이 됩니다.

따라서 이름 생성은 카피라이터나 콘텐츠 마케팅 부서와 같은 전문가에게 맡겨야 합니다. 그렇게 할 때 회사의 비즈니스 대상 및 대상 그룹과 같은 컨텍스트와 회사의 존재 스타일 및 사용하는 언어를 고려하여 행동해야 합니다.

이름 은 너무 길지 않아야 하며 (가장 인기 있는 브랜드는 이름에 4~8자를 사용합니다. 예: Nike, Lego, Apple, Sony), 울림이 있고, 기억에 남고, 독특 하고, 시대를 초월해야 합니다. 브랜드 식별을 강화하려면 다음 이름을 사용할 수 있습니다 .

• 소유자 (예: Jim Beam, Tommy Hilfiger),
• 도시 (예: New Yorker, Eu de Cologne, Nokia),
• 명사 (예: Puma, Apple)
• 제공되는 제품 (예: Pampers, Adidas).

브랜드 보이스 - 브랜드 보이스란 무엇이며 브랜딩에서 어떤 역할을 합니까?

브랜드 언어, 구두 아이덴티티, 브랜드 언어, 브랜드 보이스, 구두 언어 또는 구두 아이덴티티 라고도 하는 브랜드 보이스는 사명, 비전 및 목표와 관련된 것부터 브랜드와 관련된 모든 커뮤니케이션 활동으로 요약됩니다. 모든 기업의 일상을 구성하는 운영 활동.

구체적이고 고유한 브랜드 언어는 주변 에 협회 네트워크를 구축하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 장기적인 관계를 구축하고 고객에게 부가 가치를 제공하며 청중 을 참여시키고 생성된 콘텐츠 배포 프로세스에 참여하도록 권장합니다. (소위 바이럴 마케팅을 통해).

그러나 요즘은 캐릭터만으로는 브랜드의 목소리가 들리지 않고 들리는 것만으로는 충분하지 않습니다. 콘텐츠의 수신자는 이와 관련하여 상호주의를 요구 하기 때문입니다.

진정한 소통은 일방적인 것이 아니라 상호작용에 초점을 맞춰야 합니다. 따라서 브랜드 보이스를 만드는 것은 그 목소리가 어떻게 받아들여지는지 지속적으로 조사해야 하는 프로세스여야 합니다. 콘텐츠의 청중으로부터 피드백을 얻을 가능성은 엄청난 잠재력이며 그것을 사용하지 않는 것은 죄입니다.

이러한 방식으로 구성된 브랜드 보이스 는 경쟁에서 눈 에 띄게 될 뿐만 아니라 타겟 그룹에 도달할 수 있게 하고 상상력과 감정을 불러일으키고 실행에 옮기고 고유한 이미지를 구축할 수 있도록 합니다 .

스토리텔링 또는 브랜드 스토리

이름 자체에서 이 커뮤니케이션 도구의 본질에 대해 많은 것을 알 수 있습니다. 스토리텔링은 스토리텔링에 다름 아니다. 그것은 제품의 가치가 설득력 있고 동시에 방해가 되지 않고 매력적인 방식으로 적절하게 노출될 것이기 때문에 배경이 되는 맥락, 비틀림 및 감정의 네트워크로 수신자를 끌어 들이는 것을 가능하게 합니다.

결과적으로 스토리텔링 은 주의를 끄는 형식이 됩니다. 받는 사람이 더 신뢰할 수 있고 이해할 수 있습니다. 완전히 다른 관점에서 브랜드와 제품을 볼 수 있습니다 . 이를 통해 고객은 자신의 요구 사항을 인식하거나 새로운 요구 사항을 만들 수 있으며 브랜드와 제품 이면에 더 깊은 메시지를 전달할 수 있습니다.

또한 스토리텔링은 브랜드와 관련된 감정을 기반으로 브랜드의 아이덴티티를 구축하고 마지막으로 가치 있고 구체적인 지침을 제공 하여 브랜드와 고객 사이의 유대감을 형성합니다 .

스토리텔링의 중심 에는 수신자에게 중요한 주제가 있어야 합니다. 즉, 수신자 가 동일시하고, 그에게 의미가 있고, 긍정적인 감정을 불러일으키거나, 수신자의 결정을 조건짓는 주제가 있어야 합니다. 만든다. 브랜드와 제품 자체는 비록 내러티브에 존재하지만 그것을 지배하지 않습니다 . 독자는 침묵의 주인공 입니다.

우리가 게시하는 콘텐츠가 마음에 든다면 아래에 댓글을 공유하고 Facebook 커뮤니티에 가입하세요. 계속 연락하자!

저자: 조피아 립스카

디지털 마케팅 분야에서 10년 이상의 경험을 가진 Sophia는 이 업계의 규칙을 알고 있을 뿐만 아니라 무엇보다도 탁월하고 창의적인 결과를 달성하기 위해 규칙을 깨는 방법을 알고 있습니다.

모든 게시물 보기