스타트업을 위한 브랜딩 전략 - 어디서부터 시작해야 할까요?

브랜드 인지도 구축(소위 브랜딩)은 비즈니스 활동을 수행하는 것을 상상하기 어려운 기반입니다. 이 용어는 의미를 부여하고, 협회 네트워크를 만들고, 주어진 회사가 공언하는 가치에 대한 아이디어를 통합하는 것을 포함하며, 함께 받는 사람의 회사에 대한 일관되고 의식적인 비전을 만듭니다. 효과적인 브랜딩 전략은 무엇으로 구성됩니까? 한 번 보자.

스타트업을 위한 브랜딩 전략. 목차:

• 스타트업을 위한 브랜딩 전략의 페르소나
• 브랜딩 전략의 브랜드 축
• 브랜딩 전략의 독특한 판매 제안
• 브랜드 포지셔닝 대 브랜딩 전략
• 자주하는 질문. 스타트업을 위한 브랜딩 전략. 자주 묻는 질문.

스타트업을 위한 브랜딩 전략의 페르소나

타겟 고객 정의

상대방의 프로필을 모른 채 제품을 출시하거나 서비스를 제공하기로 결정하는 것은 피나타를 연주하는 것과 같다. 그렇기 때문에 특정 회사의 잠재 고객(소위 페르소나)의 실제 이미지에 대한 특정 아이디어를 정의하는 것이 중요합니다.

그 또는 그녀는 이름, 성별, 특정 연령, 결혼 여부, 교육, 성격 특성, 거주지, 관심사, 열망, 필요 및 문제가 있습니다. 제품 또는 서비스 자체에 대한 적절한 프로파일링뿐만 아니라 브랜드의 마케팅 커뮤니케이션 및 이러한 목적에 사용되는 도구 선택의 적절한 형성을 부여하는 것은 그들의 지식입니다.

이 정보를 어디서 얻을 수 있습니까?

답은 제품이 어떤 단계에 있는지에 따라 다릅니다. 결국, 첫 번째 단계를 수행하는 경우 제품에 대한 아이디어와 특정 청중을 대상으로 하는 제품에 대한 아이디어는 이와 관련하여 귀중한 리소스입니다.

제품이 이미 시장에서 자신을 입증할 기회가 있었다면 지금까지 취해진 조치의 효과를 보여주는 분석 데이터가 매우 유용할 수 있습니다.

그러나 결국 데이터는 특정 인물의 특성과 함께 이미지를 생성하는 데 사용되므로 획득한 데이터를 해석하고 실제 성격과 필요로 변환할 수 있는 능력이 필요합니다.

이러한 방식으로 형성된 페르소나는 질적이고 잘 처리된 메시지를 생성할 수 있는 기회를 제공하며, 이는 유비쿼터스 무시 메시지의 바다라는 맥락에서 특히 중요합니다. 수행되는 커뮤니케이션 활동 범위의 일관성은 일관된 마케팅 캠페인 구축을 지원하고 결과적으로 브랜드 이미지로 전환됩니다.

브랜딩 전략의 브랜드 축

브랜딩이 왜 중요한가요?

소비자 인지도가 높아짐에 따라 가격과 제품 품질이 더 이상 구매 결정의 유일한 결정 요인이 아닙니다. 고객은 가치를 동일시할 수 있는 브랜드를 점점 더 자주 선택합니다.

결과적으로 기업의 사회적 책임, 생산 및 고용 윤리 - 이 모든 것이 스타트업을 위한 브랜딩 전략에 있어 중요한 역할을 합니다. 그들의 구현을 통해 피상적인 "멋짐" 때문에 브랜드에 오래 머물지 않을 충성도 높은 소비자 그룹을 브랜드 주위에 모을 수 있습니다.

진정한 가치를 개발하다

진정성은 탈진실과 이상화된 이미지의 유비쿼터스 시대에 높이 평가되는 것입니다. 따라서 사람들은 그 이면의 진정한 가치를 지닌 아이디어를 지원하고자 하는 더 깊은 열망을 키웠습니다.

스타트업을 위한 브랜딩 전략은 단순히 상품과 서비스를 경쟁업체와 차별화하는 수단이 아닙니다. 진정한 강점과 정체성을 구성하는 것은 주변의 경험, 감정 및 가치입니다.

브랜드 가치를 식별하는 방법?

이를 달성하기 위한 첫 번째 단계는 이미 논의되었으며 이는 제품의 잠재고객을 식별하는 것입니다. 브랜드의 핵심이 되어야 하는 것은 그들이 공유하는 가치입니다. 이것은 고품질, 서비스 속도, 친밀감 등이 될 수 있습니다.

그러나 가치의 문제는 앞서 언급한 CSR 활동, 즉 브랜드가 친환경적, 교육적, 사회적 등의 활동을 지원하는 기업의 사회적 책임을 수행함으로써 보다 넓은 관점에서 바라볼 수도 있습니다. 그들은 가치 표현을 지지하며 가장 중요한 것은 세상의 진정한 변화를 가져옵니다.

스타트업을 위한 브랜딩 전략의 독특한 판매 제안

독특한 판매 제안은 메시지를 통해 시장에서 브랜드의 경쟁 우위를 강조하는 것으로 귀결됩니다.

혜택의 언어로 표현된 이 요소는 잠재 고객에게 제안의 수익성을 확신시키는 것입니다. 동시에 이 요소는 이 특정 선택에 유리하도록 표현력이 높아야 합니다.

그리고 눈에 띄는 방법은 여러 가지가 있습니다. 이는 생산 공정 자체(예: 크루얼티 프리, 비건, 천연 재료만 사용), 최종 제품의 특성(예: 독특한 맛, 독특한 질감), 사용 가능한 제품 범위(예: 다양한 색조, 크기, 제안의 보완 요소) 또는 소비자 평가(경쟁 제안 중 가장 높은 평균 점수).

스타트업을 위한 브랜드 포지셔닝 대 브랜딩 전략

포지셔닝은 청중의 눈을 통해 브랜드가 인식되기를 원하는 방식으로 디자인하는 것입니다.

스타트업을 위한 브랜딩 전략을 개발할 때 매우 중요한 요소입니다. 포지셔닝은 특정 모델, 가정이며 전용 도구를 사용하여 회사의 실제 이미지로 변환합니다. 포지셔닝은 브랜드 인지도 구축의 연속적인 단계를 구현함으로써 달성됩니다.

그 중에서 다음을 구별해야 합니다.

• 소비자 통찰력 , 즉 대상 그룹의 요구와 그 기원의 구체화,
• 브랜드 약속 은 브랜드가 하는 진정한 약속이며,
• 믿을 수 있는 이유, 따라서 브랜드가 하는 약속의 측면에서 신뢰할 수 있는 브랜드,
• 이미 언급한 독특한 판매 제안 또는 감정적 판매 제안; 후자는 제공하는 제품 덕분에 고객이 경험하는 감정의 수준에서 브랜드를 경쟁자와 구별하며,
• 브랜드 가치, 즉 이미 언급된 브랜드 가치,
• 브랜드 보이스 , 즉 브랜드가 마케팅 커뮤니케이션을 수행하는 방식(예: 진술의 어조, 특성, 함축),
• 핵심 메시지 , 즉 브랜드가 취한 모든 행동을 기반으로 울려 퍼지는 가장 중요하고 중요한 메시지입니다.

이러한 방식으로 브랜드를 포지셔닝하면 명확하고 일관되며 독창적인 이미지를 만들 수 있습니다.

저자: 조피아 립스카

디지털 마케팅 분야에서 10년 이상의 경험을 가진 Sophia는 이 업계의 규칙을 알고 있을 뿐만 아니라 무엇보다도 탁월하고 창의적인 결과를 달성하기 위해 규칙을 깨는 방법을 알고 있습니다.

모든 게시물 보기