IGTV 마케팅을 주도하는 5개 브랜드

최근 몇 년 동안 특히 Instagram에서 비디오 콘텐츠가 소셜 미디어 마케터에게 더 높은 우선순위가 된 것은 비밀이 아닙니다. 처음에는 스토리로, 그 다음에는 라이브로, 그리고 지금은 릴로. 그러나 Instagram의 긴 형식의 비디오 구성 요소인 IGTV에 아직 손을 대지 않았다면 지금이 적기입니다.

실제로 Instagram 책임자인 Adam Mosseri는 최근 Instagram 이 경쟁업체인 TikTok 및 YouTube를 따라잡기 위해 사진 공유 앱으로만 발전하는 것을 넘어 비디오를 우선시할 계획이라고 밝혔 습니다.

이것은 정통한 소셜 미디어 마케터에게 무엇을 의미합니까? 예를 들어, Instagram의 책임자(Head of Instagram)가 비디오로의 전환을 시사하는 경우, 이는 전환이 확실히 더 빨리 일어나고 있다고 믿을 수 있는 강력한 이유입니다. 그러나 이는 또한 지금이 경쟁보다 앞서기 전에 IGTV 마케팅 전략을 수립하고 완성함으로써 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 절호의 시간이라는 의미이기도 합니다.

IGTV는 Instagram의 다른 게시물 유형처럼 참여율이 높지 않지만 탐색할 가치가 없다는 의미는 아닙니다. 또한 비디오가 플랫폼의 우선 순위가 되면서 곧 바뀔 수 있습니다.

IGTV 마케팅을 처음 접하거나 소셜 전략에 긴 형식의 비디오를 통합하는 새로운 방법을 찾고 있는지 여부에 관계없이 IGTV를 흔드는 5개 브랜드가 여러분에게 꼭 필요한 영감을 제공합니다.

펜티 뷰티

제품 또는 DTC 비즈니스를 마케팅하는 경우 방법, DIY 및 자습서가 IGTV에 대한 완벽한 유형의 콘텐츠입니다. 이러한 유형의 게시물은 시각적 특성 때문에 많은 제작 없이도 쉽게 매력적인 비디오로 전환할 수 있습니다.

Fenty Beauty 를 예로 들어 보겠습니다 . 이 브랜드는 소셜 미디어 에서 상위 뷰티 브랜드 4위에 랭크 되어 있으며 그 이유를 찾는 것은 어렵지 않습니다. Fenty Beauty는 메이크업 팁과 영감을 주는 외모를 위해 계정에 몰려드는 열성적인(그리고 방대한) 팔로워를 위해 지속적으로 브랜드 콘텐츠를 생산합니다. 브랜드의 IGTV 채널은 주로 Fenty 제품을 사용하는 메이크업 튜토리얼과 같은 교육 콘텐츠로 팔로워를 참여시키는 데 중점을 둡니다.

위의 게시물은 Fenty Beauty의 최고 실적 IGTV 비디오 중 하나이며 브랜드가 참여하는 Instagram을 구축한 많은 메이크업 튜토리얼 중 하나입니다. 영상에서 메이크업 아티스트 Myles Sexton은 Fenty Beauty Eaze Drop Blurring Skin Tint를 사용하여 데일리 메이크업 룩을 위한 따라하기 쉬운 단계를 공유합니다. 비디오는 Fenty가 신제품을 출시하기 하루 전에 전략적으로 게시되었으므로 유용한 튜토리얼일 뿐만 아니라 팔로워들이 기대할 수 있는 것에 대한 티저를 제공하고 최신 제품 출시에 대한 추진력을 구축했습니다.

라이벌 IQ의 최고 실적 뷰티 IGTV 게시물

Fenty Beauty가 소셜 미디어에서 최고의 뷰티 브랜드는 아니지만(해당 상은 ColourPop에게 돌아갑니다) 일관성이 특히 IGTV와 함께 경쟁에서 눈에 띄기 위한 핵심이라는 것이 입증되었습니다. 나타나는 것은 결국 전투의 절반입니다. 귀하가 *그리고* 청중이 보러 온 것을 제공한다면(예: 살짝 엿보기) 귀하의 브랜드를 참여를 위한 최고의 위치에 두는 것입니다.

버지니아 공대

평균적인 대학생 인구 통계는 Instagram의 18-24세 대상 고객과 완벽하게 일치하므로 대학이 Instagram에서 그것을 죽이고 있다는 것은 의미가 있습니다. Instagram 에서 최고의 성과를 내는 고등 교육 기관 중 Virginia Tech 는 단일 IGTV 동영상으로 다른 기관들 사이에서 두각을 나타냈습니다.

아래 게시물은 학생들이 학교에 입학 허가서를 읽는 모습을 담은 비디오 모음입니다. 기분 좋은 콘텐츠에 대해 이야기하십시오! 그리고 수치에 따르면, 그것은 청중에게 분명히 반향을 일으켰습니다. 최근 소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서 에 따르면 IGTV 비디오의 참여율은 6.32%로 IGTV의 참여율 중앙값보다 거의 12배나 높습니다 .

이것은 마케터에게 무엇을 의미합니까? Virginia Tech는 소셜 미디어의 다른 최고의 대학과 함께 청중을 알고 그들의 감정과 관심을 활용하는 방법을 이해한다면 IGTV 마케팅이 먼 길을 갈 수 있음을 입증했습니다.

그러나 더욱이 Virginia Tech의 고성능 IGTV 게시물은 사용자 제작 콘텐츠에 대한 교훈입니다. 비디오는 고도로 제작되지 않았으며 대신 미래의 학생들(일명 목표 청중)이 직접 만든 콘텐츠에 의존했습니다. 이는 또한 콘텐츠가 메시지 및 청중과 일치하는 한 기억에 남는 IGTV 게시물을 만드는 데 멋진 비디오 기술이 필요하지 않다는 것을 보여줍니다.

더스킴

Skimm 은 구독자에게 매일 아침 알아야 할 뉴스 요약을 보내는 일간 뉴스레터로 시작한 디지털 미디어 회사입니다. 콘텐츠는 한 입 크기로 제공되므로 하루를 시작할 때 뉴스를 쉽게 훑어볼 수 있습니다. 미디어 브랜드가 한동안 뉴스레터 게임을 뒤흔들었지만 Instagram, 특히 IGTV에 대해 잘 알고 있음을 보여주기도 했습니다.

Skimm의 IGTV 채널은 한 입 크기의 쉽게 소화할 수 있는 콘텐츠를 제공한다는 시그니처 뉴스레터와 동일한 정신을 따르는 다양한 시리즈를 제공합니다.

특히 "Texting With"라는 제목의 IGTV 시리즈는 유명인이나 유명 인사가 급히 질문에 답하는 Q&A 스타일 시리즈입니다. 유명인 콘텐츠는 그 자체로 주목을 끌지만 Skimm의 접근 방식은 브랜드의 모든 것(빠르고 쉬운 방법으로 정보 제공) 및 청중이 알고 사랑하게 된 것과 일치하기 때문에 매력적입니다. 말할 것도 없이, 비디오 자체는 브랜드 그래픽 덕분에 시각적으로 매력적입니다.

Skimm의 IGTV 시리즈는 브랜드가 잘 알려져 있으며 유명인 콘텐츠를 활용합니다.

Skimm과 같은 유명 인사와 연결되어 있지 않을 수도 있지만(또는 그럴 수도 있습니다. 이 경우 이점을 활용하세요!), 그렇다고 해서 청중이 원하는 사람들과 연결할 수 없다는 의미는 아닙니다. 로부터 듣다. 인플루언서 네트워크를 활용하거나, 브랜드 설립자에게 연락하거나, 궁극적으로 브랜드 뒤에 있는 진정한 사람인 직원을 소개하세요. IGTV 마케팅 성공의 열쇠는 콘텐츠가 브랜드 사명과 일치하고 증폭하여 청중에게 반향을 일으킬 가능성을 높이는 것입니다.

푸드 네트워크

Food Network 는 풍부한 콘텐츠(많은 프로그램을 제공하는 텔레비전 네트워크에는 장점이 있음)를 활용하고 종종 IGTV 채널을 위해 용도를 변경합니다. 최근 동영상이 수백만 건의 조회수를 기록하면서 팔로워가 식품 전문가가 제공하는 제품에 관심을 갖고 있음이 분명합니다. 아래 비디오의 참여율은 IGTV의 참여율 중앙값의 두 배입니다.

식음료 브랜드는 시각적인 요리 수업이나 음료 튜토리얼을 소셜 콘텐츠에 통합하여 Food Network의 IGTV 마케팅 전략에서 힌트를 얻을 수 있습니다. 이는 청중이 배울 수 있는 유용하고 교육적인 콘텐츠를 제공하면서 자신이 하는 일을 홍보하는 자연스러운 방법입니다.

콘텐츠를 중심으로 맛있는 요리를 제공하는 레스토랑이나 외식업이 아닙니까? 산업 전반의 마케터는 Food Network의 강력한 용도 변경 전략에서 배울 수 있습니다.

이 접근 방식을 따르려면 최근에 어떤 콘텐츠가 잘 되었는지 생각해 보세요. 많은 참여를 받은 릴을 게시했을 수 있습니다. 좀 더 긴 형식의 비디오로 주제를 확장할 수 있습니까? 또는 많은 트래픽을 받은 방법 블로그 게시물을 작성했을 수도 있습니다. 이러한 팁을 IGTV에 대한 방법 또는 Q&A 비디오로 전환하십시오.

룰루레몬

IGTV 채널을 활성 상태로 유지하는 쉬운 방법 중 하나는 Instagram Live를 IGTV 게시물로 전환하여 피드에 영구적인 위치를 제공하는 것입니다. 라이브는 팔로워의 실시간 참여를 포착하는 좋은 방법이지만 모든 사람이 참여할 시간이 있는 것은 아닙니다. IGTV 게시물은 생방송을 못 보신 분들이 시간에 맞춰 참여할 수 있는 기회를 제공합니다. 이를 잘 수행하는 브랜드 중 하나가 Lululemon 입니다.

운동복 브랜드는 웰빙과 움직임만큼 커뮤니티를 우선시하므로 페이지에서 패널이나 토론을 자주 주최하는 것이 합리적입니다. Lululemon의 IGTV 채널로 이동하면 올해 게시물의 대부분이 실제로 영구적인 콘텐츠로 용도가 변경된 Live라는 것을 알 수 있습니다.

Lululemon은 Instagram 라이브 패널을 IGTV 게시물로 바꿨습니다.

이것은 콘텐츠의 수명을 연장하는 좋은 방법일 뿐만 아니라 하나의 이벤트나 대화를 조정하기만 하면 되지만 다른 방식으로 여러 번 게시할 수 있습니다. 또한 청중이 원하는 방식에 대해 선택권을 제공할 수 있습니다. 콘텐츠를 소비합니다.

이전에 Lives를 실험했지만 결과가 마음에 들지 않았다면 IGTV 비디오로 변환하여 콘텐츠에 더 많은 관심을 가져보십시오.

라이브 비디오가 있는 그대로 만족한다면 Instagram은 라이브가 끝난 직후 "IGTV에 공유"할 수 있는 옵션을 제공합니다. 그러나 당신이 그렇게 대담하지 않다면(이봐, 우리는 당신을 비난하지 않습니다) 당신은 또한 라이브 비디오를 저장하고 편집한 다음 나중에 IGTV에 게시할 수도 있습니다.

IGTV 마케팅을 위한 빠른 팁

이러한 브랜드가 채널을 흔들고 있는 것을 보고 IGTV 시리즈를 만들 준비가 된 것 같습니까? 다음은 염두에 두어야 할 몇 가지 팁입니다.

발견 가능성

IGTV 비디오는 페이지의 전용 IGTV 탭에서 찾을 수 있으며 게시한 후 팔로어의 피드에 1분 미리보기로 표시됩니다. 즉, 시청자의 관심을 끌고 나머지 1분을 시청하기 위해 IGTV로 가도록 유인해야 합니다. Instagram의 API는 피드에 게시된 비디오의 IGTV 데이터에만 액세스할 수 있습니다. 따라서 IGTV 분석을 정확하게 분석 하려면 공개 피드에 공유해야 합니다.

IGTV 비디오는 탐색 탭에도 표시되며, 이는 콘텐츠를 검색할 수 있는 또 다른 방법입니다. 실제로 IGTV 비디오 는 탐색 페이지의 사진보다 4배 더 크게 나타납니다 . IGTV가 최대한의 가시성을 얻을 수 있도록 하려면 적절하게 최적화되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

길이

IGTV 동영상은 길이가 1분 이상 이어야 합니다 . 하지만 IGTV의 핵심이 장편 콘텐츠라는 점을 감안하면 동영상은 그보다 더 길 가능성이 높습니다.

최대 길이는 다음과 같습니다.

• 모바일 장치에서 업로드하는 경우 15분
• 데스크톱에서 업로드한 경우 60분

크기

비디오 크기에 관한 한, IGTV는 수직 비디오용으로 설계되었으며 종횡비가 9:16이어야 합니다. 그러나 앱은 가로 세로 비율이 16:9인 한 가로 동영상도 업로드할 수 있습니다.

포장하기

IGTV는 비디오를 많이 사용하지 않았다면 벅찬 포스트 유형처럼 보일 수 있습니다. 그러나 이러한 브랜드에서 알 수 있듯이 비디오 전문가가 되거나 방대한 제작 리소스가 없어도 뛰어난 콘텐츠를 만들 수 있는 방법이 있습니다.

다른 채널과 마찬가지로 핵심은 실험하고 잠재고객의 의견을 듣고 결과를 측정하는 것입니다. IGTV 마케팅을 제대로 하고 있는 이들 브랜드의 선두를 따르면 곧 경쟁에서 훨씬 앞서는 자신을 발견하게 될 것입니다.