디자인의 브루탈리즘: 모두가 말하는 트렌드

Brutalism은 인테리어 디자인과 그래픽 디자인의 세계에서 가장 최근의 열풍이었습니다. 그러나 디자인에서 잔인함이란 무엇입니까? 이 독특한 시각적 스타일을 브랜드의 마케팅 디자인에 어떻게 통합할 수 있습니까? 알아 보자.

먼저 브루탈리즘은 우리에게 익숙한 전통적인 디자인 스타일이 아닙니다. 사실, 스타일이 도입된 시대에는 세계가 모더니즘과 미학으로 발전하고 있었습니다. 그러나 브루탈리즘은 한 발짝 물러서는 것이었다. 디자인을 놀랍도록 매력적으로 만드는 것은 벗겨진 단순성에 관한 것입니다.

브루탈리즘은 널리 받아들여지는 디자인 관습에 어긋나기 때문에 널리 논의되었습니다. 디자인의 브루탈리즘은 형태보다 기능을 우선시하는 것입니다. 따라서 이 스타일이 노출 콘크리트 구조물에 관한 것이라고 생각한다면 다시 생각해 보십시오.

더 깊이 파고들면 디자인에 잔인함이 더해집니다. 스타일을 더 많이 이해할수록 이 스타일은 라인 밖에서 색상을 지정하고 자신의 브랜드에 대한 진정한 이미지를 사용하는 것을 좋아하는 모든 사람을 위한 스타일이라는 것을 더 많이 깨닫게 될 것입니다.

그러나 Brutalism과 같은 일부 색다른 트렌드가 서류상으로는 좋아 보인다는 사실을 무시할 수 없습니다. 개방형 예술 디자인 프로젝트에서 잘 어울립니다. 그러나 브랜드의 마케팅 디자인과 같이 보다 목표 지향적인 애플리케이션에서 사용하는 경우에는 관련성이 문제가 됩니다.

이것이 당신과 관련이 있는 것처럼 들리고 브랜드 디자인에서 Brutalism을 탐색하는 것을 고려했지만 어디서부터 시작해야할지 모르겠다면 올바른 위치에 있습니다.

Brutalism이란 무엇입니까 – 빠른 배경 이야기

특정 디자인 스타일을 효율적으로 사용하려면 배경 스토리를 아는 것이 도움이 됩니다. 그러면 스타일을 소개하는 맥락과 구경꾼에게 미치는 영향을 알 수 있기 때문입니다. 자, 그럼 디자인에서 브루탈리즘의 뒷이야기를 잠깐 살펴보겠습니다.

Brutalism은 대부분의 다른 디자인 스타일처럼 예술 운동으로 소개되지 않았습니다. 건축계에서 브루탈리즘은 1950년대에 화제가 된 개념이 되었습니다. 당시에는 노출콘크리트 스타일을 가리켰다. 거칠고 투박한 스타일을 의미했다.

이 스타일은 제2차 세계대전 이후 영국에서 도입되었습니다. 이 스타일은 기계를 연상시키는 모더니즘의 출현에서 신선하고 새로운 변화로 나타났습니다. 미니멀한 접근과 잔인함의 진정성은 사람들이 전후 시대에 갈망했던 더 인간적으로 보이게 만들었습니다.

"브루탈리즘"이라는 용어가 다소 어렵게 들릴 수 있지만 핵심적으로 이 시각적 스타일은 강한 감정을 불러일으키고 시각적 기억력을 생성하기 위한 것입니다. 브루탈리즘 디자인을 보면 구조가 매우 명확하고 디자인이 무엇으로 구성되어 있고 각 요소가 디자인에서 어떻게 사용되는지 알 수 있기 때문입니다. 이러한 아이디어의 직접적인 구현은 브루탈리즘의 전문 분야입니다.

음, 잔인함을 "추악"하거나 심지어 "괴물"이라고 보는 비평가들의 한 부분이 있습니다. 예를 들어 상징적인 프레스턴 버스 정류장과 같은 잔인한 건물을 철거하려는 청원과 계획이 있었습니다.

이제 이러한 아이디어를 그래픽 디자인으로 확장해야 한다면 Brutalism은 미니멀하고 직관적인 명확하고 기능적인 디자인을 사용하는 것입니다. 이러한 대담한 디자인은 각 디자인 요소의 역할을 명확하게 정의하고 이해하기 쉽습니다.

디자인의 브루탈리즘 대 반디자인

잔인 함의 많은 측면이 있습니다. 따라서 종종 혼동되고 다른 다양한 시각적 스타일과 비교되며 안티 디자인이 그 중 하나입니다.

인습에 얽매이지 않는 접근 방식 때문에 브루탈리즘은 종종 반디자인과 혼동됩니다. 그러나 이 둘은 매우 다른 철학에 기초하고 있습니다. 브루탈리즘과 반디자인이 식별하기 어렵다는 사실을 부인할 수 없습니다. 이 두 가지 스타일로 디자인된 두 개의 포스터를 나란히 배치하면 언뜻 보기에 접근 방식이 비슷해 보일 수 있습니다.

그러나 진실은 둘 다 매우 다른 스타일이라는 것입니다. 안티디자인은 1960년대 이탈리아에서 시작된 디자인 운동이다. 반디자인은 디자인의 규칙을 구부릴 뿐만 아니라 산산조각 냅니다. 모순되는 색상 팔레트, 눈에 띄게 어긋난 요소, 때때로 읽을 수 없는 타이포그래피, 전체적인 순서나 레이아웃의 결여를 볼 수 있습니다.

반면에 Brutalism은 모든 것을 단순하게 유지하는 것을 목표로 합니다. 멋진 색상 팔레트나 화려한 글꼴을 찾을 수 없습니다. 대신 미적 매력을 반드시 전달하지는 않는 대담한 타이포그래피에 중점을 둡니다. 브루탈리즘이 단순함에 관한 것이라면 반디자인은 "복잡한" 측면에 더 치우칩니다.

브루탈리즘과 반디자인 사이의 또 다른 주목할만한 차이점은 후자가 종종 반문화적 아이디어를 나타내는 데 사용된다는 사실입니다. 반대의식이 있습니다. 다시 말해 반디자인은 반항적인 느낌이 들지만 잔인함은 여러 면에서 구식이고 조잡한 느낌이 듭니다.

디자인의 미니멀리즘 대 브루탈리즘

또 다른 혼란은 미니멀리즘과 브루탈리즘 이면에 있는 사고 과정의 유사성입니다.

미니멀리즘은 매끄러운 미학을 창조하는 것을 목표로 합니다. 그러나 미학에 대한 초점 부족은 잔인함을 구별하는 한 가지입니다. 미니멀한 디자인은 화려한 팔레트와 화려하고 세련된 글꼴을 사용하여 디자인에 고급스러움 또는 모더니즘을 더할 수 있습니다. 반면에 브루탈리즘은 날 것 같은 디자인 요소를 더 우선시합니다.

브루탈리즘이 장식적인 요소를 완전히 건너뛰는 것은 아닙니다. 단지 그들은 더 실용적인 방식으로 그것들을 사용합니다. 잔혹한 디자인을 자세히 살펴보면 사용된 악센트조차도 강한 역할을 한다는 것을 알 수 있습니다.

예를 들어, 아래 웹사이트는 브루탈리즘의 일부 측면을 통합합니다. 색상과 같은 미적 측면은 주로 특정 섹션을 강조하는 데 사용됩니다. 즉, 그들은 수행할 역할이 명확하게 정의되어 있으며 단순히 외모를 위해 추가되지 않습니다. 브루탈리즘에서 흔히 볼 수 있는 단색 흰색 배경의 사용에 주목하세요. 그러나 미니멀리즘은 어수선함을 유발하지 않는 한 다양한 배경 패턴을 사용할 수 있습니다.

위의 웹사이트는 최소한의 요소만 가지고 있지만 애플 웹사이트와 시각적으로 연결되어 있다고 할까요? 아마 아닐 겁니다. Apple 웹 사이트는 미니멀리즘, 우아함 및 모더니즘의 예이지만 위 사이트는 잔인 함의 설명에 더 적합하기 때문입니다.

거칠고 다듬지 않은 디자인의 브루탈리즘은 아마도 이 스타일을 작업하기 어렵게 만드는 요소 중 하나일 것입니다. 모든 브랜드가 브랜딩이나 광고에서 잔인한 미학을 끌어낼 수 있는 것은 아닙니다. 그러나 미니멀리즘은 사용하기 어려운 스타일이 아닙니다. 다재다능하고 대부분의 브랜드와 산업에 적합하게 만드는 미니멀리즘에는 우아함이 있습니다.

잔혹한 디자인 구현 – 5가지 쉬운 팁

따라서 디자인에서 브루탈리즘의 기본을 이해했으면 그래픽 디자인에서 브루탈리즘을 달성하는 방법에 대해 이야기해 봅시다.

브랜드 관련성

브루탈리즘과 같은 트렌드와 아트 스타일을 채택하는 데 있어 가장 먼저 해야 할 일은 브랜드와의 관련성을 확인하는 것입니다. 브랜드의 마케팅 및 브랜딩 디자인은 브랜드의 아이덴티티를 만드는 데 도움이 됩니다.

변명할 수 없을 정도로 날것의 잔인한 스타일을 생각해 보십시오. 그것이 브랜드 스타일을 정의합니까? 아니면 당신의 브랜드는 좀 더 전통적인 접근 방식을 가지고 있습니까? 후자라면 디자인의 잔인함은 당신의 브랜드를 위한 것이 아닙니다.

브루탈리즘이 브랜드나 브랜드의 특정 캠페인에 효과가 있다고 생각한다면 몇 가지 디자인 측면을 조정하여 효과를 얻을 수 있습니다.

간단하게 유지

디자인의 잔인함과 관련하여 단순함은 무시할 수 없는 특성입니다. 이것은 건축의 브루탈리즘(brutalism)이라는 원래 아이디어로 거슬러 올라갑니다.

사실, 그 용어 자체는 "raw"로 번역되는 프랑스어 "brut"에서 유래했습니다. 이것은 원시 콘크리트가 잔인한 건물에서 가장 눈에 띄는 요소 중 하나라는 생각을 나타내는 데 사용되었습니다. 따라서 생생하거나 단순하게 유지하는 것은 마케팅을 위한 디자인에서 잔인함을 달성하는 한 가지 방법입니다.

디자인의 주요 특징 중 하나는 배경입니다. 단색 배경은 패턴이 있는 배경보다 더 잔인한 접근 방식을 사용합니다. 피해야 할 또 다른 사항은 현대적인 그라데이션 배경입니다. 이것들은 다시 잔인한 철학에 위배됩니다.

Drudge Report 웹 사이트는 디자인에 잔혹함의 여러 요소를 사용합니다. 가장 눈에 띄는 것은 단순한 색상 팔레트와 단색의 흰색 배경입니다.

브루탈리즘의 색채 이해

색상은 디자인의 잔인함이 양 극단으로 갈 수 있는 영역입니다. 단색의 잔인한 디자인과 대담하고 밝은 색상을 사용하는 디자인을 볼 수 있습니다.

단색 색상 팔레트(특히 회색조)는 일반적인 페인트 벽을 건너뛰는 원시 콘크리트 스타일과 유사점을 그리는 데 사용됩니다. 그러나 마케팅 디자인에서는 종종 그레이스케일 이상의 것이 필요할 수 있으며 브랜드 색상의 측면이 그림에 나타납니다. 이를 수용하기 위해 잔인한 마케팅 그래픽과 잔인한 웹 사이트 디자인에는 종종 한두 가지 추가 색상이 포함될 수 있습니다. 그리고 이러한 색상은 종종 특정 섹션에 주의를 끌기 위해 사용됩니다.

웹 디자인의 경우 기능성 측면이 중요하기 때문에 이러한 색상은 목적에 따라 선택됩니다. 예를 들어, 몇몇 잔인한 웹사이트는 하이퍼링크 텍스트에 파란색을 사용합니다.

Kimp 팁: 광고 디자인과 유사한 것을 만드는 한 가지 방법은 흰색 배경과 검은색 텍스트를 팝적인 색상으로 사용하여 CTA 또는 영웅 텍스트를 차별화하는 것입니다. 이렇게 하면 모든 시선이 최대한 주의를 기울여야 하는 영역에 집중됩니다.

더 깨끗하고 기능적인 글꼴이 작동합니다.

색상 문제는 제쳐두고 디자인의 다음으로 중요한 측면인 글꼴에 대해 이야기해 봅시다. 글꼴을 보는 순간 장식적으로 보이고 디자인에 화려한 차원을 추가할 수 있다고 생각되면 디자인에 잔인함을 적용하려면 해당 글꼴을 건너뛰십시오.

Brutalism은 목적에 관한 것이며 디자인을 단순화하는 것입니다. 따라서 일반적으로 더 깨끗하고 고정 폭이 더 큰 글꼴을 사용하십시오. 축척에 관계없이 읽기 쉬운 기하학적 모양은 디자인에서 잔인함을 표현하는 데 사용할 수 있는 최고의 글꼴입니다.

예를 들어 아래 웹사이트는 Space Mono 글꼴을 사용합니다. 이 경우 웹 사이트 디자인에 대한 부분적으로 잔인한 접근 방식과 잘 어울리는 소란스럽지 않은 분위기가 있습니다.

Kimp 팁: 잔인한 광고 디자인을 만들고 싶다면 기능적이지 않은 장식용 글꼴을 더 읽기 쉽고 대담한 실용적인 글꼴로 바꾸십시오.

어려운 결정처럼 들리면 전문가에게 맡기십시오.

이미지 및 기타 요소의 기능적 사용

브루탈리즘은 모든 것을 생생하고 단순하게 유지하는 것을 목표로 하지만 일반적인 마케팅 디자인에서 찾을 수 있는 아이콘, 이미지 및 기타 요소가 없는 것은 아닙니다. 이러한 요소는 존재하지만 다시 말하지만 매우 특정한 역할을 합니다. 그리고 가공되지 않은 가공되지 않은 형태로 자주 사용됩니다.

예를 들어 디자인에서 별이나 꽃을 장식 요소나 아이콘으로 포함해야 하는 경우 조잡한 선으로 그린 ​​아이콘이나 2D 일러스트레이션으로 표시되는 경우가 많습니다. 이러한 요소의 스큐어모픽 버전을 찾지 못할 수도 있습니다. 언제든지 이러한 요소의 색상과 크기를 변경하여 3차원 세부 정보를 추가하지 않고도 관심 지점을 만들 수 있습니다.

이미지를 사용할 때 원치 않는 그림자나 윤곽선 및 악센트 없이 관련 위치에 배치됩니다. 이렇게 하면 이미지가 디자인에 매끄럽고 기능적으로 조화를 이루는 데 도움이 됩니다.

Kimp 팁: 이 아이디어를 더 단순화하려면 '인공성'이라는 아이디어를 불러오는 효과를 피하세요. 이러한 요소를 잔인한 건축의 건축 자재와 비교하십시오. 화려한 아치와 복잡한 세부 사항보다는 견고한 나무 프레임을 볼 가능성이 더 큽니다. 유사하게, 브루탈리즘 그래픽 디자인은 이미지와 아이콘을 미학적 개선 없이 있는 그대로 사용합니다.

잔인한 디자인으로 브랜드 아이덴티티 정의

잔인함, 반디자인 – 어떤 예술 운동을 선택하든 핵심은 브랜드에 맞게 스타일을 미묘하게 조정하는 것입니다. 이러한 아트 스타일의 대부분은 고유한 개성을 정의했습니다. 그것들을 설명하기 위해 자주 사용되는 일련의 특성인 엄격한 설명이 있습니다. 그러나 브랜드는 고유하며 브랜드 개성도 마찬가지입니다.

브랜드를 이러한 성격 중 하나에 맞추려고 하는 것은 말이 되지 않습니다. 따라서 마케팅 그래픽에서 브루탈리즘 및 기타 디자인 스타일을 사용하는 것이 좋지만 핵심은 경계를 설정하는 위치를 아는 것입니다.

간단히 말해서 특정 브루탈리즘적 요소를 선택함으로써 브랜드 고유의 스타일을 잃지 않고 디자인에 브루탈리즘을 사용할 수 있습니다. 예를 들어 브랜드 색상을 통합한 잔인한 포스터를 예로 들어 보겠습니다. 또는 귀하의 브랜드 글꼴을 포함하는 잔인한 소셜 미디어 게시물.

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