새로운 비즈니스를 위한 브랜드 인지도 구축 방법

당신은 소기업 소유자입니까 아니면 제작자입니까? 비즈니스를 위해 매일 캠페인을 시작하고 콘텐츠를 만들고 지표를 추적하는 데 시간을 보내고 있습니까?

이러한 질문 중 하나라도 예라고 답했다면 일부 브랜드가 입소문을 타게 된 이유가 무엇인지 궁금해 했을 것입니다. 그리고 그들의 비밀 소스가 무엇인지 알아내기 위해 그들을 분석합니다.

개별 전략은 다를 수 있지만 마케팅 세계에서 달성한 것에 대한 구체적인 용어인 브랜드 인지도가 있습니다.

브랜드 인지도는 추상적이지만 마케팅 활동을 안내하는 귀중한 지표입니다. 기업을 유지하는 것은 궁극적으로 고객이기 때문입니다. 그리고 끊임없이 성장하는 경쟁 시장에서 고객은 계속해서 당신을 선택해야 합니다.

브랜드 인지도를 통해 제품과 브랜드를 고객의 라이프스타일에 매끄럽게 통합할 수 있습니다. 옵션이 아닌 기본이 될 정도로.

브랜드 인지도 대 브랜드 가시성

그렇다면 브랜드 인지도는 브랜드에 대한 정보로 시장을 포화시켜야 함을 의미합니까? 어디에나 있고 끊임없이 소비자에게 폭격을 가하면 이를 달성할 수 있을까요?

예, 아니요.

소셜 미디어에서 일관되고 어디에나 존재하는 것은 기업에 우위를 제공합니다. 하지만 관객들과 소통하는 데는 별로 도움이 되지 않는다.

대신 하고 싶은 것은 의도적으로 청중이 다음 사항을 인식하도록 하는 것입니다.

• 브랜드가 의미하는 것
• 귀하의 제품 제공
• 브랜드의 시각적 아이덴티티와 로고
• 당신의 메시지
• 브랜드 스토리에 대한 작지만 중요한 모든 세부 정보

이를 위해서는 미묘한 메시지, 콘텐츠 제작 및 마케팅이 필요합니다.

노력이 많이 들어간 것 같죠? 특히 더 쉬워 보이는 다른 고객 확보 및 유지 방법이 있는 경우?

그것이 당신을 낙담하게 하지 마십시오. 브랜드 인지도 캠페인을 설계하고 실행하는 것은 타의 추종을 불허하는 이점이 있습니다.

비즈니스를 위한 브랜드 인지도 투자

브랜드 인지도를 구축해야 하는 이유

대신 사용할 수 있는 수많은 마케팅 전략 중 하나를 채택할 수 있습니다. 결국 다음을 포함하여 비즈니스 성장을 위한 끝없는 선택이 있습니다.

• 검색 엔진 최적화
• 소셜 미디어 마케팅
• 인플루언서 마케팅
• 유료 광고
• 오프라인 마케팅
• 판촉 마케팅
• 그리고 더!

당연한 얘기지만 비밀을 하나 알려드리겠습니다.

브랜드 인지도 전략과 브랜드 인지도 캠페인을 통해 이러한 전술을 결합하면 ROI가 기하급수적으로 증가합니다.

이 간단한 사실을 고려해 보겠습니다. 우리는 쇼핑을 할 때 공격적으로 광고하는 새로운 브랜드보다 친숙한 브랜드를 선택할 가능성이 더 큽니다.

다른 많은 비즈니스와 경쟁할 때 공격적인 광고만으로는 충분하지 않습니다. 당신의 브랜드가 군중 속에서 눈에 띄려면 고객이 당신을 알고 있어야 합니다.

소비자 신뢰

2018년 연구에 따르면 소비자의 96% 이상이 광고를 신뢰하지 않고 자신이 알고 있는 브랜드에 참여하고 싶어합니다.

이 연구는 브랜드 인지도를 구축하고 사용자가 브랜드와 제품에 익숙해지도록 하는 것이 고객으로 전환하는 첫 번째 단계임을 분명히 보여줍니다.

어떻게 합니까? 공공 영역에서 브랜드를 구축함으로써. 그리고 끊임없이 고객의 마음 속에 존재합니다. 이러한 단계를 통해 기업은 천천히 고객의 신뢰를 얻고 가명이 될 수 있습니다.

판매 및 전환

현실을 직시하자. 고객은 본질적으로 돈과 헤어질 때 상당히 보수적입니다. 아무리 좋은 제품이라도. 고객이 새 브랜드로 전환하는 것보다 익숙한 브랜드에서 계속 구매하는 것이 더 쉽습니다.

그렇다면 어떻게 그들이 그러한 변화를 일으키게 할 수 있습니까? 글쎄, 대부분의 대형 브랜드가 그랬던 것처럼. 브랜드 인지도를 구축하고 일관성과 가치 있는 제안으로 가치가 있다는 것을 고객에게 확신시킵니다.

이를 고려하십시오. Netflix, Spotify 및 Prime Video와 같은 브랜드는 일반 극장의 시청률을 놓고 치열한 경쟁을 벌였습니다.

결과: 오늘날 우리는 그들의 일관된 브랜드 인지도 캠페인의 힘들게 얻은 결과를 봅니다. 이제 영화를 보는 것은 극장에 가는 것이 아니라 이러한 플랫폼에서 선택하는 것입니다.

제품-시장 협회 만들기

이것이 브랜드 인지도의 가장 큰 장점 중 하나입니다. 연구에 따르면 마케팅을 제대로 하면 고객은 실제 제품보다 브랜드를 요구합니다. 이에 대한 증거는 Band-Aid가 더 이상 단순한 브랜드가 아니라는 점에서 볼 수 있습니다. 누군가 플라스틱 붕대가 필요할 때 반창고를 요청합니다.

마찬가지로 Google은 이제 인기 있는 검색 엔진의 이름이 아니라 동사가 되었습니다.

브랜드 인지도는 브랜드 자산을 구축하고 귀하가 시장의 플레이어 중 하나가 아니라 업계의 기본 및 주역임을 의미합니다.

시장 확대

널리 알려진 브랜드가 있을 때 확장은 케이크워크가 됩니다. 예를 들어 맥도날드'를 생각해 보십시오. 세계 최고의 프랜차이즈 브랜드입니다. 이 회사는 전 세계 거의 모든 지역에 콘센트를 가지고 있습니다.

회사의 강력한 브랜드 구축 활동으로 인해 출신 지역이 아무리 다양하더라도 모든 시장에 쉽게 진입할 수 있습니다. 이 브랜드는 디지털 마케팅을 포함한 브랜드 인지도 활동을 통해 즉각적인 회상 가치가 있습니다.

맥도날드가 어디를 가든지 매장이 열리기도 전에 고객 기반이 준비되어 있습니다.

비즈니스를 위한 브랜드 인지도 구축

귀하의 브랜드에 대한 브랜드 인지도 전략을 수립하기 위한 충분한 이유를 제공했다고 생각합니다.

이 추상적인 목표를 달성하기 위해 취할 수 있는 구체적인 단계가 있는지 궁금하실 것입니다.

네.

Kimp는 전 세계의 많은 비즈니스와 협력하여 온라인 및 오프라인 콘텐츠를 디자인하여 고객에게 깊은 인상을 주는 브랜드를 구축합니다. 우리는 이러한 비즈니스에 대해 독특하지만 관련성이 높은 아이덴티티를 만들고 가치를 빛나게 만듭니다.

아래에서 이러한 경험에서 얻은 몇 가지 학습 및 내부 트릭을 공유합니다. 귀하의 브랜드가 브랜드 인지도 구축에 어떻게 대처할 수 있는지 계속 읽어보십시오.

고유한 ID 만들기

마케터의 70% 이상이 소셜 미디어 마케팅을 사용한다고 인정합니다. 이러한 마케팅 노력은 주로 브랜드 구축을 위한 것입니다. 그렇다면 군중 속에서 브랜드가 눈에 띄게 하려면 어떻게 해야 할까요?

오늘날 모든 소셜 미디어 사이트의 탐색 페이지는 홍보 게시물과 광고로 가득 차 있습니다.

따라서 브랜드 이름, 로고, 태그라인 및 USP와 같은 모든 형태로 브랜드의 고유한 아이덴티티를 만드는 것은 협상할 수 없습니다.

업계에 정해진 색조 또는 이미지가 있는 경우 이를 시작점으로 사용하십시오. 하지만 그런 다음 A/B 테스트를 시도하여 고유한 모양과 느낌을 만드십시오. 소비자 선호도를 반영하면서도 신선함을 더하는 제품입니다. 이것은 다른 글꼴, 브랜드 색상 팔레트의 변형을 시도하거나 이미지를 가지고 노는 것을 의미할 수 있습니다. 결과적으로, 이러한 독특함은 고객이 귀하를 기억하고 더 많은 것을 위해 귀하를 다시 찾는 이유일 수 있습니다.

모든 플랫폼에서 일관된 목소리 유지

고객은 짧은 기억을 가지고 있으며 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 끊임없이 정보의 폭격을 받습니다. 인터넷 밖에서도 일반 신문이나 잡지는 거의 모든 페이지에 광고를 게재합니다.

따라서 고객에게 영향을 미치기 위해서는 빈도, 메시지, 이미지를 일관되게 유지하는 것이 중요합니다. 지속적인 인상을 형성하기 위해서는 약 5-7번의 브랜드 만남이 필요합니다.

고객이 귀하의 브랜드를 제품 또는 서비스와 연관시키려면 디자인 및 메시징의 일관성도 중요합니다.

Kimp 팁: 새로운 브랜드나 제품 라인을 출시할 때 전문 디자이너를 선택하여 디자인 자산과 마케팅 자료를 만드십시오. 이러한 고품질 디자인 보조 도구를 사용하면 소셜 미디어 브랜딩이 쉬워질 것입니다.

잠재고객과 연결

인간은 매우 감정적인 존재입니다. 우리는 뇌로 생각하는 것보다 마음으로 생각합니다. 특히 쇼핑은 많은 사람들에게 상당히 충동적이고 감정적인 과정입니다.

이를 알면 비즈니스가 청중과 정서적 수준에서 연결하는 것이 중요해집니다. 소셜 미디어에서 개성 있고 사교적인 브랜드는 고객에게 지속적인 인상을 남깁니다.

주요 브랜드는 청중과 더 깊고 의미 있는 관계를 형성하기 위해 종종 색상 심리학과 같은 그래픽과 기술을 활용합니다. 색상 심리학은 사람들이 일반적으로 다른 감정과 연관시키는 다양한 색상을 알려줍니다. 이를 사용하여 디자인을 활용하여 잠재 고객과 기존 고객 사이에서 원하는 감정을 불러일으킬 수 있습니다.

Kimp 팁: 색상이 브랜드 색상 팔레트의 일부가 아닌 경우에도 해당 색상을 액센트로 통합할 수 있습니다. 또는 영감을 주고 싶은 감정을 불러일으키면서 브랜드 색상을 보완하는 다른 색상이 있을 수 있습니다. 디자인에 대한 목표와 사람들이 느끼기를 원하는 방식에 대해 디자이너와 이야기하십시오. 이것은 그들이 그에 따라 디자인하는 데 도움이 될 것입니다.

스토리텔링에 투자

이야기, 판매합니다. 청중과 소통하기 위해 고객의 삶에서 귀하의 역할을 자세히 묘사하는 내러티브에 투자하십시오.

시장에 대해 이야기하는 것으로 시작할 수 있습니다. 채우고자 하는 수요 격차에 대한 내용을 추가하십시오. 그런 다음 귀하가 솔루션에 대한 절대적인 선택임을 강조하십시오.

감정적 연결이 있고 최종 사용자에게 가치 제안을 표시하는 내레이션은 그들이 좋아하는 브랜드에서 그들을 사로잡는 힘을 가지고 있습니다. 그 이유를 보여주기만 하면 됩니다.

Kimp Tip : 당신의 카피가 중요합니다. 그러나 그것은 당신의 디자인만큼만 효과적입니다. 강력한 그래픽 디자인과 함께라면 강력한 카피가 훨씬 더 강력해질 수 있습니다. 또는 귀하의 가치 제안에 대해 소비자에게 반박할 수 없는 증거를 제공하는 전문 마케팅 비디오.

비디오는 인터넷에서 가장 강력하고 호평을 받는 콘텐츠 형식 중 하나입니다. 마찬가지로 인포그래픽은 스토리를 빠르고 효과적으로 요약하여 강력한 효과를 제공합니다.

커뮤니티 구축

한 아이를 키우는 데 온 마을이 필요하다고 합니다. 브랜드를 구축하는 데는 마을 이상이 필요합니다. 소셜 미디어 마케팅과 광고에 총력을 기울일 때, 당신을 지지하고 지원해줄 팔로워 부족이나 커뮤니티가 필요합니다.

사람들이 Apple과 Android 사이에서 얼마나 열정적으로 논쟁하는지 보았습니까? 그것이 커뮤니티 구축의 힘입니다. 오늘날 이러한 운영 체제의 최신 업데이트에 대한 뉴스는 공식 플랫폼이 아닌 커뮤니티에서 퍼집니다.

이것이 브랜드 인지도를 위해 커뮤니티의 힘을 활용할 수 있는 방법이기도 합니다.

팔로워를 위한 독점 제품을 출시하고, 먼저 업데이트를 공유하고, 가치를 창출하여 더 많은 사람들을 끌어들입니다. 소셜 미디어 게시물, 블로그 업데이트 및 이메일 마케팅을 통해 이를 수행하는 것을 고려하십시오. 다음 단계를 따르면 곧 자신만의 커뮤니티를 갖게 됩니다.

디지털 마케팅 및 디자인을 활용하여 브랜드 인지도 구축

디지털 마케팅과 인터넷의 힘 덕분에 브랜드 인지도는 더 이상 측정할 수 없습니다. 또는 대략적인 것입니다. 오프라인 측정을 통해서도 브랜드 인지도를 얻을 수 있지만 온라인 전술을 통해 보다 정확한 데이터와 피드백을 얻을 수 있습니다.

온라인에서 브랜드 인지도를 구축할 때 온라인 세계는 매우 시각적이라는 사실을 기억하는 것이 중요합니다. 사실 비주얼 콘텐츠 마케팅은 현재 콘텐츠 마케팅의 가장 큰 트렌드 중 하나입니다. 따라서 비즈니스에서는 그래픽과 디지털 마케팅의 힘을 활용하여 브랜드 인지도를 구축하는 것이 현명합니다.

펩시를 예로 들어보자. 최근 내셔널 버거 데이를 맞아 #betterwithpepsi라는 매우 흥미로운 캠페인을 시작했습니다. 브랜드는 햄버거 포장 사진을 공유하고 로고가 표시된 위치를 지적했습니다. 몇 분 만에 트렌드가 되었고 모든 고객이 공유했습니다.

우리 대부분이 한 번도 알아채지 못한 것을 우리가 항상 보는 디자인에서 드러내는 창의성은 이 게시물을 공유해야 하는 필수 요소로 만들었습니다.

그리고 이 캠페인은 다음에 Wendy's, Burger King, 또는 McDonald's에 갔을 때 포장에서 Pepsi 로고를 발견하기 위해 누군가 Pepsi를 구입할 가능성을 높였습니다.

Pepsi는 적시에 시각적 콘텐츠를 활용하여 National Burger Day를 만들었습니다. 그것이 바로 디자인의 힘입니다.

이미지, GIF, 인포그래픽 및 비디오와 같은 시각적 콘텐츠는 텍스트보다 인터넷에서 훨씬 더 공유 가능합니다. 브랜드 인지도를 원활하게 구축하는 데 활용할 수 있는 플랫폼 간 호환성이 있습니다.

그리고 더 많이 만들고 지속적으로 공유할수록 청중에게 가장 반향을 불러일으키는 것이 무엇인지 더 많이 파악할 수 있습니다.

Kimp – 브랜드 인지도 구축을 위한 디자인 파트너

귀하의 브랜드가 다음으로 큰 센세이션을 일으키게 하고 싶으십니까?

귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것만 선택하십시오. 열정적인 디자이너 팀이 귀하의 브랜드를 빛나게 할 최고의 디자인을 제공하기 위해 노력합니다.

김프를 선택합니다.

Kimp는 여러 산업 분야에서 일했으며 고객을 위한 몇 가지 뛰어난 캠페인을 시작했습니다.

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