비디오 배너 광고: 방법 가이드

이 블로그에서는 동영상 배너 광고를 만들어야 하는 이유를 설명합니다. 그들이 디지털 마케팅 캠페인에 또 다른 차원을 추가하는 이유. 그리고 놀라운 비디오 배너와 교차 채널 광고를 만드는 것이 처음 생각하는 것만큼 어렵지 않은 이유입니다.

비디오 배너가 그 어느 때보다 중요합니다.

실제로 인스트림, 아웃스트림, 인배너 등 디지털 광고 내에서 비디오 사용이 빠르게 증가하고 있습니다. 유럽에서만 온라인 비디오 디스플레이가 비비디오 디스플레이보다 3.5배 빠르게 증가하고 있습니다. IAB Europe에 따르면 현재 유럽 전체 디스플레이 시장의 1/5을 차지합니다.

한편, 미국 광고주들은 디지털 비디오 광고가 2018년 178억 7000만 달러에서 2022년 296억 1000만 달러로 증가할 것으로 예상하고 있습니다. 이는 무시할 수 없는 성장입니다.

아웃스트림 비디오의 인기와 성장

또한 eMarketer 조사에 따르면 가장 인기 있는 유형의 리치 미디어 디스플레이 광고는 이제 아웃스트림 비디오입니다. 텍스트 단락 사이 또는 배너 내 광고.

그러나 아웃스트림 비디오와 인배너 비디오 사용 사이에 점점 더 많은 차이가 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그러나 수렴되는 지점도 있습니다. 예를 들어 이제 동일한 광고 제작 플랫폼 내에서 비디오 배너와 아웃스트림 비디오를 구축할 수 있습니다.

하지만 광고주가 이전보다 더 많은 동영상 배너를 제작하는 이유는 무엇입니까?

동영상 배너 광고를 사용하는 이유는 무엇입니까?

의심할 여지 없이 비디오 배너 광고는 매력적인 캠페인을 만들고자 하는 디지털 마케터에게 훌륭한 자산입니다. 동영상 광고는 역동성을 제공하며 정적인 이미지보다 훨씬 더 청중의 관심을 끌 수 있습니다. 또한 동적 크리에이티브 및 프로그래밍 방식 기술 덕분에 광고 내에서 내러티브를 실험하고 특정 시청자를 타겟팅할 수도 있습니다.

또한 훌륭한 동영상 캠페인을 운영하고 있지만 게시자가 인스트림 동영상 옵션을 제공하지 않기 때문에 특정 게시자의 잠재고객을 타겟팅할 수 없다고 상상해 보십시오. 브랜드에 대한 완벽한 인구 통계를 놓치고 있습니다! 그러나 게시자가 인스트림 동영상 광고 게재위치를 제공하지 않는다고 해서 해당 사이트에 대한 동영상 광고를 구매할 수 없다는 의미는 아닙니다. 사이트를 간과하고 시청자를 놓치는 대신 아웃스트림 비디오를 사용할 수 있습니다. 광범위한 광고 유형 내에는 인배너 동영상이 포함됩니다.

비디오 배너는 반응형 HTML5 디스플레이 광고의 모든 추가 이점과 함께 브랜드가 격차를 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.

그렇다면 디스플레이 광고 전략의 일부로 비디오 배너 광고를 사용하면 어떤 이점이 있습니까? 동영상 디스플레이 광고의 유형은 무엇입니까? 어떻게 생성합니까?

인스트림, 아웃스트림 또는 인배너 중 무엇입니까? 차이점이 뭐야?

먼저 온라인 동영상 배너 광고에는 다양한 유형이 있습니다. 모두 프로그래밍 방식과 함께 사용할 수 있는 것은 아니며 각각 약간씩 다른 기능을 제공합니다. 또한 모든 실무자가 아웃스트림 정의에 인배너 비디오를 포함하는 것은 아닙니다. 일부 광고주의 경우 두 형식을 구분합니다. 그렇다면 다양한 유형의 비디오 광고는 무엇입니까?

인스트림

인스트림 동영상 광고는 소비자가 요청한 동영상 콘텐츠 스트리밍 전, 도중 또는 후에 재생되는 광고입니다. 일반적으로 프리롤, 미드롤 및 포스트롤 동영상 광고입니다. 인스트림 광고는 일반적으로 건너뛰기 옵션이 나타날 때까지 재생을 중지할 수 없습니다. 인스트림과 아웃스트림 비디오의 주요 차이점은 후자가 페이지의 주요 초점이 아니라는 것입니다.

아웃스트림

아웃스트림 광고는 일반적으로 조회수가 50% 이상일 때만 재생되며 사용자가 광고를 지나치면 자동으로 일시중지됩니다. 대부분의 애플리케이션에서 사운드는 기본적으로 꺼져 있으며 사용자가 광고를 클릭하거나 마우스를 가져가는 경우에만 활성화됩니다. 아웃스트림 비디오 광고는 일반적으로 눈에 잘 띄는 비디오 플레이어에서 렌더링되지 않으며 일반적으로 페이지에서 시청자의 주요 초점이 아닙니다.

일반적으로 이러한 유형의 동영상 광고는 스크롤이나 슬라이드를 통해 기사 내에서 발견됩니다. 기본적으로 그것이 거주하는 편집 공간을 모방합니다. 또는 소셜 미디어 피드 내에서.

인배너

기술적으로 IAB에 따르면 이것은 아웃스트림의 일부이기도 하지만 이 블로그의 제안을 위해 이를 분리하고 정의를 제공할 것입니다. 다시 IAB에 따르면 이것은 웹 배너 내에 존재하는 비디오 클립입니다. 배너 광고에 제공된 일반 공간을 사용하여 다른 정적 또는 리치 미디어 형식과 달리 비디오 경험을 제공합니다. 또한 게재를 위해 웹페이지에 디스플레이 광고 인벤토리가 있어야 합니다.

그러나 인배너 비디오의 장점은 모든 종류의 추가 이점과 상호 작용을 허용한다는 것입니다. 예를 들어 데이터 피드를 사용하거나 동적 리치 미디어 배너의 일부로 사용합니다.

인배너 동영상 광고의 장점은 무엇입니까?

앞서 언급했듯이 비디오 배너 광고는 현재 디스플레이 광고의 최전선에 있습니다. 마케터는 시청자가 텍스트보다 비디오를 훨씬 더 효율적으로 소비한다는 것을 이해합니다. 또한 인배너 동영상 광고는 참여도 및 클릭률 면에서 정적 배너 광고보다 실적이 좋습니다.

비디오 배너가 성장하는 또 다른 이유는 사용자 경험입니다. 업계 전문가에 따르면 이는 강제적이지 않은 광고 제안입니다. 사용자가 동영상 광고에 참여하고 싶지 않으면 스크롤하여 지나갑니다. 그들이 참여하고 싶다면 상호 작용합니다. 잘 만들어진 비디오 배너는 시청자에게 긍정적인 선택을 제공합니다.

또한 HTML5 배너를 사용하면 비디오 배너를 사용하는 방법과 관련하여 많은 옵션이 있습니다. 기본 수준에서 비디오는 배너의 배경으로 사용될 수 있습니다. 또는 더 창의적으로 배너 애니메이션의 일부가 될 수 있습니다. 예를 들어 CTA(클릭 유도문안) 프레임으로 끝나는 예고편이 있습니다. 또한 HTML5를 사용하면 동영상을 사용하는 배너를 보다 쉽게 ​​대량 생산할 수 있습니다.

또한 고려해야 할 동적 비디오 리마케팅의 성장도 있습니다. 동적 비디오 리마케팅을 통해 광고주는 잠재 고객, 신규 고객 및 반복 고객을 재타겟팅할 수 있습니다. 이것은 비디오를 통해 프로그래밍 방식으로 이전에 본 제품 또는 서비스를 표시하여 수행합니다. 따라서 동적 비디오 리마케팅은 ROI 증가를 위한 흥미로운 광고 전략이 됩니다.

왜 그렇게 많은 브랜드가 사용을 시작하려고 하는지 이해할 수 있습니다. 좋은 소식은 전환이 가능한 멋진 동영상 배너 광고를 만드는 것이 원하는 만큼 어려울 수도 있고 쉬울 수도 있다는 것입니다.

코드로 동영상 배너 광고를 만드는 방법

비디오 배너를 만드는 한 가지 방법은 수동으로 코딩하는 것입니다. 그리고 예, 이 작업을 수행하는 방법을 보여주는 몇 가지 온라인 자습서 및 가이드가 있습니다. 이것은 코딩 기술을 개발하고 과시할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있지만 특히 개발자가 아닌 경우 시간이 많이 걸립니다.

사실 수동 코딩을 사용하면 동영상 배너 광고를 다양한 크기와 언어로 확장하기가 어렵습니다. 2개 이상의 규모에서 2개 이상의 시장을 목표로 삼으십시오. 그러면 시간이 빨리 사라지는 것을 알게 될 것입니다.

물론 배너를 구축하는 더 쉬운 방법이 있으며 가장 좋은 방법은 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)에서 캠페인을 구축하는 것입니다. 특별히 제작된 플랫폼을 사용하면 캠페인을 확장할 수 있으며 솔직히 말해서 비용을 절약할 수 있습니다.

Bannerflow로 비디오 배너 광고를 만드는 방법

Creative Studio를 사용하면 인배너 동영상 광고 제작이 이보다 더 간단할 수 없습니다. Bannerflow의 차세대 광고 제작자에는 사용하기 쉬운 비디오 위젯이 있어 배너에 비디오를 쉽게 배치할 수 있습니다. 따라서 Creative Studio를 사용하면 비디오 배너를 쉽고 간편하게 만들 수 있습니다!

그러나 당신이 묻는 비디오 위젯은 무엇입니까? 동영상 위젯에는 배너에 동영상을 추가하는 데 필요한 모든 코드가 포함되어 있습니다. 배너를 디자인할 때 위젯을 비디오 배너 광고에 끌어다 놓기만 하면 됩니다.

간단히 말해서, Bannerflow의 비디오 위젯을 사용하는 것이 비디오 배너를 수동으로 코딩하는 것보다 훨씬 더 나은 솔루션입니다. 크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하면 단일 배너를 더 빠르게 구축할 수 있을 뿐만 아니라 뛰어난 확장성을 의미합니다. 다양한 기기와 시장에서 다양한 크기의 배너를 사용하여 전체 인배너 비디오 캠페인을 구축하는 데 며칠이 아니라 몇 분이 소요될 수 있습니다.

또한 Bannerflow와 같은 CMP를 사용하면 캠페인을 실시간으로 관리할 수 있으므로 분석을 통해 배너 내 동영상을 최적화할 수 있습니다.

다양한 채널을 위한 디지털 동영상 광고

또 하나 언급할 것은 디지털 동영상 배너 광고의 시청률이 진화하고 있다는 점입니다. 그 중 가장 분명한 사실은 밀레니얼과 Z세대가 전통적인 라이브 TV보다 집에서 소셜 플랫폼의 단편 동영상을 더 많이 시청한다는 것입니다.

전반적으로 소비자는 매일 다양한 비디오 형식에 더 많이 참여하고 있습니다. Linkedin 비디오를 통한 B2B 마케팅이 대표적인 예입니다. 메시지는 광고주가 여러 채널과 장치에서 작동하는 다양한 비디오 형식을 통해 소비자에게 도달해야 한다는 것입니다. 한 채널에 머무르는 것은 다른 잠재고객 세그먼트에 도달하지 않습니다.

변화에 민첩하고 적응력이 있어야 합니다.

신속하게 대응할 수 있다는 의미입니다. 예를 들어 비디오 완성은 Instagram Stories 또는 Snapchat과 같은 단편화된 비디오 채널과 모바일의 인배너 광고와 관련성이 낮습니다. 실제로 이것이 Google이 건너뛸 수 있는 기존의 아웃스트림 동영상 대신 더 단순한 6초 광고로 전환하는 이유입니다. 광고주를 위한 교훈? 효과적인 디지털 비디오 캠페인을 제작할 때는 적응력이 필요합니다.

또한 동영상 광고를 조정하고 확장할 수 있는 능력도 중요합니다. 또한 30초 이상의 긴 디지털 비디오 광고는 특정 채널을 통해 콘텐츠를 소비하는 방식에 더 이상 적합하지 않습니다.

Bannerflow와 같은 엔터프라이즈 CMP가 솔루션입니다.

그리고 여기에서 CMP를 사용하는 디지털 마케터에게 흥미로운 점이 있습니다. 인배너 비디오 제작에 CMP를 사용할 때의 보너스는 일부(예: Bannerflow)가 디지털 비디오 광고 내보내기 기능도 제공한다는 것입니다.

이것이 기본적으로 의미하는 것은 인배너 비디오가 MP4 비디오가 될 수 있다는 것입니다. 그런 다음 이를 여러 채널과 비디오 네트워크에서 사용하고 업로드할 수 있습니다. 기본적으로 인배너 동영상 캠페인과 동시에 아웃스트림 동영상 배너 광고를 만들 수 있는 사람입니다.

인배너 동영상 광고 모범 사례

다음은 인배너 동영상을 만들 때 유용한 몇 가지 팁입니다.

• 너무 오래 사용하지 마십시오. 당신이 가진 모든 전환 희망을 죽일 것입니다. 더 긴 비디오는 TV 광고나 프리롤에서도 작동하지만 배너 안에 배치된 비디오의 경우 요점을 바로 파악해야 합니다.
• IAB에 따르면 배너 내 동영상 자동 재생의 경우 최대 재생 시간은 15초여야 합니다. 권장되는 최대 파일 크기는 1.1mb 및 24fps여야 하지만 낮은 대역폭의 경우 18fps가 허용됩니다.
• 동영상 광고는 사용자가 시작하지 않는 한 확장되어서는 안 됩니다. 시청자를 짜증나게 하는 것이 아니라 시청자와 소통하고 싶어한다는 점을 기억하세요!
• 그러나 사용자가 시작한 동영상의 경우 동영상 배너 광고의 길이가 문제가 되지 않으며 배너 외부에서 호스팅되는 더 긴 동영상을 사용할 수 있습니다. fps에 대한 규칙은 동일하게 유지됩니다.
• 브랜드인 경우 비디오 배너에 로고가 표시되는지 항상 확인하세요.
• 주요 메시지로 시작하고 인배너 비디오가 반복되는지 확인하십시오.
• 동영상에서 최대 1-3단계를 사용하세요. 시청자의 관심을 끌고 참여를 심화하고 항상 CTA로 끝냅니다.
• 오디오를 항상 "무음"으로 설정하고 캡션을 활성화하십시오(필요한 경우). 시청자가 클릭하면 소리를 재생하도록 선택할 수 있습니다.
• 사람들은 휴대전화에서 훨씬 더 많은 수의 비디오 배너를 보고 있습니다. 모바일에 적합한 반응형 광고가 있는지 확인하세요.
• 내용도 단순하게 유지하고 메시지에서 벗어나지 마십시오. 감각을 과도하게 사용하지 마십시오.
• 동영상 광고가 재생될 컨텍스트에 대해 생각해 보세요.
• 인배너 비디오를 내보내고 캠페인 내 다른 채널의 아웃스트림 비디오 광고로 사용합니다.
• 마지막으로 게시자가 인배너 동영상 광고가 인벤토리에서 실행되도록 특별히 허용하도록 선택했는지 확인합니다.

마지막 한가지…

디지털 비디오 광고가 증가하고 있으며, 아직 하지 않았다면 지금이 디지털 광고 계획의 일부로 삼아야 할 때입니다. 또한 크리에이티브 관리 플랫폼의 개발로 이제 옴니채널 캠페인에 필요한 다양한 광고 형식뿐만 아니라 인배너 비디오도 훨씬 쉽게 구축할 수 있습니다.

인스트림, 아웃스트림 또는 인배너로 이동하든 비디오 배너 광고와 같은 디지털 캠페인을 구축하고 제어할 수 있는 인하우스 역시 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다. 그러나 진실은 어떤 경로를 선택하든 디자인이 주목할 만하고 전환이 가능한지 확인하는 것입니다. 그리고 그렇지 않다면? 글쎄, 그것도 최적화 될 수 있는지 확인하십시오. 행운을 빕니다!

코드 없이 동영상을 포함한 고급 HTML5 배너 광고를 만드는 방법에 대해 자세히 알아보려면 Bannerflow 광고 소재 관리 플랫폼이 무엇을 할 수 있는지 확인하십시오. 데모를 신청하거나 더 자세한 정보를 위해 저희에게 직접 연락하실 수 있습니다.