여기 Demandsphere에서 우리는 모두 좋은 SEO를 구축하기 위한 전체 팀 접근 방식에 관한 것입니다. 그러나 여러 부서에서 SEO 책임을 어떻게 공유합니까? 귀하의 팀은 무엇을 처리해야 하며 언제 다른 모든 팀 또는 제3자가 처리해야 합니까?

SyncShow의 수석 어소시에이트이자 계정 관리자인 Jasz Joseph은 Found Conference에 들러 SEO의 세 가지 기둥인 기술, 온사이트 및 오프사이트에 대해 이야기했습니다. Jasz의 관점에서 각 조각은 더 큰 구조의 일부를 나타냅니다. 이 구조를 "SEO 하우스"라고 생각할 수 있습니다. 당신이 디지털 마케터나 SEO라면 이 대부분이 당신의 무릎에 달려 있습니다. 그러나 집주인이라면 누구나 알고 있듯이 일부 수리는 전문가의 도움 없이 처리하기에는 너무 크거나 너무 중요합니다. 대규모 조직이 SEO를 모두의 비즈니스로 만드는 방법과 소규모 팀이 이 세 가지 기둥을 통해 작업할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

기술 SEO: 보이지 않는 아키텍처

기술 SEO는 집의 배관 및 전기 역할을 한다고 Jasz는 말합니다. 벽 뒤에서 작동하기 때문에 보이지 않는 것입니다. 부동산 중개인이라면 누구나 알듯이 배관과 전기가 불량한 집에 즉시 문제를 알아채지 않고도 들어갈 수 있습니다. 하지만 조만간 배선 문제나 비수세식 변기가 발견될 것임을 보장할 수 있습니다. 다른 사람의 웹사이트에 들어가면 기술적인 문제가 보이지 않을 수 있지만 문제의 존재는 결국 사용자 경험에 영향을 미칩니다.

당신의 팀 전문가는 누구입니까?

기술 SEO에는 IT 또는 개발 팀이 포함될 수 있습니다. 이 경우 개발 팀은 모범 사례에 대해 교육을 받고 검색 및 사용자 친화적인 접근 방식에 중점을 두어야 합니다. SEO 또는 개발자는 자주 감사를 실행해야 합니다.

최소한 다음을 확인하고 싶을 것입니다.

• 깨진 링크 및 401 오류. 401 페이지와 리디렉션은 본질적으로 나쁜 것이 아닙니다. 사용자와 검색 엔진이 찾고 있는 페이지를 사용할 수 없다는 것을 알 수 있습니다. 그러나 트래픽을 벽돌 벽으로 몰고 싶지는 않습니다. Google Search Console은 4xx 오류로 연결되는 현장 링크 목록을 제공할 수 있습니다. 주기적으로 확인하고 끊어진 링크를 수정하십시오.
• 자바스크립트 및 CSS 가독성 . 읽을 수 있어야 하는 텍스트를 숨기고 있지 않은지 확인합니다. "더 읽기" 태그 뒤에 텍스트를 숨겨야 할 수도 있지만 숨겨진 텍스트는 Google에서 더 적은 가중치를 부여합니다.
• 느린 사이트 속도. 느리고 느린 사이트 속도 는 사용자가 버리기를 요청 합니다. Google의 PageSpeed ​​Insights 도구를 사용하면 사이트 속도를 확인할 수 있으며 느린 로드 시간에 대한 개발 수정 목록을 제공합니다.
• 리치 스니펫 및 구조화된 데이터에 대한 기회. 스키마는 모든 웹사이트의 필수적인 부분이므로 답변 상자와 지식 패널에 결과를 제공하는 것을 놓치지 마십시오.
• 감사로 식별할 수 있는 일반적인 문제. 아시다시피 귀하의 사이트는 최소 1년에 한두 번 전략적 감사 를 받아야 하며 미니 감사는 더 자주 수행해야 합니다. 감사는 기술적인 요소를 살펴봐야 하지만 사이트 의 콘텐츠와 메시지에 대한 심층 분석도 제공 해야 합니다.

외부 지원을 위해 쇼핑을 해야 합니까? 소규모 작업을 실행하거나 자체 설계를 수행하는 경우 Google이 사이트를 효과적으로 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 하는 백엔드 및 서버 최적화에 익숙해지고 싶을 것입니다. 물론, 자신의 개발을 하는 1인 상점(또는 WordPress에서 사이트를 운영하는 경우)이라면 모든 기술적 SEO는 귀하에게 달려 있습니다. 플러그인과 무료 도구가 작동하지 않는 경우 정기 감사를 위해 대행사를 고용하는 것이 좋습니다. 원하는 감사 결과물과 사용 방법을 확인하십시오.

현장 SEO: 콘텐츠, 콘텐츠 및 콘텐츠

Onsite SEO는 간단히 말해서 웹사이트의 콘텐츠입니다. 이 물건을 저희 Casa de SEO의 가구, 예술품 및 가정 장식이라고 생각하십시오. 블로그 기사, 제품 설명, 이미지 및 사이트의 가시적인 부분을 구성하는 모든 것입니다. 현장 검색엔진 최적화(SEO)와 기술 검색엔진 최적화(SEO)를 비교할 때 현장 검색은 사용자 의도를 일치시키는 것보다 훨씬 더 중요하며, 기술 검색엔진 최적화(SEO) 는 우수한 사용자 경험을 보장합니다.

누가 콘텐츠 쇼를 운영합니까?

대규모 마케팅 팀이 있는 경우 카피라이터 또는 크리에이티브가 현장 이미지 및 텍스트를 처리할 수 있습니다. 카피라이터가 SEO 프로세스와 일치하는지 확인하고 사용자 의도와 사용자 언어에 초점을 맞추십시오. 요컨대, 콘텐츠는 잠재 고객과 고객이 말하는 방식으로 말해야 합니다. 산업별 전문 용어는 고객이 검색 엔진에 연결하는 용어의 일부가 아닐 수 있습니다! Google은 전문적인 콘텐츠에 대해 귀하의 순위를 매길 수 있지만 귀하의 웹사이트에 잠재 고객이 유입되지는 않습니다.

Jasz는 너무 많은 팀이 키워드를 "설정하고 잊어버린다"고 말합니다. 그렇기 때문에 다른 팀에 카피라이팅을 하고 있더라도 연구를 절대 멈추지 마십시오. Google 키워드 플래너 는 마케터가 유료 캠페인의 키워드를 찾는 데 도움을 주기 위한 무료 도구이지만 자연 캠페인에서도 잘 작동합니다. Answer Public은 FAQ, 비교 용어("versus" 또는 이와 유사한 것을 포함하는 검색어) 및 기타 긴 형식의 검색을 식별하는 또 다른 훌륭한 키워드 조사 도구입니다. 물론 Google 트렌드는 여전히 인기 있는 검색어를 탐색하는 데 유용한 도구입니다.

사이트 콘텐츠를 아웃소싱할 생각이십니까? 특히 전자 상거래 사이트에 대해 수천 개의 제품 설명을 다시 채우거나 텍스트가 많은 블로그 시리즈나 일련의 기사에 전념할 시간이 없는 경우에 적합할 수 있습니다. 귀하의 고용이 키워드 연구 프로세스의 일부인지 확인하십시오. 그리고 내용 지식이 전혀 없는 프리랜서(또는 직원!)에게 카피라이팅 업무를 맡기지 마십시오. 콘텐츠 마케팅은 권위에 달려 있으므로 콘텐츠는 유용하고 정확하며 구체적이어야 합니다.

오프사이트 SEO 구축: 언급 및 링크

오프사이트 SEO는 가정의 조경 및 일반적인 연석 매력으로 생각할 수 있습니다. 검색 전략의 이 요소는 SERP 및 다른 사이트의 링크, 소셜 미디어 마케팅 및 브랜드 언급과 같이 사용자가 사이트에 들어가기 전에 보는 모든 정보에 관한 것입니다. 오프사이트 SEO에는 사이트 외부에 존재하지만 사이트의 검색 성능에 영향을 미치는 모든 작업과 요소가 포함됩니다. 오프사이트 SEO는 주로 귀하의 웹사이트로 다시 연결되는 고품질 웹사이트의 수로 측정됩니다.

이 링크는 신뢰할 수 있는 사이트가 귀하에게 링크되어 사이트의 권위를 높인다는 것을 보여줍니다(이는 미디어 사이트와 업계 간행물을 인바운드 링크에 대한 멋진 위치로 만드는 이유입니다) . 주제적으로 유사한 웹사이트의 링크는 해당 주제와 사이트의 검색 엔진 연관성을 높입니다. 앵커 텍스트도 중요하고 관련성 높은 검색 엔진으로 인식되기 때문에 중요합니다. 인바운드 링크는 또한 귀하의 사이트로 적격한 트래픽을 유도합니다. 이러한 사용자는 귀하가 제공하는 것을 찾고 있을 가능성이 높습니다.

거의 반년 동안 SEO 전문가들은 최적화의 미래로 "링크가 없는" 링크 구축을 지적해 왔습니다. Google과 Bing은 "암시적 링크"의 중요성을 언급했습니다. 이 개념은 브랜드의 중요성을 사용자와 검색 엔진에 모두 관련시키는 브랜드별 언급을 참조합니다. 한 Google 문서에서 Google은 "암시적 링크는 대상 리소스에 대한 참조입니다. 예를 들어 대상 리소스에 대한 인용은 소스 리소스에 포함되지만 대상 리소스에 대한 명시적 링크는 아닙니다"라고 명시하고 있습니다. 이러한 내포된 링크가 순위에 영향을 미친다고 말합니다.

그렇다면 누가 귀사를 위해 오프사이트 SEO를 "수행"합니까?

백링크를 얻는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 당연히. 훌륭하고 사용하기 쉬운 사이트를 만들면 엄청난 양의 트래픽이 유입되고 해당 사이트를 보는 모든 전문가로부터 인바운드 링크가 생성됩니다. 이것은 반드시 아웃소싱할 수 있는 것은 아닙니다. 오프사이트 SEO를 유지하는 것은 팀 전체의 노력입니다. 품질 링크를 보장하려면 다음을 수행해야 할 수 있습니다.

• PR 또는 마케팅 팀에 미디어 멘션 획득을 보장합니다. 사이트가 귀하의 사이트로 연결되지 않더라도 고품질 브랜드 언급이 귀하의 SEO에 영향을 미칠 수 있습니다.
• 귀하의 사회적 존재가 잘 유지되고 트래픽을 벌고 있는지 확인하십시오.
• 귀하의 카피라이팅 팀이 다른 블로그, 기사 및 사이트에서 링크할 가치 가 있는 고유한 리소스에 필요한 도구를 보유하고 있는지 확인하십시오.
• 사이트가 시각적으로 매력적이고 깨끗하며 사용 가능성이 높은지 확인하기 위해 개발팀 과 협력하십시오. 또한 앵커 텍스트를 사용하여 사이트 콘텐츠에 대한 권한을 구축하여 자신의 페이지로 백링크합니다.
• 적절한 경우 업계 파트너 , 현지 조직 및 보완 회사와 협력하여 유익한 백링크 네트워크를 만드십시오.

백링크는 2000년대 초반의 SEO처럼 들릴 수 있지만 오늘날에도 여전히 중요합니다. 그리고 연결의 힘은 더 이상 명시적 링크에 국한되지 않습니다. 모든 긍정적인 언급이 도움이 됩니다.

우리 팀이 사내에서 우수한 SEO를 구축할 수 있습니까?

좋은 주택 소유자와 마찬가지로 특정 활동을 계약자에게 위임할지 여부를 결정해야 합니다. 그것은 작업의 규모와 팀의 규모에 관한 것입니다. 주로 콘텐츠에 중점을 둔 소규모 팀이 있는 경우 기술 SEO 컨설턴트를 고용하는 것이 합리적일 수 있습니다. 개발 팀이라면 카피라이터가 필요할 수 있습니다. 그리고 1인 팀인 경우 사용 가능한 SEO 리소스를 활용하십시오.

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