마케팅 및 SEO를 위한 최고의 키워드 전략 구축

최고의 키워드 전략 구축에 대한 이 게시물은 마케팅 담당자를 위한 키워드 전략 시리즈의 일부이며, 이 게시물은 웨비나 프레젠테이션에 이어 해당 토론에 대해 자세히 설명합니다. 웨비나를 보고 싶다면 여기를 확인하세요.

제가 바라는 바를 요약하자면 첫 번째 기사의 주요 내용입니다. 좋은 키워드 전략은 마케팅 생태계의 모든 측면에서 정보를 수집하고 정보를 제공합니다. 순환적이고 역동적인 전략이어야 합니다.

최고의 키워드 전략을 구축하려면 청중이 우리와 상호 작용하는 모든 방식에 맞춰 조정해야 합니다. 참여의 어떤 부분도 빠뜨리지 않아야 합니다. 키워드 전략을 가장 효과적으로 활용하려면 전체 마케팅 에코시스템과 영업 및 제품 팀에 다시 정보를 제공해야 합니다. 우리는 결과, 시간이 지남에 따라 어떻게 변화하는지, 새로운 기회 등을 공유해야 합니다.

이 게시물에서 우리는 이에 대한 프레임워크 생성에 대해 자세히 설명하지만, 모든 가능성에 대한 심층적인 검토를 위한 단일 웨비나 또는 게시물이 결코 아닙니다. 따라서 우리는 대부분을 다루고 더 많은 리소스를 제공하며 부족한 부분에 대한 서비스를 제공합니다. 또한 시리즈에 두 개의 에피소드(및 게시물)가 아직 남아 있습니다. 그래서 우리는 많은 것을 다룰 것입니다. 현재 마케팅 활동 및 청중 참여에 대한 정보 수집

검색 가능성 기반: 키워드 전략에 대한 정보 수집 및 기준 설정

여기서 프레임워크에 대한 흥미로운 점은 실제로 몇 가지 다른 위치에서 시작할 수 있다는 것입니다. 그러나 어딘가에서 시작해야 하며 이것이 더 논리적인 위치 중 하나라는 것을 알았습니다.

정보 수집. 우리는 우리 사이트, 현재 마케팅 노력 및 메시징에 대한 몇 가지 일반적인 정보를 구축하고자 합니다. 걱정하지 마세요. 큰 번거로움 없이 이 작업을 수행할 수 있도록 체크리스트와 양식이 있습니다.

다음은 정보 수집에 대해 논의할 주요 장소입니다.

1. 사이트 맵
2. 기존 마케팅 채널
3. 사이트 분석
4. 캠페인 및 마케팅 메시지

사이트 맵 사용

우리는 그것으로부터 무엇을 얻고 있습니까?

귀하가 제공하는 제품, 서비스, 정보 등의 분류 및 해당 항목에 대한 현재 계층 구조에 대한 감각.

찾아야 할 사항:

• 모든 것이 롤업되는 최상위 범주가 몇 개입니까? 대부분의 비즈니스에는 3-10이 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
  • B2B인 경우 제품, 솔루션, 리소스, 회사 소개, 가격 책정이 있을 수 있습니다.
  • 전자 상거래 소매업에 종사하는 경우 남성, 여성, 아동, 신발, 액세서리, 룩북/편집 및 회사 소개와 같이 보일 수 있습니다.

이들 각각의 아래에는 많은 하위 범주가 있을 수 있지만 최상위 범주는 몇 개입니까?

• 하위 카테고리는 몇 개입니까?
• 제품 및 솔루션 또는 신발과 같이 남성, 여성 및 아동 부서가 포함된 중복되는 범주가 있습니까?
• 위치가 요인입니까?
  • 국가 차원에서
  • 도시 수준
  • 지역
  • 다른
• 페이지 유형이 몇 개입니까? (이것은 기본적으로 템플릿입니다. 귀하의 홈페이지, 회사 소개, 보도 자료 페이지, 서비스 약관 또는 개인 정보 보호 정책은 일반적으로 템플릿화되지만 개별 페이지입니다. 제품, 서비스, 솔루션, 리소스, 블로그 게시물 등은 일반적으로 템플릿 페이지입니다. 사이트 전체에서 여러 번 사용됩니다.
• 계층 구조가 사용자에게 의미가 있습니까?
• 각 페이지/템플릿 유형에 클릭 유도문안 또는 다음 단계가 있습니까?

기존 마케팅 채널 검토

우리는 그것으로부터 무엇을 얻고 있습니까?

브랜드로서 활발히 참여하고 있는 장소의 목록입니다. 여기에서는 온라인 채널을 고수할 것이지만 오프라인 마케팅 채널을 추가할 수도 있습니다. 자세한 내용은 직접 알려주세요.

시작할 장소의 체크리스트는 다음과 같습니다.

• 페이스북
• 트위터
• 링크드인
• 인스 타 그램
• 핀터레스트
• 스냅챗
• 포럼
• 유튜브
• 이메일
• 개가 깽깽 우는 소리
• 리뷰 사이트
• 애그리게이터
• 기여한 콘텐츠 / 사설
• 블로그
• 섭외
• 느슨하게
• 고객 서비스 포털
• 챗봇

사이트 분석 확인

우리는 그것으로부터 무엇을 얻고 있습니까?

현재 성능 및 상호 작용에 대한 빠른 이해 – 걱정하지 마십시오. 사용할 수 있는 분석이 매우 많으며 몇 가지만 시작하도록 요청할 것입니다.

수집할 정보:

• 트래픽 관점에서 가장 실적이 좋은 방문 페이지
• 전환 관점에서 가장 실적이 좋은 방문 페이지
• 이탈률이 가장 높은 페이지
• 페이지에 머문 평균 시간이 가장 긴 페이지
• 최고 실적의 마케팅 채널 (3)

캠페인 및 메시지 검토

우리는 그것으로부터 무엇을 얻고 있습니까?

귀하의 브랜드와 아웃바운드 마케팅 노력에 현재 어떤 효과가 있는지 알고 싶습니다. 우리는 세부 사항에 대해 자세히 설명하지 않고 여기에서 약간의 높은 수준의 정보를 얻고자 합니다.

수집할 정보

• 제목별 최고 실적 이메일
• 클릭률 기준 최고 실적 이메일
• 채널별 가장 많이 공유/좋아요된 소셜 게시물
• 최고 실적의 오프사이트 콘텐츠
• 가장 많이 읽은 블로그 게시물
• 가장 많이 공유된 블로그 게시물
• 댓글이 가장 많은 블로그 게시물

우리가 수집할 수 있는 캠페인 및 메시지와 관련된 수많은 데이터 요소가 있습니다. DemandSphere가 고객을 위한 세그먼트 맵을 구축할 때 특정 마케팅 동인 및 목표에 맞게 항목을 조정합니다. 당신은 또한 당신에 따라 특정 옵션을 선택할 수 있습니다.

특정 통계에 따라 이 카테고리의 입력은 URL, 제목 텍스트 또는 소셜 게시물 텍스트와 같은 것일 수 있습니다.

휴, 많이요. 각 데이터 포인트에 대해 많은 세부 정보를 얻지 못했다는 것을 알고 있습니다. 30분 동안 진행되는 이벤트이기 때문에 이러한 세부 정보는 후속 리소스에서 확인할 수 있습니다.

이제 이 모든 재미있는 정보를 가지고 무엇을 해야 하는지 알아보겠습니다.

키워드 프레임워크 구축

검색 가능성의 프레임워크는 키워드 전략 및 연구를 안내하기 위한 것입니다. 프레임워크는 카테고리의 마스터 목록(세그먼트 맵이라고 함)을 만든 다음 콘텐츠 및 키워드를 카테고리와 연결하는 것으로부터 시작됩니다.

카테고리 목록을 시작하는 것은 이전에 해본 적이 없다면 압도적일 수 있습니다. 이것은 다른 사람을 발견할 때 기반으로 할 수 있는 시작 부분의 목록입니다. 예를 들어 제품에 대해 이야기할 때 원하는 만큼 광범위하거나 자세하게 시작할 수 있습니다. 모든 제품을 단일 제품 범주로 묶거나 시간을 내어 각 제품과 관련 콘텐츠를 분리할 수 있습니다. 키워드.

키워드 세그먼트 및 하위 카테고리

제공/지식

• 제품
• 특징
• 서비스
• 자원
• 솔루션
• 블로그 게시물

다음은 DemandSphere에 대한 분류의 매우 기본적인 예입니다.

제품, 서비스, 솔루션 및 리소스를 분석한 것을 볼 수 있습니다. 그런 다음 아래에 주요 초점 영역을 지정했습니다.

이제 제안 및 지식 세그먼트가 구성되었으므로 잠재고객별 범주에 대해서도 동일한 작업을 수행할 것입니다.

잠재고객 중심 세그먼트는 키워드 전략을 개발할 수 있을 뿐만 아니라 얻은 결과를 분석하고 더 나은 결정을 내릴 수 있는 또 다른 계층입니다.

많은 사람들이 이 영역을 개발하고 따라가기가 더 어렵다고 생각할 것입니다. 그러나 일반적으로 가장 통찰력 있는 영역이기도 합니다.

키워드 연구 및 세그먼트 매핑에 도움이 필요하면 DemandSphere 팀이 기꺼이 도와드리겠습니다!

다음은 몇 가지 샘플 잠재고객 세그먼트의 예입니다. 여기에서 주요 카테고리에 대한 위치, 의도, 채널 및 캠페인을 선택했습니다. 몇 분 안에 이를 구축하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

청중

• 위치
  • 국가
  • 지역
  • 도시
• 의지
  • 정보 제공
  • 탐색
  • 광고
  • 거래
• 마케팅 채널
• 캠페인
  • 메시징

그리고 주목해야 할 한 가지 중요한 점은 위치가 국가, 주, 지역, 도시, 우편번호 또는 이웃 수준일 수 있다는 것입니다. 이는 비즈니스 유형과 목표에 따라 다르며 필요에 따라 여러 유형을 혼합할 수 있습니다.

전략 형식 선택

이 단계에서 키워드 전략 구축을 계속하기 위한 핵심은 이를 유지하고, 데이터를 구성하고, 이를 기반으로 계속 구축하는 위치입니다.

이를 수행하는 세 가지 기본 방법이 있으며 귀하에게 가장 적합한 방법을 탐색할 수 있도록 신속하게 검토하겠습니다.

키워드 전략을 관리하는 가장 일반적인 세 ​​위치는 다음과 같습니다.

• SEO 또는 키워드 순위 추적 플랫폼
  이들은 다양한 규모, 예산 및 제공자 유형으로 제공됩니다. 엔터프라이즈 솔루션, 가벼운 "순위 추적 전용" 옵션 및 오늘 우리가 이야기하는 대부분의 작업을 실제로 수행할 솔루션이 있습니다! (DemandSphere는 이러한 유형의 솔루션 중 하나이므로 사용할 것을 찾고 있다면 알려주십시오. 우리가 적합하지 않은 경우 적합한 플랫폼을 알려드리겠습니다.)
• 일반 분석 제공업체
  분석 플랫폼이 있고 키워드를 추적하고 구성할 수 있는 기능이 있을 가능성이 큽니다. 솔루션과 솔루션에 대한 액세스 권한에 따라 이것이 전략의 출발점이 될 수 있습니다.
• 스프레드시트
  이것은 가장 수동적인 옵션이며 시작하기에 가장 기술적으로 무거운 곳입니다. 당신은 가장 많은 일을 하게 될 것이지만 그것은 무료입니다!

SEO 및 키워드 순위 추적 플랫폼

이러한 플랫폼을 사용하면 키워드를 그룹화할 수 있을 뿐만 아니라 키워드의 실적도 추적할 수 있습니다. 경쟁사 비교, 다양한 검색 엔진에 대한 정보에 대한 통찰력을 제공하고 콘텐츠 그룹화도 허용할 수 있습니다. 이들은 종종 기존 분석 제공업체와 연결되어 결합된 데이터 소스를 제공합니다. 이렇게 하면 선택한 플랫폼에 따라 보고 및 통찰력이 더 쉬워질 수 있습니다.

*이 웨비나에 등록하고 DemandSphere 플랫폼을 사용해 보려면 키워드 검색 및 조사 서비스를 사용할 때 2개월 동안 플랫폼에 액세스할 수 있는 50% 할인을 제공합니다.

순위 추적 플랫폼의 예:

• 모즈
• 브라이트엣지
• 디맨드스피어

일반 분석 제공업체

귀하의 분석 제공업체는 이미 귀하의 사이트와 그 성능의 세부 사항을 조사하고 있습니다. 아마도 마케팅 채널, 인구 통계, 캠페인과 같은 것을 분석하고 유료 및 유기적 데이터를 포함할 수 있습니다. 분석 제공업체는 키워드를 추적하거나 추적하지 않을 수 있으며 매일 추적하지는 않을 것입니다. 그들이 당신의 키워드를 추적한다면 그들이 단 하나의 검색 엔진에 대한 순위를 보고 있는지, 그리고 기기를 탐색하는지 등을 이해하고 싶을 것입니다.

전략을 추적하는 위치에 대해 분석 제공업체에 의존하기 전에 분석 제공자가 키워드 그룹화를 수행하는지 확인하십시오!

분석 제공자의 예

• 구글 애널리틱스
• Adobe Analytics / 사이트 촉매

스프레드시트 및 수동 입력 옵션

여기 진짜 이유는 그것이 무료이기 때문입니다. 그리고 스프레드시트 전문가라면 이에 대한 자동화를 구축하고 시간을 절약할 수 있습니다. 스프레드시트를 사용하면 그룹을 만들고 원하는 만큼 세부적으로 사용자 정의 데이터 필드를 추가할 수 있습니다.

스프레드시트의 가장 큰 문제는 시간이 많이 걸리고 수동으로 순위를 확인하거나 다른 소스에서 순위 데이터를 가져와야 한다는 것입니다. 순위 데이터를 수동으로 확인하는 것도 특정 위치를 기반으로 순위를 표시하므로 오해의 소지가 있을 수 있습니다. 여러 위치에 청중이 있는 경우에는 최적이 아닙니다. 스프레드시트에서 키워드를 추적하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 알려주시면 시작하는 데 필요한 템플릿을 보내 드리겠습니다.

일반적인 스프레드시트 도구

• 뛰어나다
• 번호
• 구글 스프레드시트

키워드 전략의 틀 채우기

그룹화를 위한 몇 가지 키워드 범주를 정의하고 데이터를 보관할 수 있는 위치를 설명했으므로 각 범주에 대해 무엇을 알고 싶습니까?

제공자나 팀과 협력하지 않고 직접 이 작업을 수행하는 경우 모든 범주에 대해 구축할 수 있는 가장 관련성 높은 정보는 다음과 같습니다.

키워드에 대한 오퍼링 및 지식 카테고리

스타터 키워드

카테고리당 최소 20개의 "시작 키워드"

• 제품, 서비스 또는 기능의 이름과 같은 고유 명사 포함
• 블로그 게시물 또는 페이지 제목
• 제목 및 부제목
• 주제 용어 및 구문

*이 단계에서는 키워드를 너무 많이 가질 수 없으므로 20개에 도달하고 추가할 더 많은 키워드가 있는 경우 멈추지 마십시오.

이 목록을 실제로 컴파일하려면 다음 단계는 좋은 Google을 방문하여 각 키워드를 입력하는 것입니다. 예, 손으로 하는 경우 지루합니다. 또한 서비스를 통해 이를 수행할 수도 있습니다. 당사는 하나의 서비스를 제공하며 다른 기관이나 도구도 제공합니다.

키워드에 대한 Google SERP에 도달하면 다음을 찾고 있습니다.

1. 사람들은 또한 을(를) 요청/검색했습니다 . 모든 관련 추천 검색어를 목록에 추가하십시오.
2. 범용 검색 요소 . 페이지에 동영상, 쇼핑 결과 등이 있습니까? 그렇다면 해당 키워드 옆에 별표 또는 기타 메모를 추가하십시오. 우리는 단순히 "전통적인 #1 순위"가 아니라 범용 검색 요소에 대해 순위를 매기려고 한다는 점을 기억하고 싶을 것입니다. 나중에 사용할 수 있도록 페이지에서 검색 요소의 유형을 철자하면 보너스 포인트. (시간을 절약하려는 경우 DemandSphere가 자동으로 이 작업을 수행합니다.)

잠재고객 구축 키워드 전략

다음으로 의도, 위치 및 캠페인 카테고리를 채우는 키워드를 더 추가하여 비교할 수 있도록 하겠습니다.

의도 키워드의 예

정보 제공

• 상품명
• [상품명]이란?
• [제품명]은(는) 어떻게 작동합니까?
• 【상품명】사용법
• [일반 상품 카테고리]란?
• [문제] 해결 방법

탐색

• [브랜드명.com]
• [브랜드명]사이트
• [브랜드 이름]은(는) 어디에 있습니까?
• [제품/서비스]는 어디에 있습니까?

광고

• 무엇이 최선인가 [제품/서비스/솔루션]
• [제품/서비스/솔루션]에 대한 리뷰
• [제품/서비스/솔루션] 대 [제품/서비스/솔루션]
• [제품/서비스/솔루션]은 어떻게 선택하나요?
• [제품/서비스/솔루션]의 경쟁사
• [제품/서비스/솔루션] 비교
• 최고 / 가장 많이 사용된 / 가장 높은 평가 [제품/서비스/솔루션]
• 색상/무게/사이즈/핏/소재 [제품/서비스/솔루션]

거래

• [제품/서비스/솔루션] 내 주변 / 주변
• [도시]의 [제품/서비스/솔루션]
• [제품/서비스/솔루션]을 어디에서 구매/구입/수행할 수 있습니까?
• [제품/서비스/솔루션] 비용은 얼마인가요?
• [제품/서비스/솔루션] 온라인 구매
• [제품/서비스/솔루션] 구독 구매

위치 키워드

이 시점에서 키워드 전략에 대해 위치를 추적하거나 추적하지 않을 수 있습니다. 위치는 주로 당사의 목적을 위해 다음 수준에서 정의됩니다.

• 국가
• 상태
• 도시
• 검색 엔진
• 장치

여기에 검색 엔진과 장치를 매개변수로 포함하지만 키워드에 대해 지정할 것은 포함하지 않으며 SEO 도구 또는 분석 제공업체에 따라 필터로 더 많이 포함합니다. 자세한 내용은 나중에 설명합니다!

국가 키워드 타겟팅은 일반적으로 도메인 수준에서 수행되고 더 많은 대화가 필요하기 때문에 오늘의 목적을 위해 도시 키워드 타겟팅에 중점을 둘 것입니다. 더 자세한 정보를 원하면 연락하세요.

도시 수준의 위치는 많은 제품과 서비스를 이해하는 데 중요하며 SaaS B2B 제품도 이 수준의 추적을 통해 이점을 얻을 수 있습니다.

도시 수준을 추적하는 가장 빠른 방법은 다음 두 가지를 수행하는 것입니다.

1. 이미 타겟팅한 모든 키워드에 대한 옵션으로 [키워드] + [도시 이름] 및 [키워드] +를 ​​[도시 이름]에 추가합니다.
2. 가능한 경우 SEO 도구 또는 분석 플랫폼에 위치를 추가하십시오. 일부 위치의 경우 공급자는 가장 정확한 결과를 보장하기 위해 해당 위치에서 검색 엔진을 실제로 ping합니다. 이것은 마이크로 위치에서 데이터를 비교해야 하는 체인 또는 프랜차이즈 비즈니스에 특히 중요합니다.

자, 이제 꽤 좋은 카테고리 목록과 해당 키워드가 준비되었습니다. 할 일이 많기 때문에 여기에서 잠시 휴식을 취하겠습니다! 시리즈의 다음 부분에서는 이 데이터가 유입될 때 이 데이터로 무엇을 해야 하는지, 조직에서 누가 관리하거나 공유해야 하는지에 초점을 맞춥니다.

키워드 전략 수립, 조사 수행, 사이트 감사 수행, 콘텐츠 제작 등 도움이 필요하시면 저희에게 알려주십시오. 기꺼이 옵션에 대해 논의하고 추천해 드리겠습니다.