BuzzFeed는 방금 배너 광고를 승인했습니다! 당신이 알아야 할 것은…

BuzzFeed는 배너 광고를 호스팅하도록 설정되어 있습니다. 제대로 들리지 않죠? 결국 우리는 "배너 광고를 클릭하는 것보다 에베레스트 산 정상에 오를 가능성이 더 높다"고 선언한 동일한 온라인 게시자에 대해 이야기하고 있습니다. 그때 생각의 전환이 꽤 됩니다. 그래서 무엇이 바뀌었습니까? 타협인가? 아니면 디스플레이 광고가 온라인 뉴스 제공자의 요구를 따라잡았습니까?

네이티브로 가는 것이 답이 아닐 수도 있습니다

BuzzFeed는 겸손한 배너 광고에서 멀리 떨어져 있습니다. 네이티브 광고를 주요 수익원으로 선호합니다. 이것은 후원 퀴즈 및 기타 브랜드 콘텐츠의 형태를 취했습니다. 사실, BuzzFeed의 후원 기사 배열은 꽤 인상적입니다. 자신을 위해 브랜드 콘텐츠를 빠르게 검색하십시오. 창의성과 발명성이 높습니다. 기사에는 Kevin Durant(Nike)가 만든 Red Velvet Cupcakes가 포함됩니다. 당신이 정말로 알아야 할 신용 점수에 대한 11가지 사실(자본론). 그리고 Converse의 여러 Millie Bobby Brown 기사. 주제의 무모함에도 불구하고 모두 제작하는 데 시간과 노력이 필요합니다.

배너 광고에는 동일한 수준의 편집 입력이 필요하지 않습니다. Inverse.com의 CEO인 Dave Nemetz에 따르면 BuzzFeed의 움직임은 논리적입니다. “[네이티브의 경우] 마진이 더 낮고 실행이 훨씬 더 복잡합니다. 브랜드와 퍼블리셔는 할 수 있는 일만큼만 할 수 있습니다. 모든 사람이 후원 목록을 작성하고 비즈니스를 구축할 수 있는 것은 아닙니다." 이것이 BuzzFeed와 같은 많은 온라인 게시자가 대체 수익원을 실험하고 있는 이유입니다. BuzzFeed가 온라인 디스플레이를 채택한 간단한 이유는 보다 효과적인 수익 창출이 필요하기 때문입니다.

BuzzFeed는 무엇을 제안합니까?

BuzzFeed는 사이트 전체에 타사 광고 기술을 사용하여 구매 및 판매되는 디스플레이 광고를 도입할 예정입니다. 특히, 광고주는 Facebook Audience Network와 Google DoubleClick의 Ad Exchange를 통해 배너 광고를 실행할 수 있습니다. 배너는 홈페이지 상단, 스토리 페이지 및 모바일 앱에서 실행됩니다. 이전에 BuzzFeed는 스트리밍 코미디 서비스 Seeso의 홈페이지에 배너 호스팅을 시도했습니다. 당시 실험은 일회성이었다.

BuzzFeed의 금지가 잘못된 것이었습니까?

Tech.co에 기고한 Adam Rowe는 배너 광고에 대한 BuzzFeed의 수년 간의 복수가 처음부터 잘못된 방향으로 흘러갔을 수 있다고 생각합니다. 그는 BuzzFeed가 잘못된 이유 5가지를 나열한 Digiday 기사의 2013년 기사를 강조합니다.

예를 들어, BuzzFeed의 기본 광고 콘텐츠의 문화적 관련성을 생각해 보십시오. 콘텐츠 파트너십을 통해 여러 시장에 영향을 미치는 것은 거의 불가능합니다. 청중이 이미 귀하의 브랜드에 대해 호의적인 견해를 갖고 있지 않다면 직접 참여에 대한 신뢰를 가질 가능성이 낮습니다. 오늘날의 시장에서도 두 가지 점에서 디스플레이 광고는 여전히 탁월합니다. 또한 눈에 띄는 좋은 배너를 발견하면 항상 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다(클릭 연결 여부).

그러나 BuzzFeed가 옳았습니까?

논란의 여지가 있는 부분은 BuzzFeed와 일치하는 Bannerflow의 일부입니다. BuzzFeed가 시작되었을 때 디스플레이 광고를 금지하는 것은 용감한 일이었습니다. 일부 광고는 정말 암울했습니다. 창의적인 영감과 목적이 모두 결여된 배너 광고로 인해 사이트가 망가지는 것은 멋진 모습이 아닙니다. 특히 광고에 정통한 밀레니얼 세대에게 명성을 얻고자 하는 게시자에게 적합합니다! 마찬가지로 브랜드 안전성과 광고 불일치 문제는 지금처럼 퍼블리셔의 관심을 끌지 못했습니다.

진실은 배너 광고의 개념보다는 나쁜 배너 광고가 책임이 있다는 것입니다. 기본적으로 배너 광고는 시청자에게 광고를 게재할 수 있는 저렴하고 타겟팅 가능한 방법입니다. 또한 광고주는 창의적인 노력을 0으로 적용한다는 것은 클릭률이 0임을 의미한다는 사실을 기억하고 있습니다. 타겟팅의 발전과 프로그래매틱 크리에이티브의 적용 덕분에 시청자는 자신과 관련된 광고를 볼 가능성이 높아졌습니다. 이를 Bannerflow와 같은 광고 플랫폼의 기능과 함께 추가하면 절름발이 디스플레이 광고가 과거의 일이 되기를 바랍니다. 오늘날 나쁜 배너를 만드는 데에는 변명의 여지가 없습니다!

배너 광고의 복수

BuzzFeed만이 수익원으로 디스플레이를 추구하는 것은 아닙니다. Mashable과 Forbes는 모두 디스플레이를 기본 콘텐츠와 함께 성공적으로 사용합니다. Mashable의 최고 수익 책임자인 Seth Login에 따르면 게시자는 디스플레이와 브랜드 콘텐츠 간의 균형을 유지해 왔습니다. "나는 모든 계란을 한 바구니에 담는 것이 브랜드에 서비스를 제공하고 독자에게 서비스를 제공하는 측면에서 좋은 생각이라고 생각하지 않습니다." Ad Age와 대화하면서 그는 Mashable의 디스플레이 광고가 효과가 있다고 계속 말했습니다. 왜냐하면 "우리와 함께 구매하는 광고주는 자신의 달러로 투표하고 몇 번이고 다시 방문하기 때문입니다." BuzzFeed가 마음을 바꾼 또 다른 이유는 의심의 여지가 없습니다.

ComScore 조사에 따르면 BuzzFeed는 7천 5백만 명 이상의 고유 사용자에게 도달합니다. 이것은 광고주에게 거대한 새로운 잠재고객을 제공합니다. Business Insider의 Mike Shields에게 BuzzFeed는 "배너를 켜는 것이...즉각적인 수익"이라고 말했습니다. 그는 계속해서 "귀하의 예쁜 웹사이트나 앱에 디스플레이 광고가 표시되는 방식이 마음에 들지 않더라도 거절하기 어렵습니다."라고 말합니다. 그뿐만 아니라 프로그래밍 방식 광고는 BuzzFeed가 대기업뿐만 아니라 모든 규모의 광고주를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다시 한 번, 수익원을 확장하고 성장시킬 수 있습니다.

BuzzFeed가 배너를 수락하는 것이 타당하다는 것은 분명합니다. 그러나 더 많은 것이 있습니다. eMarketer는 미국의 프로그래밍 방식 광고 지출이 올해 320억 달러를 능가할 것이라고 예측합니다! 한편, eMarketer에서 발표한 또 다른 보고서에 따르면 프로그래밍 방식 광고는 성숙하고 있습니다. 구매자와 판매자는 더 이상 프로세스를 자동화하는 수단이 아니라 광고 캠페인을 제어하는 ​​고급 방법으로 간주합니다. 배너 광고의 순간은 사라지지 않고 커지고 있습니다. 대부분의 게시자와 광고주는 이제 광고 게재위치 및 타겟팅을 제어하기 위해 프로그래밍 방식의 기능을 향상시킬 방법을 찾고 있습니다. BuzzFeed에 페이지에 생성된 광고의 품질에 대한 더 큰 확신을 제공합니다.

BuzzFeed의 배너 광고는 품질이 됩니다.

배너 광고는 BuzzFeed의 이상을 따라 잡았습니다. BuzzFeed의 CEO이자 설립자인 Jonah Peretti는 Business Insider와의 인터뷰에서 "프로그래매틱은 로딩 시간, 모바일 경험 및 광고 품질 면에서 향상되었습니다"라고 말했습니다. 사실, 배너 광고는 더 똑똑합니다. 이제 분석을 추적, 최적화 및 적용하는 것이 일반적입니다. 디스플레이 광고는 대부분의 광고주가 사용하고 있는 실행 가능하고 성장하는 퍼즐 조각입니다.

BuzzFeed는 데이터 기반 프로그래밍 방식 광고를 환영합니다. 디지털 광고 산업의 중추인 일반 타겟 광고뿐만 아니라 프로그래매틱 크리에이티브를 사용하는 광고입니다. 턴오프가 아닌 시청자에게 매력적인 광고.

BuzzFeed의 배너 광고 승인은 "프로그래매틱 광고를 완전히 수용"하고 있음을 보여줍니다. 주목할만한 디스플레이 광고 구축에 대한 보증입니다. 아주 오랫동안 이 일을 해온 Bannerflow 사용자의 귀에 음악을 들려주세요!

결론

BuzzFeed의 배너 광고 수용과 더 나은 배너 제작에 대한 주장도 환영합니다. 통제, 투명성, 브랜드 안전성 강화도 모두 긍정적입니다. 또한 거대한 청중을 더 잘 수익화하고 전 세계적으로 확장할 수 있는 또 다른 길을 열어줍니다. 그들은 이제 네이티브 광고를 적용할 수 없거나 생산하기에는 너무 틈새 시장에서 수익을 창출할 수 있습니다.

아, 그리고 한 가지 더, BuzzFeed는 내년에 상장하기를 원합니다. 배너 광고는 이러한 플로트를 예상하여 수익을 늘릴 수 있는 쉬운 방법입니다.