캠페인 최적화 선택

최적화는 성공적인 광고 캠페인을 운영하기 위해 가장 중요한 일입니다. 고객의 캠페인 결과를 분석하고 수정하고 캠페인 문제에 대한 솔루션을 제공하여 ROI를 극대화하는 프로세스입니다. 캠페인 최적화는 단순히 개선하는 과정이며 입찰, 캠페인 타겟팅, 랜딩 페이지 경험 및 광고 크리에이티브에서 적용될 수 있습니다.

PPC 측정항목은 캠페인 목표와 테스트 또는 확장 여부에 따라 달라집니다. 우리는 화이트 라벨 PPC 관리 서비스에 있으므로 고객의 캠페인에 최상의 결과를 제공할 의무가 있습니다. 화이트 라벨링은 캠페인이 PPC 관리를 넘어 완전히 최적화된 캠페인으로 병합하여 실적을 개선하는 가장 좋은 방법입니다.

긍정적인 투자 수익률(ROI)에 대한 최상의 경로를 찾는 데 도움이 되도록 시행착오를 거쳐 캠페인을 실행할 수 있는 방법은 없습니다. 우리가 집중해야 하는 지표는 최종 목표에 따라 다릅니다.

PPC 노력을 최적화할 때 고려해야 할 사항이 있습니다. 광고주가 계정 실적에 대해 작업할 때 확인하는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

유료 검색 캠페인을 모니터링하면 광고주를 망칠 수 있습니다. 때로는 계정을 최적화하고 집중할 문제와 지표를 파악하는 데 몇 초, 몇 분, 심지어 한 시간이 걸렸습니다.

이는 데이터에 깊숙이 자리 잡고 있으며 이는 새 캠페인을 시작한 후 빠르게 나타납니다. 그러나 때때로 데이터가 너무 많고 결정을 내리기 위해 무엇을 살펴봐야 하는지, 또는 최소한 무엇에 집중하거나 먼저 살펴봐야 하는지 모르기 때문에 데이터가 또 다른 문제를 일으킬 수 있습니다.

캠페인 최적화를 시작하기 전에 캠페인의 주요 목표가 무엇인지 이해해야 합니다. 그렇지 않으면 우리는 모든 것을 최적화할 것이고 결국 당신의 진행 상황을 취소하게 될 것입니다.

유료 검색 캠페인을 최적화하는 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.

운동

여러 캠페인을 광고할 때 주요 KPI 또는 핵심 성과 지표와 지원 역할에 가장 잘 수행되는 캠페인을 아는 것이 중요합니다. 예를 들어, 유료 검색은 Youtube 캠페인이나 다른 캠페인보다 항상 더 높은 전환을 받지만 Youtube가 작동하지 않는다는 의미는 아니며 유료 검색이 크레딧을 받고 있다는 것입니다.

우리는 어느 것이 가장 실적이 좋은 캠페인인지 이해하는 데 시간이 걸리고 예산을 적절하게 할당해야 합니다. 이를 통해 고객의 월예산이 낭비가 아닌 적절하게 사용되도록 할 수 있습니다.

예산 및 노출 점유율

이것은 캠페인 최적화의 또 다른 방법입니다. 이는 특히 브랜드 용어에 대한 입찰에 따라 다릅니다. 브랜드 키워드 및 정기적으로 전환되는 기타 용어를 보호하는 영역에 대한 노출 점유율을 검토해야 합니다.

제한된 예산으로 인해 몫이 줄어들었다면 예산을 어떻게 할당했는지 다시 검토해야 합니다.

일별 조정

입찰가 조정은 모든 수준에서 수행할 수 있습니다. 그러나 일반적으로 수동 입찰가 조정은 키워드 수준에서 수행됩니다. 그러나 유료 검색 캠페인에는 그 이상으로 입찰가 조정을 최적화하고 적용할 수 있는 다양한 수준이 있습니다. 그리고 하루 또는 요일별로 입찰가를 조정하는 것도 이러한 옵션 중 하나입니다. 또 다른 고려 사항은 좋은 결과를 보장하기 위해 성과를 기반으로 한 주 중 특정 시간을 제외하는 것입니다.

위치 입찰가 조정

대부분의 경우 이 수준은 모든 광고주가 간과하지만 위치별 실적은 살펴보는 것이 매우 중요합니다. 일부 위치는 다른 위치와 다르게 작동합니다. 캠페인이 전국적으로 실행되는 경우 대규모 장소에서 지출해야 하는 예산과 전환이 발생한 정도를 아는 것도 중요합니다. 시간대 조정과 마찬가지로 실적에 따라 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다.

검색어 분석 및 제외어 키워드

여기에서 키워드와 일치하는 경우 모든 검색자의 검색어를 모니터링해야 합니다. 이렇게 하면 표시하지 않으려는 검색어를 식별하는 데 도움이 됩니다. 이것은 낭비 지출을 방지하기 위해 제외 키워드가 오는 곳입니다.

파트너 제외 검색

Google 검색 파트너는 입찰 조정을 허용하지 않습니다. 이는 모두 아니면 전무 옵션이지만 포함하거나 제외할 수 있습니다. 캠페인을 기준으로 Google 검색과 검색 파트너 간의 모든 실적을 살펴보세요. 성능이 좋으면 포함시킬 수 있지만 그렇지 않으면 제거하십시오.

캠페인 최적화를 위한 키워드

캠페인 최적화 중에 확인하는 가장 일반적인 수준입니다. 키워드 입찰가 조정은 위에서 이미 언급했지만 키워드의 핵심은 목표 대비 실적을 검토하는 것입니다. 특정 키워드가 더 이상 실적이 나지 않지만 많은 예산을 지출하고 있는지 확인하시겠습니까? 그런 다음 이러한 키워드를 제거해야 합니다.

방문 페이지

이는 광고 계정에 직접 포함되지 않기 때문에 실적과 관련하여 종종 간과되지만 이는 계정 실적에 매우 중요합니다. 때때로 브랜드는 랜딩 페이지에 투자하기를 꺼려하지만 이러한 랜딩 페이지는 사용자 전환을 담당하는 페이지입니다. 키워드와 광고는 사용자를 웹사이트로 유도하고 방문 페이지는 거래를 성사시키는 페이지입니다.

광고 카피

이것은 유료 검색도 테스트하고 최적화해야 하는 또 다른 수준입니다. 클릭률이 가장 높은 광고와 전환당비용이 가장 낮은 광고를 확인해야 합니다. Google은 사용자가 이를 테스트하고 수용하는 데 도움이 되도록 실험과 같은 기능을 만들었습니다.

장치

이는 성능을 검토할 때도 중요합니다. 캠페인의 페이지와 방문 페이지가 모바일 친화적인지도 알아야 합니다. 컴퓨터, 모바일 또는 태블릿에서 캠페인 실적이 좋은 기기를 비교해 보겠습니다. 우리는 성능에서 입찰 조정을 할 수 있고 기기도 제외할 수 있습니다.

청중

리마케팅 목록의 실적을 검토해야 하며 해당 결과를 조정합니다. 관찰 수준에서 최대한 많은 잠재고객을 추가하고 각 잠재고객을 기준 사용자와 비교하는 방법을 확인하세요.

일치 유형 전략

확장검색, 구문검색 및 일치검색 유형이 있으며 이러한 검색 유형은 각 키워드에서 서로 다른 역할을 합니다. 따라서 캠페인에 가장 적합한 검색 유형을 조사하고 각 계정에서 비용 대비 전환 측정항목을 최대화하기 위한 몇 가지 결정을 내려야 합니다.

캠페인 최적화에서 실험 사용

이것은 Google Ads 실험 기능의 훌륭한 기능입니다. 이는 일부 캠페인 최적화를 시도하고 싶지만 결과가 불안할 때 유용합니다. 그의 도구는 기존 캠페인을 복제하고, 테스트를 수행할 영역을 변경하고, 원래 캠페인과 함께 실행하도록 시작하는 데 도움이 됩니다.

결론

때로는 최상의 PPC 결과를 위해 무엇을 먼저 최적화해야 할지 모르기 때문에 Whitelabel 파트너의 계정을 최적화하는 것이 매우 혼란스럽습니다. 그러나 먼저 이것은 계정에 대한 전반적인 목표에 달려 있습니다. 둘째, 캠페인의 현재 상황과 캠페인의 성과에 따라 다릅니다. 음, 결론은 정기적으로 검토, 분석 및 최적화해야 하는 특정 계정을 최적화할 때 살펴봐야 할 여러 수준의 유료 검색이 있다는 것입니다. 데이터는 먼저 확인해야 할 위치에 대한 힌트를 제공합니다. 따라서 모든 캠페인의 모든 데이터에 주의를 기울여야 합니다.