변화를 위한 변화는 일반적으로 결코 좋은 생각이 아닙니다.

2018년 9월 17일 최종 업데이트

웹사이트를 재설계하는 것은 함정으로 가득 찬 선택입니다. 이 노력을 시작하기 전에 함정과 위험을 이해하는 것이 중요합니다. 기존의 성공적인 온라인 비즈니스가 있는 경우 이 결정이 온라인 비즈니스 모델에 손상을 줄 수 있음을 이해하는 것이 중요합니다.

변화가 온라인 비즈니스에 미치는 영향

그것은 유기적 키워드 순위의 손실, 유료 광고(PPC)의 손실, 사이트의 주요 전환 영역의 기능 상실을 초래할 수 있습니다. 또한 신규 고객과 기존 고객 모두에게 좋지 않은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다. 이 외에도 변경으로 인해 온라인 비즈니스가 손상될 수 있는 다른 방법이 많이 있습니다!

변경해야 하는 경우

변경하면 온라인 상태가 손상될 수 있습니다. 선택한 몇 가지 이유로만 웹사이트 디자인/관리 시스템을 변경해야 합니다.

• 정보가 오래되었거나 잘못된 경우
• 당신의 순위는 매우 낮고 올라갈 수 밖에 없습니다.
• 귀하의 웹사이트가 제대로 작동하지 않습니다.
• 귀하의 웹사이트는 모바일 장치에서 작동하지 않습니다(dudamobile이 귀하를 위한 솔루션일 수 있음).
• CMS 또는 플러그인이 구식이며 지속적으로 해킹되고 있습니다(보안 솔루션 필요).

기존 순위 결과

기존의 유기적 검색어 키워드 순위 결과를 보호하려면 웹사이트를 다시 디자인하기 전에 몇 가지 사항을 알아야 합니다. 현재 순위 힘의 약 15%를 잃을 가능성이 높다는 점을 명심하십시오. .html 코드의 형식을 변경하는 것은 자연 검색 쿼리 키워드 순위 결과의 주요 문제입니다. 이제 Google 또는 다른 검색 엔진의 색인에서 '파일에 있는' 항목을 변경했습니다. 색인은 귀하의 사이트를 여러 번 방문하는 동안 검색 색인 스파이더가 수집한 내용에 대한 기록입니다. 이 데이터는 대기열 서버에 저장됩니다. 봇/스파이더는 단순히 이 데이터를 수집합니다.

그런 다음 이 데이터는 검색 엔진 알고리즘에 대해 평가되고 검색어에 따라 순위가 매겨지며 인덱스 서버(수천 개 있음)에 배치됩니다. 종이 한 장을 파일 폴더에 넣은 다음 파일 캐비닛의 파일 서랍에 넣는 것처럼 이 데이터는 기록으로 보관됩니다. 기록에 있는 이 데이터를 변경하면 새 .html 코드가 기록에 있는 색인이 생성된 기존 데이터와 일치하지 않습니다. 이는 일반적으로 검색 엔진이 다시 크롤링하는 동안 특정 페이지에 대한 현재 순위 결과가 떨어지는 것을 의미합니다. 알고리즘을 다시 실행한 다음 '마침내'는 만족스러운 검색어 순위 결과로 페이지를 인덱싱합니다. 좋은 검색어 순위 결과가 있다면 이 기회를 잡으시겠습니까?

고려해야 할 항목

기존 페이지 및 사이트 강도 품질을 유지하고 싶을 것입니다. 기존 페이지와 사이트의 강점은 양질의 인바운드 링크, 양질의 매력적인 사이트 콘텐츠, 합리적인 내부 링크 구조, 잘 배치된 바운드 링크, 페이지 검색 엔진 최적화, 이미 인덱싱된 콘텐츠 및 기타 여러 요소의 조합으로 구성됩니다.

기존 자연 검색 쿼리 순위 결과가 있는 경우:

• 출시 후 수정 가능성이 있는 기존 메타데이터 페이지 제목 유지
• 출시 후 수정 가능성이 있는 기존 메타데이터 설명 유지
• 출시 후 수정 가능성이 있는 페이지 콘텐츠의 기존 유지
• URL 명명 구조를 기존의 인덱싱된 URL과 유사/정확하게 유지하려고 시도합니다.
• 301 리디렉션을 사용하십시오. 이렇게 하면 고품질 인바운드 링크가 새 페이지/URL 주소를 찾을 수 있습니다.
• 페이지가 영구적으로 이동되어 현재 여기에서 찾을 수 있도록 검색 엔진(SE)에 지시
• 콘텐츠 페이지의 이미지 URL 유지 - 이미 색인에 있습니다.

유료 광고 캠페인의 경우:

• 쇼핑 피드의 이미지 URL 유지
• 새로 생성된 유료 광고 방문 페이지/루트 페이지를 가리키도록 기존 URL 유지/관리
• 추적 코드의 적절한 배치 확인
• 과거 데이터 손실을 방지하기 위해 기존 추적 코드의 일관성 유지
• 콘텐츠 페이지의 이미지 URL 유지 - 이미 색인에 있습니다.
• 현재 열악한 자연 검색 쿼리 결과
• 원하는 검색어에 대한 낮은 순위 결과로 인해 방문자 트래픽이 낮아 사이트의 모양, 느낌 및 기능을 변경하는 경우 SEO 평가 및 구현에 대해 전체를 적용하고 출시 전에 완전히 테스트해야 합니다.
• 예! 우리는 이것을 너무 자주 보았습니다.
• “내 사이트는 내 키워드에 대한 순위를 매기지 않습니다. 새로운 사이트를 만들었습니다. SEO 사양에 맞게 구축되고 있다는 말을 들었지만 출시 후 내 순위는 전혀 향상되지 않았고 마침내 내 사이트에 도달한 방문자는 전환되지 않을 것입니다!”

이 경우해야 할 일

• 광범위하고 심층적인 사전 키워드 경쟁 분석 수행
• 메타데이터 페이지 제목을 현재 사양으로 수정하고 원하는 유기적 검색어를 포함하여 페이지당
• 메타데이터 설명을 현재 사양으로 수정하고 원하는 유기적 검색어를 포함하여 페이지당
• 현재 사양을 충족하고 원하는 유기적 검색어를 포함하도록 페이지 콘텐츠를 페이지당 수정합니다.
• 검색어로 이미지 파일 이름 바꾸기 – 이미지당, 페이지당
• 검색어로 이미지 대체/제목 텍스트 이름 바꾸기 – 이미지당, 페이지당
• h1, h2 및 가능한 경우 h3 표제 태그를 올바르게 사용하여 콘텐츠를 수정/작성합니다.
• 제목 태그에 검색어 포함
• 모든 링크 테스트
• 모든 이미지 테스트
• 모든 형식을 테스트하십시오. 예! 나는 "모든 형태를 테스트하라"고 말했다 – 믿거나 말거나 이것은 매우 자주 발생합니다.
• 모든 브라우저 버전에서 테스트
• 여러 모바일 장치에서 테스트
• Google의 모바일 사용성 도구를 사용하여 테스트
• .xml 사이트맵 만들기
• .html 사이트맵 만들기
• Google Search Console 계정 만들기
• Google 애널리틱스 계정 만들기

우리는 그것을 모두 보았다

우리는 위의 모든 것과 훨씬 더 많은 것을 보았습니다. 개발 사이트가 URL을 원래대로 만들지 않는 것은 어떻습니까? 해당 301 리디렉션 파일을 작업 범위로 가져오지 않았습니까? 행운을 빕니다. 당신은 일을 할 것입니다. 기존 메타데이터, 콘텐츠, 이미지에 대한 사본을 작업 범위로 가져오지 못했습니다. 당신을 위해 더 많은 작업. 그리고 모든 문제를 해결하기 위해 SEO 회사에 더 많은 돈을 쓸 수 있습니다.

모든 것이 작동하지만 사이트가 여전히 변환되지 않습니다. 양식이 작동하는지 확인했습니까? 사용자 친화적이라는 것? Google Analytics 또는 Google Adwords 추적 코드와 함께 적절한 감사 페이지를 제공합니까? 양식에서 누군가가 양식을 작성했다는 통지를 보내거나 기록합니까?

PPC 계정에서 방문 페이지를 변경하셨습니까? 우리의 최선의 조언은 새로운 사이트를 시작하기 전에 테스트, 테스트, 테스트를 하고 관련된 모든 함정과 위험을 이해하지 않고 현재 순위가 매겨진 웹사이트를 재구축하지 않는 것입니다.

– Mark Gray, 수석 SEO 관리자