건배! Pinterest 마케팅을 지배하는 Spirit 브랜드

Pinterest 마케팅은 어디서 시작해야 하나요? 이러한 정신 브랜드는 우리가 이 검색 엔진/소셜 채널에 게시판을 찾고 싶게 만듭니다.

10년 전에 Pinterest 계정을 만들었습니다. 그 당시에는 절대 가질 수 없는 부엌, 절대 소유하지 않을 집에 대한 꿈을 꾸기 위한 온라인 목적지로 여겼습니다. The Goal Digger 팟캐스트의 한 에피소드를 듣고서야 마침내 클릭했습니다. Pinterest는 수동적이고 일방적인 책갈피 사이트가 아니라 무한한 마케팅 가능성이 있는 강력한 검색 엔진입니다.

여기서 핵심은 플랫폼이 열망 적이라는 것입니다. 사용자는 로그온하거나 무엇을 사고 싶은지에 대한 영감을 찾고 이러한 팁과 아이디어를 일상 생활에 통합합니다. 주요 건설 프로젝트부터 딸아이의 유치원을 위한 건강한 할로윈 간식 아이디어에 이르기까지, Pinterest는 어떻게 시작해야 할지 잘 모를 때 제가 찾는 곳입니다.

3억 2천만 명의 월간 활성 사용자와 현재까지 40억 개의 게시판에 2,000억 개의 항목을 고정하고 있는 브랜드는 자체 전략을 개발할 때 고객처럼 생각해야 하는 과제를 안고 있습니다. 플랫폼은 청중 참여 측면에서 상대적으로 낮은 유지 관리 비용이지만 브랜드는 고정할 가치가 있는 시각적 콘텐츠를 개발하기 위해 상당한 투자를 먼저 해야 합니다. 목표는 검색 중에 사용자의 관심을 끌고 Pinterest의 성장하는 전자 상거래 기술을 극대화하여 고객이 "핀 쇼핑"을 할 수 있도록 하는 것입니다.

Pinterest는 플랫폼에 타겟 고객이 있는 브랜드가 파티에 참여하도록 권장합니다. 소셜 미디어 보고서에서 상위 주류 브랜드 보고서가 발표된 후 주류에 대한 생각을 하고 다음과 같은 인기 주류가 Pinterest를 최적화하고 경쟁업체보다 앞서며 최고의 플랫폼 성능을 누리고 있는 방법을 살펴보겠습니다.

Pinterest 마케팅 칵테일 메뉴

캡틴 모건

원래 파티 정신. 브랜드 웹사이트에 따르면 맛이 맛있다는 것만 알면 됩니다. 그리고 그것은 모든 것과 섞입니다. 캡틴의 명예.

핀터레스트 통계

• 월간 시청자 830만 명
• 9.7K 팔로워
• 35판
• 498핀

그것이 가치있는 이유

브런치는 항상 좋은 생각이며 캡틴 모건은 철학이 18-34세의 술꾼이라는 타겟 인구 집단에 의해 널리 받아들여지고 있다는 것을 확실히 알고 있습니다. 이 연령대는 대부분 밀레니얼로 구성되어 있기 때문에 캡틴은 경솔한 소비와 아보카도 토스트 먹는 것으로 간주되는 세대에 어필해야합니다. 동의하더라도).

그럼에도 불구하고 다양한 음료를 위한 보드가 여러 개 있어 "브런치" 보드가 눈에 띕니다.

인기 있는 중식과 어울리는 레시피 제안을 제공함으로써 브랜드는 고객이 표준 블러디 메리나 기본 미모사에 만족하지 않고 럼주로 향하기를 희망합니다. 무엇보다 브런치 트렌드(외식보다는 집에서 모여서 요리)를 DIY로 즐기는 사람들이 늘어나면서 음료 레시피에 대한 수요가 더욱 높아지고 있다.

브런치 게시판은 창의적이고 범주별로 패키징된 다른 레시피와 함께 Captain Morgan이 밀레니얼 세대 사이에서 브랜드를 가장 먼저 기억하기 위해 Pinterest를 사용하는 방법을 보여줍니다.

크라운 로얄

블렌디드 캐나다 위스키: 전문적으로 블렌딩되고 인내심 있게 숙성됩니다.

핀터레스트 통계

• 990만 월간 시청자
• 12.4K 팔로워
• 16 보드
• 186핀

그것이 가치있는 이유

모든 정신 중에서 Crown Royal은 Pinterest 마케팅 강국으로서 고삐를 쥐고 있습니다. 이름에서 알 수 있듯이 Crown Royal은 1939년 영국 왕과 왕비를 위한 선물로 처음 만들어졌습니다. 이 정신은 실제로 King에게 적합하기 때문에 브랜드는 세련미와 화려함의 특성을 구현하여 소셜 미디어에서 적절한 목소리 톤을 일치시킵니다.

진정한 브랜드 보이스와 브랜드 평판을 유지하기 위해 Crown Royal은 평범함을 높이는 제안이 담긴 게시판을 만듭니다. 특히 하나의 크리에이티브 보드에는 스탠다드 테일게이트 파티를 업그레이드할 수 있는 팁이 포함되어 있습니다. (윌과 케이트가 그런 파티에 참석할지는 모르겠지만 그냥 같이 가자, 응?)

맥주 캔으로 뒷담화? 피쉬 포쉬! 크라운로얄의 고객이 누구라고 생각하는가, 소작농?! Crown Royal은 스포츠 팬들에게 "뜨거운 토디 테일게이트" 또는 "리갈 사이다"를 들고 게임 데이를 제대로 즐길 수 있음을 상기시킵니다. 낮술로 선택하지 않아도 되는 증류주를 위해 이것은 Crown Royal이 이 고전적인 미국식 오락을 위해 태양 아래 자리를 차지할 수 있는 전략적 방법입니다.

잭 다니엘 테네시 위스키

Pinterest 보드는 Tennessee Whisky만큼 매끄럽습니다( Chris Stapleton 에게 물어 보세요).

핀터레스트 통계

• 1천만 명 이상의 월간 시청자
• 14.1K 팔로워
• 13 보드
• 130핀

그것이 가치있는 이유

많은 사람들이 생일을 위한 것이든 아니면 평범한 화요일 밤(여기서는 판단하지 않음)이라는 이유만으로 특별한 경우에 술을 마시기를 선택합니다. 술을 마실 이유가 필요하면 칵테일 한두 잔을 섞을 기회를 만드는 것이 재미있습니다. Jack Daniel's는 Pinterest 믹솔로지스트에게 끝없는 영감을 제공하고 이 바를 선택해야 하는 정당한 이유를 제공합니다.

그렇기 때문에 농구 시즌 동안 Jack Daniel's는 팬들이 경기에 임할 수 있도록 전문 칵테일 레시피 라인업을 만들었습니다. 이 전략은 좋은 구식 정신을 주입하여 고객이 가장 좋아하는 팀에 대해 이미 소용돌이치는 흥분을 기반으로 하는 좋은 전략입니다. 무엇보다도 사람들이 함께 모여 코트에서 팀이 승리하는 것을 지켜볼 때 호스트는 항상 손님에게 제공할 좋은 시그니처 칵테일을 찾고 있습니다. Jack Daniel's는 완벽한 행사를 위한 창의적인 요리법을 기꺼이 제공합니다.

베일리스 아이리쉬 크림

한 번에 하나씩 #StylishShot Pinterest에 반짝임을 더하세요.

핀터레스트 통계

• 1천만 명 이상의 월간 시청자
• 24.9K 팔로워
• 38판
• 803 핀

그것이 가치있는 이유

Bailey는 Pinterest를 사용하여 사용자가 생각할 수 있는 거의 모든 음식 또는 음료 레시피에 자신의 제품을 사용할 수 있음을 상기시킵니다. 차가운 마티니로 바로 부어 넣거나, 특별한 디저트를 한 단계 더 끌어올리기 위한 비밀 재료로 추가하거나, 풍미를 더하기 위해 커피 한 잔과 함께 사용하든, Bailey's는 거의 40개에 달하는 보드를 보유하고 있습니다. 어떤 경우에도.

게시판의 대부분이 조리법에 전념하는 것은 놀라운 일이 아니지만 약간 다른 콘텐츠 각도인 패션과 미용에서도 홍보합니다. Pinterest 사용자의 70%가 여성이기 때문에 패션과 뷰티는 플랫폼에서 가장 많이 검색되는 카테고리 중 하나입니다.

이러한 인구 통계를 염두에 두고 Bailey's는 인기 있는 용어에 대한 검색 결과에 브랜드가 표시되도록 패키지 콘텐츠를 만듭니다. 이렇게 하면 사용자가 게시판에 이끌려 멋진 드레스나 멋진 매니큐어 영감을 받을 때 핀과 관련된 정신과 관련된 콘텐츠도 보게 됩니다. 이러한 접근 방식은 브랜드를 많은 사람들이 원하는 패션, 뷰티 및 라이프스타일과 동의어로 마케팅합니다. 캠페인을 계속 감시하기 위해 Bailey's는 해시태그 #StylishShot을 사용합니다.

스미노프

고전적인 맛을 지닌 이 매우 부드러운 술은 보드카에서 가장 많이 수상한 이름입니다.

핀터레스트 통계

• 1천만 명 이상의 월간 시청자
• 42.5K 팔로워
• 50판
• 1.2K 핀

그것이 가치있는 이유

인터넷 밈은 항상 수요가 많습니다. 소셜 미디어 콘텐츠가 더 재미있고 대중과 관련이 있으면 들불처럼 퍼질 것이 거의 보장됩니다. Smirnoff의 경우 그들은 견고한 밈의 힘을 알고 있습니다. 이것이 그들이 사람들에게 웃음을 주기 위해 고안된 유쾌하게 제작된 소셜 미디어 공유 기능인 "Smirnoff Social" 핀을 만든 이유입니다.

"해피 아워: 사무실의 모든 사람이 동의할 수 있는 한 가지." Smirnoff는 농담을 밈의 주요 "영웅"으로 유지하면서 조각 전체에 큰 브랜드 스탬프를 찍는 대신 삽화가 들어간 그림의 Smirnoff 병에 작은 글씨로 "Smirnoff"를 미묘하게 포함하기로 결정했습니다. 아마도 여러 소셜 채널을 통해 밈이 공유되면 시청자가 다음 번에 로그오프하고 긴 하루 중 가장 행복한 시간을 즐기기 위해 떠날 때 Smirnoff를 더 많이 생각할 수 있도록 씨앗을 심습니다.

바이

시도하기 전까지 이 무알콜 음료를 조롱하지 마십시오. Bai는 마침내 훌륭한 맛과 당신에게 좋은 재료를 함께 제공합니다.

핀터레스트 통계

• 370만 월간 시청자
• 47.2K 팔로워
• 9개의 보드
• 501 핀

그것이 가치있는 이유

밀레니얼 세대는 냉철한 혁명을 촉발했고 기업들은 이를 주목하고 있습니다. 금주가 유행하는 것처럼 보인다면, 그것은 그것이기 때문입니다. 실제로 세계보건기구(WHO)에 따르면 전 세계적으로 알코올을 섭취하는 사람의 수는 2000년 이후 거의 5% 감소했습니다. 고객의 요구에 부응하기 위해, 근엄한 라이프 스타일을 추구하는 사람들과 근엄한 호기심을 가진 사람들에게 호소하는 술에 취한 술집 및 기타 비즈니스가 주요 도시에 등장하고 있습니다.

Bai는 무알코올 음료이지만 종종 알코올과 제품을 결합한 칵테일 레시피를 만들고 홍보합니다. 그러나 그들은 또한 알코올이 없는 재미있는 음료라고도 알려진 "목테일" 레시피 전용 게시판을 운영합니다.

최근 금주 인기가 급증하면서 무알코올 음료에 대한 온라인 검색 쿼리도 증가하고 있습니다. Bai가 청중과 공유하는 다른 혼합 음료에 대한 냉정한 대안으로 자사 제품을 대표하는 것은 매우 현명합니다. 더 많은 사람들이 목테일 레시피를 고정함에 따라 Bai는 그 틈새 시장에서 더 많은 브랜드 노출을 즐길 것입니다.

Pinterest에서 볼 수 있는 측정항목은 저장 횟수로, 좋아요와 댓글이 많은 Facebook, Instagram, Twitter와는 완전히 다릅니다. 이 사용자 지정 대시보드의 데이터를 보면 Bai는 플랫폼에서 성장할 여지가 있는 블록에 있는 새로운 아이이지만 실제로 참여율은 이 목록에 있는 거대 브랜드를 능가합니다. 이것은 Bai의 피닝 롱 게임에서 밝은 미래를 나타냅니다.

관찰

주류 브랜드는 특히 Target 및 Kroger와 같은 플랫폼의 거대 소매업체 콘텐츠와 비교할 때 Pinterest에서 상당한 성장 기회가 있다는 점에 유의해야 합니다. 조리법도 훌륭하지만 탐색할 기회가 더 많습니다. 예를 들어, 특히 이러한 많은 브랜드의 글로벌 발자국을 고려할 때 더 많은 여행 영감이 통합되는 것을 보고 싶습니다.

증류주는 "음료와 손에 잔을 들고 있는 경험에 대한 접근 가능하고 재미있고 영감을 주는 콘텐츠를 제공하는" 디지털 미디어 회사인 VinePair의 메모를 작성할 수 있습니다. 50.5K 팔로워와 3백만 명이 넘는 월간 시청자를 보유한 VinePair는 여행 가이드, 알코올 인포그래픽 및 교육, 뉴스 속 술, 음악 등에 관한 게시판에 "즐거운 음주 지식"을 공유합니다. VinePair는 소량의 양주 대신 무제한 브랜드와 제품에 대해 이야기할 수 있기 때문에 단일 주류 회사보다 분명한 이점이 있습니다. 그렇긴 하지만, 주류 회사가 더 큰 아이디어를 테이블에 가져올 여지가 여전히 있습니다.

포장하기

결론적으로 Captain Morgan, Crown Royal, Jack Daniel's, Bailey's, Smirnoff 및 Bai는 모두 레시피를 공유하고 칵테일이나 목테일에 탐닉할 창의적인 이유를 만들어내는 놀라운 일을 해내고 있습니다. 귀하의 브랜드의 소셜 미디어 성과가 주류 업계의 다른 브랜드와 어떻게 비교되는지 궁금하다면 라이브 주류 소셜 미디어 벤치마크를 확인하십시오. 건배!