디자인 영감: 구정 마케팅 아이디어

전 세계 인구의 약 25%가 축하하는 축제를 준비 중입니다! 2022년 2월 1일에 음력설이라고도 하는 구정에 대해 이야기하고 있습니다. 귀하의 브랜드가 축제에 참여하고 싶다면 구정 마케팅 아이디어가 있습니다.

그러나 먼저 축제가 무엇을 의미하는지 간단히 살펴보겠습니다. 매년 동물은 동물학(동물 숭배)에 따라 새해를 나타냅니다. 별자리는 쥐, 소, 호랑이, 토끼, 용, 뱀, 말, 염소, 원숭이, 수탉, 개, 돼지를 포함합니다. 2020년은 쥐띠, 2021년은 소띠 해, 2022년은 호랑이띠 해로 접어들고 있습니다.

중국 문화를 따르는 사람들은 호랑이를 용기, 경쟁력 및 자신감의 특성과 연관시킵니다. 따라서 사람들은 호랑이를 상징하는 나이에 태어난 사람들을 에너지가 넘치고 위험을 감수할 준비가 되어 있으며 대담한 것으로 생각합니다.

2022년에는 팬데믹 기간 동안 축하 행사가 완전히 다르게 보일 것입니다. 그러나 우리는 여전히 전 세계적으로 20억 명이 넘는 사람들이 어떤 형태로든 구정을 기념할 것으로 예상할 수 있습니다.

숫자를 감안할 때 브랜드가 축제와 자연스럽게 연결되어 있습니까? 아니면 청중에게 의미가 있다고 생각합니까? 두 경우 모두 중국 설날 마케팅 아이디어를 살펴보는 것이 좋습니다.

팬데믹 속에서 구정을 축하하다

많은 기업들과 심지어 중국 정부도 올해 하나의 목표를 염두에 두고 재정적 인센티브를 제공하고 있습니다. 그들은 사람들이 다음 달에 열리는 축하 행사 기간 동안 집에 머물도록 독려하기를 원합니다. 이러한 인센티브에는 현금 보너스, 쇼핑 바우처, 영화 티켓, 지역 명소 무료 입장, 심지어 음식과 장식이 포함됩니다.

인센티브는 제쳐두고 사람들이 지난 몇 년 동안 집에 머무는 시간보다 더 많이 머무를 것이라고 믿어집니다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산으로 전 세계 많은 곳이 제한 조치가 강화되면서 여행에 대한 망설임이 많은 상황이다.

다른 휴일에서 보았듯이 더 많은 사람들이 집에 머물면서 온라인 쇼핑도 증가할 것입니다. 점점 더 많은 사람들이 가족과 친구에게 선물을 보내고 이 중국 설날에 연락을 유지할 수 있는 방법을 찾을 것입니다.

2022년 구정 마케팅 아이디어

중국의 설날은 특히 가족과 친구들이 함께 모여 축하하는 의미 있는 시간입니다. 따라서 이 이벤트를 중심으로 마케팅 캠페인을 디자인할 때 적절한 지점을 찾는 것이 필수입니다. 다음은 영감을 얻는 데 도움이 될 몇 가지 훌륭한 전략과 예입니다.

고객이 원하는 것이 무엇인지 파악

모든 훌륭한 마케팅 캠페인은 고객이 누구이며 고객이 원하는 것이 무엇인지 아는 것에서 시작됩니다. 구정 마케팅 아이디어를 구현하기 전에 시간을 내어 조사를 좀 하십시오. 고객이 당신에게 무엇을 기대하는지 알아보십시오. 그리고 지난 휴가 캠페인을 살펴보고 어떤 메시지와 제안이 가장 효과가 있었는지 알아보세요.

이메일 마케팅이나 소셜 미디어를 통해 설문 조사나 설문 조사를 게시하여 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 좋은지 결정하고 피드백을 수집할 수도 있습니다. 접근 방식을 더 많이 타겟팅할수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 물론, 올해가 중국 설날 마케팅 아이디어를 시도하는 첫 해라면, 당신은 물을 테스트하고 있는 것입니다.

그러나 다른 휴일 동안 잘 수행된 캠페인 및 콘텐츠 유형을 살펴보면 좋은 출발점이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 피드 업데이트

휴일에 청중과 연결하는 가장 간단한 방법 중 하나는 소셜 미디어 게시물을 게시하는 것입니다. 이것은 중국 설날에 소원을 나눌 수 있습니다. 또는 축하 행사 중, 축하 행사 전후에 몇 개의 게시물과 스토리를 만들 수도 있습니다. 두 번째 전략은 구정과 관련된 프로모션을 진행하는 경우 특히 효과적입니다.

다음은 디자인에 통합할 수 있는 몇 가지 이미지와 요소입니다.

• 색상은 빨간색입니다. 그것은 부와 행운과 관련이 있습니다.
• 지배적인 빨간색 팔레트를 보완하여 노란색을 통합할 수 있습니다. 색은 중국 황제의 전통적인 상징이었습니다. 그리고 오늘날까지 그것은 더 높은 지위를 암시합니다.
• 행운의 빨간 봉투 이미지. 사람들은 일반적으로 이 시기에 선물합니다.
• 부와 성공을 상징하는 잉어 물고기.
• 귤과 오렌지는 풍요로운 행복의 중국 설날 상징입니다.
• 복숭아꽃과 매화꽃. 과일 꽃은 새로운 주기의 시작을 상징합니다.
• 악령을 쫓는 폭죽과 가족의 부엌 신의 길을 밝히는 붉은 등불.

또한 여기에서 소셜 미디어를 위한 중국 설날 마케팅 아이디어에 대한 자세한 가이드를 확인하여 영감을 얻을 수도 있습니다.

Kimp 팁: 설날 마케팅을 위해 소셜 미디어 피드의 스타일과 형식을 업데이트하더라도 핵심 브랜드 아이덴티티를 놓치지 마십시오. 균형이 있는지 확인하십시오.

구정 소셜 미디어 게시물을 브랜드 아이덴티티에 맞게 꾸미고 싶다면 Kimp Graphics 및 Kimp Video 구독을 고려하십시오! 고정 요금으로 전문 디자이너로 구성된 전담 팀과 함께 작업할 수 있습니다.

건전한 메시지로 연결

건전하고 따뜻한 메시지는 축제를 앞둔 좋은 성과를 거둘 것입니다. 따뜻하고 환영하는 이야기는 고객이 감정적으로 연결되고 브랜드에 대해 좋게 느끼는 데 도움이 됩니다.

일부 메시지가 무거울지라도(예: 올해 가족이 떨어져야 한다는 언급) 해피엔딩과 진정성 있는 어조만 있으면 사용하는 것이 좋습니다. 올해 많은 사람들이 사랑하는 사람을 만나거나 가족과 함께 여행을 떠날 수 없습니다. 멀리 떨어져 있더라도 사랑하는 사람과 다시 연결할 수 있는 방법을 제공하십시오. 이것은 그들이 당신의 브랜드와 감정적으로 연결되어 있다는 느낌을 주고 거리를 덜 고통스럽게 만드는 데 도움이 될 것입니다.

예를 들어, 가장 효과적인 구정 마케팅 캠페인 중 하나는 항상 2016년에 맥도날드에서 한 캠페인일 것입니다. 그들의 "You Are My CNY" 캠페인은 히트를 쳤습니다! 사랑하는 사람을 만날 수 있는 유일한 시간이기 때문에 많은 사람들이 가족을 만나기 위해 여행을 떠납니다. 중국 맥도날드는 캠페인에서 "함께하는 것과 사랑하는 사람들과 연결하는 것의 중요성"이라는 감정에 초점을 맞췄습니다.

예를 들어, 이번 시즌에 가장 효과적인 마케팅 캠페인 중 하나는 2016년에 McDonald's에 의해 수행되었습니다. 그들의 "You Are My CNY" 캠페인은 대히트였습니다! 사랑하는 사람을 만날 수 있는 유일한 시간이기 때문에 많은 사람들이 가족을 만나기 위해 여행을 떠납니다. 중국 맥도날드는 캠페인에서 "함께하는 것과 사랑하는 사람들과 연결하는 것의 중요성"이라는 감정에 초점을 맞췄습니다.

그들은 마스코트 Ronald McDonald가 출연한 비디오를 만들었습니다. 장난감 Ronald는 여행자들이 집으로 돌아오는 여행을 따라갔습니다. 영상 말미에는 진짜 로날드 맥도날드와 장난감을 재결합시켰다.

Kimp 팁: 비디오는 항상 이미지나 텍스트보다 마음을 사로잡습니다. 그러나 그들은 생산하는 데 비용이 많이 들 수 있습니다. 더 낮은 비용으로 동일한 효과를 위해 애니메이션 비디오와 디자인 비디오를 선택하십시오.

이 작업을 수행하는 방법을 모르십니까? Kimp Video 팀에 연락하여 귀사 브랜드의 중국 신년 마케팅 캠페인을 위한 비디오를 디자인하는 방법을 알아보십시오.

사용자 생성 콘텐츠 활용

고객이 원하는 경우 페스티벌과 그 이후에 테마 콘텐츠를 만들고 공유하도록 요청하세요. 브랜드 해시태그를 제공하고 특정 유형의 이미지를 공유하도록 권장할 수도 있습니다. 다음은 영감을 얻을 수 있는 몇 가지 아이디어입니다.

• 추종자들이 가장 좋아하는 CNY 장식으로 축제 분위기를 만끽하세요.
• 축제를 축하하기 위한 최고의 간식 또는 식사 – 팔로워가 최종 제품 사진과 함께 레시피를 게시/공유하도록 권장할 수 있습니다. 또는 CNY로 식사를 하기 위해 좋아하는 현지 음식을 추천해 달라고 요청할 수 있습니다.
• 추종자들이 가장 좋아하는 의상이나 룩은 축제 시즌입니다.
• 모든 사람이 창의력을 발휘하고 연결 상태를 유지하는 방법.

이렇게 하면 브랜드 노출이 향상되고 참여도도 높아집니다. 디지털 시대에도 입소문은 모든 브랜드에 대한 최고의 PR 형식 중 하나입니다.

고객의 92%는 귀하의 브랜드 콘텐츠와 달리 다른 고객이 귀하의 브랜드에 대해 말하는 것을 신뢰할 가능성이 더 큽니다. 밀레니얼 세대만 고려하면 84%는 사용자 제작 콘텐츠가 구매 결정에 영향을 미친다고 말합니다.

Kimp 팁: 고객이 이미지와 팁을 공유하도록 장려하기 위해 콘테스트 및 경품 행사를 실행할 수도 있습니다. 당신의 프로모션 디자인이 당신의 브랜딩과 함께 중국 설날의 색상을 신중하게 결합했는지 확인하십시오. 색상이 약간 충돌하는 경우 로고를 추가하는 것만으로 계속 시도하십시오.

올바른 마케팅 자료 선택

광고 및 브랜딩을 위해서는 올바른 마케팅 자료와 형식을 선택하는 것이 필수입니다. 소비자가 훌륭한 포장이나 광고 디자인을 기반으로 제품을 두 번 보거나 구매할 가능성이 더 높다는 것은 비밀이 아닙니다. 그리고 명절 시즌에 제공하는 제품은 고객에게 지속적인 인상을 주는 데 도움이 될 수 있습니다.

그들이 외출 중이거나 온라인 쇼핑을 생각할 때 당신은 당신의 브랜드가 그들의 마음을 사로잡는 브랜드가 되기를 원합니다. 온라인이든 오프라인이든 상관없이 선택한 마케팅 자료가 유용하고 관련성이 있으면 그 가능성이 기하급수적으로 증가합니다.

이에 대한 좋은 예는 WeChat이 지난 몇 년 동안 한 일입니다. 그들은 전통적으로 중국 설날 축하 때 서로에게 선물로 주는 빨간 패킷 또는 홍바오의 전자 버전을 도입했습니다. 그렇게 함으로써 그들은 디지털 방식으로 사랑하는 사람들에게 돈을 쉽게 보낼 수 있었습니다.

WeChat은 유서 깊은 전통에 디지털 방식을 도입하여 사람들이 매년 하던 일을 더 편리한 방식으로만 할 수 있도록 했습니다. 얼마나 큰 전통입니까? 로이터에 따르면 사람들은 2017년에 460억 개 이상의 레드 패킷을 보냈습니다.

한정판 출시

전 세계의 많은 브랜드가 사람들이 중국 설날을 축하하는 데 도움이 되는 한정판 아이템을 출시하는 것을 중요하게 생각합니다. 이 제품의 대부분은 빨간색과 금색을 사용하고 해당 연도를 나타내는 조디악 동물을 특징으로 합니다.

이 외에도 이 한정판 제품에는 행운이나 번영을 상징하는 유명한 한자가 포함되어 있습니다. 예를 들어, Apple은 모두 빨간색인 두 가지 스포츠 시계 모델을 출시했습니다. 그들은 또한 짧은 기간 동안만 사용 가능했습니다.

한편 나이키는 뒤꿈치에 행운의 문자가 새겨진 스니커즈를 출시했다. 운동화를 출시하기 전에 수행한 광범위한 연구 덕분에 성공했습니다. 따라서 구정을 축하하기 위해 제품을 출시할 계획이라면 먼저 조사를 수행한 다음 대상 시장에 어필할 수 있는 방식으로 제품을 개발해야 합니다.

Kimp 팁: 티저, 예고편, 독점 미리 보기 및 카운트다운을 통해 출시에 앞서 팔로워와 구독자를 참여시킬 수 있습니다. 이렇게 하면 출시에 합당한 관심을 받을 수 있습니다.

이에 대해 자세히 알아보려면 프로모션 아이디어에 대한 가이드를 확인하세요. Kimp Graphics + Video 무제한 디자인 구독을 통해 이제 월 정액 요금으로 이러한 형식의 크리에이티브를 무제한으로 얻을 수 있습니다.

당신의 포장은 중요합니다

사람들은 항상 새해를 행운과 행복을 가져다줄 긍정적이고 상서로운 전통에 참여하는 시간으로 생각합니다. 그들은 행운과 긍정적인 분위기를 끌어들이기를 원합니다.

따라서 고객을 위한 포장 작업을 할 때 이러한 생각을 포장 디자인에 통합할 수 있는 방법을 찾으십시오. 예를 들어, Godiva는 2019년에 잉어 물고기를 상자에 넣었습니다. 잉어 물고기는 중국 전통에서 풍요의 상징입니다.

중국 설날과 관련된 전통을 살펴보고 이를 포장에 어떻게 통합할 수 있는지 알아보세요. 기존 포장에 통합하는 카드, 태그 또는 스티커처럼 간단할 수 있습니다.

또한 전통적인 빨간색 패킷을 무료로 포함하거나 행운의 숫자를 기반으로 한 한정판 품목을 포함하는 것을 고려하십시오. 이러한 구정 마케팅 아이디어는 사람들이 당신에게서 더 많이 구매하고 당신의 제품이나 서비스를 다른 사람들에게 추천하도록 장려할 것입니다.

팀이 축하하는 방법 공유

사람들이 귀하의 브랜드를 좋아하거나 신뢰하면 귀하와 연결되고 두 번 이상 쇼핑할 가능성이 높아집니다. 당신이 신뢰를 얻고 더 호감을 가질 수 있는 한 가지 방법은 당신이 지원하는 단체와 원인을 공유하는 것입니다.

귀하의 비즈니스는 사람들이 중국 설날을 축하하는 지역 노인 센터나 커뮤니티 센터에 제품이나 서비스를 기부할 수 있습니다. 지역 단체들이 올해 창의적인 방식으로 축하할 수 있는 도움을 찾고 있을 가능성이 있습니다.

당신이 지원할 수 있는 조직과 아직 연결되어 있지 않다면 팔로워에게 제안을 요청하십시오.

축제와 축하의 시간이므로 회사 문화를 공유하는 또 다른 방법은 팀에서 휴가가 의미하는 바를 공유하도록 하는 것입니다. 또는 그들이 축하하는 방법. 예를 들어 직원을 인터뷰하고 가족과 함께 중국 설날을 축하하는 방법을 공유하는 간단한 클립을 게시할 수 있습니다.

팀원들이 중국 설날을 축하하지 않지만 많은 고객이 춘절을 축하하는 경우에도 정중한 방식으로 공휴일을 축하하는 게시물을 공유할 수 있습니다.

다음은 몇 가지 아이디어입니다.

• 팀원들은 축제에서 가장 좋아하는 부분을 공유할 수 있습니다.
• 또는 팔로어로부터 스토리를 수집하고 팀원들에게 짧은 비디오 클립으로 읽게 할 수 있습니다.
• 틈새 시장과 관련된 인플루언서 및 CNY를 축하하여 하루 동안 소셜 미디어를 인수하는 청중을 얻을 수 있습니다.

멋진 스토리로 가슴을 설레게 하세요

2020년 프라다는 중국 최고의 모델 춘준이 가족과 함께 출연하는 다큐멘터리를 촬영했습니다. 이 다큐멘터리는 가족이 중국 설날을 어떻게 축하했는지에 대한 모든 것이었습니다. 또한 새해에 맞춰 브랜드의 새로운 컬렉션을 선보였습니다. 레드 색상은 컬렉션의 주요 특징이었고 브랜드는 행운을 상징하는 빨간색으로 상징적인 삼각형도 재해석했습니다.

이 영리한 전략은 Prada가 가족 관계, 어린 시절의 추억, 웃음에 대한 공감할 수 있는 이야기를 통해 고객과 연결하는 데 도움이 되었습니다. 따라서 이야기를 전하고 싶다면 진실되고 진실되게 만드십시오. 사람들의 생생한 경험과 공감할 수 있는 것이어야 합니다. 그리고 이것은 차례로 그들이 당신에게서 연결되어 있다고 느끼는 제품을 구매하도록 장려할 것입니다.

중국 신년 마케팅에 비디오 활용

현재 가장 인기 있는 콘텐츠 형식 중 하나는 비디오입니다. 2020년 한 해에만 사람들이 온라인에서 동영상을 시청하는 데 더 많은 시간을 보냈기 때문에 온라인 동영상의 ROI가 증가했습니다. 마케터의 99%는 작년에 비디오에 집중하고 싶다고 말했으며 95%는 비디오 콘텐츠에 대한 지출을 늘리거나 유지할 것으로 예상했습니다.

점점 더 많은 사람들이 브랜드에서 공유하는 동영상의 생생하고 솔직한 스타일을 높이 평가하고 있습니다. 진정성이 모든 것입니다. 실제로 12개 이상의 글로벌 시장에서 설문조사에 응한 고객의 63%가 정품이라고 느끼는 브랜드의 제품을 구매하고 싶다고 말했습니다. 60%는 가족과 친구에게도 정통 비즈니스를 추천할 것이라고 말했습니다.

다음은 진정성이 느껴지는 뛰어난 동영상을 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 아이디어입니다.

• 중국 설날이 브랜드에 의미하는 것과 브랜드가 어떻게 연결되는지에 대한 비디오를 만드십시오.
• 제품 범위의 비디오 선물 가이드를 공유하여 고객이 더 쉽게 쇼핑할 수 있도록 합니다.
• 지나가는 사람들의 기분을 밝게 하기 위해 팀이 상점/비즈니스 창에 장식을 하는 장면을 촬영하세요.

Kimp 팁: 요즘은 짧은 동영상이 인기를 얻고 있습니다. 또한 소셜 미디어 플랫폼, 이메일 마케팅 및 SEO 비디오에서도 더 높은 관심을 받고 있습니다. 여러 채널에서 공유할 수 있는 동영상을 만들고 ROI를 개선하세요.

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대의를 중심으로 캠페인 구축

2022년 구정 마케팅 캠페인에서 Prada는 축제를 축하하기 위해 함께 했습니다. 적절하게 " 호랑이의 해 "로 명명된 Prada Group은 두 가지 방식으로 대화와 변화를 촉발하고 있습니다.

• 30세 미만의 예술가들을 초청하여 회화, 디자인, 조각 등의 매체를 사용하여 호랑이에 대한 해석을 창조하는 프로젝트입니다. 그런 다음 예술 작품은 심사위원단의 평가를 받고 특별 프로젝트에 사용됩니다.
• " 호랑이와 표범과 걷기 "에 기부합니다. 중국 녹색 재단의 일부인 이 프로그램은 호랑이와 표범의 보호에 대한 인식을 높이기 위한 노력에 중점을 두고 있습니다.

이 캠페인은 좋은 화제를 불러일으킬 뿐만 아니라 소비자와 예술가들이 긍정적인 변화를 지지하도록 힘을 주고 격려하고 있습니다. 캠페인의 총체적 윈윈.

구정 마케팅 아이디어에서 피해야 할 사항

설날 마케팅 아이디어에 대한 모범 사례가 있는 것처럼 실제로 피해야 할 사항도 있습니다. 아래에서 이러한 예 중 일부를 안내합니다.

문화적 감수성이 부족하다

마케팅을 위해 유머러스하거나 재치 있는 것을 만들고 싶다면 정말 훌륭한 접근 방식이 될 수 있습니다. 그러나 유머는 적절해야 하며 문화적 무감각을 희생시켜서는 안 됩니다.

무엇을 만들든 항상 청중의 문화를 존중하는지 확인하십시오. 아이디어가 날아갈지 확신이 서지 않으면 몇 가지 다른 연락처나 조직에 연락하여 메시지가 적절한지 확인하십시오. Dolce & Gabbana가 젓가락으로 이탈리아 음식을 먹으려는 중국 여성이 등장하는 광고를 하기로 결정했을 때, 그들은 사람들이 그것을 킥킥거릴 것이라고 생각했습니다.

대신 Dolce & Gabbana는 사람들이 무례한 것은 물론이고 인종차별적이고 둔감한 사람으로 보았기 때문에 엄청난 반발에 대처해야 했습니다. 이 회사는 Alibaba.com, JD.com 및 기타 중국 전자 상거래 플랫폼에서도 철수했습니다. 그들은 또한 많은 유명인과 다른 유명 브랜드가 디자이너 레이블에 반대하는 목소리를 내기 시작한 후 쇼를 취소해야 했습니다.

브랜드에 충실하지만 말을 듣지 마십시오.

2019년, 버버리는 최초의 구정 캠페인을 시작했습니다. 그들은 버버리 의상을 입은 가족의 모습이 담긴 전통적인 가족 초상화 스타일의 이미지를 선택했습니다. 충분히 안전한 것 같죠? 글쎄, 많은 사람들이 미학을 아시아 공포 영화에서 볼 수 있는 것과 비슷하다고 비유했기 때문에 그들은 점수를 놓쳤습니다.

캠페인 이름은 "현대 전통"으로 중국 설날을 중심으로 전통적인 감정에 새로운 변화를 주기 위한 것이었습니다. 그러나 유서 깊은 축하 행사를 다룰 때 시도하는 모든 새로운 스핀이 소비자가 가장 연결되어 있다고 느끼는 것을 뒤집지 않도록 주의해야 합니다.

그렇기 때문에 시간을 할애하여 청중을 이해하고 당신이 전하는 이야기와 제작한 콘텐츠가 청중과 어떻게 연결될 수 있는지 파악하는 것이 중요합니다.

동물의 권리를 염두에 두십시오

이제 조디악 표지판에 각 새해를 나타내는 동물이 포함되어 있다고 해서 문자 그대로 캠페인에서 동물을 사용해야 한다는 의미는 아닙니다. 특히 그들이 멸종 위기에 처한 경우. 우리는 당신을 찾고 있습니다, 구찌.

올해 구찌는 2022년 중국 설날 마케팅 캠페인에 실제 호랑이를 사용한 것에 대해 좋은 반응은 아니지만 많은 화제를 불러일으켰습니다. 아래 트윗에서 이 캠페인의 일부 위험 신호를 볼 수 있습니다.

Kimp의 디자인으로 이번 설날 고객과 소통하십시오.

설날이 코앞에 다가왔지만 고객과 소통하기 위해 몇 가지 다양한 콘텐츠를 함께 모을 시간은 아직 충분합니다. 원하는 대로 간단하거나 창의적으로 유지하세요.

그러나 최종 목표는 청중과 연결되어야 한다는 점을 기억하십시오. 관련성 있고 매력적인 방법을 찾으십시오. 그리고 디자인이 브랜드에 있지만 페스티벌과 관련된 느낌과 아이디어를 포착할 때 밋밋하다면 수정하거나 완전히 다른 접근 방식을 시도하는 것이 좋습니다.

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