초콜릿 브랜딩: 3가지 상징적인 초콜릿 브랜드의 교훈

돈으로 행복을 살 수 없다고 누가 말했습니까? 그것은 초콜릿을 살 수 있고, 그것들은 거의 같은 것입니다. 따라서 초콜릿 브랜드는 단순히 제품을 판매하는 것이 아닙니다. 그들은 행복을 마케팅하고 있습니다! 그들은 당기는 심금과 만족스러운 갈망 사이의 균형을 찾으려고 노력하고 있습니다. 그것이 초콜릿 브랜딩을 보이는 것보다 까다롭게 만드는 이유입니다.

2022년 전 세계 초콜릿 소비량은 750만 톤이었다. 따라서 초콜릿의 인기와 수요는 변함이 없습니다. 그러나 이것은 캐치와 함께 제공됩니다. 초콜릿 브랜드에 대한 치열한 경쟁이 있습니다.

초콜릿 브랜드를 소유하고 있다면 현지 제과점, 제과점, 글로벌 초콜릿 브랜드 및 기타 다양한 경쟁자와 경쟁하게 됩니다. 그러나 이 모든 것이 초콜릿 브랜딩을 더욱 흥미롭게 만들 것입니다.

따라서 항상 새로운 도전과 실험을 위한 새로운 전략이 있습니다. 그리고 이 분야에서 이미 자리를 잡은 브랜드를 살펴보는 것보다 이러한 전략을 찾는 더 좋은 방법이 있을까요?

오늘은 초콜릿 브랜딩의 모범적인 이름으로 떠오른 글로벌 초콜릿 브랜드에 대해 알아보겠습니다.

초콜릿 브랜딩: 대형 초콜릿 브랜드가 하는 일

초콜릿 박물관의 형태로 기억에 남는 경험을 제공하는 것부터 디지털 미디어의 게임화된 콘텐츠에 이르기까지 우리가 논의하려는 초콜릿 브랜드는 모든 것을 해냈습니다. 그들로부터 배울 수 있는 첫 번째 교훈 중 하나는 다양한 플랫폼에 걸쳐 접근 방식을 다양화하고 다양한 콘텐츠 형식을 실험하는 것입니다.

많은 초콜릿 브랜드가 날개를 펼치고 업계에 강하게 자리 잡았습니다. 하지만 가장 창의적인 마케팅 전략과 재미있고 기억에 남는 캠페인이 있는 인기 초콜릿 브랜드 3개를 살펴보겠습니다.

화성, 법인

바운티 바에서 M&M's, Galaxy 초콜릿에서 Twix에 이르기까지 세계에서 가장 사랑받는 다양한 초콜릿은 화성에서 생산됩니다.

2021년에 미화 180억 달러 이상의 순매출을 기록한 Mars Wrigley Confectionery는 세계 최고의 초콜릿 및 코코아 브랜드였습니다. 예, 이 브랜드는 확실히 영감을 얻기 위한 신뢰할 수 있는 이름입니다.

왼쪽 트윅스 오른쪽 트윅스 분쟁

이 상징적인 Twix 캠페인은 초콜릿 브랜딩에서 "재미" 요소의 강점을 보여주는 명확한 예입니다.

광고를 만들 당시에는 더 나은 브랜드 포지셔닝을 위해 Twix 브랜드에 부스트를 주는 것이 과제였습니다. 그래서 Mars는 유명한 Left Twix – Right Twix 캠페인을 내놓았습니다. 그리고 이 광고는 관점을 재미있게 비틀었습니다. 이를 위해 브랜드는 두 가지 버전의 Twix 바를 제시하고 고객에게 한 쪽을 선택하도록 요청했습니다.

이론적으로는 둘 다 같은 것이지만 브랜드의 일련의 비디오 광고와 브랜드가 아이디어를 홍보하는 방식은 캠페인에 대한 관심을 불러일으켰습니다.

Kimp 팁: 때때로 새로운 아이디어를 통합해야 합니다. 이것이 없으면 특히 초콜릿 브랜드 간의 경쟁이 심화되면서 브랜드 차별화가 어려워집니다. 이 경우 브랜드는 Left Twix와 Right Twix의 차이를 설정하기 위해 색상 차이를 훌륭하게 활용했습니다. 그러나 캠페인은 기본 브랜드 아이덴티티에서 벗어나지 않았습니다.

마찬가지로, 자신만의 강력한 아이덴티티를 가진 캠페인을 구상할 때 친숙함을 위해 캠페인을 브랜드와 다시 연결해야 합니다.

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Alexa M&M의 Movie Night – 브랜드 사랑을 확립하는 직관적인 방법

캠페인이 시작된 해(2021)에 성공을 거둔 후 이듬해에도 캠페인이 다시 시작되었습니다.

이를 위해 브랜드는 Alexa와 협력하여 사용자가 영화 추천을 받을 수 있는 Alexa 테마를 고안했습니다. 이 광고가 히트를 쳤나요? 2022년 할로윈에 이 캠페인을 진행했을 때 브랜드는 아이디어가 얼마나 성공적인지 보여주는 $10.34 ROAS를 얻었습니다.

Skittles – Recolour The Rainbow – 강력한 목적을 위해 서야 할 필요성

Recolour the Rainbow라는 제목의 Skittles를 위한 Mars의 캠페인은 Mars가 논의할 가치가 있는 주제를 옹호함으로써 어떻게 마음을 사로잡았는지 보여줍니다.

Recolour the Rainbow 캠페인은 프라이드 역사의 오래된 사진을 다시 채색하여 역사의 중요한 순간을 되살렸습니다.

모든 광고 디자인에서 중요한 것은 작은 세부 사항입니다. Skittles 로고 주변의 일반적으로 생생한 색상이 위의 광고에서 누락되었음을 알 수 있습니다. 이것은 강력한 메시지를 전달하고 연대를 묘사하는 광고의 카피와 함께 사용됩니다.

이 아이디어를 지원하기 위해 브랜드는 일반적인 무지개 색상이 없는 한정판 Skittles Pride Pack도 내놓았습니다.

Kimp 팁: 이 캠페인에서 빠르게 배울 수 있는 두 가지 사항이 있습니다.

• 광고 메시지를 가장 효과적으로 전달하려면 카피와 디자인이 함께 진행되어야 합니다.
• 사람들이 아이디어를 파악하고 아이디어가 정말 기억에 남도록 하려면 최대 효과를 위한 미디어 조합이 필요합니다. 이 경우 브랜드는 소셜 미디어 및 기타 디지털 광고와 OOH에서 이러한 디자인을 사용했습니다. 마지막으로 한정판 패키지의 패키징 디자인도 메시지에 맞게 조정했습니다.

이러한 수준의 일관성은 전담 설계 팀을 통해 가능합니다 .

허쉬

1800년대 후반에 설립되어 펜실베니아에 본사를 두고 있는 The Hershey 회사는 다양한 제품으로 유명한 세계 최대의 초콜릿 브랜드 중 하나입니다.

허쉬 캠페인

Hershey's의 HerShe 캠페인은 대의명분을 옹호하는 힘과 그것이 브랜드 이미지를 형성하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여줍니다. 약 70%의 소비자는 브랜드가 사회적, 정치적 문제를 상징할 때 그것을 좋아합니다. 따라서 초콜릿 판매를 넘어 초콜릿 브랜딩 전략을 강화하고 싶다면 이 Hershey의 캠페인은 훌륭한 영감의 원천입니다.

이 캠페인은 세계 여성의 날을 앞두고 Hershey's 바의 포장을 개인화하여 "She"를 강조하는 "Celebrate She 캠페인"으로 시작되었습니다.

서서히 캠페인은 예를 들어 인도와 같은 다양한 다른 시장으로 확장되었습니다. 그리고 Hershey가 인도 시장에 대한 아이디어를 미세 조정한 방식은 글로벌 브랜드를 위한 현지 마케팅의 교훈입니다.

Hershey's는 2008년에야 인도 시장에 진출했습니다. 그때까지 Cadbury 및 Nestle과 같은 브랜드와 Amul과 같은 현지 브랜드는 이미 시장에서 강력한 위치를 차지했습니다. 따라서 Hershey India는 창의적인 캠페인과 전략을 사용하여 경쟁에서 앞서나가고 있습니다.

그 중 하나는 널리 찬사를 받은 HerShe 캠페인이었습니다. 캠페인을 위해 브랜드는 분위기를 조성하기 위해 애국가를 내놓았습니다. 그리고 포장 재설계는 인도 시장으로도 확장되었습니다. 그러나 포장에 적힌 여성들은 다양한 분야에서 탁월한 능력을 발휘하는 잘 알려지지 않은 인도 여성들이었습니다.

이 따뜻한 캠페인은 잘 알려지지 않은 업적을 기립니다. 청중의 관심을 끌 수 있는 한 가지 방법입니다.

Hershey's Holiday Bells - 시대를 초월한 아이디어의 교훈

때로는 광고, 태그라인 및 광고 징글이 단순한 마케팅 자료 이상입니다. 그들은 고객의 감정에 스며들어 분리할 수 없게 됩니다. 이것은 브랜드가 일관되게 전달하는 단순하고 시대를 초월한 아이디어를 통해서만 가능합니다. 그리고 Hershey's는 그 방법을 알고 있습니다.

Hershey의 종 광고는 고전이었습니다. 고객은 광고에 너무 집착하여 브랜드가 징글에 재미있는 트위스트를 추가했을 때 많은 사람들이 좋아하지 않았습니다. 하지만 예, Hershey's는 상징적인 징글을 완전히 제거하지 않았기 때문에 브랜드가 저장되었습니다.

이제 여기에서 초콜릿 브랜딩 수업으로 돌아가서 시간을 초월하는 것을 목표로 하십시오. 초콜릿은 사람들이 한 번 사면 잊어버리거나 몇 년에 한 번만 사는 종류의 제품이 아닙니다. 주 단위는 아니더라도 월 단위로 구입하는 제품입니다. 연휴 기간 초콜렛 구매 급증은 소개가 필요하지 않습니다.

따라서 눈에 띄기를 원하고 청중을 다시 브랜드로 되돌리려면 휴일마다 시간을 초월한 브랜딩 디자인을 만드십시오. Hershey's와 같은 간단하고 기억에 남을 동영상 광고나 매년 실행하는 캠페인의 형태일 수 있습니다.

여기서 아이디어는 기억력입니다. 트렌드에 맞게 조정된 캠페인은 브랜드 도달 범위를 높이는 데 도움이 되지만 시간 테스트를 견디는 캠페인은 고객 충성도를 얻는 데 도움이 됩니다. 이는 휴가철에 특히 유용합니다.

캐드버리

그레이터 런던에 본사를 둔 이 영국 다국적 기업은 두 번째로 큰 제과 회사입니다. Dairy Milk와 Creme Egg는 브랜드에서 가장 인기 있는 초콜릿입니다. 초콜릿 브랜딩 전략을 혁신할 방법을 찾고 계십니까? 다음은 인기 있는 초콜릿 브랜드와 그들의 캠페인에서 얻은 몇 가지 아이디어입니다. 는 많은 경험적 캠페인과 혁신적인 소셜 미디어 전략을 통해 초콜릿 브랜딩의 전형입니다. 그 중 몇 가지를 살펴보겠습니다.

Cadbury Gorilla – 유머 + 혁신

광고가 있고 고릴라가 드럼을 연주하는 광고가 있습니다!

글쎄, 요즘 당신은 몇 가지 미친 개념을 특징으로 하는 광고를 볼 수 있습니다. 애니메이션 광고가 있습니다. 나무늘보가 "Flamin' Hot"을 내뿜는 광고가 있습니다. 그러나 브랜드가 전통적인 광고 개념을 고수하던 시절에 Cadbury는 고릴라가 드럼을 연주하고 그 과정을 완전히 즐기는 상징적인 광고로 시선을 돌렸습니다.

광고는 즉각적인 히트를 쳤습니다. 보도에 따르면 영국과 아일랜드에서 판매가 6% 증가했습니다. 이 광고가 효과가 있었던 이유는 무엇입니까? 초콜릿 브랜드는 이 광고에서 무엇을 배울 수 있습니까?

• 유머 요소는 대부분의 경우 작동합니다. 그리고 당신이 행복(일명 초콜릿)을 마케팅하고 있다는 점을 감안할 때 유머는 당신의 광고에 통합할 수 있는 완벽한 감정입니다.
• 청중을 감정적으로 자극하는 것을 목표로 하면 광고가 효과가 있습니다. 이 광고에는 놀라움의 요소가 있습니다. 드럼을 치는 고릴라 - 이제는 매일 볼 수 있는 것이 아니죠? 그래서 그것은 확실히 당신이 오랫동안 기억할 것입니다. 그리고 나중에 매장에서 Cadbury 초콜릿이라는 브랜드를 보면 아마 광고가 떠오를 것입니다. 브랜드 회상 – ️를 확인하십시오.

Cadbury Secret Santa – 체험 마케팅 강의

고객이 Cadbury 바를 개인화할 수 있도록 허용하는 것부터 사랑하는 사람에게 선물하는 것, Creme Egg 카페에 이르기까지 Cadbury는 역사상 많은 체험 캠페인을 진행했습니다. 최근 매우 인기 있는 또 다른 캠페인은 Secret Santa 캠페인입니다.

캠페인을 위해 고객이 QR 코드를 스캔하여 사랑하는 사람에게 초콜릿을 보낼 수 있는 정적인 포스터가 영국 전역에 설치되었습니다. 비밀 산타 역할을 하기로 한 Cadbury의 결정은 성과를 거두었고 사람들은 그 아이디어를 좋아했습니다.

이 하나의 캠페인에서 초콜릿 브랜딩에 대한 훌륭한 마케팅 교훈이 많이 있습니다.

• 첫 번째는 확실히 "프로모션" 부분에만 집중하기보다는 경험을 창출한다는 아이디어입니다. 경험을 만들면 고객을 감정적으로 자극하고 이를 통해 고객과 더 나은 관계를 구축할 수 있습니다. 그것은 당신이 다른 초콜릿 브랜드에서 눈에 띄는 데 도움이 될 것입니다.
• 둘째, 옴니채널 마케팅의 현명한 활용입니다. 소셜 미디어에 광고를 표시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 인기 있는 위치에 광고판을 표시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 고객과의 장기적인 관계를 육성하려면 고객과 지속적으로 연락을 유지해야 합니다. 예를 들어 소셜 미디어와 같은 여러 플랫폼에서 그들과 연결해야 합니다. 이것이 바로 Cadbury가 Secret Santa 캠페인을 통해 달성한 것입니다.

Kimp Tip: 옥외 광고는 여러 면에서 브랜드에 유익합니다. 특히 초콜릿 브랜드의 경우 이는 큰 이점이 될 수 있습니다. 사람들이 지역 매장을 방문할 때 브랜드를 생각해야 하기 때문입니다. 그리고 이것은 매장으로 차를 몰고 가면서 광고판을 지날 때 일어날 가능성이 더 높습니다. 핵심은 옥외 광고를 디지털 시대에 맞게 만드는 것입니다. Cadbury처럼 이 경우 QR 코드를 추가했습니다.

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Kimp를 사용하여 초콜릿 브랜딩을 위한 멋진 비주얼 만들기

지역 매장에서 브랜드를 광고하든, 소셜 미디어에서 고객을 참여시키든, 대화형 포장 디자인을 통해 고객과 연결하든, 많은 것이 시각적 요소에 달려 있습니다. 브랜드 스토리를 전달하는 시각적 자료가 필요합니다. 새로운 리드를 창출하고 기존 고객의 참여를 유지하는 비주얼. 대부분의 인기 초콜릿 브랜드가 창의적인 캠페인에 생명을 불어넣는 데 성공하는 것은 강력한 비주얼입니다. 초콜릿 브랜딩 전략을 위해 이 모든 시각적 요소를 처리하는 한 가지 방법은 무엇입니까? Kimp 구독을 신청하세요.

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