로고 및 브랜딩에 적합한 글꼴을 선택하는 방법

친구를 생각할 때 얼굴이나 이름을 먼저 생각합니까? 당신의 대답은 물론 그들의 얼굴입니다. 너무나 당연해 보이는 일에도 실제로는 상당한 과학적 이유가 있습니다.

우리 뇌의 시각 영역은 질감 기억 영역보다 훨씬 더 활동적입니다. 따라서 대부분의 사람들은 관련 이름을 먼저 기억하지 않고 시각적 개체를 기억합니다.

마케터와 브랜딩 전문가가 강력한 시각적 아이덴티티 구축을 주장하는 이유이기도 합니다. 이를 통해 브랜드 인지도, 회상 및 인지도를 쉽게 구축할 수 있습니다. 이는 고객의 마음 속에 강력한 존재감을 구축하는 데 필요한 모든 것입니다.

우리 블로그에서 우리는 색상, 이미지, 디자인 스타일의 역할에 대해 많은 이야기를 했습니다. 이제 시각적 아이덴티티의 기반이 되는 또 다른 부분인 글꼴에 대해 알아보겠습니다.

글꼴이 정말 중요한지 궁금할 수도 있습니다. 이에 대한 답을 찾기 위해 작은 실험을 해 보시기 바랍니다. 이베이를 생각해 보세요. 눈을 감고 마음에 떠오르는 것을 관찰하십시오. 웹사이트, 제품, 광고 또는 상징적인 로고? 바로 로고죠?

이제 다른 글꼴로 쓰여진 eBay라는 단어를 상상해보십시오. 아니 너무 쉽죠?

eBay의 글꼴은 우리가 인식하는지 여부에 관계없이 브랜드의 개성 자체에 대해 많은 것을 알려줍니다. 따라서 그것을 바꾸는 것은 신성 모독에 가깝습니다.

이것이 바로 올바른 글꼴을 선택하는 힘입니다. 아이코닉 브랜드는 올바른 글꼴로 브랜드 아이덴티티를 변형했습니다. 로고 및 브랜딩에 적합한 글꼴을 선택하는 방법에 대한 이 가이드를 사용하여 이 작업을 수행할 수도 있습니다.

흥분한? 우리도.

이 쇼를 도로에서 봅시다.

비즈니스에 적합한 글꼴 선택

대부분의 Pinterest 게시판과 DIY 사이트에서 알려주는 것과는 달리 브랜드에 적합한 글꼴을 선택하는 것은 복잡한 일입니다. 대박을 터뜨리기까지는 시간, 창의성, 글꼴 심리학 지식 및 많은 실험이 필요합니다.

혁신적이 되는 것과 청중을 소외시키는 모호한 글꼴을 선택하는 것 사이에는 얇은 선이 있습니다. 그리고 많은 웹사이트가 주장하는 것처럼 "업계에 가장 적합한" 일반 글꼴은 브랜드를 고유한 아이덴티티가 없는 평범한 회사로 만들 수 있습니다.

어떻게 합니까?

다양한 글꼴, 글꼴 스타일 및 변형에 대한 개요를 제공하기 전에 고려해야 할 다양한 요소를 살펴보겠습니다.

브랜드 개성에 맞는 글꼴 선택

타이포그래피 선택 뒤에 숨겨진 의도는 고객에게 브랜드로서의 귀하가 누구인지 전달하는 것입니다. 이를 위해서는 브랜드 개성을 이해하는 것부터 시작하십시오.

고객은 브랜드의 인간적인 버전과 관련이 있습니다. 성격 특성을 통해 고객은 보수적, 강인함, 장난기 있고 현대적인 인간적 특성 측면에서 브랜드를 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 선택한 글꼴은 이 메시지를 대상 고객에게 퍼뜨립니다. 따라서 올바른 글꼴을 얻으려면 먼저 메시지를 올바르게 가져와야 합니다.

타이포그래피 결정을 내리는 것은 브랜딩의 필수 단계입니다. 디자인의 타이포그래피는 기호에서 가치를 창출하고 의미를 도출하는 기호학 원리를 차용합니다. 브랜드 개성은 글꼴 심리학의 원칙, 즉 고객이 글꼴과 연관시키는 감정과 인식을 기반으로 한 다음 이를 활용하여 브랜드 특성을 전달합니다.

유연성에 적합한 글꼴 선택

브랜딩은 시장에 영향을 미치기 위해 일관성이 필요합니다. 각 브랜딩 요소는 일관성을 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. 글꼴은 다양한 유형의 마케팅 자료에 적합하도록 다양한 두께와 변형으로 보기에 충분히 유연해야 합니다.

예를 들어, 귀하의 콘텐츠 중 일부는 헤드라인만 포함할 수 있지만 블로그 및 브로셔와 같은 다른 콘텐츠는 긴 형식의 콘텐츠를 포함할 수 있습니다.

글꼴은 정체성을 잃지 않고 조정할 수 있어야 합니다. 그렇게 하면 시각적 계층 구조/흐름을 잃지 않고 머리글, 부제목, 페이지 나누기 등에 사용할 수 있습니다.

다양성에 적합한 글꼴 선택

유연성과 함께 다양성도 중요합니다. 고객이 붐비는 슈퍼마켓 진열대에서 귀하의 브랜드를 알아보거나 광고를 위해 화면을 일시 중지하도록 하려면 고객이 쉽게 이해할 수 있도록 해야 합니다.

이상적으로는 왜곡이나 품질 문제에 대한 걱정 없이 TV 광고, 웹사이트, 인쇄된 포스터 또는 SWAG에서 동일한 글꼴을 사용할 수 있습니다. 그렇지 않으면 디지털 광고와 인쇄 광고를 할 때 글꼴을 바꿔야 합니다.

광고 캠페인에 사용할 글꼴 또는 글꼴 변형을 결정할 때 선택하기 전에 각 디자인에서 몇 가지 샘플을 시험해 보십시오.

Kimp Graphics의 구독 기반 요금제를 사용하면 인쇄 및 디지털 디자인 전반에 걸쳐 글꼴 사용을 무제한으로 요청할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?

가독성에 적합한 글꼴 선택

경험의 법칙은 항상 어떤 디자인 선호도보다 가독성과 가독성을 우선시하는 것입니다. 브랜드에 적합한 글꼴을 선택하는 과정에서 디자인 사고의 원칙을 핵심으로 삼으십시오.

머그와 포스터에 글꼴을 사용할 때 글꼴이 사용자 경험에 어떤 영향을 미치는지 이해하십시오. 우리는 멀리서 포스터를 보는 반면 머그는 곡면과 긴밀한 접촉 관계를 가지고 있습니다.

올바른 글꼴은 모든 경우에 읽을 수 있으며, 정체성을 잃지 않고 읽을 수 있도록 수정할 수 있습니다.

이 글꼴은 소셜 미디어 게시물, 블로그 및 뉴스레터와 같은 대부분의 경우 작성된 ​​모든 콘텐츠의 일부이기도 합니다. 따라서 글꼴 유형, 크기, 스타일 및 결과 줄 간격도 콘텐츠 소비율에 영향을 미칩니다. 따라서 현명하게 선택하십시오.

대중의 인식에 적합한 글꼴 선택

인터넷은 영화를 만들거나 근절 캠페인을 벌일 정도로 특정 글꼴에 대해 강한 느낌을 받습니다. 그러한 캠페인 중 하나는 Comic Sans를 위한 것으로 월스트리트 저널의 표지가 되었습니다.

글꼴 심리학은 서체와 글꼴이 사람들에게 다소 강력한 감정을 불러일으킨다고 말합니다. 그것은 당신의 메시지를 지능적이거나 경박하게 보이게 할 수 있습니다. 일부 글꼴 디자인은 균형과 아름다움의 일반적인 관습에 맞지 않습니다. 따라서 이러한 논란의 여지가 있는 글꼴은 피하는 것이 가장 좋습니다. 마지막으로 원하는 것은 글꼴 선택을 취소하는 것입니다.

글꼴이 브랜딩에 미치는 영향

고객은 심리적 또는 무의식적으로 브랜드에서 보는 디자인에서 의미를 도출합니다. 모든 작은 디자인, 획, 스타일 및 형식은 고객에게 숨겨진 의미를 전달합니다. 따라서 잘못된 의사 소통을 피하기 위해 의도적으로 올바른 글꼴을 선택해야 합니다.

이제 더 진행하기 전에 이 가이드에서 이러한 용어를 자주 접하게 되므로 글꼴과 서체 및 타이포그래피의 차이점을 명확히 합시다.

서체는 동일한 디자인 속성을 공유하는 완전한 알파벳 또는 글리프 세트입니다. 글꼴은 이 범주의 하위 섹션입니다. 한편, 타이포그래피는 텍스트와 문자의 배열을 통해 사본을 미학적으로 보기 좋고 읽기 쉽게 만드는 것을 말합니다 .

그런 다음, 디자이너가 브랜드 개성을 돋보이게 하기 위해 선호하는 글꼴 유형으로 이동해 보겠습니다. 이 4가지 광범위한 범주를 통해 귀하의 옵션, 귀하에게 가장 적합한 것이 무엇인지, 그리고 투영하려는 브랜드 개성을 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

가는 장식 선

Serif 대 Sans-Serif 간의 논쟁은 오래된 것입니다. 각각의 열렬한 팬이 주장하는 것이 무엇이든, 특정 브랜드 개성을 위한 Serif 및 Sans-Serif 글꼴 모두를 위한 장소가 있습니다.

Serif는 가장 오래된 글꼴 유형 중 하나이며 회사에도 동일한 이미지를 투영합니다. 글꼴에는 일부 사람들이 부르는 것처럼 작은 장식 선이나 다리가 있습니다. 기존 브랜드 또는 전통적인 가치를 지닌 향후 브랜드라면 Serif가 올바른 선택입니다.

전통적, 정직함, 고상함, 리더, 신뢰할 수 있음, 고급, 문학과 같은 개성 형용사가 있는 브랜드의 경우 Serif가 완벽하게 어울립니다. 가장 인기 있는 Serif 글꼴은 모든 Microsoft 문서의 필수 요소인 Times New Roman입니다.

Serif 글꼴은 또한 가독성이 높기 때문에 책, 브로셔, 포스터, 전단지 및 제품 설명서의 작은 글씨에 사용할 수 있습니다.

Serif 글꼴이 일반적인 산업에는 전통 패션 브랜드, 명품 회사, 법률 회사, 금융 회사, 신문 및 보험 회사가 포함됩니다.

이 글꼴은 Cartier, Vogue, Canon, Sony, Rolex 및 The New York Times와 같은 브랜드 로고에서 찾을 수 있습니다. 이 모든 브랜드는 사람들이 신뢰하고 의존하는 전통적이며 확고한 시장의 선두 주자입니다.

산세 리프

Sans Serif는 Serif의 젊고 현대적인 버전입니다. 두 글꼴 유형은 각 문자 끝에 있는 작은 다리가 아니라면 비슷해 보입니다. 이 글꼴은 디지털 세계를 지배하고 여기에서 고객과 산업이 필요로 하는 것을 반영합니다.

모던, 엘레강스, 컨템포러리, 시크 브랜드 등 브랜드 퍼스널리티와 연상할 수 있는 감성과 행동을 표현한 폰트입니다.

고객은 이러한 글꼴 유형을 사용하는 브랜드가 정교하고 기술 지향적이며 현 세대에 부합한다고 인식합니다.

이 글꼴은 업데이트되고 매끄럽고 미래 지향적인 브랜드 아이덴티티를 찾는 젊은 세대에게 어필합니다.

이 글꼴 유형의 가장 인기 있는 변형은 브랜딩의 세련된 모양을 가져오는 경량 및 초경량 모델입니다.

스타트업, 기술 회사, 모던 패션 브랜드, 엔터테인먼트 회사 및 젊은 고객층을 보유한 기타 회사는 이 글꼴 유형을 선택함으로써 이점을 얻을 수 있습니다.

이 글꼴 유형을 시각적 정체성의 일부로 사용하는 인기 브랜드에는 Nestle, Netflix, Levis, Samsung, Nike 및 Adidas와 같은 주목할만한 이름이 있습니다.

스크립트

Serif 및 Sans-serif 글꼴이 보편적이고 주류라고 생각할 수 있지만 Script 글꼴 유형은 실제로 약간 실험적입니다.

이 글꼴 유형은 서예와 손글씨를 기반으로 하여 매우 개인적이고 친밀한 느낌을 줍니다. 여성스럽고, 친밀하고, 클래식하고, 우아하고, 기발하고, 장난스럽고, 절묘한 개성을 표현하고자 하는 브랜드라면 이 글꼴이 적합한 선택입니다.

브랜딩 전문가는 브랜드를 젠더화하면 틈새 청중과 연결하는 데 도움이 되며 이 글꼴 유형은 이를 매우 쉽게 달성하는 데 도움이 된다는 데 동의합니다.

또한 디자이너는 이 글꼴을 조정하여 본질을 잃지 않고 포멀하거나 캐주얼하게 보일 수 있습니다. 코카콜라와 포드 로고가 얼마나 효과적인지 생각해보세요.

Pampers는 또 다른 예입니다. 브랜드에서 사용하는 글꼴은 Script 글꼴 유형의 고전적인 예입니다. 브랜드의 스타일은 그것이 원하는 대로 친밀하고, 장난스럽고, 개인적인 브랜드임을 알려줍니다. 어머니들은 슈퍼마켓 진열대에 있는 제품과 연결되어 있기 때문에 본능적으로 손을 뻗습니다.

스크립트 글꼴이 있는 다른 브랜드에는 Disney, Kellogg's, Sharpie 및 Budweiser가 있습니다. 그들 모두는 젊은 고객 기반을 가지고 있으며 고객은 장난기 많고 젊어 보이는 성격 때문에 그들과 연결됩니다. 그들의 광고도 같은 어조를 따릅니다.

글꼴 표시

많은 전문가들이 제한적으로 사용하도록 주의할 수 있는 블록의 새로운 아이는 디스플레이 글꼴입니다. 디스플레이 글꼴은 양식화되고 사용자 정의되고 혁신적이며 장식적으로 보입니다. 혁신은 업계에서 당신을 차별화할 수 있지만 너무 많은 것은 결코 좋은 것이 아닙니다.

그것들을 사용하여 재미있고 독특하며 모험적인 성격으로 보일 수 있습니다. 그러나 기억해야 할 것은 글꼴 선택이 브랜드 인지도 캠페인을 결정하거나 중단한다는 것입니다.

너무 많은 세부 사항은 기억하거나 매체를 확장하기 어렵게 만듭니다.

디스플레이 글꼴이 제목, 표제 및 일부 주목할만한 문구에만 있는 조합 서체의 일부로 사용하는 것이 가장 좋습니다. 그렇게 하면 브랜드 회상이나 가독성을 손상시키지 않으면서 혁신적으로 시선을 사로잡을 수 있습니다.

IBM 로고는 세련되고 독특하며 기억에 남으며 디스플레이 글꼴을 제한적으로 사용하는 좋은 예입니다. 회사명이 단 3글자로 이루어져 있어 로고가 과하지 않으면서도 임팩트가 있습니다.

글꼴 결합 – 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

하나의 글꼴을 선택하는 것 자체가 큰 싸움이 될 때 글꼴을 결합하는 것이 얼마나 어려운지 상상해 보십시오. 그래서, 왜 합니까? 하나의 글꼴만 고집하지 않는 이유는 무엇입니까?

글쎄, 당신은 할 수 있습니다. 그러나 읽기 쉽고 실행 가능하며 훑어보기 쉬운 효과적인 디자인을 원한다면 글꼴 조합이 필요합니다.

글꼴 결합:

1. 문서 또는 디자인 내부에 시각적 계층 구조를 구축합니다. 독자가 문서를 쉽게 탐색할 수 있도록 도와줍니다.
2. 정보의 각 섹션 또는 부분이 갖는 중요성과 가중치를 이해하도록 돕습니다. 훑어보고 싶은 고객에게 이것은 매우 유용합니다.
3. 디자인의 단조로움을 피합니다.

그렇다면 글꼴을 어떻게 결합해야 할까요? 두 글꼴을 결합할 수 있습니까? 이러한 질문에 대한 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

음, 경험상 동일한 더 큰 가계도에 속하지만 몇 가지 차별화 요소가 있는 글꼴을 선택하는 것이 좋습니다. 또한 시각적 계층 구조를 제거하기 때문에 서로 비슷하게 보이는 글꼴을 사용하지 마십시오.

독자를 혼란스럽게 하지 않도록 가중 연령과 문맥 모두에서 상당히 다른 섹션이 있는 경우에만 글꼴 조합을 사용하십시오.

글꼴 브랜드 스타일 가이드를 디자인할 때 다양한 배경의 컬러 글꼴에 대한 옵션을 포함하고 일반 흑백 글꼴도 포함합니다. 이는 결과에 상당한 영향을 미치기 때문입니다.

두 글꼴을 결합하여 발생하는 줄 간격 및 정렬 변경에 주의하십시오. 줄 간격과 정렬은 콘텐츠의 가독성에 영향을 미치므로 조합을 완성하기 전에 이를 고려해야 합니다.

조합을 잠그기 전에 조합에서 나오는 미학, 가독성 및 브랜드 개성을 실험하고 토론하십시오.

Kimp로 올바른 글꼴 선택

타이포그래피 결정은 특히 고려해야 할 하위 텍스트가 너무 많기 때문에 어렵고 복잡하며 시간이 많이 걸립니다. 그렇기 때문에 실험은 어떤 글꼴과 글꼴 조합이 최상의 결과를 얻을 수 있는지 알아내는 가장 좋은 방법입니다.

Kimp는 설계의 모든 부분을 A/B 테스트하는 파트너입니다. 우리의 디자인 팀은 전 세계의 다양한 산업 분야에서 수많은 기업과 협력해 왔으며 이러한 확신이 있습니다. 이 패키지와 무제한 디자인 구독 패키지를 통해 브랜드에 딱 맞는 디자인을 얻을 수 있습니다.

왜 기다려? 지금 가입하고 브랜드에 적합한 글꼴을 찾으십시오!