SEO를 위한 키워드 선택: 6단계 가이드

디지털 마케팅에 관심이 있는 비즈니스라면 항상 웹사이트로 더 많은 유기적 트래픽을 유도하고 궁극적으로 더 많은 고객을 확보할 수 있는 다양한 방법을 찾고 있습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 및 SEO와 관련하여 해야 할 일을 결정하는 것은 SEO를 위한 키워드를 선택하는 것부터 시작하여 적절한 자질구레한 일이 될 수 있는 소음이 너무 많습니다.

말하자면, 모든 훌륭한 콘텐츠 마케팅 운영에는 공통점이 있습니다 . 바로 키워드 조사에서 시작한다는 것입니다. 올바른 키워드를 선택하면 평범한 콘텐츠에서 벗어나 훌륭한 SEO 결과를 얻을 수도 있습니다. 잘못된 키워드를 선택하면 처음부터 망하게 됩니다.

다음은 추측과 가정에 의존하지 않고 구조화된 프로세스로 SEO 캠페인을 위한 키워드를 선택하는 가이드입니다.

1단계: 목표를 결정하면 올바른 키워드 선택이 올 것입니다.

모든 키워드 가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 사람들이 귀하의 웹사이트를 찾을 때 검색하는 키워드를 살펴보면(Google Analytics 또는 Google Search Console에서) 패턴을 발견할 수 있습니다. 일부 키워드는 구매하려는 방문자를 유도하고 다른 키워드는 읽고 교육을 받고자 하는 방문자를 유도합니다.

이를 염두에 두고 콘텐츠 마케팅 이니셔티브로 달성하려는 마케팅 목표를 결정하는 것이 중요합니다. 내가 좋아하는 것은 콘텐츠를 4개의 버킷으로 분류하는 것입니다.

• 솔루션 미인식
• 솔루션 인식
• 제품 미확인
• 제품 인식

이 4가지 콘텐츠 버킷은 각각 다른 유형의 청중을 끌어들이고 전체적인 목적이 다릅니다. 어떤 유형의 독자를 유치하고 어떤 종류의 행동을 유도하고 싶은지 결정한 후에는 이상적인 키워드를 선택하고 콘텐츠 생성을 위한 키워드 목록을 만들 수 있습니다.

하나의 키워드가 판매 유입경로의 단계와 청중의 모든 부분에 이상적일 수는 없습니다. 기술적으로는 나이프이기 때문에 버터 나이프로 스테이크를 자르는 것과 같습니다.

콘텐츠 마케팅 목표를 먼저 결정하십시오.

• 검색 쿼리에서 더 많은 유기적 트래픽 얻기
• 더 많은 방문자를 무료 평가판 사용자로 전환
• 더 많은 무료 평가판 사용자를 유료 고객으로 전환
• 브랜드 인지도 향상 및 고객의 트래픽/리드 도용
• 그리고 더.

최종 목표를 알면 키워드 선택이 훨씬 쉬워집니다. 그러나 걱정하지 마십시오. 키워드 조사(및 틈새 시장 및 산업)에 대한 경험이 쌓이면 디지털 마케팅 목표에 적합한 키워드 유형을 결정하는 것이 훨씬 쉬워집니다.

2단계: 키워드 경쟁 살펴보기

당신이 제품에 있다면 경쟁사가 무엇을 하고 있는지 알아내는 것은 사실상 불가능합니다. 그들이 새로운 기능을 출시하고 있는지, 기존 기능을 업데이트하고 있는지, UX를 수정하고 있는지 또는 다른 작업을 하고 있는지 절대 알 수 없습니다.

콘텐츠 마케팅을 사용하면 경쟁업체가 하는 모든 일을 공개적으로 확인할 수 있습니다. 즐겨 찾는 SEO 도구(예: SearchAtlas )를 로드하면 필요한 모든 것을 볼 수 있습니다. 예산이 부족한 경우 Google 트렌드 및 Google 키워드 플래너와 같은 무료 도구를 대신 사용할 수 있습니다.

그것은 키워드도 의미합니다. SearchAtlas의 경쟁사 조사 도구를 한 눈에 보기만 하면 경쟁사가 순위를 매긴 모든 키워드를 볼 수 있습니다. 몇 번의 클릭만으로 유기적 검색 트래픽 및 최적화된 키워드 측면에서 상위 페이지를 표시하기에 충분합니다.

이것이 최종 전략은 아니지만 웹 페이지에서 올바른 방향으로 가고 있는지 여부를 보여주기 때문에 훌륭한 출발점입니다. 경쟁사를 복사하는 것은 실행 가능한 장기 키워드 및 콘텐츠 전략이 아니므로 경쟁사 조사를 기초로 사용하여 무엇을 더 잘할 수 있는지 결정하십시오.

여러 번 키워드 조사를 수행할 때 경쟁업체가 키워드 순위를 매기려고 하는 경우 기회를 발견하게 됩니다. 언제 더 잘할 수 있는지 쉽게 파악하고 독자에게 더 가치 있는 블로그 게시물을 만들 수 있습니다.

때로는 경쟁자가 더 높은 도메인 권한 과 더 많은 백링크 를 가지고 있기 때문에 더 나은 성능을 발휘하기도 합니다.

3단계: 키워드 지표 평가

이상적인 키워드를 찾으려면 먼저 정확히 이상적이지 않은 키워드를 선별해야 합니다. 그리고 그들이 잘 맞는지 판단하기 위해서는 그들의 지표를 살펴봐야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 월간 검색량(한 달 평균 얼마나 많은 사람들이 키워드를 검색하는지)
• 키워드 난이도 (0에서 100까지의 척도로 키워드에 대해 상위 10위 안에 드는 것이 얼마나 어려운지)
• 검색 의도(대부분의 사람들이 검색 결과에서 찾는 내용을 기반으로 누군가가 구매를 하거나 다른 유형의 전환에 도달할 가능성입니다.
  보너스:
• PPC 광고의 클릭당 비용(비용이 높을수록 전환 측면에서 키워드의 가치가 높아짐)
• 클릭수(키워드에 클릭수보다 훨씬 더 많은 검색이 있는 경우 – 검색하는 사람이 검색만으로 모든 정보를 찾을 수 있고 클릭하여 결과로 연결되지 않음)
• 글로벌 검색량(때때로 키워드는 미국에서 검색량이 적지만 전 세계적으로 검색량이 많아 좋은 타겟이 됨)

이상적으로는 많은 검색량, 낮은 키워드 난이도, 높은 구매 의도를 원합니다. 이것은 우리를 다음 요점으로 인도합니다.

4단계: 완벽한 키워드란 없다는 사실을 깨닫기

위의 모든 기준을 충족하는 키워드를 찾는 것은 건초 더미에서 바늘을 찾는 것과 같습니다. 키워드의 검색량이 많고 전환을 유도할 가능성이 높으면 키워드 난이도가 매우 높을 가능성이 높습니다.

반면에 키워드가 신규 구매를 유도할 가능성이 높으면 검색량이 그리 많지 않을 것입니다.

다시 말해 (말장난을 용서하십시오) 하나의 키워드 문구가 이상적이라는 모든 기준을 충족하는 경우가 거의 없기 때문에 종종 타협해야 할 것입니다.

SEO를 위한 키워드 선택이 타협의 큰 게임이라는 사실을 빨리 깨달을수록 좋습니다. 중요한 것은 각 유형의 키워드가 서로 다른 결과를 가져오므로 순위를 매기기 쉬운 경우 롱테일 키워드 의 검색량이 50이면 완벽하게 괜찮다는 점을 명심하는 것 입니다.

또한 고품질 작품을 작성하는 한 해당 키워드로 많은 보조 키워드를 선택할 수 있습니다. 그리고 더 중요한 것은 50명의 방문자 중 많은 수가 고객이 된다면 탁월한 선택입니다.

5단계: SEO 전략의 일부로 주제 클러스터에 대해 생각하십시오.

Whatagraph에서 다음 달 또는 분기에 대한 콘텐츠 계획을 세울 때 키워드를 따로 선택하지 않습니다. 대신 키워드 도구를 열고 주제 클러스터를 살펴봄으로써 더 큰 주제를 더 자세히 다룰 수 있습니다.

예를 들어, 우리는 최근 Google 데이터 스튜디오 리뷰 에서 Google 데이터 스튜디오에 대해 썼고 , 이 주제 클러스터의 핵심 콘텐츠가 되었습니다. 이것은 다루어야 할 중요한 키워드이지만 주제를 더 깊이 다루고 사용자 의도를 훨씬 더 잘 충족할 수 있는 다른 관련 키워드도 있습니다.

예를 들어, 그동안 다음과 같은 다른 기사를 쓰기로 결정했습니다.

• Google 데이터 스튜디오 가격
• Google 데이터 스튜디오 커넥터
• Google 데이터 스튜디오 고객 서비스
• 다른 사람

요컨대, 우리는 메인 키워드가 한 가지 유형의 검색 의도를 만족시키고, 그 자체로 가치가 있는 키워드에 대한 다른 기회가 있다는 것을 깨달았습니다. 키워드를 조사하고 귀하의 비즈니스와 매우 관련성이 높은 키워드를 찾을 때 한 가지에 안주하지 말고 관련 기회를 더 깊이 파고 주제 클러스터를 만들어 검색자가 모든 세부 정보를 한 곳에서 볼 수 있도록 하십시오.

LinkGraph의 경쟁사 분석 도구 를 사용하여 주제 클러스터 기회를 찾을 수도 있습니다 . 이를 수행하는 한 가지 좋은 방법은 관련 경쟁 제품의 내부 링크를 따라가 어떤 종류의 관련 주제를 다루는지 확인하는 것입니다.

6단계: 검색 엔진 결과에서 주제별 권한 고려

결국 대상 고객에게 더 큰 영향을 미치는 작은 선택으로 선택한 키워드를 고려하십시오. 나는 체육관에서 하루에 한 시간을 보내고 6개월 만에 엄청난 무게를 들어 올릴 수 있다고 생각하고 싶습니다.

설명하자. 화제 권위는 당신이 작성한 콘텐츠로 다양한 하위 주제를 다루기 때문에 특정 주제에 대한 권위로 자신을 확립한다는 것을 의미합니다.

간단히 말해서 Whatagraph와 같은 웹사이트에는 마케팅 보고 및 마케팅 KPI 에 대한 다양한 기사가 많이 있습니다. 내일 마케팅 보고 도구에 새 기사를 게시하면 예를 들어 CRM을 중심으로 콘텐츠를 만드는 웹 사이트에 비해 더 빠르고 쉽게 상위 10위 안에 들 것입니다.

즉, 검색 엔진은 다양한 하위 주제로 주제를 다루면 주제에 대한 권위자로 간주합니다. 또한 전체 클러스터를 다루면 일회성 기사를 작성하는 대신 대상 청중이 가질 수 있는 많은 잠재적 질문에 대한 답변을 제공할 수 있습니다.

특정 주제로 막 시작한 경우 몇 년에 걸쳐 유사한 주제에 대한 50개 이상의 기사가 있는 웹사이트에 비해 키워드 순위를 매기는 데 훨씬 더 어려움을 겪게 됩니다.

당신이 선택하는 각각의 새로운 키워드는 화제의 권위를 달성하기 위한 더 큰 계획의 일부여야 합니다. 더 많은 콘텐츠를 만들수록 각각의 새로운 콘텐츠를 성공적으로 평가하기가 더 쉬워집니다. 또한 풍부한 내부 연결 기회를 갖게 됩니다.

SEO를 위한 키워드 선택에 대한 최종 생각

지금까지 모든 단계를 수행했다면 다음 콘텐츠에 대한 놀라운 키워드를 찾는 방법을 알고 있을 것입니다. 그렇지 않은 경우 키워드 연구를 시작하는 방법에 대한 훌륭한 아이디어가 있습니다. 올바른 키워드와 올바른 키워드 도구를 사용하면 SERP에서 쉽게 순위를 매길 수 있을 뿐만 아니라 마케팅 팀의 스타가 될 수도 있습니다. 연구와 글쓰기에 행운을 빕니다!

저자 소개: Mile Zivkovic 은 최고의 대행사 및 사내 마케팅 팀에서 사용하는 마케팅 보고 도구인 Whatagraph 의 콘텐츠 책임자입니다 .