SEO용 키워드 선택: 6단계 가이드

디지털 마케팅에 관심이 있는 기업이라면 웹사이트와 궁극적으로 더 많은 고객에게 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있는 다양한 방법을 항상 찾고 있습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 및 SEO와 관련하여 너무 많은 소음이 있으므로 SEO용 키워드 선택부터 시작하여 무엇을 해야 할지 결정하는 것이 적절한 일이 될 수 있습니다.

말하자면 모든 훌륭한 콘텐츠 마케팅 운영에는 공통점이 있습니다 . 바로 키워드 조사부터 시작한다는 것입니다. 올바른 키워드를 선택하면 평범한 콘텐츠로 벗어나도 여전히 훌륭한 SEO 결과를 얻을 수 있습니다. 잘못된 키워드를 선택하면 처음부터 운명을 맞게 됩니다.

다음은 추측과 가정에 의존하기보다는 구조화된 프로세스로 SEO 캠페인을 위한 키워드를 선택하는 가이드입니다.

1단계: 목표를 정하면 올바른 키워드 선택이 올 것입니다.

모든 키워드 가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 사람들이 귀하의 웹사이트를 찾을 때 검색하는 키워드를 살펴보면(Google Analytics 또는 Google Search Console에서) 패턴을 발견할 수 있습니다. 일부 키워드는 구매를 원하는 방문자를 유도하고 다른 키워드는 읽고 교육받고자 하는 방문자를 유도합니다.

이를 염두에 두고 콘텐츠 마케팅 이니셔티브를 통해 달성하려는 마케팅 목표를 결정하는 것이 중요합니다. 내가 하고 싶은 것은 콘텐츠를 네 개의 버킷으로 정렬하는 것입니다.

• 솔루션을 인식하지 못함
• 솔루션 인식
• 제품을 인식하지 못함
• 제품 인식

이 네 가지 콘텐츠 버킷은 각각 다른 유형의 청중을 끌어들이고 다른 전반적인 목적을 가지고 있습니다. 어떤 유형의 독자를 끌어들이고 어떤 행동을 유도하고 싶은지 결정했으면 계속해서 이상적인 키워드를 선택하고 콘텐츠 제작을 위한 키워드 목록을 만들 수 있습니다.

하나의 키워드는 판매 유입경로의 단계와 잠재고객의 모든 부분에 이상적일 수 없습니다. 그것은 기술적으로 칼이기 때문에 버터 칼로 스테이크를 자르는 것과 같습니다.

콘텐츠 마케팅 목표를 먼저 결정하십시오.

• 검색어에서 더 많은 유기적 트래픽 얻기
• 더 많은 방문자를 무료 평가판 사용자로 전환
• 더 많은 무료 평가판 사용자를 유료 고객으로 전환
• 브랜드 인지도 향상 및 고객의 트래픽/리드 도용
• 그리고 더.

최종 목표를 알면 키워드 선택이 훨씬 쉬워집니다. 하지만 걱정하지 마십시오. 키워드 연구(및 틈새 시장 및 산업)에 대한 경험이 늘어남에 따라 어떤 종류의 키워드가 어떤 디지털 마케팅 목표에 적합한지 결정하기가 훨씬 쉬워집니다.

2단계: 키워드 경쟁 살펴보기

당신이 제품에 있다면, 당신의 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 알아내는 것은 사실상 불가능합니다. 그들이 새로운 기능을 출시하고 있는지, 기존 기능을 업데이트하는지, UX를 수정하는지, 아니면 다른 일을 하는지 알 수 없습니다.

콘텐츠 마케팅을 통해 경쟁업체가 하는 모든 것을 공개적으로 알 수 있습니다. 좋아하는 SEO 도구(예: SearchAtlas )를 로드하기만 하면 필요한 모든 것을 볼 수 있습니다. 예산이 부족한 경우 Google 트렌드 및 Google 키워드 플래너와 같은 무료 도구를 대신 사용할 수 있습니다.

키워드도 의미합니다. SearchAtlas의 경쟁자 조사 도구를 한 눈에 보기만 해도 경쟁자가 순위를 매기는 모든 키워드를 볼 수 있습니다. 몇 번의 클릭만으로 자연 검색 트래픽과 최적화된 키워드 측면에서 상위 페이지를 표시하기에 충분합니다.

이것이 최종 전략은 아니지만 웹 페이지에서 올바른 방향으로 가고 있는지 여부를 보여주기 때문에 훌륭한 출발점입니다. 경쟁업체를 모방하는 것은 실행 가능한 장기 키워드 및 콘텐츠 전략이 아니므로 경쟁업체 조사를 기반으로 더 잘할 수 있는 것을 결정하십시오.

많은 경우 키워드 연구를 수행할 때 경쟁업체가 키워드에 대한 순위를 지정하려고 하는 경우 기회를 발견할 수 있습니다. 언제 더 잘할 수 있는지 쉽게 파악하고 독자에게 더 가치 있는 블로그 게시물을 만들 수 있습니다.

때로는 경쟁업체가 더 높은 도메인 권한 과 더 많은 백링크 를 가지고 있기 때문에 더 나은 성과를 거두고 있습니다.

3단계: 키워드 측정항목 평가

이상적인 키워드를 찾으려면 먼저 정확히 이상적이지 않은 키워드를 선별해야 합니다. 그리고 그들이 잘 맞는지 판단하려면 측정항목을 살펴봐야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 월간 검색량(한 달에 평균적으로 몇 명이 키워드를 검색하는지)
• 키워드 난이도 (0에서 100까지의 척도에서 키워드에 대해 상위 10위에 오르는 것이 얼마나 어려운지)
• 검색 의도(대부분의 사람들이 검색 결과에서 찾는 것을 기반으로 누군가가 구매하거나 다른 유형의 전환에 도달할 가능성.
  보너스:
• PPC 광고의 클릭당 비용(비용이 높을수록 전환 측면에서 키워드의 가치가 높아짐)
• 클릭수(키워드가 클릭수보다 훨씬 더 많이 검색된 경우 - 검색하는 사람이 검색만으로 모든 정보를 찾을 수 있고 결과로 클릭연결되지 않음을 의미함)
• 글로벌 검색량(때때로 미국에서는 키워드 검색량이 낮지만 전 세계적으로 검색량이 많기 때문에 좋은 타겟이 됨)

이상적으로는 많은 검색량, 낮은 키워드 난이도, 높은 구매 의도가 필요합니다. 이것은 우리를 다음 요점으로 이끕니다.

4단계: 완벽한 키워드는 없다는 것을 깨닫기

위의 모든 기준을 충족하는 키워드를 찾는 것은 건초 더미에서 바늘을 찾는 것과 같습니다. 키워드의 검색량이 많고 전환을 유도할 가능성이 높으면 키워드 난이도가 매우 높을 것입니다.

반면에 새로운 구매를 유도할 가능성이 높은 키워드라면 검색량이 많지 않을 것입니다.

다시 말해서 (말장난을 용서하십시오), 하나의 키워드 문구가 이상적이라는 모든 기준을 충족하는 경우는 거의 없기 때문에 종종 타협을 강요당하게 될 것입니다.

SEO를 위한 키워드 선택이 타협의 큰 게임이라는 것을 빨리 깨달을수록 더 좋습니다. 중요한 것은 각 유형의 키워드가 다른 결과를 유도한다는 점을 염두에 두는 것이므로 롱테일 키워드 가 순위를 매기기 쉬운 경우 검색량이 50건이면 완벽하게 괜찮습니다.

또한 고품질의 글을 작성하는 한 해당 키워드로 많은 보조 키워드를 선택하게 됩니다. 그리고 더 중요한 것은 그 50명의 방문자 중 많은 수가 고객이 된다면 탁월한 선택이라는 것입니다.

5단계: SEO 전략의 일부로 주제 클러스터에 대해 생각하기

Whatagraph에서 다음 달 또는 분기에 대한 콘텐츠 계획을 세울 때 키워드를 따로 선택하지 않습니다. 대신 키워드 도구를 열고 더 큰 주제를 더 자세히 다룰 수 있도록 주제 클러스터를 살펴봅니다.

예를 들어, 최근 Google 데이터 스튜디오 리뷰 에서 Google 데이터 스튜디오에 대해 작성 하여 이 주제 클러스터의 핵심 콘텐츠로 만들었습니다. 이것은 다루어야 할 중요한 키워드이지만 주제를 더 깊이 다루고 사용자 의도를 훨씬 더 잘 충족시킬 수 있는 다른 관련 키워드도 있습니다.

예를 들어, 우리는 그 동안 다음과 같은 내용을 포함하여 많은 다른 기사를 작성하기로 결정했습니다.

• Google 데이터 스튜디오 가격
• Google 데이터 스튜디오 커넥터
• Google 데이터 스튜디오 고객 서비스
• 다른 사람

요컨대, 우리는 주요 키워드가 한 가지 유형의 검색 의도를 만족시키고 자체적으로 가치가 있는 키워드에 대한 다른 기회가 있다는 것을 깨달았습니다. 키워드를 조사하고 귀하의 비즈니스와 매우 관련이 있는 키워드를 찾을 때 한 부분에 안주하지 말고 관련 기회에 대해 더 깊이 파고들어 주제 클러스터를 만들어 검색자가 모든 세부 정보를 한 곳에서 볼 수 있도록 하십시오.

LinkGraph의 경쟁사 분석 도구 를 사용하여 주제 클러스터 기회를 찾을 수도 있습니다 . 이를 수행하는 한 가지 좋은 방법은 관련 경쟁 제품의 내부 링크를 따라가서 그들이 다루는 관련 주제의 종류를 확인하는 것입니다.

6단계: 검색 엔진 결과의 주제 권위 고려

선택한 키워드를 작은 선택으로 선택하여 결국 타겟 고객에게 더 큰 영향을 미치는 것으로 간주하십시오. 하루에 한 시간씩 체육관에서 보내고 6개월 만에 엄청난 무게를 들어올릴 수 있다고 생각하고 싶습니다.

설명합시다. 주제 권위는 당신이 쓰는 내용으로 당신이 다양한 하위 주제를 다루기 때문에 특정 주제에 대한 권위자로 자신을 확립하는 것을 의미합니다.

간단히 말해서 Whatagraph와 같은 웹 사이트에는 마케팅 보고 및 마케팅 KPI 에 대한 다양한 기사가 있습니다. 예를 들어, 마케팅 보고 도구에 대한 새 기사를 내일 게시하면 CRM을 중심으로 콘텐츠를 생성하는 웹사이트에 비해 상위 10위 안에 더 빠르고 쉽게 순위를 매길 것입니다.

다시 말해, 검색 엔진은 다양한 하위 주제로 주제를 다루면 해당 주제에 대한 권위자로 간주합니다. 또한, 일회성 기사를 작성하는 대신 전체 클러스터를 다루면 대상 청중이 가질 수 있는 많은 잠재적인 질문에 대한 답변을 제공합니다.

특정 주제로 시작하는 경우 몇 년에 걸쳐 유사한 주제에 대한 50개 이상의 기사가 있는 웹사이트에 비해 키워드 순위를 매기기가 훨씬 더 어렵습니다.

선택하는 각각의 새로운 키워드는 화제의 권위를 달성하기 위한 더 큰 계획의 일부여야 합니다. 더 많은 콘텐츠를 만들수록 새로운 작품마다 순위를 매기는 것이 더 쉬워집니다. 또한 내부 연결 기회 가 풍부 합니다.

SEO를 위한 키워드 선택에 대한 최종 생각

지금까지 모든 단계를 수행했다면 다음 콘텐츠에 대한 놀라운 키워드를 찾는 방법을 알고 있을 것입니다. 그렇지 않은 경우 키워드 연구를 시작하는 방법에 대한 훌륭한 아이디어가 있습니다. 올바른 키워드와 올바른 키워드 도구를 사용하면 SERP에서 쉽게 순위를 매길 수 있을 뿐만 아니라 마케팅 팀의 스타가 될 수도 있습니다. 연구와 글쓰기에 행운을 빕니다!

저자 소개: Mile Zivkovic 은 최고의 대행사 및 사내 마케팅 팀에서 사용하는 마케팅 보고 도구인 Whatagraph 의 콘텐츠 책임자입니다 .