최고의 SEO 플랫폼 또는 솔루션 제공업체 선택 – 최고의 치트시트

귀하의 비즈니스에 가장 적합한 SEO 플랫폼, 서비스 제공업체 또는 둘 다를 선택하는 것은 시간이 많이 소요되는 작업일 수 있습니다. 공급자 옵션을 선택하고, 데모를 살펴보고, 판매 주기에 추가되는 것은 좋은 시간이 아닙니다. 올바른 SEO 및 콘텐츠 마케팅 플랫폼 선택에 대한 또 다른 기사에서는 올바른 솔루션을 선택하기 위한 프로세스의 5단계에 대해 설명합니다.

5단계에 대한 간략한 개요(자세한 내용은 문서 참조):

1. 도구에 반드시 있어야 하는 기본적인 요구 사항 목록을 작성하십시오 . 아래에서 자세히 살펴보겠습니다.
2. 현재 콘텐츠 및 SEO 도구에 대해 어떤 기능이 당신을 실망시키고 있는지 또는 부족한지 고려하십시오.
3. 예산에 여유가 있다면 갖고 싶은 기능의 희망 목록을 작성 하십시오.
4. 예산 지침을 결정 하고 고려 중인 회사와 공유하는 것을 두려워하지 마십시오.
5. 조직에서 누가 도구를 사용할지 고려 하고 위 항목에 대해 논의했는지 확인하십시오.

여기에서는 필요한 것을 확인할 수 있도록 SEO 플랫폼 또는 솔루션 제공업체의 실제 기능을 살펴보겠습니다.

여기에서 궁극적인 체크리스트를 다운로드하십시오.

SEO 플랫폼 고려 사항의 첫 번째: 얼마가 필요합니까?

다음은 SEO 또는 콘텐츠 마케팅 솔루션을 시작하기 전에 고려해야 할 수량 목록입니다.

키워드 모니터링

키워드에 대해 이야기할 때 순위 추적과 모니터링이라는 두 가지 옵션이 있습니다. 사람들은 일반적으로 이 용어를 같은 의미로 사용하지만 같은 것은 아닙니다. 순위 추적은 SERP(검색 엔진 결과 페이지) 내부의 키워드 배치를 확인하는 반면 모니터링은 통찰력, 조치 및 보고를 유도하기 위해 의도적으로 수행됩니다. 키워드 모니터링에는 범용 검색 기능, 모바일 및 데스크톱 인사이트, 경쟁업체 대비 순위와 같이 아래에 나열된 몇 가지 요소가 포함되어야 합니다. 독립 실행형 순위 추적 도구를 찾고 있다면 여러 가지가 있지만 일반적으로 기능 세트 관점에서 고려할 사항이 적습니다.

"충분하다"는 키워드는 몇 개입니까?

일반적인 질문입니다. 키워드 전략을 수정해야 한다는 느낌을 주는 플랫폼을 사용하고 있다면 아마도 귀하에게 적합한 플랫폼이 아닐 것입니다. 플랫폼이나 도구 선택에 관계없이 아무도 관련 비용 없이 무제한 키워드를 제공하지 않으므로 키워드 추적 요구 사항을 염두에 두거나 알아내기 위한 전략에 대해 논의할 준비를 하십시오.

질문이 있는 경우 키워드 전략에 대한 몇 가지 기사를 참조하십시오.

• 좋은 키워드 전략이란 무엇이며 마케팅 생태계에 어떤 영향을 미치는지
• 마케터를 위한 키워드 전략 구축
• 키워드를 충분히 추적하고 있습니까? 어쨌든 SEO에 "충분한" 금액은 얼마입니까?
• SEO 및 마케팅 전략에 적합한 키워드 선택

아래 기능 설명에서 키워드 모니터링(또는 순위 추적) 빈도에 대해 다루지만 때때로 수량으로 간주될 수 있으므로 여기에서 언급합니다. 이것은 "크레딧" 기반 도구를 사용하는 경우 작동하며 순위 데이터를 가져올 때마다 더 많은 비용을 청구합니다. 표준 키워드 모니터링 금액은 수백에서 수십만까지 다양하며 그 사이에 적합한 전략입니다. 다양한 위치와 언어에서 조직을 추적하고 개별 사이트로 설정하거나 제공 항목에 따라 폴더 및 하위 도메인을 다르게 추적하도록 선택할 수 있습니다.

크롤링된 페이지/URL

분석 중인 사이트의 규모는 어느 정도입니까? 사이트가 두 개 이상 있습니까? 오프사이트 콘텐츠 URL도 추적하려고 합니까? 경쟁 사이트를 크롤링하시겠습니까? 이 모든 질문은 크롤링 관점에서 필요한 것이 무엇인지, 그리고 조직의 예산이 어느 정도인지 고려할 때 묻는 질문입니다.

데스크톱 및 모바일

데스크톱 및 모바일 장치의 순위를 별도로 추적해야 합니까? 모든 키워드 또는 특정 키워드에 대한 추적이 필요합니까? 많은 플랫폼이 모바일 및 데스크톱 순위를 추적하는 데 비용을 청구하지 않지만 일부 플랫폼에서는 비용이 청구되므로 필요한 것이 무엇인지 먼저 파악하십시오. 모바일을 볼 때 위치 요구 사항도 고려하십시오. 종종 지역 또는 국제 사용자가 있는 사이트는 로컬 + 모바일 쌍을 고려해야 합니다.

또한 iPhone 또는 Android 장치와 같은 개별 장치 유형을 고려하여 비즈니스와 가장 관련성이 높은 데이터를 얻을 수도 있습니다. 해당 수준의 데이터가 필요하거나 필요하다고 생각하는 경우 SEO 솔루션의 가용성뿐만 아니라 가능한 비용에 대해서도 물어보십시오. (DemandSphere에서 장치 수준 또는 다중 검색 엔진 추적에 대해 추가 비용을 청구하지 않습니다.)

위치

위치 – 필요에 따라 도시, 우편번호, 주, 지역 또는 국가 수준 위치가 될 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 및 SEO 플랫폼에서 찾고 있는 것은 선택한 지역 검색 단위에서 청중 분석 및 통찰력에 관한 조직의 요구 사항에 맞아야 합니다.

아래에서 다시 언급하겠지만 위치와 검색 엔진 쌍을 고려하십시오. 미국에서는 Google을 추적하고 러시아에서는 Yandex를, 한국에서는 Naver를 추적할 수 있습니다. (국제 검색 엔진 모니터링에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.) 지역 검색을 고려해야 하는지 확실하지 않은 경우 당사 전략가에게 문의하고 여기에서 지역 SEO 관행에 대해 자세히 읽어보십시오.

추적된 검색 엔진

Google을 넘어서는 것은 많은 사람들에게 필요하지 않을 수 있습니다. 그러나 모든 국가의 Google 및 기타 검색 엔진 인스턴스를 추적해야 하는 경우에는 큰 문제가 될 수 있습니다. 야후! Bing, Baidu, Qihoo360, Yandex, Naver 또는 기타 검색 엔진 – 필요한 경우 요청하십시오!

사용자

특정 수의 사용자를 확보할 수 있으며 가격 책정 요소인 경우 필요하거나 지불할 의사가 있는 사용자 수를 결정해야 합니다. DemandSphere는 무제한 사용자를 제공하며 일부 다른 도구도 제공하므로 누구나 로그인할 수 있거나 사용자로 제한될 것이라고 가정하기 전에 확인하십시오.

모니터링되는 경쟁사

귀하의 콘텐츠가 대상 경쟁자와 함께 순위가 어떻게 매겨지는지 보고 싶으십니까? 고려 중인 콘텐츠 및 SEO 플랫폼에서 추적할 수 있는 경쟁업체의 수와 추가 비용은 얼마인지 알아보십시오.

보고서 및 내보내기

많은 플랫폼이 무제한 보고(당사 포함)로 이동했기 때문에 이러한 기능이 간과되는 경우가 많습니다. 그러나 모든 콘텐츠 마케팅 및 SEO 도구에서 무제한 보고서에 액세스하거나 자체 보고서를 생성할 수 있는 것은 아니므로 해당 템플릿을 사용해야 합니다. 더 저렴한 도구를 찾았더라도 필요한 정보를 내보내기 위해 추가 비용을 지불해야 할 수 있습니다.

계정 관리 시간 및 교육

플랫폼의 규모와 선택하는 도구의 기능이 얼마나 풍부한지에 따라 다양한 수준의 지원이 필요할 수 있습니다. 이를 사용할 사람들의 수와 콘텐츠 마케팅 및 SEO 플랫폼에 대한 경험도 얼마나 많은 지원이 필요한지를 결정하는 핵심 요소입니다.

일부 제공업체는 비디오나 기사가 포함된 지식 기반을 통해 귀하를 위해 설정하고 온보딩 프로그램을 제공하거나 계정 관리자가 귀하의 조직에 특정한 온보딩을 안내하도록 합니다. 포함된 항목과 추가 비용을 확인하고 포함된 것보다 더 많이 필요할 수 있다고 생각되면 비용이 얼마인지 알아보세요.

또한 새로운 팀원이 합류하면 어떤 일이 발생하는지 물어보십시오. 누가 그들을 훈련시킬 것이며 기대하는 바는 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅 및 SEO 솔루션에서 원하는 기능

모니터링의 기본(순위 추적과 다릅니다. 다른 기사에서 설명) 외에 SEO 플랫폼 및 서비스를 검색할 때 고려해야 할 다른 기능은 무엇입니까?

범용 검색 요소

데스크톱과 모바일에서 검색 엔진 결과 페이지를 어지럽히는 모든 것을 추적하는 것이 좋습니다. 특히 Google은 분석 플랫폼에서 새로 고침을 누르는 것보다 빠르게 변경하기 때문에 더욱 그렇습니다!

키워드 기회

최상위 순위로 이동할 수 있는 우선 순위가 지정된 키워드 목록을 얻는 것은 플랫폼에서 찾고 있는 기능일 수 있습니다. 키워드 기회는 생성할 새로운 콘텐츠, 기존 콘텐츠에 대한 최적화 및 기타 마케팅 이니셔티브를 지시하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 통찰력을 원하고 사용할 것인지 여부를 고려하십시오.

위험에 처한 키워드

키워드에 대한 기회를 보는 것과 유사하게 대상 키워드가 위험에 처하거나 최상위 순위에서 밀려나는 시기를 알면 심각한 트래픽 문제가 발생하기 전에 이를 처리하는 데 도움이 될 수 있습니다.

사이트 상태

트래픽 문제에 대해 말하자면 - SEO 플랫폼으로 사이트 상태를 모니터링하고 싶으십니까? 그렇다면 그들이 어떤 종류의 문제를 발견하고 도구가 얼마나 자주 문제를 찾고 있는지 묻고 싶을 것입니다. 또한 문제가 전달되는 형식과 진행 상황 및 반복되는 문제를 추적할 것인지 여부도 물어봐야 합니다.

감사

사이트 상태와 유사하게 감사 옵션이 있습니다. 일부 도구는 팀이 정기적으로 귀하의 사이트에 대한 심층적인 감사를 제공하거나 귀하의 사이트 또는 경쟁업체에 대해 보다 광범위한 크롤링을 수행하도록 합니다. 사이트 감사 수행을 고려하고 있다면 선택한 플랫폼에 이를 수행하는 서비스가 있는지 확인하고 비용을 절약할 수 있습니다!

콘텐츠 및 SEO 권장 사항

이는 사이트 상태 및 감사 옵션과 관련이 있지만 일부 도구는 문제가 있음을 표시할 수 있지만 문제를 해결하는 방법(해당되는 경우)에 대한 권장 사항을 사전에 제시하지 않을 수 있습니다. 플랫폼이 어떤 종류의 권장 사항을 만들 수 있는지 확인하십시오. 기술적 크롤링 권장 사항인지, 메타 설명 또는 이미지 최적화와 같은 콘텐츠 업데이트가 포함되어 있습니까?

화이트 라벨링

고객을 위해 대시보드, 보고서 등을 화이트 라벨링해야 합니까? 가능한지 그리고 비용이 더 많이 드는지 알아보십시오. 우리는 무료 화이트 라벨링과 일회성 URL 설정 비용을 제공하지만 이는 업계 표준이 아닙니다. 많은 고객에게 화이트 라벨을 지정해야 하는 경우 새 고객을 추가하는 것이 얼마나 쉬운지 알아보십시오. 계정 관리자에게 문의하거나 직접 할 수 있습니까?

사용자 정의 대시보드

화이트 라벨링과 마찬가지로 SEO 및 콘텐츠 마케팅 플랫폼을 사용자 정의하는 기능은 팀의 목표와 얼마나 잘 통합되는지에 중요합니다. 모듈을 이동하거나, 필터를 생성하거나, 보기를 저장하거나, 통합할 새 데이터 세트를 요청할 수 있는지 확인하고 싶을 것입니다.

또한 팀, 목표 및 KPI, 보고서, 개별 사용자 역할, 위치 등을 기반으로 대시보드를 만드는 것을 고려하는 것이 좋습니다. 이 모든 것이 필요한 통찰력에 훨씬 더 빠르게 액세스하는 데 도움이 됩니다.

선별된 보고서

보고는 모든 플랫폼의 가장 큰 요소 중 하나입니다. 플랫폼 자체의 보고서에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 다른 데이터 도구, 프레젠테이션 등에 사용할 수 있습니다. 내보내기 옵션과 사용자 정의 가능한 보고서가 고려 중인 플랫폼 내에서 어떻게 사용되는지 문의하십시오.

일부 콘텐츠 및 SEO 플랫폼에는 약간만 변경할 수 있는 미리 생성된 보고서 템플릿이 포함되어 있습니다. 다른 사람들은 자신의 견해를 만들기 위해 백지 상태를 제공합니다. 보고서를 작성하는 서비스를 제공하는 회사도 있습니다.

경쟁사 발견

가장 눈에 띄는 브랜드의 대상 경쟁업체에 대해 알고 있습니다. 하지만 신흥 브랜드, 새로운 콘텐츠, 영향력 있는 사람, 제품 타겟팅 변경 및 트래픽에 영향을 미치는 기타 사항은 어떻습니까? 경쟁자 발굴 측면을 포함하는 플랫폼을 확보하면 새로운 콘텐츠, 새로운 제품 또는 서비스, 청중이 관련성이 있다고 생각하는 기타 콘텐츠보다 앞서 나가는 데 도움이 될 수 있습니다.

경쟁자 검색 도구가 귀하가 제공하는 제품 및 서비스, 특정 메시징 전략, 대상 키워드 및 귀하의 비즈니스와 관련된 기타 요소별로 검색된 경쟁자를 필터링하는지 확인하는 것도 좋습니다.

키워드 연구 및 발견

키워드 전략은 스마트 마케팅 및 SEO 전략에서 끊임없이 진화하는 부분입니다. 1년 전에는 잠재고객에게 가장 중요했던 키워드가 지금은 다른 업데이트와 기회를 제공합니다. 팀이 편집 아이디어, 시장 내 더 나은 최적화 또는 경쟁이 치열한 틈새 시장을 위한 매우 구체적인 세분화를 찾고 있는 경우 키워드 연구 및 검색 기능은 SEO 도구 세트의 중요한 부분입니다.

통합 및 API 액세스

데이터가 표준화되고 단일 위치로 집계되도록 하려면 선택한 플랫폼이 기존 분석 도구, 마케팅 채널과 통합되거나 API 액세스를 허용하는 방법을 아는 것이 중요합니다.

워크플로 및 작업 관리

대부분의 사이트에는 많은 페이지와 각 페이지에 대한 여러 최적화 또는 옵션이 있습니다. 이는 종종 기술 또는 템플릿 수준 업데이트와 편집 변경을 위해 팀 간에 작업해야 함을 의미합니다. 워크플로 및 작업 관리 기능이 있는 플랫폼을 선택하면 팀과 조직에서 작업을 더 빠르고 효율적으로 완료할 수 있습니다.

워크플로 항목에는 플랫폼에 메모 또는 주석을 추가 하여 팀에서 콘텐츠에 대해 수행했을 수 있는 알고리즘 변경 또는 변경 사항을 추적 하는 것도 포함될 수 있습니다.

리소스 및 온보딩

찾고 있는 도구가 콘텐츠 마케팅, SEO, 디지털 전략 및 기타 관련 주제에 대한 지속적인 리소스와 교육을 제공합니까? 그렇다면 해당 리소스를 무료로 사용할 수 있습니까? 아니면 구독 서비스의 일부입니까?

또한 중요한 것은 새 팀원을 추가하면 온보딩이 제공됩니까? 도구의 복잡성을 고려할 때 필요합니까 아니면 액세스할 수 있는 자습서가 있습니까? 팀에 온보딩 및 교육 자료가 필요한지 여부를 고려할 때 팀 구성원의 지식 수준과 유사한 도구의 사전 사용을 염두에 두십시오.

서비스 및 솔루션의 가용성

때로는 플랫폼이 많은 통찰력과 정보를 제공하지만 팀에 제약이 있고 적시에 조치를 취하지 못하거나 구현할 전문 지식이 없다는 것을 알게 될 것입니다. 바로 여기에서 솔루션 팀이 매우 유용할 수 있습니다. 사이트 감사, 키워드 연구, 플랫폼 설정 또는 온보딩, 기타 팀이 신속하게 조치를 취할 수 있는 작업을 수행할 수 있습니다.

최고의 콘텐츠 마케팅 및 SEO 플랫폼 선택: 모든 것은 계획에 달려 있습니다.

이 목록이 조직에 적합한 리소스를 선택하기 위한 좋은 출발점이 되기를 바랍니다. 모든 새로운 플랫폼이나 도구 채택과 마찬가지로 고려해야 할 절충안과 우선 순위가 있습니다.

견고한 통합 및 채택이 가능한 새로운 플랫폼을 최소 1년 동안 사용할 것을 권장합니다. 조직이 동의(또는 최소한 논의)하도록 하려면 기능 대 좋은 기능, 예산 제약, 팀 가용성 및 기타 고려 사항이 있어야 프로세스가 성공할 수 있습니다.

위의 항목은 옵션을 평가할 때 사용할 수 있는 체크리스트 양식으로 여기에서 사용할 수 있으며 우리 팀은 DemandSphere의 도구 또는 서비스 중 하나가 적합한지 여부에 대해 항상 기꺼이 논의합니다.