목표에 맞는 SEO 도구 선택하기

SEO 및 콘텐츠 도구에 압도되었습니까?

끝없는 알고리즘 변경, 업데이트 및 새로운 관행을 유지하는 것은 SEO 작업의 핵심 부분입니다. 여러 도구를 뒤섞고 필요한 모든 기능을 충족하는 엔터프라이즈 플랫폼을 찾는 것은 또 다른 정규직입니다. 조직이 성장함에 따라 요구 사항도 함께 작동하는 현재 요구 사항에 적합한 도구를 선택하는 방법은 무엇입니까?

올바른 SEO 도구를 선택하기 위한 일련의 고려 사항과 기능 및 기능 옵션을 탐색하는 방법을 살펴봅니다.

SEO 도구 선택 시 고려사항

올바른 검색 및 콘텐츠 플랫폼을 선택하면 귀중한 통찰력을 얻고 시장, 알고리즘 및 경쟁사의 변화를 파악하는 데 도움이 됩니다. 아마도 당신은 이미 도구를 살펴보았거나 이미 일부를 사용하고 있을 것입니다. 시장에서 사용할 수 있는 많은 옵션과 지속적으로 제공되는 새로운 도구로 인해 최상의 선택을 하기 위해 고려해야 할 많은 요소가 있습니다.

대부분의 SEO 도구가 제공하는 것과 이것이 중요한 이유를 살펴보겠습니다.

키워드 인사이트

키워드 도구는 독립 실행형 제품이거나 더 큰 플랫폼의 일부일 수 있습니다. 키워드 통찰력을 찾고 있다면 일반적으로 도구가 제공하는 핵심 요소가 있습니다. 예를 들어, DemandRankings 도구는 더 큰 DemandSphere 플랫폼에도 맞는 순위 모니터링 도구입니다. 플랫폼을 고려할 때 장기적으로 플랫폼의 유연성과 규모를 고려하는 것이 중요합니다.

순위 추적

키워드 순위 추적은 종종 사이트, 트래픽 및 전환에 영향을 미치는 변경 사항의 첫 번째 신호를 제공합니다. 급격한 하락, 급격한 상승 또는 꾸준한 상승을 보든 콘텐츠의 성능과 개선 기회에 대한 세부 정보를 공개할 수 있습니다.

순위 추적 도구는 콘텐츠의 SERP 성능에 대한 매일, 매주 또는 매월 업데이트 를 제공할 수 있습니다. 추적하는 볼륨에 관계없이 일일 순위 추적 또는 최소 주 3회 추적을 권장합니다. 일일 순위 추적은 한 달에 4개 또는 1개가 아닌 30개의 데이터 포인트를 제공합니다. 일일 순위 추적에 대해 우리가 정말 좋아하는 몇 가지 다른 사항:

• 알고리즘 변경 또는 테스트의 영향을 신속하게 알려줍니다.
• 순위 상승 또는 하락이 단기 테스트의 결과인지 하루나 이틀 이내에 "정상"으로 돌아가는지 확인할 수 있습니다.
• 경쟁사 콘텐츠의 순위를 매일 추적하여 새로 생성된 콘텐츠와 최적화가 귀하의 위치와 트래픽을 어떻게 변화시켰는지 확인할 수 있습니다.
• 콘텐츠 트래픽 및 전환에 대한 최적화의 진행 상황을 보다 효과적으로 추적합니다.

도구를 선택할 때 SERP를 추적하는 빈도뿐 아니라 경쟁업체를 추적하는지 여부도 고려해야 합니다. (자세한 내용은 아래에서 설명합니다.) Y0u는 또한 귀하의 예산에 따라 가장 많은 검색 엔진과 장치를 추적할 수 있기를 원합니다. 그것에 대해 더 자세히 알아보자...

검색 엔진, 기기 및 위치

키워드를 추적하고 있지만 어떤 검색 엔진에서? 장치는 몇 개입니까? 특정 위치에서? 도구 시장에 나와 있거나 이미 하나 이상의 도구를 사용하고 있다면 비용 대비 효과를 극대화하고 있습니까?

현지에서 운영되는 회사의 검색 엔진 사양 은 종종 특히 Google을 대상으로 하지만 더 큰 조직과 전자 상거래는 더 필요할 수 있습니다. 이러한 조직에는 Google 및 Google UK와 같은 Google의 다양한 로컬 인스턴스가 필요할 수 있습니다. Baidu, Sogou, Qihoo 360, Yandex, Daum 또는 Naver와 같이 완전히 다른 검색 엔진을 추적해야 하는 경우도 종종 있습니다.

또 다른 고려 사항은 보다 지역 적인 접근 방식입니다. 예를 들어 내슈빌과 다른 방식으로 애틀랜타 지역을 타겟팅하고 두 위치에 특정 콘텐츠가 필요한 방식을 이해해야 할 수 있습니다. 또한 애틀랜타 지역을 목표로 하고 있으며 Buckhead, Marietta 및 Alpharetta가 대도시 지역의 교외 지역에서 어떤 성과를 거두고 있는지 확인하고 싶을 수도 있습니다.

장치 수준 모니터링 도 잊지 마십시오. 각 검색 엔진 및 위치 내에서 모바일, 데스크톱 및 태블릿 성능을 분류할 수 있어야 합니다. DemandRankings와 같은 도구를 사용하면 iPhone, iPad 및 Android 기기를 대상으로 하여 소비자 행동을 보다 세분화된 수준에서 이해할 수 있습니다.

새로운 유형의 검색 엔진: Amazon, YouTube 및 Pinterest

검색 엔진은 더 이상 단순한 검색 엔진이 아닙니다. 소셜 미디어와 전자 상거래 플랫폼이 확장되어 자체 관련성 매트릭스를 생성함에 따라 자체 검색 엔진이 됩니다. Amazon의 A9 알고리즘은 판매자 제품 관련성을 Google과 다르게 순위를 매기지만 이들 사이에는 결합 조직이 있습니다. Amazon과 Google을 위한 교차 최적화 전략을 구현하여 얻을 수 있는 귀중한 교훈도 있습니다.

YouTube와 Pinterest는 개인의 과거 검색 기록, 좋아요, 공유 전략을 기반으로 콘텐츠를 선보이기 위해 노력하고 있습니다. 관심사에 맞는 이미지 및 비디오 콘텐츠를 제공하고 소비자를 새로운 제품과 아이디어로 안내합니다.

Amazon, YouTube 또는 Pinterest에 있는 경우 마케팅 전략의 일부로 콘텐츠의 실적을 보고 있는지 확인하십시오. 이러한 각 플랫폼이 귀하의 콘텐츠를 어떻게 다르게 포지셔닝하는지 이해함으로써 강력한 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

키워드 그룹 및 세그먼트

키워드를 그룹으로 구성할 수 있는 것도 매우 유용한 기능입니다. 키워드(및 콘텐츠)에 대한 세그먼트를 생성하면 마케팅, 타겟 고객 등의 개별 측면에 대한 자세한 보기를 생성할 수 있습니다 . 또한 세그먼트를 결합하여 제품 라인에 대한 메시징 전략, 위치에 대한 새 캠페인 등의 영향을 이해할 수 있습니다.

사이트의 특성에 따라 다음을 기준으로 키워드를 그룹화할 수 있습니다.

• 제품
• 특징
• 솔루션
• 이익
• 청중
• 페르소나
• 위치
• 캠페인
• 메시지
• 브랜드
• 컨텐츠 타입
• 귀하의 비즈니스와 관련된 기타 방법

생성한 그룹을 플랫폼 전체에서 지속적으로 유지하는 것도 중요합니다. 다양한 방법으로 이러한 세그먼트를 기준으로 데이터를 필터링 하고 보고에서 해당 세그먼트를 사용할 수 있어야 합니다. 키워드가 그룹화되면 핵심 영역에 집중하거나 작업의 우선 순위를 지정할 수 있습니다. 이는 시간을 크게 절약할 뿐만 아니라 통찰력을 드러내는 데도 도움이 될 수 있습니다.

키워드 조사

SEO 및 콘텐츠 마케팅 도구에서 가장 자주 요청되는 기능 중 하나는 키워드 조사입니다. 나는 개인적으로 키워드 연구로 마케팅을 시작하는 것에 동의하지 않지만 타겟 고객을 위한 최고의 콘텐츠를 만드는 데 중요한 단계입니다. (왜 그것이 시작점이라고 생각하지 않는지 알고 싶습니까? Get Found 워크플로에 대해 문의하십시오.)

새로운 주제 아이디어를 찾고 있거나, 세그먼트 기반을 넓히거나, 콘텐츠 기회를 확장할 방법을 찾고 있을 수 있습니다. 검색량, 경쟁 등급, 기회 점수 또는 성과가 적은 부분을 기준으로 관심을 집중할 위치를 알고 싶을 수 있습니다.

필요에 맞는 도구를 선택하면 키워드 연구를 수행하여 이러한 문제를 해결할 수 있습니다. 조사 도구를 사용하기 전에 조사해야 할 사항과 그 이유를 반드시 확인하십시오. 그게 왜 중요한가요? 키워드 연구는 이상적으로 순위 추적, 경쟁자 모니터링 및 최적화 기회와 연결되어야 합니다. 따라서 키워드 조사 또는 순위 추적만 수행하는 도구를 선택하십시오. 둘 다 필요할 때 리소스를 많이 사용하게 될 수 있습니다.

유니버설 검색

유니버설 검색 요소는 SEO 및 마케팅 담당자로서 고려해야 할 사항입니다. 데스크톱 및 모바일에서 콘텐츠를 제공하는 방식에 대한 변화가 빠르게 증가하고 있어 조직의 트래픽이 감소하고 있습니다.

SERP에 범용 검색 요소가 있는지 여부가 중요한 이유는 무엇이며 이를 추적하는 도구를 선택해야 하는 이유는 무엇입니까? 우선 Google(및 기타 검색 엔진)이 SERP 내에서 직접 소비자에게 더 많은 정보를 제공하기 시작하면서 특정 영역에서 클릭이 감소하고 있습니다. 직급에 관계없이. 지식 패널, 답변 상자, 사람들이 묻는 질문, 추천 스니펫 등은 검색자들에게 클릭 없이 필요한 것을 만족스럽게 제공합니다.

넌 알아야 해:

• 이러한 추세가 귀하와 귀하의 콘텐츠에 미치는 영향
• 범용 검색 요소에 포함되는 시기 및 방법
• 대체 키워드 타겟팅 전략
• 경쟁사 인사이트

좋은 SEO 도구는 추적된 모든 키워드에 대해 SERP에 나타나는 범용 검색 요소를 보여줍니다. 도구 전체에서 관련 정보에 액세스할 수 있다는 것은 관련이 있는 곳이면 어디에서나 클릭하거나 여러 가지를 꼬집는 데 추가 시간을 할애할 필요가 없다는 것을 의미합니다. 잘 생각한 키워드 기능은 시간을 절약하고 현재 가지고 있지 않은 통찰력을 제공합니다.

경쟁업체 인텔리전스

SEO 및 콘텐츠 무기고의 또 다른 부분은 모니터링, 발견 및 경쟁에서 앞서 나가는 것입니다. 키워드 통찰력 및 순위 데이터 외에도 강력한 SEO 도구는 경쟁업체와 비교하고 시장에서 쌓는 방법을 보여줍니다 .

오늘날의 마케팅 퍼널은 실제로 대부분의 제품 및 서비스에 대한 퍼널이 아닙니다. 연구에 따르면 많은 소비자가 이전 수십 년보다 오늘날 더 좁은 고려 사항으로 시작합니다. 연구는 또한 우리의 연구 능력에 따라 확장된다는 것을 보여줍니다. 또는 SEO에서 알고 있는 것처럼 검색합니다. SERP의 직접적인 결과이든, 리뷰의 결과든, 입소문이든, 소셜 미디어이든 소비자는 두 번째 단계에서 이전보다 더 많은 옵션을 고려하게 됩니다.

이는 경쟁사 환경과 이를 관리하는 방식이 지금은 달라 보인다는 것을 의미합니다. 인지도와 마감 콘텐츠에 초점을 맞춘 마케팅의 이전 해 접근 방식은 보다 세분화된 특정 전망으로 대체되고 있습니다. 새로운 초점은 고려 단계와 판매 후 관계에 있습니다. 실시간 리뷰, 제3자 리뷰 사이트 및 소셜 미디어 덕분에 경쟁업체가 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다. 그러나 그것은 우리도 마찬가지라는 것을 의미합니다.

경쟁사 발굴

매일 새로운 경쟁 콘텐츠와 브랜드를 발견하는 도구를 찾는 것은 당신에게 유리한 출발을 제공합니다 . 그들의 콘텐츠가 작동하는 이유와 해당 세그먼트가 어떻게 귀하의 세그먼트에 쌓이는지에 대한 세부 정보는 강력한 데이터 세트입니다.

경쟁자 발굴은 1년에 한 번 하는 노력이 아닙니다. 새로운 브랜드, 제품 및 서비스가 시장에 언제 등장하고 어떻게 포지셔닝되고 있는지 알아야 합니다. 이 정보가 없으면 관련성에 관계없이 전체 시장에서 동일한 두 개의 경쟁업체를 모니터링해야 합니다. 캠페인, 위치, 기능, 혜택, 대상 고객 등을 포함하여 세그먼트별로 경쟁자를 찾을 수 있다고 상상해보십시오!

이러한 유형의 발견을 촉진하는 도구를 찾은 다음 더 깊은 관련 통찰력을 찾으면 조직이 향상될 것입니다.

경쟁사 모니터링

경쟁자를 발견한 후에는 경쟁자와 그들이 하는 움직임을 주시해야 합니다. 단순히 발견하는 도구를 선택한다는 것은 이를 추적하기 위해 다른 도구가 필요하거나 처음부터 두 가지 기능을 모두 수행하는 도구를 선택해야 한다는 것을 의미합니다. 별도의 도구를 사용하는 경우 새로 발견된 경쟁자를 모니터링 시스템에 쉽게 추가할 수 있는 API 또는 기타 연결이 있는 도구를 찾으십시오.

모니터링 도구는 세그먼트당 여러 경쟁업체를 추가하고 시장에서 경쟁업체의 중요성을 검증할 수 있는 여지를 제공해야 합니다. 매일 또는 매주 업데이트할 수 있으므로 경쟁자 기준을 즉석에서 판단할 수 있는 유연성을 얻을 수 있습니다.

사이트 상태, 최적화 및 기회

도구가 수집하고 있는 모든 데이터를 실행 가능한 다음 단계로 전환하는 것이 마법 같은 일이 일어나는 곳입니다. 기술 최적화, 콘텐츠 업데이트, 온사이트 및 오프사이트 콘텐츠의 전반적인 상태를 처리하는 것이 당신이든 팀이든 외부 그룹이든 이 부분이 핵심입니다.

사이트 상태 및 감사

귀하의 사이트는 순위에 영향을 미치는 기술적 세부 사항과 "소프트 콘텐츠" 측면으로 구성되어 있습니다. 기술적인 면에서 페이지 속도와 같은 것들은 여러분이 신중하게 만든 콘텐츠에 누군가 접근하는지 여부에 영향을 미칩니다. 사이트의 기술적 상태는 마케팅의 지속적인 측면이며 이는 감사를 1년에 한 번 또는 그 이상으로 수행할 수 없음을 의미합니다.

콘텐츠를 크롤링하는 검색 엔진의 기능이나 콘텐츠와 상호 작용하는 사용자의 능력에 영향을 미치는 문제를 계속 알려주는 도구를 선택하는 것이 검색 가능성의 기초입니다.

얼마나 자주 사이트를 크롤링하고 사이트 상태를 권장하는지 고려 중인 도구를 확인하세요. 또한 추가 비용이 드는지 또는 도구의 수동 요청이 필요한지 물어보십시오. 가져온 플랫폼을 관리하는 방법에서 이러한 세부 사항을 고려하고 싶을 것입니다.

기존 콘텐츠에 대한 최적화

유기적 트래픽을 가장 많이 개선할 수 있는 곳은 어디이며 비용 대비 효과가 가장 좋은 것은 무엇입니까? 우리 모두는 우리 자신의 시간일지라도 작업에 할당해야 하는 리소스를 가지고 있습니다. 즉, 우선순위를 지정하는 것입니다. 사이트 콘텐츠에 대한 최적화를 제공할 뿐만 아니라 우선 순위를 정하는 데 도움이 되는 도구를 찾고 싶을 것입니다.

많은 도구가 사이트의 오류 목록을 제공하므로 시작하기에 좋은 위치가 될 수 있습니다. 다음 단계로 나아가는 데 도움이 될 수 있는 것은 반드시 "오류"가 아니라 해당 세그먼트와 일치하도록 콘텐츠를 개선하는 방법을 찾는 것입니다.

최적화 기회를 찾는 도구를 찾을 때 최적화를 분류하는지 /어떻게 분류하는지 확인하십시오. 이는 적절한 팀원에게 최적화를 라우팅하거나 문제를 해결할 시기/여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

기회 식별

사이트의 기술적 상태보다 한 단계 더 나아가 현재 콘텐츠를 최적화하는 것은 새로운 콘텐츠를 위한 기회입니다. 시장 부문이나 경쟁이 부족한 곳에서 격차를 발견하는 것은 앞서 나가기 위한 귀중한 도구입니다.

좋은 SEO 및 콘텐츠 도구는 이러한 사항에 대한 사전 정보를 제공할 수 있으며 기회에 맞게 제작한 콘텐츠를 모니터링할 수 있습니다. 이것은 당신이 하는 노력이 효과가 있고 기회가 그만한 가치가 있다는 것을 아는 데 도움이 될 것입니다.

얼마나 자주 기회를 포착하고 기회를 결정하는지에 대해 이야기하고 있는 회사에 문의하십시오.

보고

완전한 기능을 갖춘 보고 도구는 SEO 도구를 선택할 때 필수적이며 중요한 고려 사항입니다. 이를 통해 확인해야 하는 인사이트를 한 눈에 확인하고 필요할 때 데이터를 더 깊이 파고들 수 있습니다. 조직의 모든 요구 사항을 충족하는 보고 기능이 있는 도구를 찾는 것은 어려울 수 있습니다.

보고 시 고려해야 할 몇 가지 사항:

• 자동화 – 플랫폼이 보고서를 자동으로 생성, 업데이트 및 배포할 수 있습니까? 아니면 수동 프로세스입니까?
• 내보내기 옵션 – PDF가 유일한 방법입니까? 데이터에 대한 Excel, CSV, html 또는 API 액세스 권한을 얻을 수 있습니까? 귀하와 귀하의 고객에게 적합한 일정에 따라 이메일을 보낼 수 있습니까?
• 빈도 – 보고서를 얼마나 자주 업데이트할 수 있습니까? 예를 들어 주간 크롤링을 수행하는 도구를 선택한 경우 이는 일일 롤업이 아닌 주간 보고를 의미합니다.
• 사용자 정의 – 보고서를 필요에 맞게 사용자 정의할 수 있습니까? 데이터를 재배열하고 목표와 다른 팀에 맞는 템플릿을 만들 수 있습니까? 보고서에 사용 가능한 도구 데이터의 하위 집합만 포함되어 있습니까? 아니면 보고에 사용할 수 있는 모든 측면이 있습니까?
• 화이트 라벨링 – 추가 비용이 듭니까? 그것이 가능합니까? 보고서에 흰색 레이블이 붙을 수 있는 항목은 무엇이며 이를 제어할 수 있습니까? 아니면 팀에 누군가가 관여해야 합니까?

이는 SEO 및 마케팅 담당자와 이야기할 때 자주 발생하는 보고와 관련된 고려 사항 중 일부에 불과합니다. 완전히 자동화된 보고 제품군은 매월 귀하와 귀하의 팀 시간을 절약할 수 있으므로 기능을 자세히 살펴보십시오.

어떤 SEO 도구가 당신에게 적합합니까?

올바른 SEO 도구가 귀하에게 어떻게 도움이 되는지에 대해 여전히 질문이 있는 경우 이야기하고 싶습니다. 이미 여러 도구를 사용하고 있거나, 예산을 많이 차지하는 도구가 있거나, 시장에 나와 있는 모든 선택에 압도당했다고 느낄 수 있습니다.

전화를 예약하고 올바른 선택이 하루의 소중한 시간을 절약하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보려면 저희에게 연락하십시오.