빅 브랜드의 7가지 크리스마스 광고 + 마케팅 강의

'즐거울 계절이다. 크리스마스가 다가오고 있습니다. 당신의 브랜드가 크리스마스를 준비하면서 만감이 교차하는 것은 정상입니다. 고객을 참여시키는 새로운 방법을 찾는 기쁨. 그리고 올해의 크리스마스 마케팅 트렌드를 따라잡아야 하는 스트레스. 경쟁업체보다 먼저 창의적인 광고를 내놓는 것이 시급합니다. 이 모든 감정은 비즈니스 세계에서 현실입니다. 이런 가운데 크리스마스 광고를 잠시 돌아볼까요? 사람들의 마음을 크리스마스 트리처럼 빛나게 한 광고? 누가 알아? 당신이 찾고 있던 영감을 찾을 수 있습니다!

무엇이 좋은 크리스마스 광고를 만드는가?

왜 그렇게 많은 브랜드가 크리스마스 광고를 내놓았지만 몇 개만 기억되는지 궁금하신가요? 무엇이 그들을 특별하게 만드는가? 군중 속에서 길을 잃지 않는 크리스마스 광고를 만드는 데 필요한 비밀 재료는 다음과 같습니다.

• 소비자의 마음을 사로잡는 컨셉이 필요합니다. 감정적 연결은 일반적으로 광고의 중요한 속성이지만 크리스마스 광고의 경우에는 조금 더 특별합니다. 고객을 감동시키는 광고, 미소 짓게 하거나 웃게 하거나 향수를 불러일으키거나 눈물을 흘리게 하는 광고가 기억에 남는다.
• 광고는 크리스마스처럼 느껴지지만 브랜드처럼 느껴져야 합니다. 비주얼과 메시지의 형태 모두에서 광고의 톤이 마케팅 자료의 나머지 부분과 일치하지 않으면 기존 마케팅 전략에 맞지 않을 수 있습니다. 브랜드에 큰 영향을 미치지 않을 수 있습니다. 많은 것은 크리스마스 전에 얼마나 강한 브랜드 이미지를 깎느냐에 달려 있습니다. 일관된 시각적 스타일에서 강력한 브랜드 보이스에 이르기까지 거기에 도달하려면 많은 것이 필요합니다. 예, 크리스마스 마케팅 준비는 크리스마스 훨씬 전에 시작됩니다.
• 광고에는 분명한 목적이 있어야 합니다. 사람들은 목적 지향적인 브랜드를 좋아합니다. 실제로 소비자의 64%는 명확하게 정의된 목적을 가진 브랜드에 더 관심이 있습니다. 모든 마케팅 디자인과 브랜딩 디자인은 이 목적에 부합해야 합니다. 그리고 당신의 크리스마스 광고도 예외는 아닙니다.

핵심적인 내용을 다루었으므로 숫자에 대해서도 이야기해 보겠습니다. 매장에 무엇이 있는지 이해하면 크리스마스 마케팅을 더 쉽게 준비할 수 있습니다.

크리스마스 마케팅 – 몇 가지 빠른 통계

• 2021년 딜로이트 홀리데이 소매 설문조사에 따르면 홀리데이 시즌 지출의 62%가 온라인에서 발생할 것으로 예상됩니다. 군중과 막바지 쇼핑의 붐을 피하기 위해 점점 더 많은 사람들이 온라인 플랫폼으로 전환함에 따라 전자 상거래 전략을 강화해야 할 때입니다.
• 미국 쇼핑객의 23%는 구매 결정을 내릴 때 소셜 미디어에 의존합니다. 여기에는 새로운 제품을 발견하고 이에 대해 자세히 알아보는 것이 포함됩니다. 따라서 크리스마스 마케팅을 보완하기 위해 강력한 소셜 미디어 마케팅 계획을 세워야 합니다.
• 쇼핑객의 68%는 휴가철에 브랜드 이메일에 더 주의를 기울입니다. 따라서 크리스마스 광고를 백업할 명확하고 효과적인 이메일 계획이 있는지 확인하십시오. 사실, 비디오는 이메일을 훨씬 더 인터랙티브하게 만들고 CTR도 증가시킵니다. 따라서 짧고 창의적인 크리스마스 비디오 광고가 있는 경우 여러 채널에서 재사용할 수 있습니다.

요약하면 다양한 플랫폼에서 보기 좋은 광고가 필요합니다. 메시지를 빠르고 명확하게 전달하고 고객의 구매 결정에 영향을 미치는 광고가 필요합니다. 이 정보를 바탕으로 크리스마스 광고 예시로 바로 가보겠습니다. 이것은 소비자와 비평가의 마음을 사로잡아 시간의 시험을 견뎌낸 크리스마스 광고입니다.

크리스마스 광고 – 최고로부터 배우기

1. 허쉬의 키스 - 크리스마스 벨

Hershey's의 2012년 광고는 크리스마스 광고가 복잡할 필요가 없음을 보여줍니다. 이 간단한 스톱 모션 애니메이션은 말 그대로 크리스마스 종소리를 울립니다!

이 광고가 특별한 이유는 무엇입니까? 광고는 이미지의 힘을 활용합니다. 광고는 Hershey의 키스와 함께 크리스마스 종을 은유적으로 표현하여 임팩트를 줍니다. 따라서 다음에 크리스마스 종을 볼 때 Hershey의 키스를 생각할 가능성이 매우 높습니다.

브랜드 또는 제품을 가장 단순한 것과 연결하면 브랜딩 노력에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 일관되고 명확하게 완료되면 고객은 쉽게 브랜드를 회상하기 시작합니다.

2. Lidl – 당신이 항상 믿을 수 있는 크리스마스에 빅

위의 광고는 단일 제품과 간단한 카피에 초점을 맞추고 있습니다. 매년 "품질은 중요하고 가격은 Lidl"인 제품에 대해 이야기하고 있습니다. 그것은 세상이 어떻게 변하는지, 가정의 기술에서 사람들에 이르기까지 모든 것, 그리고 Lidl이 어떻게 변하더라도 동일하게 유지되는 방법을 보여줍니다.

소비자의 46%는 신뢰하는 브랜드에서 구매합니다. 그리고 신뢰는 일관성과 신뢰성에서 나옵니다. 그것이 바로 Lidl이 이 광고를 통해 설정한 것입니다. 광고는 Lidl을 앞으로 몇 년 동안 신뢰할 수 있는 이름으로 보여줍니다.

이 강력한 개념과 결합된 광고는 유머 감각을 더해 완벽한 마무리를 제공합니다.

3. Diageo – 멈출 때를 알라

다국적 알코올 음료 회사인 Diageo는 영국의 성인들이 크리스마스와 일반적인 휴일 습관을 어떻게 기념하는지에 대한 설문조사를 실시했습니다. 이에 따르면 35%의 사람들이 휴가철에 더 많이 먹고 마시는 것으로 보고했습니다. 휴일 동안 사람들이 탐닉하는 다른 많은 죄책감이 있습니다. 그래서 Diageo는 이러한 휴가 행동에 대해 이야기하기 위한 캠페인을 고안했습니다.

"멈춰야 할 때를 알자"라는 제목의 이 캠페인은 다음과 같은 많은 건강에 해로운 휴가 습관에 "행복한 한계"를 갖는 것에 대해 이야기하는 일련의 광고로 구성되었습니다.

• TV를 보며 폭식
• 폭식
• 상영 시간
• 크리스마스 장식을 사재기
• 술도 마시고

크리스마스가 오면 대부분의 브랜드는 축하의 모든 종과 휘파람에 초점을 맞춥니다. 그러나 축하할 책임 있는 방법이 있고 그것에 대해 이야기하는 사람은 많지 않습니다. 디아지오가 그랬다. 이와 같은 건강한 주제는 드뭅니다. 그리고 그들은 고객에게 브랜드뿐만 아니라 고객에게 진정으로 관심을 갖고 있음을 보여줍니다. 이것이 고객 관계를 강화하는 한 가지 방법입니다.

Kimp 팁: 위와 같은 일부 아이디어는 실제 장면으로 캡처하기가 복잡할 수 있습니다. 또는 때로는 아이디어를 묘사하는 것이 힘들 수도 있습니다. 이 두 경우 모두 Diageo처럼 간단한 애니메이션 비디오를 사용할 수 있습니다. 브랜드를 유지하기 위해 이 비디오의 색상 팔레트와 시각적 스타일을 자유롭게 선택할 수 있습니다.

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4. 맥도날드 - 순록 준비

맥도날드의 위의 TV 광고는 가장 작은 것이 어떻게 가장 큰 차이를 만드는지 보여줍니다. 광고는 산타가 집집마다 방문하여 선물을 놓고 산타에게 줄 간식은 남겼지만 순록에게는 아무것도 주지 않는 것을 보여줍니다. 그는 결국 맥도날드 매장에서 당근 간식을 찾게 됩니다. 결국, 아무도 소외감을 느끼고 싶어하지 않습니다.

광고는 맥도날드에 모든 사람을 위한 무언가가 있다는 것을 보여줍니다. 크리스마스가 가까워짐에 따라 맥도날드는 정기 주문과 함께 일부 매장에서 무료 순록 간식(당근 스틱)을 제공했습니다.

TV 광고, 소셜 미디어 게시물 – 브랜드는 채널 전반에 걸쳐 캠페인에 대해 이야기했습니다. 그러나 이 캠페인을 히트시킨 것은 브랜드가 이 캠페인에 추가한 의미였습니다. 맥도날드는 순록에게 먹이를 줄 간식과 함께 영국에 기반을 둔 자선 네트워크인 FareShare에 60톤의 무료 음식을 기부했습니다.

우리는 이전에 목적 중심 캠페인을 만드는 것에 대해 이야기했습니다. 그리고 이것은 맥도날드의 좋은 예입니다.

Kimp 팁: 요즘 마케팅은 다채널 접근 방식을 요구하므로 여러 채널에 걸쳐 광고를 시각적으로 관련성 있게 유지하는 것이 중요합니다. 소셜 미디어의 비디오 광고, 정지 이미지 및 애니메이션 게시물은 모두 연결된 것처럼 보여야 합니다. 그래야만 고객이 동일한 캠페인에 대한 광고임을 알게 됩니다. 브랜드나 캠페인을 기억하기 위해서는 여러 번의 인상이 필요합니다.

휴가철에 그래픽 디자인과 비디오 디자인 요구 사항을 결합하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. Kimp Graphics + Video 구독을 선택하고 비용과 시간을 절약하십시오.

5. M&M의 그들은 존재한다

위의 M&M 광고는 1996년에 처음 방영되었습니다. M&M의 짧지만 달콤한 광고입니다. 산타클로스를 만나는 설렘을 정확하게 포착하고 브랜드 마스코트를 훌륭하게 통합했습니다.

이러한 광고는 브랜드를 인간답게 만들고 브랜드 마스코트의 영향력을 강화하는 데 도움이 됩니다. 수십 년이 지났지만 여전히 그 광고는 기억에 남습니다. 그래서 2017년에 후속작을 내놓았습니다.

속편은 조금 더 길지만 크리스마스 정신을 담고 있습니다. "M&M으로 모든 사람을 모으는 것"이라는 아이디어에 중점을 둡니다. 이 두 광고는 모두 브랜드 색상을 강조하고 브랜드 마스코트가 전체적으로 보이도록 합니다. 그래서 축제 분위기를 반영하면서도 브랜딩에도 강하다.

과거의 성공적인 광고를 반복하는 것은 좋은 아이디어이며 많은 브랜드에서 이를 수행합니다. 이것은 속편을 통해 기존 고객을 향수를 불러일으키기 때문에 작동합니다. 예를 들어, M&M의 경우 속편은 밀레니얼 세대에게 어린 시절 방영된 광고를 떠올리게 하는 향수를 불러일으키기 때문에 반향을 일으켰습니다. 향수는 특히 크리스마스와 같은 전통적인 축하 행사에서 불러일으키기에 좋은 감정입니다.

그리고 이와 같은 속편에 노출된 신규 고객은 이전 버전에 대해 자세히 알아보기 위해 호기심을 갖고 조금 파고듭니다. 이것은 신뢰를 구축하고 브랜드를 조금 더 높이 평가하는 데 도움이 됩니다.

따라서 강력한 브랜드 이미지가 있으면 그 위에 구축하십시오. 기존 광고가 있는 경우 원본의 현대적인 파생물이 잠재고객과 연결되는지 확인하세요. 이를 통해 고객은 브랜드의 발전을 되돌아볼 수 있습니다.

6. 애플 – 서프라이즈

아래 Apple의 2019년 크리스마스 광고는 마케팅에서 스토리텔링의 힘을 보여줍니다.

이 광고가 특별한 이유는 광고처럼 느껴지지 않는다는 것입니다. 생생하게 느껴집니다. 그것은 혼란과 크리스마스를 둘러싼 많은 감정을 포착합니다. 광고는 현실과 관련성을 유지합니다. 그럼에도 불구하고 Apple 장치를 사용하여 가장 아름다운 것을 만드는 방법에 대한 아이디어를 전달합니다. 아름다운 결말을 잊지 마세요.

Misunderstood라는 제목의 2013년 Apple 크리스마스 광고를 기억한다면 전달되는 메시지 측면에서 이 광고가 얼마나 유사한지 깨달았을 것입니다. 그러나 짧은 기간 동안 브랜드가 성장한 정도를 평가할 수도 있습니다. 이전 광고를 직접 보시면 무슨 말인지 이해하실 것입니다.

이 두 광고는 모두 우리가 청소년을 보는 방식과 가제트의 확장된 사용에 대한 새로운 시각을 담고 있습니다. 그리고 그들은 결국 당신의 마음을 녹입니다. 신선한 관점은 확실히 크리스마스에 좋은 선물입니다.

따라서 기존 아이디어에 도전하는 광고를 생각해 낼 수 있다면 자유롭게 실험해 보십시오.

7. Dogs Trust 상업

때때로 우리는 오랫동안 마음에 남아있는 광고를 접합니다. 그리고 영국의 동물 복지 자선 단체인 Dogs Trust의 광고가 그 중 하나입니다.

위의 광고는 브랜드가 의미하는 바를 정확하게 포착하면서도 적절한 양의 축제 정신을 담고 있기 때문에 효과가 있습니다. 그것은 개를 집으로 데려오는 것과 관련된 장기적인 책임에 대해 생각하지 않고 크리스마스 선물로 개를 주는 일부 사람들의 생각을 밟습니다.

책임 있는 쇼핑에 대해 이야기하는 광고는 특히 축제 기간에 중요합니다. 가장 좋은 점은 이것이 부정의 그늘 없이 그것을 한다는 것입니다. 결국, 당신은 행복에 관한 모든 시즌에 우울하거나 부정적인 느낌이 드는 광고를 만들고 싶지 않습니다.

위의 광고는 모두 크리스마스 광고가 어떠해야 하는지를 보여주는 예입니다. 이제 크리스마스 광고가 되어서는 안 되는 방법에 대해서도 이야기해 보겠습니다. 다음은 크리스마스 광고를 만들지 않는 방법에 대한 교훈을 가르치는 광고입니다.

마크를 놓친 크리스마스 광고

위의 광고와 같은 일부 광고는 즉시 축제 분위기에 빠지게 합니다. 그리고 너무 지루하거나 완전히 부정적인 다른 사람들도 있습니다. 브랜드 평판을 떨어뜨릴 수 있는 유형의 광고입니다. 계절 마케팅은 귀하의 브랜드를 스포트라이트로 만듭니다. 나쁜 광고 때문이 아니라 정당한 이유에서 그렇게 하세요.

다른 사람의 실수로부터 배우면 시간과 마케팅 비용도 절약할 수 있기 때문에 성공하지 못한 크리스마스 광고를 살펴보겠습니다.

M&S 퍼시피그

광고에는 문제가 없지만 기억에 남는 것은 없습니다. 그리고 다른 모든 브랜드가 고객에게 깊은 인상을 주기 위해 뒤로 몸을 구부리는 크리스마스와 같이 경쟁이 치열한 시기에는 영감을 주지 않는 것에 안주할 수 없습니다.

Percy Pig가 등장하는 위의 광고는 확실히 축제 느낌이 나고 잘 시작됩니다. 하지만 너무 홍보적인 느낌이 들고 사람들이 광고를 기억하게 하는 강한 감정적 가치가 없습니다.

음, 이 브랜드는 마멀레이드를 좋아하는 곰인 패딩턴이 등장하는 Love The Bear 캠페인과 같은 이전 크리스마스 캠페인에서 높은 기준을 설정했습니다. 당연히 고객의 기대치가 높습니다. 이것이 M&S의 이 2021년 광고를 결국 그렇게 특별하지 않게 만드는 이유입니다.

피레네의 신문 광고

위 광고는 소방장비를 취급하는 브랜드 파이렌의 광고입니다. 실제로 두려움을 불러일으키고 브랜드가 사람들을 안전하게 보호하는 방법을 보여주는 것은 좋은 생각입니다. 하지만 크리스마스에 해야 합니까? "두려움"은 사람들이 즐거운 계절에 원하는 마지막 감정입니다.

크리스마스 광고의 필수 요소에 대해 이야기할 때 광고의 감정에 대해 이야기했습니다. 이것이 바로 우리가 의미한 바입니다. 광고는 감정적인 수준에서 연결되어야 하지만 크리스마스와 같은 시기에는 긍정적인 감정을 유지하세요. Dogs Trust의 광고 또는 Diageo의 광고를 기억하십시오. 둘 다 더 심각한 주제를 다루지만 축제 시즌 동안 분위기와 분위기를 가볍고 소화하기 쉽게 유지합니다. 성탄절에 전해야 할 진지한 메시지가 있을 때 그렇게 하는 것입니다.

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시계가 째깍째깍 째깍째깍. 경쟁업체는 이미 캠페인을 진행하고 있습니다. 미국 쇼핑객의 40%는 12월 이전에 크리스마스 쇼핑을 시작합니다. 크리스마스 캠페인을 계획하기에 가장 좋은 시기는 어제이고 두 번째로 좋은 시기는 지금입니다. 그래서, 갑판을 비우십시오. 콘텐츠 제작 계획을 마무리합니다. 모든 축제 마케팅 디자인에 대해 Kimp 구독은 클릭 한 번이면 됩니다. 지불하기 전에 발을 담글 수 있는 위험 부담 없는 7일 무료 평가판도 있습니다. 지금 등록하고 그래픽 디자인 구독이 계절별 마케팅 활동을 어떻게 변화시킬 수 있는지 확인하십시오.

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