Chrome 80 업데이트 상위 25개 질문과 답변
게시 됨: 2020-02-262020년 2월 4일은 애드테크 업계에 공포의 날이었습니다. Chromium 블로그에 올라온 뉴스는 디지털 광고주들 사이에서 추측과 열광적인 반응을 불러일으켰지만, 일단 주제를 파헤쳐 보면… 생각만큼 무섭지 않습니다.
우리는 이미 그것이 제휴 광고의 종말이 아니라는 것을 알 수 있습니다. 또한 푸시 광고가 끝이 아닙니다. 그리고 아니요, 좋아하는 쿠키에서 조용히 차단하여 광고 기술의 세계를 장악하려는 눈에 띄는 계획은 없습니다.
그리고 여전히 걱정되는 분들을 위해 Chrome 80 업데이트에 관한 상위 25개 질문에 대한 답변을 드립니다. 읽고, 긴장을 풀고, 더 많은 것을 위해 계속 지켜봐 주십시오!
1. 크롬 80 업데이트 란?
인터넷 브라우저를 안전하고 제대로 작동하도록 유지하기 위해 새로운 기능과 보안 업데이트가 정기적으로 추가됩니다. Chrome의 경우 6주마다 업데이트된 브라우저의 안정적인 버전이 출시됩니다. Chrome 80 업데이트로 알려진 문제의 업데이트는 단순히 현재 브라우저 버전에 추가된 또 다른 기능입니다. 이번 업데이트는 제휴 마케팅 업계와 직접적인 관련이 있으며 특히 트래픽을 푸시합니다.
2020년 2월 4일에 출시된 Chrome 80 업데이트가 타사 쿠키를 차단하고 조용한 UI 알림을 도입하기 때문입니다.
2. 제휴 광고에서 Chrome 80 업데이트 는 무엇 을 의미합니까?
많은 브라우저 업데이트는 광고 기술 산업에 최소한의 영향을 미치지 않았거나 최소한 부정적인 영향을 미치지 않았습니다. Chrome 80 업데이트에 대해서도 비슷하게 말해야 합니다. 예, 변경되지만 제휴 마케팅 부문에 더 좋은지 나쁜지는 아직 결정되지 않았습니다.
Chrome 80 업데이트 후 3주 후에 우리가 말할 수 있는 것은 지금까지는 너무 좋습니다. 푸시 트래픽에 대한 극적인 변화는 감지되지 않았으며 다른 광고 형식은 Chrome 80 업데이트의 직접적인 영향을 받지 않습니다.
그러나 장기적으로 변경될 것으로 예상되는 것은 구독 목록의 품질이며 따라서 트래픽 리드를 푸시합니다. 이는 새로운 타사 쿠키 차단 정책 때문입니다. 품질이 향상되어 가치가 없는 곳에 리소스를 낭비하지 않고 순수한 전환을 가져오거나 전혀 영향을 받지 않는지 결정하려면 조금 더 테스트가 필요합니다.
이전 알림 권한 요청 모델
3. 업데이트에 조용한 UI 권한이 도입된 이유는 무엇입니까?
Chromium 블로그 에 명시된 대로 :
“웹상의 알림을 통해 사용자는 웹사이트와 상호 작용하지 않을 때도 중요한 업데이트를 받을 수 있습니다. 알림은 메시징, 캘린더, 이메일 클라이언트, 차량 공유, 소셜 미디어 및 배달 서비스를 비롯한 다양한 애플리케이션에 필수적인 기능입니다.
불행히도 많은 웹사이트가 사용자 여정의 문맥상 적절한 순간이 아니라 첫 방문 시 알림 권한을 요청하기 때문에 알림은 일반적인 불만 사항이기도 합니다. 원치 않는 권한 요청은 사용자의 작업 흐름을 방해하고 나쁜 사용자 경험을 초래합니다.”
이것은 사용자의 요구를 충족시키기 위해 변경이 이루어졌음을 증명하면서도 가능한 한 방해가 되지 않습니다. 이것이 푸시 광고가 성공할 수 있었던 유일한 이유임을 기억합시다. 사용자 친화적이며 방해가 되지 않는 형태 덕분에 사용자가 온라인 세계와 적극적으로 상호 작용하지 않을 때도 온라인 세계에 연결된 상태를 유지할 수 있습니다.
이것이 조용한 UI 변경을 도입한 진정한 이유라면 한때 사용자에게 가장 편리한 옵션(푸시 알림)으로 간주되었던 것이 너무 방해가 될 정도로 악용되었다고 가정할 수 있습니다. 따라서 핵심 특성을 유지하면서 커뮤니케이션 모델을 재발명하고 현재 시장 트렌드에 맞게 조정할 필요가 있습니다.
4. 사전 푸시 알림 권한과 조용한 UI의 차이점은 무엇인가요?
상황을 분석하기 위해 다음은 두 알림 권한 모델이 서로 어떻게 다른지에 대한 개요입니다.
A. Chrome 80 업데이트는 현재 시장 동향 및 푸시 알림 요청 포화로 인해 푸시 알림을 방해하지 않고 사용자 친화적인 접근 방식을 유지하기 위해 새로운 알림 권한 모델을 도입합니다.
새로운 알림 권한 요청 모델
B. Chrome 80 사용자는 이전 푸시 알림 권한의 기본 표시와 달리 새 UI에 수동으로 옵트인할 수 있습니다.
C. 조용한 UI는 다음 두 가지 조건에서 사용자에 대해 자동으로 활성화됩니다.
- 일반적으로 알림 권한 요청을 차단하는 사용자의 경우
- 옵트인 비율이 매우 낮은 사이트.
D. 사용자는 수동으로 더 조용한 프롬프트를 등록하거나 완전히 비활성화할 수 있습니다.
5. Chrome 80 업데이트 는 푸시 트래픽에 어떤 영향을 줍니까?
Chrome 80 업데이트는 게시자가 푸시 구독자를 모으는 방식이 변경되었기 때문에 푸시 트래픽 의 품질, 가격 및 양 에 영향을 미칠 것으로 추측됩니다.
6. 푸시 트래픽의 품질에 영향을 줍니까?
네, 그럴 것입니다. 이미 표시된 것처럼 푸시 알림의 사용자 환경을 개선하기 위해 Chrome 80 업데이트가 출시되었습니다. 모든 다른 위치의 사용자에게 권한 요청이 점프하면서 항상 사용자는 구독을 단념했을 수 있습니다. 그들은 종종 요청을 제거하기 위해 차단 을 선택 하거나 허용 을 클릭합니다 . 따라서 게시자가 작성한 구독 목록은 더 적거나 잘못된 사용자로 구성됩니다.
Chrome 80 업데이트를 통해 게시자는 신선하고 의욕적인 사용자가 웹사이트에서 푸시 알림을 수신하도록 기꺼이 구독하도록 합니다. 이러한 정리 는 푸시 트래픽의 품질에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
7. Chrome 80 업데이트로 인해 푸시 트래픽이 더 비싸지나요?
예, 아마도 그럴 것입니다. 품질에는 돈이 따릅니다. 이는 보편적인 진리입니다. 새롭고 더 잘 세분화된 푸시 구독자 목록은 이전보다 비용이 많이 들 가능성이 높습니다.
하지만 푸시 트래픽은 한때 다른 광고 형식보다 훨씬 더 비싸다고 여겨졌습니다. 그러나 긍정적인 ROI를 보여주는 결과와 함께 광고주는 상황을 기꺼이 받아들이고 2019년 제휴사 수익을 휩쓴 푸시 트래픽 광고 캠페인을 실행하기 시작했습니다.
지금과 동일한 시나리오가 예상될 수 있습니다. 예, 비용이 증가할 수 있지만 전환도 증가할 것입니다.
8. 푸시 구독자가 줄어들까요?
예, Chrome 80 업데이트 후 푸시 구독자가 줄어들 것입니다. 하지만 더 적은 것이 더 많다! 매일 푸시 알림을 구독하는 수천 명의 사용자가 있지만 모두 전환된다는 의미는 아닙니다. 이러한 구독의 큰 덩어리가 거짓 구독인 경우 이와 같은 정리 는 좋은 일입니다. 사용 가능한 푸시 트래픽의 양은 줄어들고 가격은 더 높아질 수 있지만 이는 광고주가 잘 분류되고 더 나은 전환 트래픽 소스를 기대할 수 있음을 의미할 뿐입니다.
크롬 80 업데이트 이후 푸시 알림 수신을 허용한 사용자, 자주 그리고 자발적으로 푸시 알림을 받는 사용자 그룹에 속하거나 옵트인 비율이 높은 페이지에서 수행하여 이미 신뢰할 수 있는 트래픽 소스로 입증되었기 때문입니다.
데스크탑 및 모바일용 수동 등록 및 옵트아웃 설정
9. Chrome 80 업데이트는 차단 대상과 시기를 어떻게 결정하나요?
이것은 Chromium 블로그 에 발표된 규칙에 따라 수행됩니다 . 추가 사양이 필요하다고 생각하지만 현재로서는 Chrome 80 업데이트가 제공하는 모든 것입니다.
A. 푸시 알림 요청을 자주 차단하는 사용자.
이러한 경우 Chrome 80은 기본적으로 알림 구독 요청을 차단합니다. 사용자는 여전히 구독 요청을 수동으로 허용하거나 차단할 수 있습니다. 또한 이러한 요청을 다시 볼 수 있는지 여부에 대한 기본 설정을 지정할 수 있습니다.
B. 옵트인 비율이 낮은 웹사이트.
이러한 웹사이트의 경우 Chrome 80은 기본적으로 모든 푸시 알림 요청을 차단합니다. 방문자 가 특정 웹사이트에서 푸시 알림을 받기 위해 차단 을 자주 클릭하는 경우 발생할 수 있습니다 . Chrome은 데이터를 수집할 때 이러한 웹사이트의 푸시 요청과 맬웨어 및 스팸에 대한 푸시 알림을 사용하는 요청을 차단합니다.
C. 기본 설정.
모든 사용자는 설정의 일부로 조용한 UI를 사용하여 모든 푸시 요청을 차단할 수 있습니다. 또한 원하는 대로 수신하도록 선택할 수 있습니다.
10. Chrome 80 업데이트 는 푸시 트래픽의 끝을 의미합니까?
아니.
11. 게시자는 Chrome 80 업데이트 로 푸시 구독 목록을 어떻게 수집합니까?
게시자는 Chrome 80 업데이트를 통해 푸시 구독 목록을 계속 수집할 수 있으며 실제로 프로세스는 크게 변경되지 않습니다. 주요 변경 사항은 아래에 설명된 Chrome 80 차단 정책입니다.
A. 푸시 알림 권한 요청을 자주 차단하는 사용자가 페이지를 방문하면 어쨌든 구독 가능성은 적습니다. 사용자 중심의 경험을 유지하기 위해 요청이 자동으로 차단됩니다. 그러나 방문자가 페이지의 콘텐츠에 진정으로 관심이 있다면 자연스럽게 옵트인할 수 있습니다. 따라서 게시자는 양질의 리드만 수집하여 저품질 트래픽의 문제를 피할 수 있습니다.
B. 낮은 옵트인 비율이 있는 페이지의 경우 "낮은 옵트인 비율"이 무엇인지에 대한 충분한 정보가 없지만 프로세스가 더 어려워집니다. Chrome 브라우저에서 수집한 데이터가 페이지를 사용자에게 매력적이지 않은 것으로 표시하기 때문입니다. 매력적이지 않은 경우 푸시 구독 요청이 차단됩니다. 이는 사용자가 원치 않거나 품질이 낮은 콘텐츠를 받지 않도록 보호하기 위한 것입니다. 다시 말하지만 사용자가 옵트인하기로 결정한 경우 브라우저 설정을 수동으로 변경하여 선택할 수 있습니다.
게시자는 페이지를 가능한 한 매력적이고 사용자 지향적으로 유지하기 위해 다음 팁을 구현하거나 확인할 수 있습니다. 이런 식으로 푸시 구독 요청이 페이지에서 자동으로 차단되는 것을 방지할 수 있습니다.
다음은 Chromium 블로그 팀에서 가져온 알림 권한 요청에 대한 몇 가지 모범 사례입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 자동 알림 권한 UI를 사용하여 사이트의 권한 요청 흐름을 테스트합니다.
- 사용자가 귀하의 페이지에 처음 도착했을 때 웹 알림을 신청하도록 요청하지 마십시오.
- 대신 사용자가 컨텍스트를 이해하고 권한 요청을 요청하기 전에 알림 수신의 이점을 확인할 때까지 기다리십시오.
- 사용자 여정을 방해할 수 있으므로 기본 권한 프롬프트를 트리거하기 전에 콘텐츠 영역에 사전 프롬프트를 표시하지 마십시오.
- 문맥상 적절한 순간에 권한을 요청하는 사이트는 이탈률이 낮고 전환율이 높습니다.
- 사용자 권한 UX에 대한 도움말은 사용자 권한 수락률 개선에 대한 5분 길이의 비디오 를 참조하십시오.
- 권한을 요청할 때 모범 사례 에 대해 읽어 보세요.
12. 업데이트가 게시자의 푸시 트래픽 광고에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 측정 가능한 증거가 있습니까?
푸시 트래픽 양의 급격한 변화나 급증은 아직 관찰되지 않았지만 Chrome 80 업데이트의 영향은 아직 나타나지 않습니다.
13. 그것이 광고주의 푸시 트래픽 광고에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 측정 가능한 증거가 있습니까?
퍼블리셔의 경우와 마찬가지로 광고주에 대한 극적인 변화는 관찰되지 않았습니다.
커뮤니티 포럼에서 업데이트 후 꽤 수익성이 높은 푸시 구독 캠페인에 대한 보고서가 있지만 업계에서는 성공이라고 하기 위해 더 많은 데이터가 필요합니다. Chrome 80 업데이트의 다른 결과는 아직 공개되지 않았습니다.
14. 게시자를 위한 Chrome 80 업데이트 의 예상 결과는 무엇입니까?
이미 언급했듯이 Chrome 80 업데이트 이후에는 두 가지 주요 시나리오가 있습니다.
푸시 알림 수신을 구독하려는 사람들은 어쨌든 그렇게 할 것이기 때문에 크게 바뀌지는 않을 것입니다. 또는 업데이트가 푸시 트래픽의 성능을 크게 방해하는 경우 게시자가 구독 목록을 잃지 않도록 특정 조치가 필요합니다.
15. 광고주에 대한 업데이트의 예상 결과는 무엇입니까?
다시 말하지만, 이것은 푸시 트래픽 광고주에게 두 가지를 의미할 수 있습니다. 하나는 조금 변할 것이고, 그렇다면 더 나은 방향으로 변할 것이라는 것입니다. 더 높은 품질의 트래픽은 가격이 조금 더 높더라도 더 나은 전환율을 의미할 수 있습니다.
두 번째 옵션은 게시자가 푸시 구독 목록을 수집하는 데 문제가 있는 경우 푸시 트래픽을 대체할 새로운 광고 형식이 등장하는 것입니다. 시장에 틈새 시장이 있을 때마다 광고 기술 산업은 이를 처리해야 합니다.
16. Chrome은 계속해서 이러한 업데이트를 구현합니까?
예, 이러한 작업은 정기적으로 수행되며 언제든지 이와 같은 추가 업데이트를 기대할 수 있습니다. 고마워, 구글!
17. 게시자는 Chrome 80 업데이트와 같은 변경 사항에 어떻게 대비할 수 있습니까?
이러한 변경은 불가피하고 모든 주요 업데이트는 혼란과 광란을 야기하므로 게시자는 유사한 상황을 고통 없이 통과하기 위해 특정 조치를 취할 수 있습니다.
- Chromium 블로그, 포럼, 기술 뉴스 웹사이트 등과 같은 업계 뉴스를 모니터링합니다.
- 가장 널리 사용되는 브라우저 정책을 준수합니다.
- 프로세스를 업데이트하고 사용자 친화적인지 분석합니다.
18. 광고주는 Chrome 업데이트와 같은 변경 사항에 어떻게 대비할 수 있습니까?
광고주는 게시자가 제공하는 공급에 의존하기 때문에 이러한 경우 광고주가 할 수 있는 일은 거의 없습니다.
따라서 준비는 보다 다양한 광고(다양한 광고 형식에 초점)를 의미하거나 광고 기술 업계가 우리에게 제공하기 위해 서두르는 새로운 기회를 시도하는 것을 의미할 수 있습니다(예: 페이지 내 푸시 트래픽).
19. 인페이지 푸시는 푸시 광고와 어떻게 다릅니까?
인페이지 푸시 트래픽은 기술적 측면에서 다르지만 푸시 트래픽과 모양과 느낌이 많이 다릅니다. 인페이지 푸시 트래픽의 주요 특징은 다음과 같습니다.
- 인페이지 푸시 광고는 게시자의 웹사이트에 직접 표시됩니다.
- 인페이지 푸시 광고는 데스크톱과 모바일 모두에 최적화할 수 있습니다.
- 인페이지 푸시 광고는 푸시 알림과 유사하게 만들어집니다.
- 인페이지 푸시 광고는 푸시 광고와 유사하지만 기술적인 측면에서 다릅니다.
- 인페이지 푸시 광고에는 구독 목록이 필요하지 않습니다.
- 인페이지 푸시 광고는 iOS 및 Mac OS 기기에서 작동합니다.
- 인페이지 푸시 광고는 Chrome 80 업데이트의 영향을 받지 않습니다.
- 인페이지 푸시 광고는 즉각적입니다. 즉, 광고 노출 시간과 광고 클릭 시간 사이에 지연이 없습니다.
20. 페이지 내 푸시는 무엇을 의미합니까?
Chrome 80 업데이트가 주어진 편리한 시기에 인페이지 푸시가 출시되었다는 사실 외에는 전혀 없습니다.
인페이지 푸시 광고는 게시자의 웹사이트에 직접 표시되므로 인페이지 푸시에는 구독 목록이 필요하지 않습니다. 그것은 다른 종류의 광고 트래픽입니다. 즉, Chrome 80 구독 요청 차단과 무관하며 푸시 광고가 작동하지 않는 위치에 대한 대안으로 작동할 수 있습니다.
21. 페이지 내 푸시가 푸시 트래픽을 대체합니까?
두 광고 형식은 비슷해 보이지만 전환이라는 목표는 같지만 전환을 가져오는 과정은 다릅니다.
푸시 트래픽은 사용자가 원할 때마다 광고와 상호 작용할 수 있도록 하는 직접성과 비침해성으로 인해 2019년 광고 형식으로 환영받았지만 인페이지 푸시 트래픽은 이러한 요구 사항을 충족하지 않습니다.
인페이지 푸시 광고는 사용자가 특정 웹사이트를 활발하게 탐색할 때만 표시됩니다. 이런 식으로 푸시 알림과 유사한 배너 광고입니다.
반면에 푸시 광고를 더 이상 사용할 수 없는 곳에서는 인페이지 푸시 트래픽이 좋은 대안이 될 것 같습니다. 또한 광고주는 푸시 광고 전환 지연에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
인페이지 푸시가 푸시 트래픽을 대체할지 여부는 아직 명확하게 언급할 수 없습니다. 또한 두 가지를 경쟁 광고 형식보다 보완 구성 요소로 보는 것이 좋습니다. 업계에서 제공하는 것을 사용하고 테스트하고 직접 확인하십시오.
22. 업데이트 후 쿠키 기반 추적의 미래는 어떻게 됩니까?
Google, Safari, Firefox — 이 디지털 거물들은 이미 발표된 바와 같이 현재 타사 쿠키를 제거하기 위해 노력하고 있습니다. 그들은 2~3년 안에 이 과정을 완료할 계획입니다. 이는 제3자 쿠키 기반 광고가 반드시 반복되어야 함을 의미합니다. 운 좋게도 이미 조치가 취해졌고, 제3자 쿠키가 더 이상 존재하지 않더라도 또는 그 시기에 다른 대안이 있기를 바랍니다.
23. 타사 쿠키 추적을 사용하여 삭제할 수 있습니까?
일부는 이미 그렇게 했으므로 대답은 — 예, 할 수 있습니다 . 그것은 가능하며 아마도 조만간 일반적인 관행이 될 것입니다.
현재 대안은 SSL 및 HTTPS 인증서를 사용하여 Chrome 80 업데이트로 인한 위험 없이 안전하고 안전한 데이터 추적을 보장하는 것으로 보입니다. 아직 HTTPS 프로토콜로 전환하지 않았다면 음… 서두르는 것이 좋습니다.
24. 다른 브라우저도 Chrome을 따를까요?
Safari와 Firefox는 이미 그렇게 했으며 Chrome은 방금 팀에 합류했습니다. 그렇지 않은 사람들은 가장 인기 있는 브라우저를 따라잡기 위해 곧 그렇게 할 것입니다.
25. 제휴 광고의 미래는 어떻게 될까요?
음… 오직 신만이 아십니다.