색상이 중요합니다. 의심의 여지가 없습니다. 그러나 어떤 색상을 선택하고 어떻게, 어디서 사용하느냐가 훨씬 더 중요합니다. 브랜드에 적합한 색상을 선택하고 이러한 색상을 브랜드 메시지와 일관되게 연결하는 것이 더 나은 마케팅 성과의 열쇠가 될 것입니다.

따라서 브랜드가 실제로 차이를 만들려면 두 가지가 중요합니다.

• 브랜드에 적합한 색상 선택
• 브랜딩에서 이러한 색상의 일관된 사용

실제로 브랜드의 주요 색상을 선택하고 다양한 채널에서 사용하면 브랜드 인지도를 80% 높일 수 있습니다 . 대부분의 브랜드에는 기본 색상 팔레트가 있습니다. 이것은 하나의 시그니처 색상 또는 한 쌍의 색상일 수 있습니다. 그리고 보조 팔레트도 있습니다.

시그니처 색상은 로고를 포함한 대부분의 위치에 나타납니다. 보조 색상은 디지털 및 인쇄 매체에서 브랜드를 나타내는 그래픽 디자인에서 선택하는 것입니다.

색상 심리학을 이해하는 것은 브랜드의 기본 및 보조 색상 팔레트의 맥락적 적용과 관련성을 파악하는 좋은 방법입니다.

색과 감정의 연결

다른 색상은 다른 분위기를 유발합니다. 일부 색상은 향수를 불러일으킵니다. 다른 사람들은 즉시 평온함을 느끼게 합니다. 사진에 세피아 필터를 추가하면 향수를 느낄 수 있다는 사실을 알고 계셨나요?

색상은 다음과 같은 몇 가지 이유로 인해 사람들의 감정에 영향을 미칩니다.

• 자연 인식 – 예를 들어 녹색은 나뭇잎과 자연, 파란색은 하늘과 자동으로 연결됩니다.
• 사회적 조건화 – 특정 색상이 특정 상황에서 너무 자주 사용되어 사람들이 자동으로 연결합니다. 예를 들어, 대부분의 사람들은 '빨간색' 신호를 '정지' 신호와 연관시킵니다.
• 개인 의 기억 – 잠재의식은 특정 사건이 발생하는 동안 주변 환경의 색상을 등록합니다. 결과적으로 일부 색상은 특정 기억을 생생하게 트리거합니다.
• 문화적 영향 – 색상은 세계의 다른 지역에서 서로 다른 해석을 합니다. 예를 들어, 빨간색은 많은 아시아 국가에서 상서로운 색입니다. 녹색은 아일랜드와 미국에서 행운의 색입니다.

출처: 변환기

개인적인 기억과의 연관성은 호소할 수 없는 유일한 측면입니다. 나머지 세 가지는 브랜드 색상을 선택하기 위한 단서로 사용할 수 있습니다. 일반적인 색상 연관성을 이해하는 것으로 시작하십시오. 그런 다음 색상 이론을 사용하여 브랜드 디자인을 위한 시각적으로 미학적인 팔레트를 만듭니다. 이것이 좋은 시각적 콘텐츠를 만드는 열쇠입니다.

다음으로 이러한 색상과의 다양한 연관성이 마케팅에서 어떻게 사용될 수 있는지 살펴보겠습니다.

마케팅의 컨텍스트 및 색상 심리학

출처: 김프

다양한 색상과 관련된 특정 "보편적 가치"가 있습니다. 예를 들어 녹색은 조화와 상쾌함을 의미하고 주황색은 움직임과 행복을 의미합니다. 그러나 맥락도 중요합니다. 당신이 판매하는 것은 또한 그것과 관련된 특정 가치를 가지고 있습니다.

따라서 판매하는 제품에 적합한 브랜딩 및 마케팅 색상을 선택해야 합니다. 흥미로운 스탠포드 연구에 따르면 브랜드 개성 에는 5가지 차원 이 있습니다. 그들은 성실함, 흥분, 유능함, 정교함, 강인함을 가지고 있습니다. 귀하의 제품 또는 서비스가 무엇과 연관되어 있는지 파악하고 이를 강화하기 위해 올바른 색상을 선택할 수 있습니다.

물론 선택을 확인해야 합니다. 이것이 A/B 테스팅과 같은 시장 조사 및 사용자 경험 테스팅 방법이 도움이 될 수 있는 곳입니다. 이를 통해 다음과 같은 색상을 결정할 수 있습니다.

• 귀하의 틈새 시장과 관련이 있습니다.
• 브랜드의 개성을 반영
• 이상적인 고객 페르소나와 연결

마케팅에서 색상 심리학과 관련하여 컨텍스트는 중요합니다. 단순히 특정 색상을 선택한다고 해서 제품이나 서비스가 그렇지 않은 것이 되는 것은 아니기 때문입니다.

Kimp 팁: 고객은 특히 브랜드가 새 브랜드일 때 브랜드 색상의 문맥적 의미를 항상 이해하지 못할 수도 있습니다. 그들에게 방향을 제시해야 할 수도 있습니다. 브랜드 메시지나 슬로건을 시그니처 색상과 함께 명시적으로 표시하는 그래픽을 만들어 이를 달성할 수 있습니다. 고객이 일관되게 표시된 색상과 메시지를 계속 보게 되면 점을 연결하기 시작합니다.

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다양한 색상이 일반적으로 인식되는 방식

색상 상징주의는 거대한 주제이며 여기에도 약간의 문화적 영향이 있습니다. 그러나 색상 심리학은 색상이 특히 유발하는 일반적인 감정을 이해하는 것을 포함합니다.

이를 바탕으로 어떤 색은 '행복하다', 어떤 색은 '안전하다', 어떤 색은 '신뢰할 수 있다'고 한다. 이러한 일반적인 추론을 아는 것은 브랜딩의 훌륭한 첫 단계가 될 것입니다. 대부분의 사람들이 색상을 설명하는 데 사용하는 형용사와 브랜드를 나타내려는 형용사를 쉽게 비교할 수 있습니다.

다음은 브랜딩에서 가장 일반적인 색상과 대부분의 사람들이 그 색상과 연관시키는 의미입니다.

노란색

출처: 스냅챗

노란색은 젊고 활력이 넘치며 낙관적입니다. 배고픔을 유발한다고 하여 많은 식품 포장 디자인에서 찾을 수 있습니다. 노란색은 의사 결정을 촉구하는 주의를 끄는 색상입니다. 이러한 이유로 포화된 시장의 제품에 탁월한 선택이 될 수 있습니다.

출처: 위키미디어 공용

빨간색

빨간색은 에너지, 열정, 대담함을 의미합니다. 그것은 긴급한 느낌을 만들고 충동적인 쇼핑객에게 어필하기 때문에 판매용 판촉물에서 종종 볼 수 있습니다. 노란색과 마찬가지로 빨간색도 식욕을 유발할 수 있습니다. 따라서 식품 및 음료 산업에서 자주 사용됩니다.

출처: 위키미디어 공용

반면에 일부 빨간색 음영은 위험을 나타낼 수 있으므로 긍정적인 의미가 포함된 텍스트 및/또는 요소와 균형을 이루어야 합니다. 브랜드는 시그니처 색상으로 사용할 때 패스트 푸드 업계의 노란색과 같은 다른 색상과 균형을 유지합니다.

출처: 프리토 레이

주황색

출처: 위키피디아

주황색은 빨간색과 노란색의 조합이므로 이 두 색상에서 볼 수 있는 연관성이 혼합된 것을 볼 수 있습니다. 공격성과 흥분은 모두 주황색과 관련이 있습니다. 친근하고 명랑하고 자신감 넘치는 감정처럼.

오렌지는 충동 쇼핑객에게 어필하는 재미있고, 따뜻하고, 열정적인 분위기를 불러일으키는 것으로 생각됩니다. 젊은 층을 타겟으로 하는 브랜드에서도 인기 있는 선택입니다. 어린이를 대상으로 하는 텔레비전 채널인 니켈로디언(Nickelodeon)은 1984년부터 주황색 로고를 사용하고 있다. 닉(Nick)으로 브랜드를 변경할 때도 주황색은 그대로 유지했다.

출처: 페이스북

푸른

출처: 위키미디어 커먼즈

파란색은 신뢰와 보안과 관련된 색상입니다. 많은 보수 브랜드가 이러한 이유로 선호합니다. 실제로 Fortune 500대 기업 중 40%가 파란색 로고를 사용합니다.

파란색은 또한 신뢰성, 강도, 효율성 및 신뢰성을 나타내는 것으로 생각됩니다. 파란색은 또한 평화와 평온과 관련된 색상이며 성별에 관계없이 보편적으로 좋아하는 것으로 밝혀졌습니다. 이것이 Twitter, Facebook, LinkedIn과 같은 다양한 인구 통계를 대상으로 하는 소셜 네트워킹 사이트의 로고에서 찾을 수 있는 한 가지 이유일 수 있습니다.

출처: 위키미디어 공용

녹색

출처: 스포티파이

녹색은 부와 비용 효율성과 관련이 있습니다. 또한 평화와 이완, 모험, 장난기 및 활력의 느낌을 불러옵니다.

출처: 위키피디아

녹색은 자연과 가장 잘 연결되어 있습니다. 따라서 환경 우선 순위 또는 유기농 제품을 사용하는 브랜드에 가장 적합한 선택입니다. 밝은 색조의 녹색은 신선함과 건강과 관련이 있는 것으로 생각됩니다. 한편, 어두운 색조는 사치와 부와 관련이 있는 것으로 생각됩니다.

분홍색

분홍색은 종종 여성과 소녀들에게 마케팅하는 데 고정 관념으로 사용됩니다. 그만큼 여성스럽고 로맨틱한 것 같아요. 동시에, 핑크의 특정 음영은 차분하고, 영감을 주고, 공감하고, 젊고, 창의적일 수 있습니다.

출처: 위키피디아

세계적으로 사랑받는 아이스크림 체인인 배스킨라빈스는 핑크의 '재미'와 '생기'를 로고에 적절히 담아낸 브랜드다. 배스킨라빈스는 로고의 '31'부터 매장에서 고객이 받는 샘플링 스푼까지 여러 곳에서 핑크를 사용한다.

출처: 리프트

렌터카 브랜드인 Lyft도 경쟁이 치열한 부문에서 틈새 시장을 개척했습니다. 비즈니스 모델 답게 독특한 분홍색 로고가 있습니다.

보라

출처: 페이스북

보라색은 왕족과 사치의 색입니다. 따라서 고급 제품과 서비스를 제공하는 브랜드 사이에서 인기있는 선택입니다. 이 색상의 신비한 특성은 보라색과 여러 영적 연관성을 발견하게 되는 한 가지 이유입니다. 그리고 이는 건강 및 웰빙 브랜드, 특히 요가와 관련된 브랜드에서 선호하는 브랜드입니다.

출처: 요크데일

보라색은 또한 마음을 진정시키고 진정시키는 것으로 생각됩니다. 창의적이고, 상상력이 풍부하고, 현명하다는 브랜드의 대표자입니다. 대부분의 다른 색상과 달리 이 색상은 자연에서 흔하지 않습니다. 이 희소성이 더욱 특별합니다.

검은색

출처: 위키피디아

검정은 강력하고 정교하며 매끄러운 것과 관련이 있습니다. 그래도 적당히. 너무 많은 검정은 압도할 수 있습니다. 또한 럭셔리 및 프리미엄 옵션과도 관련이 있습니다. 충동구매자들에게 어필한다고 합니다. 그리고 어떻게 사용하느냐에 따라 권위나 신비를 암시할 수 있습니다.

출처: 위키피디아

하얀색

출처: 나이키

흰색은 깨끗함 뿐만 아니라 순결과 순수함을 상징하는 것으로 생각됩니다. 효율성과 단순성을 전달하기 위해 기술 회사에서 선호합니다. 많은 로고에서 흰색이 기본 색상으로 발생하거나 단순히 색상이 있는 배경에서 음수 공간으로 나타나는 것을 알 수 있습니다. 흰색이 만드는 대비는 강한 메시지를 전달하는 데 매우 유용합니다. 그러나 기본 색상인 흰색 또는 단독 색상은 요소와 텍스트를 읽기 어렵게 만들기 때문에 일반적이지 않습니다.

갈색

출처: 네스프레소

브라운은 견고함과 보안과 관련이 있습니다. 자연스럽고 건전하며 편안함과 소박함을 상징한다고 생각됩니다. 바탕색으로 안정적이고 친근한 비즈니스로 자신을 알리고자 하는 브랜드에서도 사용합니다.

출처: 1000 로고스

또 다른 연관성은 갈색이 커피나 초콜릿 및 이러한 제품을 전문으로 하는 브랜드를 나타내는 데 사용된다는 것입니다.

마케팅의 색상 변형 및 색상 심리학

색상은 단일 옵션으로 제공되지 않습니다. 또는 단수 의미. 순색, 색조(순색에 흰색을 더한 경우), 음영(순색에 검정색을 더한 경우), 색조(회색을 추가한 경우)가 있습니다.

선택한 색상을 결합하여 일관된 방식으로 브랜드 스토리를 전달하는 색상 구성표를 만들 수 있습니다. 개별 마케팅 부분에서 청중이 올바른 것에 집중할 수 있도록 대비를 만드는 데 도움이 될 수도 있습니다. 이 대비가 없으면 메시지가 눈에 띄지 않거나 이미지 또는 비디오를 이해하기 어려워질 수 있습니다.

로고와 브랜딩을 고려할 때 색상 사용이 얼마나 강력한지 알 수 있습니다. 대부분의 회사는 색 구성표를 선택하고 종교적으로 고수합니다. 결과적으로 고객은 특정 색상 구성표와 연관시키기 시작합니다.

일부 회사는 동일한 시장의 경쟁업체에 의해 브랜드가 희석되는 것을 방지하기 위해 일련의 색상을 상표로 등록한 것으로 알려져 있습니다. 이들은 독특한 음영이나 색조 또는 색상 조합이 될 수 있습니다.

출처: 위키피디아

예를 들어, 농기구 회사인 John Deere는 기계와 로고에 사용하는 고전적인 황록색 조합에 대한 상표를 가지고 있습니다. 따라서 기계 브랜드는 이것을 시그니처 색상 조합으로 선택할 수 없습니다.

자신의 브랜드에 대한 색 구성표를 완성하기 전에 업계를 분석하고 회사의 평판을 위태롭게 할 수 있는 상표를 찾으십시오.

Kimp 팁: 마케팅에 사용하는 색 구성표에 관계없이 디자인의 균형을 유지하려면 항상 약간의 흑백을 포함해야 합니다.

디자인을 위한 색 구성표 조합

이제 마케팅의 색상 심리학에 대한 철저한 개요를 얻었습니다. 우리는 또한 당신이 선택할 수 있는 다양한 색상에 대해서도 이야기했습니다. 이제 색 구성표를 살펴보겠습니다. 이것은 특히 재미있는 부분입니다. 디자인에서 다양한 조합을 시도하기 시작할 때입니다.

색상 구성표 또는 색상 조화는 미학적으로 즐거운 다양한 색상 조합입니다. 그리고 톤과 음영의 변화를 통해 만들 수 있습니다. 따라서 시도할 수 있는 옵션이 많이 있습니다.

1) 단색 색 구성표:

단색 색상 구성표는 동일한 순수한 색상/색조의 음영, 색조 및 색조가 다릅니다. 한 가지 색상의 다양한 요소를 결합하면 세련된 미니멀리즘 룩을 연출할 수 있습니다.

단색 디자인은 또한 내부에 밝은 영역과 어두운 영역을 생성할 수 있기 때문에 매우 흥미로운 구성을 가지고 있습니다.

출처: 세상의 광고

Kimp 팁: 소셜 미디어의 대부분의 광고는 생동감 있고 다양한 색상을 사용합니다. 따라서 하나의 브랜드 관련 색상을 선택하고 시각적으로 임팩트 있는 단색 디자인을 만들면 스크롤이 멈추는 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.

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2) 보완적인 색 구성표:

보색 구성표에는 색상환에서 정반대인 두 가지 색상이 포함됩니다. 일반적으로 하나의 따뜻한 색상과 하나의 시원한 색상이 있습니다. 그리고 그것들은 80/20 규칙에 따라 사용되어 하나는 우세하고 다른 하나는 억양입니다. 보색 구성표는 두 색상이 정반대이기 때문에 실제로 사물을 돋보이게 만들 수 있습니다.

출처: 김프

3) 보색 분할:

출처: 김프

이 조합에는 하나의 기본 색상(위의 예에서 빨간색)과 기본 색상의 반대에 인접한 두 개의 색상(파란색/녹색 및 녹색)이 포함됩니다. 이 구성표는 보색 구성표만큼 색상 사이에 긴장감을 조성하지 않으면서 시각적으로 매력적입니다.

4) 유사한 색 구성표:

유사한 색 구성표는 색상환에서 서로 옆에 있는 색상을 결합합니다. 이 때문에 유사한 체계를 가진 디자인은 거슬리지 않습니다. 대신, 그들은 더 미묘하고 차분하며 유쾌합니다.

유사한 색 구성표는 정보를 전달해야 하고 클릭 유도문안을 포함하지 않는 디자인에 유용합니다. 이미지 내에 CTA 버튼이 없기 때문에 Instagram 및 Facebook 이미지에서 잘 작동할 수 있습니다. 배너 광고와 같이 눈에 띄는 요소가 필요한 경우 보색을 추가해야 할 수 있습니다.

출처: 김프

5) 삼중 색 구성표:

Triadic 색 구성표는 색상환에서 서로 동등하게 떨어져 있는 3가지 색상을 결합합니다. 웜 컬러 2개와 쿨 컬러 1개, 또는 쿨 컬러 2개와 웜 컬러 1개가 있습니다. 색상 중 하나를 지배적으로 만들고 나머지 두 가지를 악센트로 사용하여 원하는 정보를 강조 표시할 수 있습니다.

출처: 김프

Kimp 팁: 모든 어두운 음영을 결합하면 색상 간의 정의가 부족해질 수 있으므로 피하십시오. 시각적 후크를 만들려면 생생한 색상 하나를 선택한 다음 디자이너와 협력하여 삼중 색상 구성표에 대해 다른 두 가지를 식별해 보십시오.

브랜드 그래픽 디자인에 색상 심리학 통합

마케팅의 색상 심리학은 브랜드 아이덴티티를 개발하는 데 중요한 요소입니다. 그리고 브랜드를 발전시키면서 선택한 색상이 브랜드가 된다고 말할 수도 있습니다. 시간이 지남에 따라 사람들이 브랜드 및 마케팅에서 일관되게 사용하는 색상과 연관시키기 시작하기 때문입니다.

그러니 시간을 내서 조사하고 테스트하고 테스트하고 테스트하십시오. 브랜딩 및 마케팅이 고객에게 성공할 때 노력할 가치가 있습니다.

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